PPC Novinky – Srpen 2026

Prioritizace kanálů v Performance Max

Performance Max kampaně nově umožňují nastavit prioritu jednotlivých kanálů podle jejich důležitosti. Funkce je zatím v Alpha verzi a funguje na principu posuvníků s rozsahem od nízké po vysokou prioritu, přičemž nižší priorita zvyšuje cílovou CPA pro daný kanál při strategii tCPA.

Prioritu lze nastavit pro tyto kanály:

• Search
• Search Partners
• Discover
• YouTube
• Maps
• Gmail
• Display

Aktualizaci sdíleli Heidi Sturrock a Thomas Eccel.

Gemini Omni přináší tvorbu videí přímo v Google Ads

Google spustil Gemini Omni v Google Ads, nástroj pro multimodální tvorbu videí přímo v Asset Studiu. Umožňuje rychlou produkci videí ve vertikálním i horizontálním formátu, průběžné editace v reálném čase a ochranu obsahu prostřednictvím vodotisku SynthID.

Proces tvorby probíhá ve čtyřech krocích: import brandových podkladů, generování konceptů pomocí promptů, doladění scén a nasazení do kampaní na Google a YouTube. Funkce je dostupná globálně zdarma pro všechny inzerenty.

Nový report odhaluje AI názvy produktů

Google Ads přidal nový report Product titles, který ukazuje názvy produktů vygenerované umělou inteligencí. Report zobrazuje AI název vedle původního názvu zadavatele a doplňuje ho o klíčové metriky: imprese, kliky, CTR, náklady a průměrné CPC.

Google AI pak vybere, který z názvů je relevantnější, a ten zobrazí v reklamě.

Aktualizaci zaznamenal Yash Mandlesha.

Google Rethink 2026

Google v září pořádá dvoudílnou online konferenci Rethink 2026 zaměřenou na Search a YouTube Ads, trendy v odvětví a spotřebitelská data.

• Rethink Retail proběhne 16. září v 16:00 SEČ a zaměří se na maximalizaci výsledků během AI sezóny.
• Rethink ROI navazuje 17. září v 16:00 SEČ a věnuje se cestě od leadu k prodeji, měření a spotřebitelským insightům.

Optimalizace životního cyklu zákazníka v Google Ads

V Google Ads se objevila nová sekce Customer Lifecycle Optimization na stránce Conversions Summary. Zaměřuje se na tři oblasti zákaznického cyklu: získávání nových zákazníků, reaktivaci odpadlých zákazníků a práci s členy věrnostního programu.

• Customer Acquisition: identifikace stávajících zákazníků a optimalizace směrem k akvizici nových.
• Lapsed Customers: segmenty publika pro rozpoznání minulých zákazníků a úprava biddingu pro jejich návrat.
• Loyalty Program Members: přiřazení odlišných hodnot konverzí členům věrnostního programu.

Některé funkce vyžadují segment publika s alespoň 100 aktivními členy. Aktualizace pobízí inzerenty, aby sledovali celou cestu zákazníka, nejen samotnou konverzi.

Aktualizace si všimla Natasha Kaurra.

Rozšířené párování pro Customer Match

Google Ads zavádí novou možnost Enhanced matching pro Customer Match v nastavení účtu. Po aktivaci může tato funkce rozšířit dosah publik tím, že Google spáruje uživatele se souhlasem s uživateli ze souhlasících vydavatelů, kde je to dostupné.

Nová možnost se nachází vedle stávajících nastavení Customer Match pro Smart Bidding, Optimised Targeting a konverzní seznamy zákazníků.

Aktualizace si všiml Joey Bidner.

Vyhledávání brandu jako konverze

Google Ads přidal nový typ konverze nazvaný branded searches, který zaznamenává vyhledávání značky na Googlu a YouTube po zhlédnutí příslušných reklam.

Funkce je dostupná pro YouTube a Demand Gen kampaně v rámci cíle Consideration. Nevyžaduje žádné dodatečné nastavení. Sleduje zájem o značku v okně 7 dní a využívá atribuci přes poslední klik a view-through konverze.

Google ruší cílení na jazyk na úrovni kampaně

Google Ads od konce září odstraňuje nastavení cílení na jazyk na úrovni kampaně pro Search kampaně a Performance Max. Místo toho bude Google určovat jazykovou způsobilost reklam automaticky na základě jazyka kreativy a vstupní stránky.

• Pokud uživatel rozumí více jazykům, mohou se mu zobrazit reklamy v kterémkoli z nich podle prioritizace Googlu.
• Stávající kampaně není nutné restrukturalizovat, i když jsou jazyky odděleny do samostatných kampaní.
• Google o změně informuje inzerenty také e-mailem.

Aktualizaci sdílela Brooke Osmundson.

Migrace Travel kampaní do Search kampaní

Travel kampaně budou ještě v roce 2026 přesunuty do nového typu Search kampaní pro cestovní ruch. Migrace začne ve třetím čtvrtletí 2026.

• Nové Search kampaně pro Travel budou vytvořeny automaticky s nastavením co nejbližším původním kampaním.
• Inzerenti mohou přejít manuálně ještě před spuštěním automatické migrace.
• Sledujte e-mailová oznámení a upozornění v účtu pro přesné termíny.

Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Nové AI nástroje pro marketing

Google zavádí několik nových AI nástrojů postavených na Gemini, které mají zjednodušit práci inzerentů a přinést rychlejší přístup k datům.

• Ask Advisor je nový AI agent přímo v Google Ads a Google Analytics, který poskytuje personalizovaná doporučení a pomáhá analyzovat výkon kampaní. Nově také umožní porovnávat výkon s anonymizovanými daty podobných inzerentů.
• AI Overviews v Google Analytics zobrazují klíčové změny výkonu od posledního přihlášení hned na úvodní stránce. Notifikace lze zasílat e-mailem nebo na telefon.
• Přehledová stránka Google Ads byla přepracována a zobrazuje AI karty s doporučeními přizpůsobenými konkrétnímu účtu. Nový prompt box umožňuje generovat vlastní přehledy.
• Dashboards v Google Ads převádějí surová data do přehledných vizualizací pomocí jednoduchých textových dotazů.

AI Max bude výchozí nastavení pro více Search kampaní

Od 1. září 2026 budou vyhledávací kampaně využívající automaticky vytvářené podklady (ACA) nebo volnou shodu na úrovni kampaně automaticky přepnuty na AI Max. Po přechodu budou ve výchozím nastavení aktivní AI párování vyhledávacích dotazů a AI generování textů. Tuto aktualizaci sdílela Natasha Kaurra.

Omezení citlivých akcí pro bezplatné e-maily

Google testuje novou bezpečnostní funkci, která uživatelům s bezplatnou e-mailovou adresou (například @gmail.com nebo @yahoo.com) zabraňuje provádět citlivé akce v Google Ads účtu.

