PPC Novinky – Červenec 2026

AI Max pro Shopping kampaně v účtech

Google oznámil AI Max pro Standard Shopping kampaně v dubnu 2026 a funkce se nyní začíná objevovat v účtech. Umožňuje párování reklam s širším spektrem přirozených vyhledávacích dotazů nad rámec přesných názvů produktů.

• Přizpůsobení textu: reklamní texty jsou generovány na základě dat z Merchant Center feedu.
• Rozšíření cílové URL: návštěvníci jsou přesměrováni na nejrelevantnější stránku webu podle feedu.
• Flexibilita formátu: Google automaticky volí, zda zobrazí Shopping nebo textovou reklamu.
• Zachování nastavení: stávající cílení a strategie nabídek zůstávají beze změny, s možností omezit zobrazování pouze na Shopping reklamy.

Aktivace probíhá přepínačem v nastavení kampaně přímo v rozhraní. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Spuštění Shoppingu ve 14 nových zemích

Od července Google rozšiřuje podporu Shopping reklam a free listings na 14 nových trzích.

• Bulharsko, Bosna a Hercegovina, Chorvatsko, Kypr, Estonsko, Lotyšsko, Lucembursko, Litva, Lichtenštejnsko, Moldavsko, Černá Hora, Severní Makedonie, Malta a Srbsko

Inzerenti musí splňovat místní předpisy a reklamní politiky Googlu. Platí specifická omezení pro kategorie jako alkohol, zdravotnictví nebo politický obsah.

Lead Journey Mapping

Google Ads představil nový nástroj Lead Journey Mapping, vizuální editor s přetahováním prvků určený pro inzerenty zaměřené na generování leadů.

Nástroj umožňuje mapovat celou cestu zákazníka, vizualizovat jednotlivé fáze a sladit strategii nabídek kampaní s obchodními cíli. Jde o zcela novou funkci, která zatím nebyla zachycená v účtech, ale Google k ní vydal stránku v nápovědě.

Optimalizace reach a frekvence pro video

Inzerenti nyní mohou koordinovat dosah a frekvenci napříč více videokampaněmi a nastavit společný cíl pro celou skupinu při zachování individuálních nastavení jednotlivých kampaní.

• Správa: Jeden cíl reach nebo frekvence pro více kampaní najednou.
• Výkon: Koordinované zobrazování zvyšuje unikátní dosah a efektivitu frekvence.
• Reportování: Souhrnný přehled klíčových metrik napříč skupinami kampaní.

Podle studie Google může správné nastavení frekvence přinést až 19% nárůst ROI.

Arpan Banerjee již tuto novinku zachytil živě v účtu:

Zdroje firemních údajů v Demand Gen

Demand Gen kampaně nově podporují business data feedy (zdroje firemních údajů), které umožňují dynamické reklamy i pro obory jako cestovní ruch, reality a automotive.

Důležité je, že tato funkce nevyžaduje Google Merchant Center a aktuálně se vztahuje pouze na Obsahovou síť v rámci Demand Gen kampaní.

SMS jako nové rozšíření o zprávy

Nová možnost zpráv byla přidána do Google Ads. SMS zprávy se nyní mohou připojit k WhatsApp, Messenger a Zalo v rámci konfigurace pro zprávy. Inzerenti musí stále zadat zahajovací zprávu v 140 znacích, podobně jako na jiných platformách.

Integrace SMS konverzí do cílů zpráv na úrovni účtu zjednoduší správu potenciálních zákazníků. Proces nastavení SMS čísel je jednodušší než u WhatsApp Business.

Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

AI shrnutí pod popisem reklamy ve vyhledávání

Google testuje zobrazování AI generovaných shrnutí přímo pod popisem vyhledávacích reklam. Součástí je upozornění, že odpovědi generované AI mohou obsahovat chyby a je třeba je ověřovat. Funkce byla dříve testována u organických výsledků vyhledávání. Aktualizaci sdíleli Darcy Burk a Barry Schwartz.

Google spouští diagnostiku kanálů v PMAX

Google přidal do sekce Channel Performance v Performance Max novou funkci diagnostiky kanálů. Inzerenti nyní mohou sledovat stav assetů napříč všemi kanály najednou nebo pro každý kanál zvlášť.

