PPC Novinky – Květen 2026

Gemini Spark pro automatizaci workflow

Gemini Spark je osobní AI trenér dostupný 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, který je postaven na modelu Gemini 3.5 Flash a umožňuje automatizaci komplexních procesů napříč platformami. Podle keynote má řešení propojit kreativní procesy, automatizovaný bidding a měření výkonu v rámci jednoho ekosystému řízeného AI.

Gemini 3.5 v Google Search

Google oznámil, že jeho služba Search byla upgradována na model Gemini 3.5.

Zároveň uvedl, že AI Mode, spuštěný před rokem, překročil miliardu měsíčních uživatelů a počet vyhledávání v tomto režimu se každé čtvrtletí zdvojnásobuje.

Upgrade vyhledávacího boxu

Google po 25 letech zásadně promění svůj vyhledávací box. Jde o integraci AI Mode, což umožní podrobnější zadávání dotazů a nabídne snadný přístup k různým modalitám vyhledávání, včetně textu, obrázků a videa.

Vyhledávání se zároveň posouvá od pouhého nalézání informací k provádění akcí, jako je rezervace nebo sledování konkrétních témat.

AI Max for Search ukončuje beta režim

Google oznámil, že AI Max for Search opustil beta fázi a je nyní dostupný globálně. Funkce reaguje na rostoucí trend delších a konverzačních vyhledávacích dotazů.

Podle Googlu přináší AI Max o 27 % více konverzí ve srovnání s manuálními kampaněmi. Na každý dolar utracený ve vyhledávání inzerenti průměrně získají zpět 6 dolarů.

Konverzační vyhledávání na YouTube

YouTube testuje novou funkci Ask YouTube, která umožňuje uživatelům vyhledávat formou konverzace. Místo klasického dotazu uživatel napíše otázku a dostane personalizovaný výběr videí, přičemž může pokládat další doplňující dotazy. Funkce se již nyní testuje a v létě 2026 bude postupně spuštěna pro uživatele v USA.

Demand Gen s vylepšenými modely Gemini

Google oznámil výrazné vylepšení Demand Gen kampaní prostřednictvím nejnovějších modelů Gemini. Systém nyní lépe vyhodnocuje záměr uživatelů na základě signálů napříč Search, YouTube a Maps.

Také uvedl, že inzerenti kombinující Demand Gen se Search nebo Performance Max kampaněmi dosahují vyššího ROAS a lepší obchodní efektivity.

Podle Googlu spotřebitelé v 89 % nákupních cest využívají Google a YouTube ještě před tím, než se obrátí na jiné sociální platformy. YouTube reklamy zároveň dosahují nejvyšší pozornosti ve srovnání se streamovacími službami, sociálními médii i lineární televizí.

Jak být vidět ve výsledcích AI vyhledávání

Google zdůraznil, jak důležité je být dohledatelný v AI výsledcích vyhledávání. Klíčovými nástroji jsou Google Merchant Center a Google Business Profile.

• Zaměřte se na bohaté produktové feedy, které pomáhají Googlu zobrazovat relevantní produkty v AI prostředích.
• Vytvářejte unikátní a konkrétní obsah, sdílejte skutečné recenze uživatelů.
• Obsah by měl být dobře strukturovaný a přístupný, doplněný o relevantní obrázky a videa.

AI Mode: Product Highlight

Google během GML představil několik reklamních formátů pro AI Mode. Prvním z nich je tento, kdy na základě podrobného vyhledávacího dotazu uživatele nabídne jeden výsledek = jednu reklamu, která odpovídá jeho dotazu. Nejedná se o přehled produktů, ze kterého si uživatel může vybrat, ale o jeden konkrétní produkt, který odpovídá informacím z konverzace.

AI Mode sám porovná dostupné možnosti, šetří uživateli čas při průzkumu a inzerentům přináší hlubší zapojení zákazníků s konkrétním nákupním záměrem.

AI Mode: Direct Offers

Google v rámci AI Mode představil funkci Direct Offers, která zobrazuje exkluzivní nabídky uživatelům ve chvíli, kdy jsou připraveni nakoupit.

Inzerenti mohou nabízet slevy, lokální kupóny nebo jiné akce. Gemini tyto nabídky dynamicky sestavuje podle pravidel, která inzerent nastaví. Funkce není omezena jen na e-commerce, využít ji budou moci například nově i hotely.

AI Mode: Produktové reklamy

Google dále představil, jak budou vypadat produktové reklamy v AI Mode. Reklamy zobrazují popis a vlastnosti produktů přizpůsobené individuálním preferencím uživatele, a to v přirozeném jazyce. Tyto produktové reklamy budou dostupné výhradně v kampaních Performance Max a AI Max Shopping.