Mezi citlivé akce patří například propojování účtů nebo změny přístupu uživatelů. Pro dokončení těchto operací bude nově vyžadována firemní e-mailová adresa. Změna reaguje na nárůst případů neoprávněného převzetí účtů. Test zatím probíhá pouze u vybrané skupiny inzerentů. Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Nová možnost reportování zákazníků

Google Ads spustil novou možnost “Report on New Customers Acquired”. Tato funkce umožňuje inzerentům generovat nákupy od nových i stávajících zákazníků bez změny nabídkových strategií.

Tuto aktualizaci zjistil Vasant Chaudhary.

Vylepšené přehledy Oblíbené zboží v Merchant Center

Od konce června 2026 přináší Merchant Center vylepšené přehledy Oblíbené zboží, které poskytují přesnější a ucelenější pohled na výkon produktů. Aktualizace se vztahuje také na Merchant API a BigQuery. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě Google Merchant Center k vylepšeným přehledům populárních produktů.

Úpravy v AI Max pro škálování Search kampaní

AI Max dostalo nové funkce, které rozšiřují možnosti testování a plánování Search kampaní. Od září 2026 bude možné spouštět A/B testy napříč více kampaněmi najednou a v rámci jednoho testu porovnávat různé rozpočty a cíle ROI. Nové možnosti v experimentech AI Max také umožňují zachovat specifické kontroly nad brandem a lokalitami během testování.

Performance Planner byl aktualizován tak, aby zobrazoval dopad změn v nastavení nabídek nebo rozpočtů na celkový výkon kampaní a umožnil aplikovat doporučené změny jediným kliknutím.

Demand Gen Drop

Google představil nové funkce v rámci srpnového Demand Gen Dropu. Aktualizace se zaměřují na získávání kvalitních zákazníků na YouTube a dalších platformách.

• Messaging integrace: Uživatelé mohou přímo z Demand Gen reklam zahájit konverzaci s brandem v messaging aplikacích.
• Personalizované hotelové reklamy: Reklamy zobrazují relevantní hotelové nabídky přizpůsobené konkrétním segmentům publika.
• Multimodální tvorba videí: V Asset Studiu lze v jednom pracovním postupu vytvářet horizontální i vertikální video assety s nabídkami v reálném čase.

Podrobnosti najdete v srpnovém oznámení Google o Demand Gen Dropu.

Atribut short_title nově v Performance Max

Google aktualizoval specifikace atributu short_title v Merchant Center. Krátké názvy produktů se nově používají nejen v Demand Gen kampaních, ale také ve vizuálních formátech na YouTube a Discover v rámci Performance Max kampaní.

Pro správné zobrazení na mobilních zařízeních by krátké názvy měly mít méně než 40 znaků (maximum je 65 znaků).

Ask Advisor získává meziplatformní inteligenci

Google oznámil nové funkce pro Ask Advisor. Nástroj nově sdílí paměť napříč Google Ads, Analytics, Merchant Center a Google Marketing Platform. Přenáší cíle, předchozí rozhodnutí i výkonnostní data z jedné platformy do druhé.

Ask Advisor si také pamatuje, co je pro uživatele důležité, a postupně zlepšuje doporučení na základě předchozích interakcí. Uživatelé mohou plynule přecházet mezi produkty a dokončovat úkoly bez přerušení.

Rovněž je možné se vracet k předchozím konverzacím. Této funkcionality si všiml Vojtěch Audy.

Zkrácení doby adaptace Smart Biddingu

Google aktualizoval doporučení pro Smart Bidding a zkrátil doporučenou dobu adaptace po změně strategie. Místo dosavadních 3 konverzních cyklů nebo 4 týdnů nyní Google doporučuje vyčkat 1 až 2 konverzní cykly.

Změna se promítla do více nápověd v Google Ads, například u Target ROAS, změny strategie nabídek a Smart Bidding Exploration. V praxi to znamená kratší období náběhu a rychlejší vyhodnocení výkonu po provedených změnách.

Local Customer Optimization v PMAX pro kamenné prodejny

Google přidal do Maximální výkon pro cíle v prodejnách funkci Local customer optimization. Tato funkce umožňuje cílit na uživatele v okolí, kteří aktivně hledají služby nebo plánují trasu k provozovně.

• Reklamy se zobrazují na Google Maps, Waze a ve vyhledávání.
• Funkci lze zapnout v nové i stávající kampani pro cíle prodejny.
• Není kompatibilní s online cíli kampaní ani s produkty z Merchant Center.

Více cílů v kampaních Demand Gen

Google umožňuje v kampaních Demand Gen nastavit více cílů současně. Inzerenti mohou nově pracovat s cíli, jako jsou Odeslání formulářů, Kontakty, Angažovanost nebo Zobrazení na YouTube. Jednotlivé cíle lze aktivovat samostatně nebo je vzájemně kombinovat podle zaměření kampaně.

Nové nastavení tak umožňuje optimalizovat jednu kampaň Demand Gen na více požadovaných akcí bez nutnosti omezit se pouze na jeden cíl. Aktualizaci zaznamenal Ive Predovan.

Google testuje “Jen nabídky pro nové zákazníky”

Google přidal do kampaní Performance Max novou možnost v sekci Získávání zákazníků. Inzerenti nyní mohou cílit na nové zákazníky a vyloučit existující zákazníky a vyhledávače značky.

Tato funkce se nazývá “Jen nabídky pro nové zákazníky” a je momentálně v beta verzi.

Aktualizace si všiml Emirhan Bayutmuş.

Větší priorita členů věrnostního programu v Customer Retention

Google rozšířil nastavení Customer Retention o dvě nové možnosti zaměřené na členy věrnostního programu. Inzerenti nyní mohou pro tyto zákazníky nastavit vyšší nabídky a v podporovaných zemích jim také zobrazovat výhody věrnostního programu.

Nové možnosti doplňují stávající nastavení pro znovuzapojení neaktivních zákazníků. Inzerenti tak mohou v rámci Customer Retention lépe prioritizovat hodnotné stávající zákazníky a pracovat s nimi přímo v Google Ads. Novinku zaznamenal Arpan Banerjee.

Události v Promoakcích

Google Merchant Center přidal do nastavování Promoakcí novou část věnovanou událostem (Events). Inzerenti mohou vytvářet promoakce pro prodejní události, jako jsou slevy nebo speciální příležitosti, a přidat k nim vizuály.

• Přidat dedikovanou URL události
• Nahrát až tři propagační obrázky
• Přiřadit promoakci ke konkrétním kategoriím produktů

Události se mohou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání Google a v produktových výpisech, aniž by byly vázány na konkrétní produkt. Přiřazení kategorií zajistí zobrazení u relevantních produktů. Aktualizaci sdíleli Julian Schreck a Adriaan Dekker.

Sjednocení Google Tag a GTM

Google aktualizoval své tagovací nástroje s cílem zjednodušit měření výkonu webu. Nové změny umožňují spravovat Google Ads i Google Analytics na jednom místě prostřednictvím propojení Google Tag a Google Tag Manager.