• Přehled diagnostiky více kanálů najednou či samostatně v jednom reportu
• Identifikace chybějících nebo zamítnutých podkladů (nadpisy, popisy, obrázky atd.)
• Doporučení pro zlepšení výkonu kampaně

Aktualizace si všiml Aleksejus Podpruginas.

Video kampaně podporují více formátů

Od září Google provede upgrade starších kampaní Video Reach a Video View tak, aby podporovaly více reklamních formátů. Inzerenti nemusí provádět žádné kroky.

• Video Reach kampaně rozšíří zobrazování z In-stream reklam na In-stream, Shorts a In-feed.
• Video View kampaně se strategií Max CPV přejdou na nové kampaně se strategií Target CPV.
• Statistiky kampaní budou zachovány, ale historie sestav a reklam se resetuje (týká se pouze aktivních sestav).
• Název firmy a logo budou doplněny automaticky, textové prvky a nadpisy bude třeba aktualizovat ručně při příštím editování kampaně.

Aktualizaci sdílel Marcin Wsół.

Google vydal průvodce YouTube audio reklamami

Google publikoval oficiální stránku nápovědy pro YouTube audio reklamy. Formát samotný není nový, ale dosud chyběl dedikovaný průvodce specifikacemi a nastavením.

• Audio reklamy oslovují uživatele na audio plochách YouTube a YouTube Music.
• Kreativa je video odkaz (ideálně statický obrázek nebo jednoduchá animace), maximální délka je 30 sekund.
• Kreativy do 15 sekund se zobrazují jako nepřeskočitelné, od 16 do 30 sekund jako přeskočitelné.
• Nastavení probíhá přes Video kampaň s podtypem Audio v rámci cíle Povědomí o značce a dosah, s bidováním Target CPM.
• Google doporučuje 60 až 80 slov mluveného slova na 30sekundovou reklamu a konverzační tón.

Carousel “Co byste dnes měli vědět”

Google Ads spustil nový karusel “Co byste dnes měli vědět” (Top things to know today), který zobrazuje několik přesunovatelných karet s klíčovými informacemi o účtu na jednom místě.

• Okamžité problémy: kampaně vyžadující urgentní pozornost
• Upozornění na rozpočet: kampaně omezené rozpočtem a přicházející o konverze
• Změny výdajů: neobvyklé výkyvy na úrovni kampaní a reklamních sestav
• Sledování cílového CPA: porovnání skutečného a cílového CPA
• Přehledy zařízení: výrazné změny v konverzích podle zařízení
• Trendy konverzí: přehled změn konverzí týden po týdnu
• Nejlepší reklamy: reklamy s výrazným zlepšením CTR

Tuto aktualizaci zaznamenala Natasha Kaurra.

Google Ads zavádí panel pro správu rozpočtu

Google Ads spustil Budget Panel na stránce přehledu kampaní Performance Max a Demand Gen. Panel nabízí doporučení rozpočtu na základě nastavení kampaně, strategie nabídek a historie účtu.

• Doporučené úrovně rozpočtu: zobrazuje až tři návrhy denního rozpočtu (nízký, střední, vysoký).
• Předpověď výkonu: ukazuje odhadovaný dosah a výkonnostní přínosy pro každou úroveň rozpočtu.

Funkce se bude postupně objevovat v účtech inzerentů. Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Disclaimer jako první popis reklamy

Google Ads nově umožňuje zobrazit textové odmítnutí odpovědnosti jako první popis reklamy. Inzerenti tak mohou zajistit, že důležité právní nebo produktové informace uvidí uživatelé okamžitě.

Tuto aktualizaci sdíleli Marcin Wsół a Emirhan Bayutmuş.

Target CPA a Target ROAS jako samostatné strategie

Google Ads znovu zobrazuje Target CPA a Target ROAS jako samostatné možnosti strategie nabídek při nastavení kampaně. Dříve byly tyto cíle dostupné pouze jako volitelné parametry strategií Maximalizace konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí.

Google měl Target CPA a Target ROAS jako samostatné strategie do března 2021, kdy je sloučil. Tato aktualizace de facto obnovuje původní rozložení čtyř strategií v rozhraní.

Úpravu v účtech zaznamenala Natasha Kaurra.

Nové metriky v reportu Produkty

Google zavádí dvě nové metriky v reportu Produkty: Produktové kliknutí a Neproduktové kliknutí. Produktová kliknutí měří přímé interakce s produktem v inzerátu, zatímco neproduktová kliknutí sledují interakce s jinými částmi inzerátu, jako jsou názvy obchodů nebo CTA.