AI Mode: Business Agent for Leads

Google představil tzv. Business Agent for Leads, které mají být součástí AI Mode. Jde o interaktivní reklamy, ve kterých může uživatel přímo klást otázky a dostávat odpovědi generované na základě obsahu webu inzerenta.

V momentě, kdy bude chtít uživatel kontaktovat inzerenta, formulář pro zachycení leadu je již předvyplněný a usnadňuje také kvalifikaci potenciálního zákazníka.

Formát je aktuálně testován ve vertikálách vzdělávání, automotive a realitách a je dostupný výhradně v kampaních AI Max a Performance Max.

AI Mode: Výsledky vyhledávání

Další formát v AI Mode přináší prvky klasické reklamy ve vyhledávání do konverzačního rozhraní. Placené výsledky se zobrazují vedle organických odpovědí a jsou jasně označeny jako Sponsored.

Formát nabízí konzistentní vizuální podobu pro organické i placené výsledky a zároveň přímou cestu ke konverzi. V ukázce byl například Duolingo doporučen jako odpověď na dotaz ohledně učení italštiny, včetně detailů o produktu a konkrétních možností využití. Placené i organické výsledky přitom měly totožnou strukturu, lišily se pouze označením reklamy.

Formáty AI Mode: Seznam prodejců

Google testuje nový formát Shopping reklam v AI Mode, který zobrazuje přehled prodejců nabízejících konkrétní produkt na základě předchozí konverzace s uživatelem.

Reklama se zobrazí ve chvíli, kdy AI vyhodnotí, že uživatel již specifikoval produkt, který chce koupit. Cílem je usnadnit uživatelům porovnání možností a urychlit nákupní rozhodnutí.

AI Brief rozšiřuje možnosti AI Max

Google představil funkci AI Brief, která umožňuje inzerentům sdílet s AI pokyny pro jejich kampaně přirozeným jazykem. Inzerenti mohou popisovat tón komunikace, cílové skupiny a případná omezení a AI tyto informace použije při tvorbě reklamních podkladů.

Funkce bude nejprve spuštěna v angličtině pro AI Max for Search kampaně. V nadcházejících měsících se pak rozšíří také na Performance Max a AI Max for Shopping kampaně.

Stávající textové pokyny (text guidelines) budou automaticky upgradovány do AI Brief.

Universal Commerce Protocol míří na nové trhy

Google představil Universal Commerce Protocol (UCP), nový standard umožňující obchodníkům propojit data o zásobách, cenách nebo věrnostních výhodách s AI agenty a dalšími platformami. Cílem je usnadnit sdílení obchodních dat napříč ekosystémy a podpořit nové nákupní scénáře řízené AI.

Na vývoji standardu se podílejí společnosti jako Amazon, Meta nebo Salesforce. UCP má obchodníkům umožnit efektivněji zpřístupnit produktová data napříč různými službami a digitálními asistenty.

AI nakupování se brzy rozšíří z USA do Kanady, Austrálie a Velké Británie. UCP plánuje pokrýt kromě retailu také kategorie jako jídlo a cestování, což otevírá nové možnosti pro zjednodušení nákupního procesu a snížení tření při checkoutu.

Universal Cart pro nakupování přes Google

Google představil Universal Cart, nový nákupní košík propojený napříč produkty Googlu. Uživatelé budou moci přidávat zboží do jednoho společného košíku při prohlížení webu, sledování YouTube nebo používání Gmailu.

Košík zároveň nabídne sledování změn cen a upozornění na opětovnou dostupnost produktů. Cílem je zjednodušit nákupní proces napříč službami Googlu a podpořit plynulejší přechod od objevování produktů k nákupu.

Spuštění je plánováno na léto 2026 v USA.

UCP přichází na YouTube

YouTube zavádí shoppable reklamy s tlačítkem Koupit, které využívají Universal Commerce Protocol (UCP). Uživatel po kliknutí na tlačítko během video reklamy přejde přímo na platební obrazovku uvnitř YouTube s předvyplněnými údaji o doručení a platbě.

Cílem je umožnit inzerentům generovat konverze přímo z video obsahu bez zbytečného přesměrování na externí web.

Demand Gen nově i na Google Maps

O rozšíření Demand Gen do Google Maps se ví už od prosince, ale nyní to Google oficiálně oznámil. Inzerenti tak mohou oslovit uživatele přímo ve chvíli, kdy hledají lokální služby nebo produkty a jsou připraveni k nákupu.

Rozšíření vychází z toho, že Maps hrají v nákupní cestě stále důležitější roli, zejména u lokálních a okamžitých vyhledávání.