• Konsolidované nastavení měření: správa tagů na jednom místě.
• Lepší výkon: optimalizovaný přenos dat může zrychlit načítání webu.
• Sledování událostí bez kódu: automatické nastavení bez nutnosti manuální konfigurace.
• Nové vizuální tagování: mapový přehled platforem zachytávajících data o výkonu a detekce chyb.
• Průvodce aktualizacemi přímo v účtu: optimalizační doporučení s náhledem před publikováním.

Google také navázal partnerství se společnostmi Akamai, Cloudflare, Duda, Fastly a Webflow pro zvýšení bezpečnosti a přesnosti dat.

Zároveň Google varuje, že GTM snippety brzy přestanou rozpoznávat a čekat na příkazy gtag(‘config’). Weby, které používají GTM kontejner, ale zároveň konfigurují Google Ads nebo GA4 tagy přes gtag(‘config’,’G-…’/’AW-…’), využívají nepodporovanou implementaci.

Dotčení správci kontejnerů obdrželi upozornění e-mailem. Na stránce nápovědy Google je k dispozici přehled podporovaných a nepodporovaných implementací včetně ukázek kódu. Tato změna souvisí s nedávným oznámením o sloučení Google Tag a Google Tag Manager.

Redesign panelu optimalizace assetů

Panel optimalizace assetů získal novou podobu. Nyní zobrazuje tři kategorie: Text, Image a Video, každá s vlastními nastaveními a přepínači pro funkce jako Text customization, Image enhancement a Video enhancement. Dříve panel obsahoval pouze sekce Image a Video. Aktualizace si všiml Arpan Banerjee.

Performance Planner nově umí testovat změny kampaní

Google aktualizoval Performance Planner o nástroje pro testování změn kampaní před jejich nasazením. Inzerenti nyní mohou předem zjistit, jak úpravy biddingu nebo rozpočtových cílů ovlivní výkon stávajících kampaní.

Pokud navrhované změny odpovídají jejich cílům, mohou je aplikovat přímo jedním kliknutím.

Experimenty s rozpočtem a cíli nabídek pro Search kampaně

Google rozšiřuje možnosti experimentů pro vyhledávací kampaně. Nová funkce s názvem Budget or bidding target experiments for Search Campaigns umožní testovat vliv změny rozpočtu nebo cílů na výkon napříč více kampaněmi najednou v jednom A/B testu. Toto se bude postupně zavádět v září 2026.

TrueView kampaně přecházejí pod Video View Campaigns

Google Ads upgraduje TrueView in-stream a in-feed kampaně na Video View Campaigns (VVC), které využívají více formátů reklam řízených Google AI. Cílem je zlepšit výkon a dosah videokampaní napříč různými umístěními. Aktualizaci zaznamenal Adriaan Dekker.

Offline konverze mají 7denní limit pro nahrání

Google aktualizoval nápovědu k atribučním reportům a doplnil sekci upřesňující 7denní limit pro nahrávání offline konverzí. Atribuční model zpracuje pouze konverze nahrané do 7 dnů od jejich vzniku. Konverze nahrané po tomto termínu se sice zobrazí ve standardních přehledech, ale datově řízená atribuce je nezahrne do svých výpočtů.

Minimální velikost obrázků v produktových feedech

Od 31. ledna 2027 Google zamítne všechny produktové obrázky v Merchant Center s rozlišením pod 500 x 500 px. Takové obrázky se přestanou vydávat v reklamách a produkty budou zamítnuté.

Doporučené rozlišení je 1500 x 1500 px a více, zejména pro zobrazení v AI Mode a AI Overviews Ads. Stejný požadavek platí i pro YouTube Shopping reklamy.

Google Ads představuje návrhy sitelinků

Google začal doporučovat rozšíření o podstránky, které mohou být přidány do inzerátů. Uživatelské rozhraní zobrazuje upozornění s textem “Našel jsem pro vás nějaké sitelinky”, což umožňuje uživatelům kliknout na “Zkontrolovat sitelinky” pro zobrazení návrhů na základě jejich konečné URL. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Nové požadavky na vstupní stránky Vehicle Ads

Google aktualizoval požadavky na reklamy na vozidla, konkrétně pro jejich vstupní stránky. Klíčové informace, jako je název prodejny, umístění, cena, VIN a dostupnost, musí být viditelné ihned po načtení stránky bez nutnosti vykonat nějaká dodatečné prokliky.

Stránky, které dříve používaly přepínače s názvy “Více informací” nebo “Specifikace vozidla”, již nebudou splňovat požadavky podle tohoto nového pravidla.

PMAX generuje chybějící formáty videí

Performance Max kampaně nově umí využít generativní AI a vytvořit nové verze videí v poměrech, které v účtu chybí.

Cílem je zlepšit dosah reklam tím, že se video přizpůsobí různým umístěním, například převod horizontálního videa do vertikálního nebo čtvercového formátu.

Inzerenti, kteří nechtějí tuto funkci využívat, musí požádat o opt-out prostřednictvím svého account týmu nebo formuláře, a to nejpozději do 4. září 2026. Nastavení optimalizace videí bude následně možné spravovat přímo v účtu Google Ads.

Performance Max se tak přidává k Demand Gen, kde je tato funkcionalita již nějakou dobu dostupná. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Google snížil doporučený rozpočet pro Demand Gen na 10x

Google aktualizoval dokumentaci k Demand Gen kampaním a snížil doporučený denní rozpočet pro strategie s cílovým CPA. Nové doporučení je alespoň 10násobek cílového CPA, dříve to bylo 15násobek.

Tato změna snižuje vstupní bariéru pro inzerenty, kteří dříve váhali kvůli vyšším finančním nárokům starého pravidla 15x.

Hypertextové odkazy v popisech reklam

Google testuje zobrazování modrých hypertextových odkazů v popisech sponzorovaných výsledků ve vyhledávání na mobilních zařízeních. Tato změna naznačuje, že popisy reklam by mohly v budoucnu obsahovat více odkazů bohatých na klíčová slova. Aktualizaci zaznamenali Sachin Patel a Barry Schwartz.

Stejný test byl zachycen také na desktopu. Odkazy v popisu odkazují na stejnou cílovou stránku jako hlavní URL reklamy. Novinku zaznamenal Nayan Prakash.

Stažení plánovaného rozšíření Shopping reklam do nových trhů

Google odstranil své červencové oznámení o plánovaném rozšíření Shopping reklam a free listings do 14 nových trhů. Dotčené země zmizely také ze seznamu podporovaných zemí z nápovědy (například Bulharsko, Chorvatsko, Kypr, Estonsko, Lotyšsko, Litva, Lucembursko, Malta či Srbsko). Google změnu nijak nevysvětlil. Jde ale pravděpodobně jen o odložení.

Merchant Center pro agentury zvládne až 1 000 účtů

Google aktualizoval dokumentaci Merchant Center pro agentury. Nově je možné propojit až 1 000 klientských účtů pod jedním agenturním účtem.