Jedno neproduktové kliknutí se zaznamenává na každý produkt zobrazený v inzerátu. Například pokud uživatel klikne na “Navštívit stránku” na inzerátu s pěti produkty, započítá se to jako jedno neproduktové kliknutí pro každý z pěti produktů, což může vést k nafouknutým číslům.

Tuto aktualizaci zaznamenal Yash Mandlesha.

Google Ads přidává in-app certifikace

V průběhu července Google přidal několik nových certifikací přímo do rozhraní účtu.

První si všiml Arpan Banerjee. Jde o Copyright Certification, který umožňuje inzerentům podat žádost o použití obsahu chráněného autorskými právy v reklamách.

Druhou certifikací je Social Casino Games.

Nebude tak nutné využívat formulář jako dosud.

Označování AI obsahu

Google spustil označování AI obsahu napříč Google Ads, Merchant Center a Ads Editorem. Inzerenti tak nyní mohou označit kreativy jako vygenerované nebo upravené pomocí AI.

Takto to vypadá u označování videí v online rozhraní. Screenshot sdílel Felix Duerler.

Sloupec s AI štítkem je také dostupný v Asset Studiu i v Google Ads Editoru.

Reklamy využívající assety s aktivním AI štítkem zobrazují příslušnou ikonu a informaci o AI obsahu na každém místě, kde se podklad zobrazí.

V případě, že si inzerent bude chtít označovat podklady sám, Google aktualizoval dokumentaci k tomuto určenou. Nové doporučení říká, že štítky by neměly být umísťovány do rohů obrazových podkladů, protože mohou být při různých formátech renderování oříznuty.

Dříve platilo konkrétní pravidlo o 5,5% okraji od okrajů obrázku. Nová formulace je obecnější a zdůrazňuje, že bezpečná vzdálenost se liší podle formátu zobrazení. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Zároveň také Google zavádí i další funkce pro transparentnost AI v reklamách a to panel “Jak byla reklama vytvořena” v sekci Moje reklamy na platformách Search, YouTube a Discover.

Comparison Listing Ads přejmenovány na CSS Product Listing Ads

Google přejmenoval Comparison Listing Ads na CSS Product Listing Ads. Původní URL nápovědy již byla přesměrována na novou stránku s tímto názvem.

Reklamy si zachovávají podobnou strukturu, ale s výraznými obsahovými změnami. CSS Product Listing Ads se zobrazují vedle Merchant Product Listing Ads ve stávajícím Shopping carouselu. Zobrazují obrázky produktů, názvy, ceny a počet dostupných nabídek. Po kliknutí je uživatel přesměrován na stránku produktu na příslušném CSS webu. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

LINE se připojil k reklamním kanálům

LINE byl přidán mezi reklamní kanály Google Ads, vedle platforem jako WhatsApp, SMS a Facebook Messenger.

Inzerenti nyní mohou přidat své LINE ID pro propojení reklam přímo s jejich účty na LINE. Nová funkce nabízí pole pro úvodní zprávu o délce 140 znaků.

Reklamy budou mít také speciální tlačítko “LINE – Poslat zprávu”, což představuje významnou příležitost pro inzerenty v oblastech, kde je LINE populární, například v Japonsku, Thajsku a Tchaj-wanu.

Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Vylučování příjmových skupin v Performance Max

Google Ads nově umožňuje vylučovat příjmové skupiny domácností přímo na úrovni Performance Max kampaní. Funkce nabízí vyloučení těchto segmentů:

• Top 10 % (nejbohatší)
• 11–20 %
• 21–30 %
• 31–40 %
• 41–50 %
• Dolních 50 % (nejchudší polovina)
• Neznámá příjmová skupina

Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Ask Advisor dostupný v Merchant Center

Funkce Ask Advisor, představená na Google Marketing Live 2026, se postupně zavádí do vybraných účtů Google Merchant Center. Pomáhá uživatelům řešit problémy s účtem. Funkce zatím není dostupná ve všech účtech, zavádění probíhá postupně. Změnu zaznamenal Emmanuel Flossie.