Rozšíření feedů v Demand Gen na více zařízení

Google rozšíří zobrazování produktových feedů v Demand Gen na tablety a na pozastavené reklamy na mobilních zařízeních, tzv. Pause ads.

Cílem je zvýšit interaktivitu reklam, protože právě v těchto momentech uživatelé věnují reklamě největší pozornost. Uživatelé mohou video pozastavit a plynule přejít k nákupu. Google zároveň uvedl, že využití produktových feedů přináší až o 33 % více konverzí.

Creator assets v Demand Gen

Google zjednodušuje integraci creator assets do kampaní Demand Gen. Přidání těchto materiálů prý přináší průměrně o 20 % vyšší konverzní lift.

Zároveň budou moci inzerenti také snadněji vyhledávat relevantní tvůrce a zařazovat jejich videa do kampaní. Příklad značky Coach ukazuje 60% nárůst spontánní znalosti značky mezi generací Z během jediného kvartálu.

Měření konverzí na YouTube v Demand Gen

Jedna z novinek týkající se měření se týká Demand Gen kampaní zobrazujících se na YouTube.

• Atribuce podle typu kampaně nově ukáže všechny konverze, ke kterým Demand Gen přispěl v průběhu zákaznické cesty. Dosavadní deduplikované reportování ztěžovalo pochopení asistovaných konverzí.
• Google rozšiřuje spolupráci s partnery pro měření třetích stran (například TransUnion), aby YouTube zhlédnutí vstupovala do multi-touch atribučních modelů.
• Google zdůrazňuje důležitost engaged view konverzí, kdy uživatel zhlédne alespoň 5 sekund reklamy. Podle Googlu se pouze 40 % konverzí z Demand Gen uskuteční v prvních 30 dnech.

Asset Studio dostane Gemini Omni a nové integrace

Asset Studio bude rozšířeno o nejnovější modely včetně Gemini, Veo a Nano Banana. Letos v létě přibude také model Gemini Omni.

Kromě toho bude také napojeno na kreativy uložené v YouTube Studiu, Adobe a Canvě. K dispozici bude také napojení na API.

Tvorba obrázků v Asset Studiu

V Asset Studiu se můžeme těšit na novou funkci pro generování obrázkových assetů z URL adresy webu.

Nástroj využívá existující vizuály, ale také brand guidelines nahrané v PDF k vytvoření návrhů, které jsou konzistentní s identitou značky.

Výsledné obrázky pak rovnou ukládá přímo do knihovny Asset Studia pro snadné použití v kampaních.

Tvorba videí v Asset Studiu

V Asset Studiu přibude možnost vytvářet videa. Inzerent si nejdříve vybere narativ.

Dle vybraného narativu nástroj vygeneruje storyboard a ten bude možné upravit ještě před samotným renderováním videa. Umožní přehazovat scény a měnit jejich pořadí.

A/B testování assetů na jeden klik

Google představil funkci A/B testování reklamních assetů na jeden klik. Inzerenti mohou vybrat assety, uložit je a spustit test, který je automaticky porovná s nejlépe výkonnými variantami. Cílem je začlenit experimenty do běžného pracovního postupu a poskytnout inzerentům relevantní data pro optimalizaci.

Data Manager API pro propojení dat

Došlo k oficiálnímu představení Data Manager API jako univerzálního konektoru pro inzerenty. API je postaveno na standardech IAB Tech Lab ECAP pro jednorázová nasdílení first-party dat, která se automaticky aktualizují napříč platformami Google. Výsledkem je lepší měření a přesnější cílení na audiences.

Nové signály pro atribuci brandových vyhledávání

Byly představeny dva nové signály pro inzerenty: Attributed Branded Searches (ABS) a Qualified Future Conversions (QFC).

ABS měří, kdy uživatel vyhledá značku po zhlédnutí reklamy, což signalizuje záměr vyvolaný reklamou. QFC agreguje navazující akce, jako jsou další brandová vyhledávání a návštěvy webu, které proběhnou až šest měsíců po zobrazení reklamy.

Kampaně tak lze hodnotit podle jejich dlouhodobého přínosu, nejen podle okamžitých konverzí.

Meridian míří do Google Analytics 360

Google integruje svůj open-source nástroj pro měření Meridian přímo do Google Analytics 360. Inzerenti tak mohou analyzovat výkon a plánovat scénáře napříč kanály (Google, TikTok, Pinterest, Snapchat) v jednom rozhraní.

Součástí je podpora dotazů v přirozeném jazyce pro rozhodování o rozpočtech a vyhodnocování výkonu reklam. Nástroj je navržen tak, aby byl použitelný jak pro velké datové týmy, tak pro menší operace.