Jasně stanovený limit usnadňuje plánování struktury účtů a onboarding nových klientů při správě rozsáhlých portfolií.

Tuto aktualizaci objevila Anu Adegbola.

Výraznější hvězdičkové hodnocení v Search reklamách

Ve vyhledávání se zobrazuje nový formát zobrazení hvězdičkového hodnocení. Hodnocení se zobrazuje v samostatné sekci vedle textu reklamy a zahrnuje skóre inzerenta i počet recenzí.

Výraznější umístění může uživatelům pomoci rychleji posoudit inzerenta a ovlivnit míru prokliku, zejména u značek se silným hodnocením. Aktualizaci zaznamenal Sachin Patel.

Změna optimalizace VTC v Demand Gen

Google oznámil změny v optimalizaci zobrazení po shlédnutí (VTC) v Demand Gen kampaních. VTC optimalizace bude nově platit pouze pro video assety.

Obrázkové VTC zůstanou dostupné v reportingu, ale nebudou dále bidovatelné ani se nebudou zobrazovat v hlavním sloupci konverzí.

U nových Demand Gen kampaní bude VTC optimalizace zapnutá ve výchozím nastavení. VTC inventář se rozšiřuje z YouTube a Discover Feedu také na Display.

Fakturace video assetů na Display přechází z CPC na CPM bez ohledu na nastavení VTC. Stávající kampaně si zachovají současné nastavení, pokud inzerent aktivně nezvolí opt-in. Aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Aktualizace reportování výkonu v Merchant Center

Od 24. srpna 2026 Google aktualizoval reporty výkonu v Merchant Center, aby zlepšil jasnost a konzistenci napříč platformami.

Hlavní změny zahrnují:

• Oddělení výsledků z YouTube affiliate od organického provozu.
• Nová hodnota provozu “YouTube affiliate” je hlášena samostatně.
• Rozšířené reportování na úrovni produktů pro Google Ads, včetně metrik z kampaní Performance Max.

Validační report pro import dat kampaní v GA4

Google Analytics 4 přidal nový validační report pro import dat kampaní. Pomáhá inzerentům ověřit kvalitu importovaných dat z ne-Google platforem, například Microsoft Advertising.

Report umožňuje identifikovat kampaně, kterým chybí klíčové metriky jako náklady, kliky nebo zobrazení, a zároveň zobrazit historicky importovaná data pro lepší rozhodování.

Anotace “Konec akce”

Google Merchant Center zavedl novou experimentální anotaci s názvem Konec akce. Ta zobrazuje signály naléhavosti, jako například “zbývají 3 dny” nebo “Zbývá 5 hodin” pod cenou produktu. Anotace jsou generovány na základě sale_price a propagací. Tuto aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Nahlédnutí do reportu hovorů

Google Ads přidal odkaz “Nahlédnout do reportu hovorů” v reportu konverzí telefonních hovorů. Tato nová funkce usnadňuje přístup k podrobným metrikám spojeným s konverzemi telefonních hovorů.

Aktualizaci sdílel Govind Singh Panwar a Barry Schwartz.

Bezplatné reklamní kredity pro stávající inzerenty

Google Ads nově nabízí stávajícím inzerentům bezplatné reklamní kredity na navýšení rozpočtů. Agentury mohou pro své klienty získat až 3 250 USD v kreditech prostřednictvím upravitelné e-mailové šablony. Kdysi byly kredity zdarma jen pro nové účty. Tuto aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Nový design štítku Strong Match

Google od června testuje štítky Silná shoda (Strong Match) a v srpnu byl zachycen nový test designu. Štítky využívají stávající signály kvality a relevance reklam a označují vybrané Search reklamy.

Google experiment popisuje jako malý test zaměřený na propojení inzerentů s uživateli s vysokým nákupním záměrem. Novinku zaznamenal Sachin Patel.

Předběžné prověřování partnerů vyhledávací sítě

Google Ads zveřejnil nový program předběžného prověřování domén v síti vyhledávacích partnerů (SPN) pomocí nezávislých třetích stran. Týdně zasílá seznam partnerů ověřovací firmě, která validuje domény z hlediska brand safety a vhodnosti pro inzerenty.

• Předběžné prověřování: validace domén SPN třetí stranou
• Nezávislé ověření: kontrola seznamu domén předními brand safety experty
• Klasifikace pomocí AI: zajišťuje soulad všech vylučování se standardy bezpečnosti a vhodnosti

Inzerenti mohou pro implementaci spolupracovat přímo s partnerskými firmami jako DoubleVerify, Integral Ad Science nebo Zefr.

Google testuje ověřování pro dotazy

Nově se při některých dotazech ve vyhledávání budete muset ověřit svou identitu před zobrazením plných výsledků vyhledávání. Testování se zaměřuje na specifické dotazy.

Google dosud spoléhal na CAPTCHAs pro ověření uživatelů, ale nyní tento test naznačuje změnu přístupu. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Formát Watch-While Ads

Google oficiálně popsal nový reklamní formát Watch-While Ads, který se začal vydávat na YouTube při horizontálním sledování na mobilu. Na rozdíl od klasických mid-roll reklam video nepřerušují a zmizí automaticky po 30 sekundách nečinnosti nebo je může uživatel zavřít ručně. Zobrazují se cca každé tři minuty.

Formát je dostupný v kampaních Demand Gen, Performance Max a App Campaigns for Install a využívá reklamy s jedním obrázkem. Inzerenti ho tak mohou již nyní používat, aniž by o tom věděli.

Přejmenování způsobů platby na Postpay a Prepay

V rozhraní pro fakturaci došlo k přejmenování platebních termínů. Automatické platby jsou nyní Postpay a Ruční platby jsou nově Prepay.

Změna názvů se odráží už na přibližně 60 stránkách nápovědy a také přímo v rozhraní.

Tématické rozdělení reklam do záložek

Google testuje novou funkci v placených textových inzerátech, která umožňuje uživatelům procházet carousel kategorií a zobrazovat sponzorované výsledky seskupené dle témat (např. levná sluchátka, sluchátka do školy). Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Rozšíření dostupnosti tlačítka “Rezervovat online”

Google začíná používat tlačítko “Rezervovat online” na více místech. Rozšířilo se prostřednictvím integrace s partnery na kampaně ve vyhledávání a v Performance Max. Dříve bylo dostupné pouze v reklamách na místní služby a v Mapách.

Kliknutí na tlačítko rezervace přesměruje uživatele z Google Ads na platformu pro rezervaci schůzek. Funkce nevyžaduje dodatečné nastavení od inzerentů. Tuto aktualizaci sdílel Michel van Luijtelaar a Barry Schwartz.

Načítání “Hodnocení sponzorovaných výsledků”

Google testuje novou animaci pro načítání placených výsledků v mobilním rozhraní vyhledávání. Při načítání se zobrazuje zpráva “Hodnocení sponzorovaných výsledků” a zobrazuje loga Google a Gemini.