Zmeškané příležitosti v doporučeních

Google Ads přesunul sekci Zmeškané příležitosti z beta verze z Laboratoře na stránku Doporučení. Inzerenti nyní vidí počet kliknutí a konverzí, o které přišli, stejně jako odhadovanou hodnotu neuskutečněných konverzí. Analýza nabízí náhled na příčiny, jako jsou limity rozpočtu nebo nabídky. Tuto aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Lead Form assets nově bez požadavku na výdaje

Google aktualizoval podmínky pro používání Lead Form assets. Zrušil požadavek na minimální reklamní výdaje 50 000 USD. Nyní stačí splnit podmínky ověření a dobré pověsti inzerenta, což otevírá lead formuláře širšímu okruhu inzerentů včetně menších firem.

• Lead Form assets jsou nově podporovány pouze v kampaních Search a Performance Max.
• Přibyly možnosti doručování leadů: e-mailová notifikace a integrace se Zapierem.
• CSV export leadů je dostupný 30 dní, data jsou uchovávána 60 dní.
• Formuláře jsou nově dostupné i v dalších zemích, například v Bahrajnu, Jordánsku a Tunisku.

Aktualizaci zaznamenala Anu Adegbola.

Google Content API: formulář pro prodloužení migrace

Google spustil formulář pro žádost o prodloužení termínu migrace z Content API for Shopping na Google Merchant API. Původní deadline je 18. srpna 2026, ale inzerenti, kteří migraci nestihnou, si mohou požádat o prodloužení do 15. října 2026 nebo do 31. prosince 2026.

Formulář vyžaduje e-mail, obchodní zdůvodnění a volbu nového termínu. Google upozorňuje, že bez dokončené migrace hrozí degradace služby s dopadem na výkon reklam i organických výsledků.

Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Local Services Ads přechází do rozhraní Google Ads

Local Services Ads (LSA) se budou integrovat přímo do Google Ads a budou fungovat jako Performance Max kampaně s cílem platby za kontakt.

Stávající fakturační model i exkluzivita inventáře na Vyhledávání a Mapách zůstávají zachovány.

• Správa všech Google kampaní na jednom místě.
• Zákaznická komunikace zůstane dostupná.
• Historická data po přechodu nebudou přístupná. Doporučuje se stáhnout reporty předem.
• První migrace účtů začnou v srpnu, další budou postupně přibývat.

Aktualizaci nahlásila Ginny Marvin.

Automatické zapnutí Local Inventory Ads

Od 31. srpna 2026 budou Local Inventory Ads v Shopping kampaních aktivní ve výchozím nastavení.

Inzerenti, kteří chtějí oddělit rozpočty pro online a lokální zásoby, by měli zkontrolovat nastavení svých Shopping kampaní. Nový filtr vyžaduje výběr hodnoty Channel = Local nebo Online pro správu jednotlivých typů inventáře.

Oznámení se týká správcovských účtů propojených s Merchant Center účtem, který má aktivní doplněk Local Inventory Ads.

Aktualizaci nahlásil Arpan Banerjee.

NotebookLM pro promo Performance Max

Google začal rozesílat agenturám přístup k dedikovanému NotebookLM, který má pomoci s pitchováním Performance Max kampaní klientům. Nástroj využívá AI k generování e-mailů pro klienty, skriptů pro discovery cally, doporučení k nastavení kampaní a dalších podkladů. Jde o rozšíření využití AI mimo správu kampaní do oblasti obchodu a onboardingu. Tuto aktualizaci zaznamenala Bia Camargo.

Google Ads přináší doporučení na konverze

Google Ads nyní obsahuje doporučení na konverze založená na AI v přehledu konverzí. Tento update pomáhá inzerentům optimalizovat strategie sledování konverzí.

Na dashboardu jsou zobrazeny navrhované konfigurace pro akce konverze, zejména pro konverze zobrazení stránky a zapojení. Každé doporučení je označeno jako “Doporučeno Google AI”.

Tuto aktualizaci sdílel Adriaan Dekker.

Nové nastavení High Engagement Ads pro App kampaně

Google Ads zavádí nové nastavení High engagement ads pro App kampaně. Po aktivaci se zapnou výkonné reklamní formáty zaměřené na zvýšení zapojení uživatelů a zlepšení výkonu kampaně s důrazem na přiřazené konverze.

Inzerenti mohou nastavení ponechat vypnuté a nadále používat standardní reklamní formáty.

Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

GTM zavádí průvodce nastavením konverzí

Google Tag Manager přidává funkci Guided Setup pro nastavení konverzí nákupu v Google Ads. Funkce automaticky vytvoří potřebné tagy, triggery a proměnné, čímž zjednodušuje implementaci měření konverzí zejména méně zkušeným uživatelům.