O integraci do Google Analytics 4 zatím nepadla zmínka, ale šlo by o logický další krok směrem k širší dostupnosti tohoto řešení.

AI asistenti se slučují do Ask Advisor

Google oznámil, že jeho AI asistenti napříč reklamními produkty se slučují do jediného nástroje s názvem Ask Advisor. Nový asistent bude fungovat napříč Google Ads, Google Analytics, Merchant Center a Google Marketing Platform.

Ask Advisor využívá agentní AI, která si udržuje kontext napříč platformami, pamatuje si cíle inzerenta a poskytuje doporučení na základě dat konkrétního účtu.

Cílem je nahradit roztříštěné pracovní postupy jedním plynulým konverzačním prostředím pro marketéry.

Mód “Only bid for new prospects”

Google Ads spustil nový režim “Only bid for new prospects”. Tento režim se zaměřuje na oslovení uživatelů, kteří nikdy se značkou inzerenta neinteragovali dle definice potenciálního zákazníka.

Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Správa leadů přímo v Google Ads

Google Ads připravuje centralizované rozhraní pro správu leadů. Součástí budou následující funkce:

• Centrální správa leadů: všechny leady na jednom místě, bez rizika ztráty potenciálního zákazníka.
• Synchronizace s AI: hodnotná konverzní data zlepšují optimalizaci nabídek.
• Přehledný dashboard: vizualizace stavu leadů, počtu kvalifikovaných leadů a konverzních poměrů.
• Zjednodušený workflow: integrované odlehčené CRM pro plynulý provoz.

Display kampaně přechází na Demand Gen

Obsahové kampaně v Google Ads končí a budou nahrazeny kampaněmi Demand Gen. Přechod začne v červnu 2026, kdy Google zahájí migraci stávajících kampaní. Po dokončení tohoto procesu již nebude možné vytvářet nové obsahové kampaně.

Vyloučení Search Partners a Display v PMAX

Google přidává do účtu možnost vyloučit Search Partners a Google Display Network z kampaní Performance Max. Funkce byla dříve oznámena, inzerenti ji nyní začínají vidět přímo v účtech.

Vyloučení může pomoci zlepšit kvalitu provozu, snížit zbytečné výdaje a získat větší kontrolu nad tím, kde se reklamy v Performance Max zobrazují. Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Carousel s produkty v AI Mode

Shopping reklamy se nově zobrazují na konci výsledků v AI Mode. Na mobilních zařízeních se ukazují ve formě carouselu, kterým mohou uživatelé procházet přejetím prstu. Tuto aktualizaci objevil Sachin Patel.

Merchant Advisor v Google Merchant Center

Google spouští Merchant Advisor, nového AI chatbota přímo v Google Merchant Center. Nástroj je momentálně v beta verzi a pomáhá obchodníkům s nastavením účtu, řešením problémů a optimalizací.

Merchant Advisor proaktivně doporučuje kroky, například konfiguraci zásad vrácení zboží. Jde o součást širší strategie Google zavádět AI asistenty napříč marketingovými produkty, podobně jako Google Ads Advisor a Analytics Advisor.

Merchant Advisor zaznamenala Tamara Hellgren.

POZNÁMKA: V průběhu GML 2026 Google oznámil, že Advisory sjednotí do tzv. Ask Advisora, který bude fungovat napříč produkty.

Dashboardy s Gemini

Pro rozhraní Google Ads se připravují nové Dashboards postavené na Gemini, které umožní interaktivní vizualizaci dat pomocí grafů a tabulek. Inzerenti si budou moci přizpůsobit zobrazení dat zadáváním dotazů v přirozeném jazyce, přičemž výstupy se budou aktualizovat v reálném čase. Součástí funkce bude také možnost exportu dat pro další zpracování.

Kontrola brandu v AI Max

V AI Max ve vyhledávání v Google Ads přibylo nové nastavení pro správu interakce reklam s brandovými dotazy. Inzerenti si mohou vybrat ze tří možností:

• zobrazovat reklamy na všechna relevantní vyhledávání
• řídit brandová vyhledávání pomocí inkluzí a exkluzí značek
• zobrazovat reklamy pouze na nebrandová vyhledávání

Toto nastavení umožňuje zabránit AI Max v konkurování samostatným brandovým kampaním, což pomáhá udržet přesnost atribuce a potenciálně snížit CPC. Novinku sdílel Thomas Eccel.

AI přehledy výkonu v Merchant Center

Google zavádí do Merchant Center AI přehledy výkonu zaměřené na zobrazování produktů v konverzačních prostředích, jako jsou AI Mode, AI Overviews a aplikace Gemini.