Google uvedl, že jde o experiment. Cílem je informovat uživatele o stavu načítání, přičemž logo Gemini indikuje přítomnost AI funkcí. Tuto novinku zaznamenal Sachin Patel.

Google Ads rozšiřuje Asset Studio o A/B testování

Google oficiálně představil nové funkce pro kreativní přehledy a experimentování v Asset Studiu. Cílem je přejít od odhadů ke skutečně datově řízeným rozhodnutím.

• A/B test jedním kliknutím: při úpravě libovolné Performance Max reklamy nebo skupiny assetů se experiment vytvoří automaticky.
• Kreativní diagnostika v Ask Advisor: zobrazuje výkonnost jednotlivých assetů přímo v rozhraní.
• Optimalizace assetů pro Demand Gen: AI navrhuje opravy častých problémů, jako je umístění loga, ořez videa nebo pokrytí poměrů stran.

Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení Google o kreativních přehledech a experimentování.

Štítek “Pro vás” v remarketingu

V dynamických remarketingových reklamách se začal objevovat štítek s textem “PRO VÁS” a to v levém horním rohu reklamy a naznačuje, že obsah reklamy je personalizován na základě položek, které uživatel navštívil na webu inzerenta.

AI průvodce pro sváteční sezónu 2026

Google vydal svého AI-Powered Holiday Playbook pro rok 2026, průvodce určeného maloobchodníkům pro přípravu na vánoční nákupní sezónu. Měsíčně s Google AI interaguje více než 2,5 miliardy uživatelů a 40 % z těch, kteří Google AI využívají při nakupování, uvádí, že méně používají ChatGPT pro vyhledávání produktových informací.

Playbook doporučuje inzerentům zaměřit se na tyto oblasti:

• Obohacení produktových feedů
• Využití AI schopností prostřednictvím transformace dat
• Podpora prodeje pomocí AI kampaní
• Budování agentic infrastruktury

Přesunutí Správce zásad

Google přesunul Správce zásad (Policy Manager) z umístění Nástroje > Odstraňování problémů do nové sekce Admin > Zásady > Reklamy. Na tuto novinku upozornil Vojtěch Audy.

Ukládání videí jako koncepty

V Asset Studiu přibyla možnost nahrát video jako koncept bez nutnosti okamžitě zvolit YouTube kanál. Dříve muselo být video nejprve nahráno na YouTube, než šlo přidat do kampaně.

Videa stále musí být před použitím v kampani nahrána na YouTube, ale nová možnost nabízí větší flexibilitu pro inzerenty, kteří ještě nemají přiřazený kanál nebo potřebují video před finálním nahráním upravit.

Konverze z více zdrojů

Google přejmenoval konverze s více datovými zdroji na multi-source conversions napříč svou dokumentací. Změna se projevuje v názvech stránek, popiscích a upozorněních v Tag Diagnostics.

Multi-source conversions, zatím v beta verzi, umožňují propojit existující konverzní akci z webu s dalším backendovým zdrojem dat, například CRM nebo databází objednávek, prostřednictvím Data Manageru nebo jeho API. Funkce pomáhá zachytit konverze ztracené kvůli blokátorům reklam nebo omezením prohlížečů, aniž by hrozilo duplicitní počítání. Mezi klíčové požadavky patří unikátní ID transakce, datum a čas konverze a alespoň jeden atribuční identifikátor (GCLID, GBRAID, WBRAID nebo hashovaná data). A nejsou dostupné pro importované GA4 konverze ani pro akce založené na URL.

Jak byla tato reklama vytvořena

Google Ads zlepšilo transparentnost reklamy díky tomu, že začalo poskytovat uživatelům podrobné informace o reklamách vytvořených pomocí umělé inteligence. Panel nyní obsahuje sekci s názvem “Jak byla tato reklama vytvořena”, která uvádí, kdy byla reklama vytvořena nebo upravena s využitím AI. Tato funkce je dostupná prostřednictvím My Ad Center. Tuto aktualizaci odhalil Arpan Banerjee.

Logo firmy pro Shopping v Google Ads

Inzerenti spravující Performance Max a Shopping kampaně mohou nyní přidat logo firmy přímo v Google Ads při nastavování kampaně. Pokud logo nepřidají, systém použije logo z Google Merchant Center jako dosud. Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Detail k atributu native_commerce

Google publikoval novou stránku nápovědu věnovanou atributu native commerce [native_commerce], který umožňuje dokončit nákup přímo na platformách s vysokým nákupním záměrem, jako jsou Gemini nebo režim AI ve Vyhledávání, bez nutnosti navštívit web prodejce. Výhodou je také snadná správa prostřednictvím doplňkových feedů bez nutnosti zasahovat do primárních dat.

Vyžadování označení politických reklam v EU

Google Ads připomíná emailem povinnost deklarovat politický obsah EU v kampaních. Pokud tak neučiní, budou jejich reklamy automaticky označeny jako obsahující politický obsah EU, což omezí jejich zobrazování v zemích EU. Tento e-mail sdílel Denie Geertzen.

Výběr kampaně při kontaktování podpory

Google Ads přidal do formuláře zákaznické podpory možnost vybrat konkrétní kampaň. Aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Google testuje seznam inzerentů s favikony

Google testuje nový formát sponzorovaných výsledků vyhledávání, který zobrazuje seznam inzerentů spolu s jejich favikony.

Tuto aktualizaci zaznamenal Sachin Patel.

Neklikatelné sitelinky v AI Mode

Reklamy v AI Mode nyní zobrazují neklikatelné sitelinky. Tato změna ovlivňuje funkci rozšíření o podstránky v reklamách a může mít dopad na interakci uživatelů. Změnu zaznamenal Sachin Patel.

Kredit až $1500 za spuštění Demand Gen

Google Ads aktuálně nabízí inzerentům reklamní kredit až 1 500 $ při vytvoření první Demand Gen kampaně. Pro získání kreditu je nutné zadat promo kód a správně nastavit kampaň. Tuto aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Označení AI reklam v Google Local Map Pack

V placených textových reklamách v Google Local Map Pack se začínají zobrazovat informace o tom, že reklama byla vytvořena nebo upravena pomocí AI. Uživatelé mohou v rozhraní My Ad Center zjistit, jak reklama vznikla, proč se zobrazuje, a mohou poskytnout zpětnou vazbu.

Tato opatření jsou součástí požadavků na transparentnost AI obsahu, zejména v EU a New Yorku. Aktualizaci zaznamenal Anthony Higman.