Funkce je zatím v beta verzi a nemusí být dostupná všem uživatelům.

Aktualizaci sdílel Vivek Gupta.

Google Ads spouští Enhanced Brand Lift Study

Google Ads nově nabízí dva typy Brand Lift studií. Standard Brand Lift měří nárůst od 2 % výše. Enhanced Brand Lift měří nárůst již od 1,2 %, ale vyžaduje třikrát vyšší rozpočet a zvyšuje pravděpodobnost detekce pozitivního nárůstu o 60 %.

Inzerenti si mohou mezi oběma variantami vybrat podle potřeb kampaně a dostupného rozpočtu.

Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Multi-party approval v účtech

Arpan Banerjee zachytil multi-party approval živě v účtu. Jde o nový způsob zabezpečení, kdy před udělením přístupu je nově vyžadován souhlas více stran, což zvyšuje bezpečnost správy účtů.

Stavy konverzí

Google Ads aktualizoval přehled stavů konverzních akcí ve svém novém uživatelském rozhraní. Nové stavy zahrnují:

• Aktivní: Stav zvýrazněný zeleně, vše funguje jak má.
• Potřebuje pozornost: Stav zvýrazněný žlutě, vyžaduje akci, ale konverze se stále zaznamenávají.
• Špatná konfigurace: Stav ukazuje, že konverze zastavily kvůli chybám v nastavení.
• Čekající na konverze: Indikuje, že v posledním týdnu nebyly zaznamenány žádné konverze.
• Odstraněno: Indikuje, že konverzní akce již nezpracovává data po jejím smazání nebo archivaci.

Tuto aktualizaci sdíleli Natasha Kaurra a Barry Schwartz.

Thomas Eccel si pak ještě všiml dalšího statusu “Má vylepšení”. Kliknutím na tento status se zobrazí konkrétní doporučení od Google Ads pro zlepšení sledování.

Vylepšený reporting produktů v PMAX

Od 15. června 2026 budou produktové reporty v Performance Max zahrnovat data ze všech sítí, včetně video, app a Demand Gen kampaní. Dosud se data čerpala pouze z vybrané podmnožiny sítí.

Tato změna může v mnoha účtech způsobit jednorázový nárůst zobrazení a kliků. Aktualizaci zaznamenala Bia Camargo.

Knihovna motivů v PMAX

Nová možnost s názvem Použití motivu pro skupinu podkladů se objevila v Performance Max. Inzerenti nyní mají tři možnosti při vytváření skupiny aktiv:

• Nová skupina aktiv
• Zkopírovat existující skupinu aktiv
• Aplikovat motiv

Motivy se zaměřují na sezónní a kulturní okamžiky, jako jsou Black Friday, Vánoce či Den matek. Použitím motivu Google usnadňuje tvorbu relevantních aktiv, čímž šetří čas inzerentům, kteří by jinak museli skupiny tvořit od základů. Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Při prokliku na tuto novou možnost se pak dostanete do Knihovny motivů. Místo jediného návrhu motivu vázaného na nejbližší příležitost tak mají inzerenti nově přístup na jednom místě k celé nabídce sezónních a kulturních událostí dostupných po celý rok. Této novinky si všiml Aleksejus Podpruginas.

Favikony v rozšíření o podstránky

Google testuje zobrazování favikonů v sekci sitelinků u Search Ads. Dosud se favikony zobrazovaly pouze u hlavního odkazu reklamy. Aktualizaci sdíleli Sachin Patel, Khushal Bherwani a Barry Schwartz.

Demand Gen: tROAS bez minimálního prahu dat

Google Ads nově umožňuje používat strategii tROAS a maximalizaci hodnoty konverzí v Demand Gen kampaních bez nutnosti splnit datový práh. Součástí aktualizace je také přepracované rozhraní nastavení příhozů.

Změnu zaznamenal Thomas Eccel.

Shopify app resetuje ID produktů v GMC

Google potvrdil, že přeinstalování aplikace Google & YouTube ve Shopify může změnit ID produktů v Google Merchant Center. Konkrétně se mění kód země (např. CZ) na obecný ZZ.

Pokud dojde k přepsání ID produktů, obchodníci přijdou o historická data o výkonu produktů, což negativně ovlivní reportování a optimalizaci kampaní v Google Ads.