• Share of Voice: viditelnost značky v AI prostředích napříč Vyhledáváním a Gemini
• Shopping Funnel Performance: přehledy pro fáze objevování, hodnocení a nákupu
• Product Term Insights: populární produktové výrazy a podíl hlasu
• Product Attributes Insights: oblíbené specifikace produktů a skóre úplnosti dat

Spuštění proběhne v nadcházejících měsících v USA, Kanadě, Austrálii, Indii a na Novém Zélandu.

Kontrola reklam v reálném čase v Google Ads

Google spustil funkci Real-Time Policy Reviews, která umožňuje okamžitou kontrolu reklam již při jejich tvorbě. Systém průběžně vyhodnocuje titulky a popisy a upozorní na redakční nebo jiné problémy ještě před odesláním ke schválení.

Problémy jsou rozděleny do dvou kategorií: snadno opravitelné a složitější. Reklamy bez problémů mohou být schváleny okamžitě, což výrazně zkracuje dobu spuštění kampaní.

Funkce je zatím dostupná pro Responsive Search Ads, v druhé polovině roku 2026 se rozšíří na Performance Max a Demand Gen kampaně.

Nová hover animace v Google Shopping

Google testuje novou animaci v Shopping reklamách. Při najetí kurzoru na reklamní sekci se tato oblast mírně rozšíří, což má za cíl zvýšit interaktivitu a vizuální atraktivitu inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Smart Bidding může těžit z ne-primárních konverzí

Google aktualizoval dokumentaci ke konverzním cílům. Konverze, které nejsou na úrovni kampaně nastavené pro cílení, ale jsou primární na úrovni účtu, mohou být použity k učení algoritmu.

Navíc u Demand Gen je potvrzeno, že i sekundární konverze pomáhají kampani. U ostatních typů kampaní to nebylo výslovně uvedeno.

Aktualizace pravděpodobně souvisí také s konceptem Journey Aware Bidding pro Search kampaně. Aktualizaci sdílel Dario Zannoni.

Novinky z YouTube Brandcast 2026

Na akci YouTube Brandcast 2026 (13. května, New York) YouTube představil několik nových reklamních funkcí zaměřených na zapojení značek a využití AI.

• Custom Sponsorships: AI vybírá videa relevantní pro konkrétní momenty značky.
• Masthead s Custom Content Shelf: umožňuje kurátorovat obsah vedle hlavního kreativního formátu.
• Buy with Google Pay: nákupy přímo na zařízeních s připojenou TV.
• Affiliate Partnerships Boost: amplifikace organického obsahu přes YouTube Shopping affiliate odkazy.
• Multimodal Video Creation: tvorba videa pomocí Google AI modelů od briefu po finální výstup.
• Creator Show Sponsorships: nové sponzorské sloty v exkluzivních sériích tvůrců.
• Retail Media Integration: propojení dat zákazníků Costco a Dollar General s Display and Video 360, včetně reportingu konverzí na úrovni SKU.

Popisy viditelné v Shopping reklamách

Byl zaznamenán nový formát Shopping reklam, kdy se v horní části SERPu zobrazují tři sponzorované produkty a za nimi carousel s dalšími možnostmi.

Novinkou je, že u těch tří vybraných produktů se zobrazují i jejich popisy. Inzerenti by měli dbát na kvalitu atributu description, aby z tohoto formátu vytěžili maximum. Aktualizaci zaznamenal Sachin Patel.

GMC zavádí konverzační atributy

Google Merchant Center přidal tzv. konverzační atributy, které mají zlepšit pochopení produktových dat pro AI systémy a podpořit objevitelnost produktů na AI platformách.

Dostupné atributy zahrnují:

• Otázka a odpověď (FAQ)
• Odkaz na dokument (PDF)
• Související produkt
• Název skupiny položek
• Varianta produktu
• Pořadí popularity

Atributy jsou volitelné, lze je přidat přes doplňkové zdroje dat nebo Merchant API a jejich použití neovlivňuje schválení stávajících produktů.

Report umístění pro Search Partner Network

Google Ads spustil úplný přehled umístění pro Search Partner Network (SPN). Inzerenti nyní vidí data na úrovni jednotlivých webů, včetně počtu zobrazení na každém webu.

Přehled je dostupný přes Content Suitability Report v nabídce Kampaně a také přes API.

Pravidla atributů pro automaticky nalezené produkty

Google Merchant Center nově podporuje pravidla atributů také pro produkty nalezené automaticky na eshopu. Dosud byla tato pravidla dostupná pouze pro produkty přidané přes feed. Na aktualizaci upozornil Vojtěch Audy.