Google vydal průvodce LSA pro Performance Max

Google oznámil, že Local Services Ads (LSA) přicházejí do Google Ads jako součást Performance Max s modelem platby za lead. K tomu publikoval tři nové stránky nápovědy:

• Nastavení maximálně výkonných kampaní s cíli typu platba za zájemce
• Cílení typu platba za zájemce u maximálně výkonných kampaní
• Doporučené postupy pro cíle typu platba za zájemce u maximálně výkonných kampaní

Google vydal nápovědu k textovým prohlášením v Search reklamách

Google zveřejnil novou stránku nápovědy věnovanou textovým prohlášením (text disclaimers) v Search reklamách. Tato funkce umožňuje inzerentům zobrazovat povinné podmínky a sdělení přímo v reklamě a je dostupná všem inzerentům na celém světě. Textová prohlášení jsou plně kompatibilní s funkcemi AI Max.

• Prohlášení se přidávají až po vytvoření kampaně přes nabídku Aktiva (Assets).
• Maximální délka je 90 znaků.
• Pokud je asset prohlášení zamítnut, reklama se zobrazuje dál bez něj.
• Asset prohlášení přepíše případně připnutý první řádek popisu v kampani.
• Za určitých podmínek (větší písmo, některé jazyky) může být text zkrácen.

Aktualizaci sdílela Hannah Gillespie.

Aktualizace zásad inzerce alkoholu

Od 30. září 2026 vstoupí v platnost aktualizované zásady inzerce alkoholu, které zavádějí jednotnější globální rámec. Mění se pravidla pro jednotlivé země, rozšiřují se povolená místa zobrazení reklam a zpřesňují se požadavky na inzerenty.

Inzerenti cílící na regiony, kde je povolena pouze inzerce 0% alkoholu, budou nově povinni požádat o certifikaci, protože stávající oprávnění budou k datu spuštění zrušena. Porušení zásad může vést k pozastavení účtu.

Během přechodného období se mohou na reklamách zobrazovat více štítků najednou, což je dočasný technický jev, který se v následujících týdnech automaticky upraví.

Nový stav “Re-Review policy”

V Google Ads se objevil nový stav reklam “Opět v přezkoumání” (Re-Review policy), který signalizuje, že je reklama znovu na revizi. Reklama zůstává ve stavu Způsobilá (omezená), což znamená, že může být zobrazena omezenému publiku. Zda Google tento stav zavádí širším způsobem a co přesně znamená, zatím není jasné. Tuto aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Aktualizace požadavků na formát Masthead

Od září 2026 Google upravuje požadavky na reklamy ve formátu Masthead pro Google TV. Nová pravidla rozšiřují seznam povolených kreativ.

• Nově budou povoleny materiály zobrazující alkohol, vybranou spotřební elektroniku (sluchátka, počítače) a obsah související se zdravotnictvím a léky.
• Určitý obsah spojený s hazardními hrami, konkrétně sportovní sázení a Daily Fantasy Sports cílené na USA a Kanadu, bude také povolen.
• Ostatní obsah týkající se hazardu zůstává zakázán.

Aktualizace také přinese přehled běžných důvodů zamítnutí Masthead reklam a zpřehlední formátování stránky s pravidly. Stávající certifikační požadavky ani omezení cílení se nemění.

Vydání Google Ads API Developer Assistant v4.0.0

Google vydal novou verzi nástroje Google Ads API Developer Assistant (v4.0.0). Tato verze přináší podporu platforem Antigravity a Claude Code včetně nativní integrace a vlastních příkazů. Tato verze přináší výrazné zlepšení výkonu: nižší spotřeba tokenů, rychlejší odezva a menší zátěž CPU.

Vydání Google Ads API v25.1

Google vydal verzi Google Ads API v25.1. Mezi hlavní novinky patří:

• Měření lift studií pro konverzní a brandové experimenty
• BenchmarksService s podporou filtrování podle kategorií produktů a služeb
• Brand Sentiment Insights pro získávání přehledů o sentimentu značky
• Segmentace věrnostních programů podle úrovně věrnosti a pravidel konverzní hodnoty
• Původní hodnota konverze bez úprav z biddable konverzí
• Cílení podle rodičovského statusu pro plánování dosahu

Aktualizace požadavků na reklamy v YouTube a Discover

V srpnu 2026 Google aktualizoval požadavky na reklamy v YouTube a Discover Feedu. Změny se zaměřují na jasnější formulace a lepší čitelnost pro inzerenty, stávající vymáhání zásad se však nemění.

Rozšíření ověření finančních služeb

Google rozšiřuje požadavky na ověření inzerentů ve finančních službách na 13 dalších zemí EEA. Žádosti je možné podávat od 11. srpna 2026, vymáhání začne 15. září 2026.

Ověření se týká inzerentů v oblastech jako bankovnictví, půjčky, investice, obchodování a pojištění. Pokud Google účet označí, je nutné ověření dokončit před stanoveným termínem. Tuto aktualizaci sdílel Adriaan Dekker.

Aktualizace pravidel politického obsahu na Novém Zélandu

Od srpna 2026 Google aktualizoval pravidla politického obsahu pro Nový Zéland v Google Ads a DV360. Volební reklamy a reklamy oficiálních vládních subjektů jsou nově povoleny v podporovaných jazycích za podmínky, že obsahují kontextově relevantní slova nebo fráze v jazyce Māori a splňují ostatní pravidla.

Rozšíření politiky omezeného zobrazování reklam

Od srpna dochází k rozšíření politiky omezeného zobrazování reklam (Limited Ad Serving) na všechny Google Ads kampaně. Postupné zavádění bude dokončeno do roku 2028.

Politika omezuje zobrazování reklam inzerentům, kteří nesplňují kvalifikační kritéria. Inzerenti v dobrém stavu účtu a v souladu s pravidly omezení nepocítí. Pro zachování plného zobrazování je klíčové dokončit ověření inzerenta, dodržovat pravidla Google Ads a mít jasné brandingové prvky.

Aktualizace zásad pro vládní dokumenty a služby

Od 5. října 2026 Google Ads aktualizuje zásady pro vládní dokumenty a služby v kategorii ostatních omezených firem. Nově budou moci autorizovaní poskytovatelé inzerovat přímé získání vládních dokumentů a služeb, pokud splní stanovená kritéria.

• Autorizace domény: Doména musí být explicitně označena jako autorizovaná příslušným vládním subjektem, například odkazem z oficiálního webu.
• Specifičnost služby: Doména smí propagovat pouze ty dokumenty nebo služby, ke kterým se autorizace vztahuje.
• Geografické cílení: Reklamy musí cílit na oblasti odpovídající rozsahu autorizace, s výjimkou přirozeně nadnárodních dokumentů.

Google Ads API pilot proti převzetí účtů

Google testuje novou bezpečnostní vrstvu pro Google Ads API, která omezuje citlivé operace v rámci hierarchií správcovských účtů (MCC). Princip spočívá v tom, že citlivé API metody (správa účtů, uživatelů a fakturace) mohou volat pouze předem schválené Google Cloud projekty na allowlistu.

Pokud jsou přihlašovací údaje API kompromitovány, útočníkova aplikace citlivé akce provést nemůže, protože není na allowlistu. Nově propojené účty ochranu automaticky zdědí, odpojené účty ji naopak ztratí. Změny v allowlistu trvají až 10 pracovních dní. Přihlášky do pilot verze jsou otevřené.