Google už na opravě pracuje. Do jejího nasazení se doporučuje aplikaci neaktualizovat.

Tuto aktualizaci sdíleli Ginny Marvin, Emmanuel Flossie a Matinique Roelse.

Animace obrázků v Demand Gen

Google Ads zavedlo funkci Animované obrázky (Beta) pro kampaně Demand Gen. Tato funkce umožňuje rozpohybovat statické obrázky. Inzerenti tak mohou vytvářet atraktivní vizuální obsah a zlepšit interakci s publikem. Tuto aktualizaci sdílel Thomas Eccel.

Google ruší sazby třetích stran v Hotel Ads

Google oznámil, že funkce sazeb třetích stran v Hotel Ads bude ukončena po 30. září 2026. Po tomto datu přestanou kampaně využívající tyto sazby zobrazovat reklamy ve veškerém inventáři Hotel Ads.

Kampaně Performance Max for Travel Goals budou nadále běžet přes Search, Display a YouTube bez nutnosti zásahu inzerenta. Aby mohli inzerenti dál zobrazovat hotelové reklamy, musí si nastavit přímý cenový feed přes integračního partnera nebo propojit Hotel Center účet s Google Ads a kampaně znovu vytvořit.

Změnu zaznamenal Barry Schwartz.

Publika v Performance Max

Sekce Publika v Performance Max prošla výraznou aktualizací. Inzerenti nyní mají přístup ke klíčovým metrikám prostřednictvím nově dostupných sekcí: segmenty publika, výkonnost publika a demografické údaje (věk a pohlaví). Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

60sekundové nepřeskočitelné reklamy pro CTV

Google Ads v rámci Premier reach pro rezervaci videoreklam nově umožňuje spouštět nepřeskočitelné in-stream reklamy v délce až 60 sekund. Funkce je zatím v beta verzi.

• 15 sekund: dostupné na všech obrazovkách
• 30 a 60 sekund: dostupné pouze na connected TV (CTV)

Aktualizaci zaznamenal Emirhan Bayutmuş.

Kredit zdarma za Performance Max

Google nyní poskytuje bezplatné reklamní kredity, aby povzbudil stávající inzerenty k využití Performance Max kampaní. Tato nabídka se liší od standardních promo kreditů určených novým účtům.

Způsobilí inzerenti mohou obdržet e-mail nebo oznámení přímo v účtu. Jedná se o časově omezenou nabídku, která se může lišit podle účtu a regionu. Aktualizaci zaznamenal Vivek Gupta.

Checkout Links v dalších zemích

Google rozšířil dostupnost Checkout Links pro Shopping kampaně do dalších zemí, mimo jiné do Indonésie, Francie, Mexika, Argentiny, Izraele a Austrálie.

Checkout Links přesměrují uživatele přímo do předvyplněného košíku s vybraným produktem, čímž zkracují cestu k nákupu. Změnu zaznamenal Emmanuel Flossie.

Regiony pro Local Inventory Ads

Google aktualizoval dokumentaci a nově rozdělil seznam podporovaných regionů pro Local Free Listings a pro Local Inventory Ads. Dříve byly obě funkce sloučeny do jednoho společného seznamu, ale reálně tam jedna z funkcí nemusela být dostupná.

Local Inventory Ads jsou dostupné ve 93 zemích, bezplatné místní nabídky pak ve 47 lokalitách. Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Tři typy promo nabídek

Google aktualizoval stránku nápovědy věnovanou promo nabídkám a nově jasně definoval tři kategorie: nabídky pro nové inzerenty, nabídky s kódem pro nové i stávající inzerenty a nabídky pro stávající účty bez kódu.

• Noví inzerenti: musí se nejprve zaregistrovat a zadat platební metodu.
• Kódované nabídky: uplatnění přes ikonu fakturace zadáním kódu nabídky.
• Bezkódové nabídky: stávající inzerenti si vyberou dostupnou nabídku přímo v tabulce promo akcí.

Nahrávání Customer Match publik přes Merchant API

Inzerenti nyní mohou nahrávat data týkající se věrnostních programů do Google Merchant Center prostřednictvím Merchant API. Součástí aktualizace je podpora identifikátorů uživatelů a věrnostních úrovní, které umožňují cílenější nabídky přímo v Merchant Center. Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Vehicle Ads nově dostupné v Japonsku

Google spustil Vehicle Ads pro všechny inzerenty prodávající vozidla v Japonsku. Tento omnichannel formát umožňuje zobrazit celý sklad vozidel potenciálním zákazníkům přímo ve vyhledávání Google.