Demand Gen Uplift Experiments v Google Ads

Google spustil Demand Gen Uplift Experiments, nástroj pro měření přínosu Demand Gen kampaní v kombinaci s Performance Max. Inzerenti mohou sledovat konverze, prodeje, CPA a ROAS s důrazem na statisticky významný uplift.

Průměrné výsledky ukazují o 10 % vyšší ROAS a o 12 % větší prodejní efektivitu oproti kampaním bez Demand Gen.

Checkout Links v Demand Gen

Google zavedl funkci Checkout Links do Demand Gen kampaní. Inzerenti tak mohou diváky přesměrovat přímo na stránku checkoutu, čímž se zkracuje nákupní cesta.

• Funkce je nově dostupná v řadě zemí včetně USA, Velké Británie, Německa, Francie, Polska, Kanady, Japonska a dalších.
• Rozšíření zahrnuje také YouTube Shorts a in-feed reklamy v rámci Demand Gen kampaní.
• Inzerenti využívající Checkout Links získali průměrný nárůst konverzí o 6 %.

Demand Gen nově v Commerce Media Suite

Demand Gen kampaně se stávají součástí Commerce Media Suite. Značky tak mohou využívat first-party data maloobchodníků k oslovení nakupujících s vysokým záměrem na YouTube, v Discover a Gmailu.

• Data maloobchodníků: cílení na základě first-party dat
• Optimalizace konverzí: AI Googlu optimalizuje kampaně v celém nákupním procesu
• Sdílený datový ekosystém: zjednodušuje správu kampaní
• Transparentní reporting: přehled zákaznické cesty od objevení produktu po nákup

Vylepšené měření konverzí pro GA4 propojené s Google Ads

Google představil vylepšené sledování konverzí a atribuci pro Google Analytics pro účty propojené s Google Ads. Aktualizace se týká uživatelů, kteří využívají server-side Tag Manager.

Vylepšení využívají signály z prohlížeče při zapnutém Google Signals, což zvyšuje přesnost sběru dat.

Booking Link Ads v Search kampaních pro cestovní ruch

Google Ads nově zobrazuje Booking Link Ads jako součást Search kampaní pro cestovní ruch. Formát umožňuje inzerentům zobrazovat ceny a dostupnost přímo v inzerátech, čímž zkracuje cestu ke konverzi. Inzerenti mohou Booking Link Ads spouštět samostatně nebo kombinovat více cestovních formátů v rámci jedné sestavy.

Nově jsou podporovány také Item Groups, které fungují podobně jako skupiny produktů v Shopping kampaních a umožňují připojit feedy a aplikovat filtry pro strukturovanější cílení na inventář.

Aktualizaci upozornil Thomas Eccel.

Nové formáty reklam v Google AI Mode živě

V Google AI Mode se začaly objevovat dva nové reklamní formáty, které byly oznámeny na Google Marketing Live 2026.

• Formát pro maloobchodníky: Když uživatel hledá konkrétní produkt, AI Mode zobrazí, kde je zboží aktuálně skladem a dostupné k nákupu.
• Highlighted Answers: Propagovaný produkt se zobrazí vedle organických doporučení přímo v AI výsledcích, čímž vzniká nové reklamní umístění uvnitř AI prostředí.

Tyto novinky zachytil Sachin Patel.

Nový štítek “Pro vás”

Google testuje nový štítek “Pro vás” v pravém panelu pod sekcí sponzorovaných výsledků.

Tuto aktualizaci sdíleli Brodie Clark a Barry Schwartz.

GTM zavádí nový workflow pro správu kontejnerů

Google Tag Manager spouští nové prostředí pro optimalizaci kontejnerů. Aktualizované rozhraní přináší dedikovanou záložku Nastavení a umožňuje přímé odesílání dat do Google platforem bez načítání gtag.js.

Nový workflow zjednodušuje spolupráci napříč týmy a účty. Z jednoho kontejneru lze propojit více cílových platforem, například Google Ads a Google Analytics.

Tuto aktualizaci sdíleli Marthijn Hoiting a Thomas Eccel.

YouTube testuje carousely značek

YouTube testuje nový formát reklam, který zobrazuje carousel značek nabízených eshopem přímo ve video reklamách ve spodní části videa. Aktualizaci sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

“Trending Brand” štítek v Shopping reklamách

V Shopping reklamách na Googlu se začal zobrazovat nový štítek s názvem Trending Brand. Všiml si toho Sachin Patel.

Dvojnásobný kredit pro nové účty

Google Ads nabízí časově omezenou akci pro nové inzerenty a to dvojnásobek utracené částky. Například za utracených 500 USD obdržíte 1 000 USD v kreditu. Aktualizaci zaznamenal Vivek Gupta.