Aktualizace správy publik v Data Manager API

Nová verze Data Manager API přináší několik změn pro správu publik a import dat.

• RemoveAllAudienceMembers: Nová metoda umožňuje hromadně odebrat všechny členy z vybraných seznamů uživatelů v jedné operaci. Volitelný parametr removeAsOfTime cílí na členy přidané před zadaným časem.
• Varování při importu: API nyní zobrazuje podrobná varování při validačních problémech u nepovinných polí, přičemž platná data stále zpracuje. Pokud selžou povinná pole, celý požadavek se zamítne.
• Rozšířená adresní data: Pro události Google Analytics lze nově předávat více adresních údajů, například ulici, město a správní oblast.

Sklik API Fénix rozšiřuje funkce, na podzim přijde MCP

Nová generace Sklik API s názvem Fénix průběžně přibírá endpointy a funkce, které dosud existovaly jen ve starší verzi Drak. Prioritou je nyní rozšiřování reportingových metod. Verze Drak zůstává funkční, ale bude postupně nahrazena a harmonogram ukončení podpory bude oznámen s předstihem.

Na podzim 2026 Sklik plánuje zpřístupnit také první testovací verzi oficiálního MCP (Model Context Protocol) serveru. Ten umožní napojení AI nástrojů a agentních systémů na data a funkce Sklik účtů standardizovaným způsobem bez nutnosti vlastních integračních vrstev.

Více podrobností Sklik popisuje na svém blogu.

Změny konverzí v Historii změn

Historie změn kampaně v Skliku nově obsahuje záznamy o nastavení a úpravách vybraných konverzí, na které Maximalizace konverzí optimalizuje. Dříve tyto změny v historii viditelné nebyly.

Sklik reklamy v odpovědích Seznam Asistenta

Reklamy Skliku se nově mohou zobrazovat pod odpověďmi v Seznam Asistentovi. Tuto funkci Seznam nejprve testoval, nyní už se ale reklamy zobrazují ve všech relevantních odpovědích.

SEM zatím nepodporuje retargetingová publika z Firmy.cz

Sklik upravil svou nápovědu k SEM, kde uvedl, že po přechodu na Seznam Event Measurement zatím není možné sbírat retargetingová publika z firemního profilu na Firmy.cz.

Inzerenti, kteří mají aktivní retargeting na návštěvníky profilu na Firmy.cz, by měli s migrací na SEM počkat, nebo počítat s výpadkem těchto publik.

Webareal nově podporuje SEM

Eshopové řešení Webareal integrovalo Seznam Event Measurement (SEM). Aktivaci provedete přímo v administraci eshopu pod Eshop > Webová analytika > Ostatní měřící kódy > Sklik SEM. Postup aktivace popisuje nápověda Skliku.

Interscroller: texty a loga mohou přesahovat hlavní plochu

Sklik zmírnil pravidla pro formát Interscroller. Dosud platil zákaz umístění textů a logotypů mimo prostor hlavního sdělení 700×920 px. Nově tam být mohou, Sklik jejich umístění v tomto prostoru pouze doporučuje.

Změna se týká přímo specifikace formátu v nápovědě a je relevantní zejména při přípravě kreativ. Aktuální požadavky jsou popsány v nápovědě Skliku pro Interscroller.

Hodnota dopravy pro doručení online

Do XML feedu Zboží.cz přibyla nová hodnota dopravce DELIVERY_ID = ONLINE, určená pro produkty doručované elektronicky bez fyzické přepravy, například e-knihy, audioknihy, softwarové licence, aktivační klíče nebo elektronické dárkové poukazy.

Hodnotu ONLINE lze uvést samostatně nebo kombinovat s klasickým dopravcem, například pokud poukaz lze dostat e-mailem i jako tištěnou kartu.

Více najdete ve specifikaci feedu v nápovědě Skliku.

Zboží.cz vyžaduje EPREL_ID parametr pro elektroniku s energetickým štítkem

Pro inzerci elektroniky, světelných zdrojů a svítidel s povinným energetickým štítkem na Zboží.cz platí nové pravidlo v XML feedu. Místo obrázku štítku v rámci IMGURL_ALTERNATIVE je nyní povinný tag EPREL_ID obsahující jednoznačný identifikátor výrobku v evropské databázi EPREL. Aktuální znění pravidel najdete v nápovědě Skliku.

Přihlášení do Skliku přes passkey

Sklik nově podporuje přihlášení pomocí passkey, tedy přístupového klíče, který může nahradit klasické heslo. Možnost je dostupná na přihlašovací stránce Seznam.cz přes ikonu klíče. Uživatelé se mohou ověřit biometricky nebo prostřednictvím zabezpečení svého zařízení, pokud mají passkey pro daný účet nastavený. Na novinku upozornil Vojtěch Audy.

Globální spuštění AI Max

Microsoft Advertising spustil AI Max globálně pro všechny inzerenty jako volitelný balíček pro vyhledávací kampaně.

AI Max kombinuje rozšířené párování vyhledávacích dotazů, přizpůsobení textů a rozšíření cílové URL, aby zvýšil dosah, generoval relevantní sdělení a směroval uživatele na odpovídající vstupní stránky.

• Inzerenti mohou funkce aktivovat jednotlivě a nastavit pravidla pro značku a URL.
• Stávající automaticky generované textové assety a nastavení Predictive matching se do AI Max přenesou automaticky.
• Při importu Search kampaní z Google Ads se aktivní nastavení AI Max přenese také.
• Kampaně AI Max vzniklé z upgradovaných DSA kampaní se v Microsoft Advertising převedou zpět na DSA kampaně.

Tuto aktualizaci sdílela Navah Hopkins.

Konec Max CPC pro konverzní strategie

Od 1. října 2026 Microsoft Advertising zruší možnost nastavit Max CPC u nových kampaní využívajících samostatné strategie Max Conversion, Max Conversion Value a Max Click.

Stávající kampaně si své nastavení Max CPC zachovají a portfoliové strategie nabídek budou Max CPC nadále podporovat. Tuto aktualizaci sdílela Navah Hopkins.

Zveřejnění dokumentace Conversions API

Microsoft publikoval dokumentaci ke Conversions API (CAPI), serverovému řešení měření konverzí aktuálně v beta verzi. Umožňuje inzerentům odesílat konverzní data a data o interakcích přímo ze svých systémů do Microsoft Advertising bez závislosti na sledování přes prohlížeč.

Klíčové možnosti CAPI zahrnují: přesnější měření konverzí, odesílání online i offline událostí, větší pokrytí atribuce a snížení závislosti na cookies. Doporučený postup je nasadit CAPI souběžně s Universal Event Tracking (UET).