Data Manager v Google Ads nově s mapovým pohledem

Google Ads přidal do Data Managera nový pohled ve formě mapy (Map view), který doplňuje stávající zobrazení seznamu (List view). Nové rozhraní vizuálně znázorňuje propojení mezi zdroji dat a konverzními akcemi. Novinku zaznamenala Hana Kobzová.

Merchant Center pro agentury dostupný pro všechny

Google globálně spustil Merchant Center for Agencies. Platforma nabízí agenturám centralizovaný přehled pro správu portfolia klientů.

• Správa všech účtů v jednom rozhraní
• Přehled vedení z centrálního dashboardu
• Včasné odhalení problémů a prevence suspendací
• Identifikace optimalizačních příležitostí a růstu reklamy

Pro podání žádosti využijte tento formulář.

Přehled nedostupných produktů v GMC pro agentury

V Google Merchant Center pro agentury se spustila nová sekce Top Out-Of-Stock Products. Umožňuje inzerentům rychle identifikovat klíčové produkty, které nejsou skladem. Tuto aktualizaci sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Synchronizace sloupců pro MCC účty

Google Ads přidal pro MCC účty funkci Sync columns, která umožňuje synchronizovat nastavení sloupců tabulky napříč více účty najednou. Aktualizaci zaznamenal Vivek Gupta.

Popup s telefonickou podporou

V rozhraní Google Ads byl zaznamenán nový popup nabízející telefonickou podporu. Jde o zajímavý krok, protože v poslední době Google upřednostňoval vše směřovat skrze AI. Aktualizace si všiml Jason King.

Diagnostika Consent Mode nově i pro App kampaně

V přehledu konverzí v Google Ads se nově zobrazuje hodnotící karta Consent Mode také pro App kampaně, nejen pro webové kampaně. Karta obsahuje tři úrovně hodnocení: Výborné, Dobré a Vyžaduje pozornost. Inzerenti využívající App kampaně tak získávají stejný přehled o stavu souhlasů a implementaci Consent Mode jako u webových kampaní. Na aktualizaci upozornil Thomas Eccel.

Phishing email o chybě v Google Ads

Objevil se phishingový email, který předstírá, že došlo k chybě synchronizace v účtu Google Ads. Email pochází z nelegitimní domény a snaží se synchronizovat informace o bankovních kartách s podvodníky. Inzerentům se doporučuje být obezřetní a neodpovídat na takové komunikace. Tuto aktualizaci sdíleli Tamás Geiger a Thomas Eccel.

Inzerce vozidel se rozšiřuje na ATV a UTV

Od května 2026 bude možné inzerovat v USA v rámci Vehicle ads také čtyřkolky, užitková vozidla a nemotorové přívěsy, jako jsou karavany a campery.

“Vytvořit video” v Demand Gen a PMAX

Google přidal tlačítko “Vytvořit video” do workflow u Demand Gen kampaní (nyní v beta verzi). Jedná se o promo možnosti vytváření videí pomocí AI. Novinku zaznamenal Thomas Eccel.

Později v květnu na stejnou funkci, byť s jiným popiskem, narazil Vojtěch Audy, a to u Performance Max kampaně.

Přehled vyhledávacích dotazů nemusí odpovídat realitě

Vyhledávací dotazy zobrazené v účtech nemusí odpovídat skutečným dotazům uživatelů. Google místo toho zobrazuje nejbližší aproximaci, kterou je schopen na základě složitosti vyhledávacího chování vygenerovat. Mechanismus je stále více řízen AI, která odvozuje záměr uživatele a propojuje ho s nejrelevantnějšími inzeráty. Tuto informaci v oficiální nápovědě objevil Anthony Higman.

Automatické propojení Google Ads s GMC

Google oznámil automatické propojení účtů Google Ads s Google Merchant Center. Týká se to účtů, které aktuálně nevyužívají produktové reklamy. Cílem je usnadnit zobrazování produktů v reklamách.

Uživatelé mohou propojení spustit i manuálně dříve prostřednictvím možnosti Connect Now. Aktualizaci sdílel Marcin Wsół.

Vylučování obsahu a nadpisů na úrovni účtu

V souvislosti s upgradem DSA kampaní do AI Max bude nově možné řešit vyloučení obsahu a názvů stránek na úrovni účtu, nikoliv na úrovni kampaní nebo reklamních sestav jako doposud.

Detailnější cílení a vylučování podle kategorií, obsahu, názvů nebo URL bude možné nastavovat pomocí štítků ve page feeds. Google zároveň potvrdil, že podporu pravidla „page contains“ zatím neplánuje přidat.

Rovněž uvedl, že při migraci stávajících DSA reklamních sestav zůstanou současná URL pravidla zachována. Nepodporovaná pravidla se převedou v režimu pouze pro čtení, budou nadále fungovat, ale nebude možné je upravovat.

Nové vylučování obsahu a názvů doplní současné automatické vylučování vyprodaných produktů v AI Max.

Úpravy Customer Match v Data Manager API

Google Ads rozšiřuje možnosti Customer Match o podporu nahrávání IP adres prostřednictvím nového pole CompositeData v Data Manager API.

Nově lze odesílat samotné IP adresy nebo je kombinovat s identifikátory uživatelů, jako jsou e-mailové adresy, telefonní čísla nebo adresní údaje.

Připomínka migrace na Merchant API

Google rozesílá emailovou připomínku, že Google Merchant Center ukončí podporu Content API for Shopping 18. srpna 2026. Do té doby je nutné přejít na nové Merchant API. Email sdílel Vivek Gupta.

Úprava Total Co-view

Od 2. června 2026 Google Ads API upravuje definici dosahu Total Co-view. Změna sjednocuje metriky dosahu v Google Ads s offline médii a měřením třetích stran a projeví se ve všech prostředích, včetně Google Ads UI a Editoru.

Nová definice bude zohledňovat všechny uživatele, kteří viděli reklamu na zařízeních připojené televize, tedy i případy, kdy obsah sleduje více lidí na jedné obrazovce. Změna ovlivní tyto metriky na úrovni kampaně: unique_users, average_impression_frequency_per_user a metriky unique_users_two_plus až ten_plus.

Žádné změny kódu ani migrace verze API nejsou nutné, ale inzerenti a vývojáři by měli počítat s tím, že naměřené hodnoty dosahu a frekvence se po datu spuštění mohou lišit.

Aktualizace politiky hazardních her pro Irsko

Google od 1. července 2026 mění politiku pro hazardní hry v Irsku. Všichni provozovatelé online hazardních her musí být licencováni irským regulačním úřadem GRAI.

Inzerenti mají čas do 1. září 2026 dokončit proces opětovné certifikace s licencí GRAI. Kdo recertifikaci nestihne, přijde o oprávnění a nebude moci dále inzerovat.

Novinky v Google Ads API v24.1

Google vydal verzi v24.1 Google Ads API. Pro přístup k novým funkcím je nutné aktualizovat klientské knihovny a kód. Co nabízí nového?

• Segment mobilní platformy: segmentace reportů na úrovni kampaní podle mobilního OS uživatele.
• Statické obrázky v Demand Gen kampaních: možnost nahrávat klasické obrázky, na které jsme zvyklí z Google Display Network.
• Podpora přístupových klíčů (passkeys): nové pole passkey_enabled pro autorizaci citlivých akcí v účtu.
• Experimenty: podpora AI Max, broad match testů, vlastních Video kampaní, náhrad Performance Max za Shopping kampaně a optimalizace assetů pro Performance Max.
• Nová politika uchovávání dat: od 1. června 2026 platí 37měsíční limit pro uchování dat.

Změny v importu offline konverzí přes Google Ads API

Google upozorňuje vlastníky MCC účtů, že metoda UploadClickConversions v Google Ads API bude od 15. června 2026 ukončena. Pro další import offline konverzí (včetně rozšířených konverzí pro leady) bude nutné přejít na Data Manager API.

AI návrhy textů

Sklik spustil funkci Navrhnout texty při vytváření textových a kombinovaných reklam, a také reklam pro Chytrou kampaň. Aby bylo možné nové texty generovat, je potřeba zadat cílovou URL stránky, ze které AI bude čerpat. Funkce je poháněna Seznam AI.

Hodnocení obchodů na Zboží.cz podle posledních dvou let

Hodnocení obchodů na Zboží.cz bude nyní počítáno pouze z recenzí za poslední dva roky. Cílem této změny je lépe odrážet aktuální zkušenosti zákazníků a úroveň služeb obchodů. Skóre ovlivní také viditelnost obchodů v inzerci Seznam Nákupy. Podrobnosti o této změně naleznete v článku na blogu Skliku.

Maximalizace konverzí nově i ve vyhledávání

Automatická strategie nabídek Maximalizace konverzí je nyní dostupná také pro vyhledávací kampaně. Umožňuje nastavovat cenu za proklik tak, aby bylo dosaženo maximálního počtu konverzí v rámci stanovené cílové CPA.

Při vyhodnocování výkonu je důležité si dávat pozor na reklamní sestavy s malým množstvím konverzí, protože mohou ovlivnit výši CPA. Doporučuje se analyzovat pouze sestavy s dostatkem dat.

Detaily o této funkci najdete na blogu Skliku. Toto bylo okrajově zmíněno také na SEF.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!