Microsoft Ads přidává věkové a genderové cílení do PMax

Microsoft Advertising nově umožňuje věkové a genderové cílení v Performance Max kampaních. Inzerenti mohou explicitně zahrnout nebo vyloučit věkové skupiny (například 18 až 24 nebo 25 až 34 let) a genderové skupiny (muži, ženy, neznámé). Funkcionalita je konzistentní s demografickým cílením dostupným v Search a Audience kampaních. Podpora pro import z Google Ads je v přípravách.

Nové rozhraní

Microsoft Advertising spustil přepracované rozhraní s novým designem navigací a tabulkami. Cílem je větší přehlednost, konzistence a intuitivnější práce s daty.

• Nová navigace: lepší přehlednost a konzistence
• Vylepšené tabulky: intuitivnější práce s daty
• Klasické zobrazení: možnost kdykoli přepnout zpět

Dopad spuštění AI Max v Search kampaních

S příchodem AI Max v Microsoft Advertising dochází k několika změnám v Search kampaních. Stávající automaticky generované assety pro Responzivní vyhledávací reklamy budou nyní součástí funkce textové customizace v rámci AI Max, přičemž předchozí AI nastavení zůstávají zachována. Nové Search kampaně budou mít AI Max aktivní ve výchozím stavu, ale lze jej kdykoli vypnout.

Nastavení AI Max lze nyní importovat z Google Ads, včetně kampaní se správou pravidelných importů. Zatímco Google postupně ruší Dynamic Search Ads (DSA), Microsoft Advertising je zatím nadále podporuje. Importované upgradované DSA kampaně z Google Ads budou v Microsoft Advertising převedeny zpět na standardní DSA kampaně.

Microsoft Ads: tracking na úrovni kampaně pro PMAX

Microsoft Advertising aktualizoval svou nápovědu o sledování na úrovni kampaně pro produktové URL v Performance Max Shopping kampaních.

Dynamické parametry jako {AdGroup} lze použít v šablonách sledování na úrovni kampaně k naplnění hodnot skupin assetů. Microsoft zároveň poskytuje ukázkový UTM řetězec ukazující, jak sledování strukturovat.

Souhrnný stav kampaně

Microsoft Advertising spustil pro některé uživatele novou funkci souhrnného stavu kampaně. U každé kampaně se zobrazí jeden souhrnný status, který odráží nejzávažnější problém ovlivňující její výkon.

Kliknutím na status ve sloupci Delivery se zobrazí diagnostické detaily a možné akce, například reaktivace kampaně nebo úprava rozpočtu. Stav se po provedení opravy aktualizuje okamžitě bez nutnosti obnovit stránku.

Bing testuje velké obrázky ve vyhledávacích reklamách

Microsoft Bing testuje zobrazování velkých obrázků ve vyhledávacích reklamách. Cílem je zvýšit viditelnost inzerátů ve výsledcích vyhledávání a zlepšit míru prokliku.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Microsoft Ads: hromadná úprava zamítnutých assetů

Microsoft Advertising spustil nástroj pro hromadnou úpravu a odvolání zamítnutých assetů. Funkce je dostupná ve všech účtech a funguje pro textové i obrázkové assety.

• V rámci jedné reklamy lze odvolat všechny zamítnuté assety najednou.
• Schválené assety se zobrazují i během probíhajícího odvolání, pokud je finální URL schválená.
• Při úpravě obrázku je nutné nahradit ho novým.
• Lze podat až 5 000 žádostí o výjimku.

Tuto aktualizaci sdílela Navah Hopkins.

Microsoft Ads: vyloučené výrazy pro Audience Ads

Microsoft Advertising přidal funkci Excluded content terms pro Audience Ads. Inzerenti mohou nyní blokovat zobrazování reklam vedle konkrétních názvů stránek přidáním nežádoucích výrazů na úrovni účtu nebo kampaně.

Lze přidat až 1 000 vyloučených výrazů. Nastavení se provádí přes Tools, Content suitability, Excluded content terms.

Průvodce k agentic commerce

Microsoft vydal příručku Prepare for the Age of AI Shopping určenou inzerentům, kteří se chtějí připravit na nakupování řízené AI agenty.

• Být nalezen: připravené produktové feedy v Microsoft Merchant Center
• Být vybrán: AI nativní reklamy v Bingu a Copilotu, Copilot Checkout a Brand Agents
• Pochopit výsledky: AI Visibility insights v Microsoft Clarity (citace AI, dotazy, srovnání konkurence, AI provoz)

Součástí je také 90denní aktivační plán zaměřený na přípravu na vánoční sezónu.

Tlačítka Zobrazit více a Navštívit web

Bing testuje u sponzorovaných výsledků vyhledávání dvě nová tlačítka: See more a Visit site. Cílem je usnadnit uživatelům přechod na weby inzerentů. Změnu zaznamenal Sachin Patel.

Microsoft Advertising začal vydávat LinkedIn newsletter

Microsoft Advertising vydal první vydání nového měsíčního produktového newsletteru na LinkedIn. Ten doplňuje tradiční blogové příspěvky k vydáním o praktické rady a podrobnější průvodce.

Microsoft povoluje reklamy na kryptoměny v Austrálii a Brazílii

Microsoft Advertising aktualizoval finanční zásady pro Austrálii a Brazílii. Inzerenti v těchto zemích nyní mohou propagovat kryptoměnové burzy v Search a Audience reklamách.

Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení Microsoftu o aktualizaci finančních zásad.

Zpřísnění pravidel hazardu v Brazílii

Microsoft aktualizoval své zásady hazardních her pro Brazílii. Od 19. srpna 2026 online kasina, sportovní sázky a denní fantasy sporty vyžadují licenci od Ministerstva financí a přítomnost v Brazílii. Nová pravidla dále vyžadují, aby weby kasin a sportovních sázek používaly doménu .bet.br a agregátoři hazardu a partneři musí mít licenci od Národní daňové agentury.

Audience Ads pro kryptoměnové burzy

Microsoft aktualizoval své zásady pro finanční produkty. Nově jsou v pilotním programu povoleny Audience Ads pro kryptoměnové burzy, a to na všech trzích, kde Microsoft kryptoměnovou reklamu umožňuje. Podmínkou je předběžné schválení v rámci programu pro inzerci kryptoměn.

Dříve byly pro kryptoměnové burzy zakázány všechny formáty včetně Display a Video/CTV reklam. Ty zůstávají i nadále zakázány, Audience Ads jsou nyní výjimkou.

Změna zásad vládních služeb

Microsoft Advertising aktualizuje své zásady pro reklamu na vládní služby. Změny vstoupily v platnost 19. srpna 2026 a reagují na požadavky trhů v Austrálii, Kanadě a Spojeném království.

• Reklamu mohou nově zadávat také třetí strany (například zprostředkovatelé pasů a víz), pokud doloží oprávnění a projdou předschválením přes Government Services Advertising Program.
• Agregátoři, affiliate inzerenti a lead-gen inzerenti mají reklamu na státní služby zakázánu.
• Neoprávnění inzerenti musí jasně uvést, že nejsou státním orgánem, a odděleně zveřejnit vlastní poplatky od poplatků státu.