Inzerenti musí nahrát data o vozidlech do Merchant Center. Formát nepodporuje náhradní díly, příslušenství, pneumatiky ani servisní služby.

Google testuje nové ikony pro reklamy

Google testuje ikonu “prázdné stránky” vedle URL sponzorovaných výsledků v Search. Kliknutím na ikonu se otevře cílová stránka v novém okně bez nutnosti opustit výsledky vyhledávání. Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Odhlášení z komunikace s obchodním zástupcem Googlu

Dostáváte-li emaily od zástupců Googlu, podívejte se dolů do patičky, kde se nově objevuje možnost se z emailů odhlásit. Na změnu upozornil Emmanuel Flossie.

Nápověda pro offline konverze s GBRAID

Google Ads vydal novou stránku nápovědy zaměřenou na nastavení offline konverzí pomocí technologie GBRAID. Zaznamenal to Barry Schwartz.

Demand Gen Drop pro červenec 2026

Google představil Demand Gen Drop pro červenec 2026 zaměřený na retailové kampaně a jejich přípravu na Q4:

• Checkout Links jsou nově dostupné na devíti dalších trzích. Inzerenti, kteří je využívali, dosáhli průměrně o 6 % vyšší míry konverzí v Demand Gen kampaních.
• Vylepšená strategie Target ROAS reaguje rychleji a omezuje zbytečně opatrné chování bidování.
• Propojení produktových feedů a obsahu tvůrců přes affiliate partnerství umožňuje amplifikaci prodejů přes YouTube reklamy s Checkout Links nebo Universal Commerce Protocol (UCP), zatím pouze v USA.

Nápověda k predikci dopadu negativních klíčových slov v PMax

Google publikoval oficiální dokumentaci k funkci predikce dopadu negativních klíčových slov v Performance Max kampaních. Samotná funkce není nová, poprvé byla zpozorována v dubnu 2026.

Inzerenti mohou v sekci Hledaná klíčová slova zobrazit náhled dopadu až 10 negativních klíčových slov najednou. Predikce je zobrazena jako procentuální změna konverzí nebo hodnoty konverzí podle nastavené strategie nabídek. Funkce pokrývá inventář Search a Shopping, funguje i pro již přidaná negativní klíčová slova. Zatím jen pro Performance Max kampaně.

“Přečíst více” ve vyhledávání

Začátkem července Khushal Bherwani zaregistroval test, kdy Google začal zobrazovat odkaz “Přečíst více” (read more) na mobilech. To umožňuje uživatelům rozšířit popisy v reklamě a zjistit tak více informací ještě před tím, než prokliknou na web inzerenta.

Později Sachin Patel zachytil stejný test také na desktopu.

Google Ads Editor 2.13

Google Ads Editor má novou verzi 2.13, která přináší několik nových funkcí. Novinkou je plná podpora CTV reklam. Aktualizace také zahrnují specifikované pole pro název firmy a logo firmy v responzivních video reklamách. Projděte si kompletní přehled novinek na oficiální stránce nové verze.

Zaoblené rohy v Discover feedu

Google testuje zaoblené rohy u článků i sponzorovaných výsledků v Discover feedu. Změnu zaznamenali Damien Andell a Barry Schwartz.

Označení “Featured Products From Online or Local Stores”

Google testuje nový nadpis sekce Shopping Ads, které zobrazují “Featured Products From Online or Local Stores”. Aktualizaci zjistil Sachin Patel.

Google omezuje odvolání ke starším rozhodnutím

Od 21. července 2026 nebude možné podat odvolání proti rozhodnutí o zásadách přímo z účtu Google Ads, pokud bylo dané rozhodnutí vydáno před více než šesti měsíci.

Google aktualizoval nápovědu k Performance Max

Google upravil dokumentaci ke kampaním Performance Max. V části věnované přizpůsobení textu dokumentace nově výslovně uvádí, že Google AI generuje nadpisy a popisy na základě obsahu vstupní stránky, domény a stávajících reklam. Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Problémy s e-mailovou podporou

E-mailová podpora Google Ads měla v červenci výpadek. Inzerenti nemohli získat pomoc prostřednictvím e-mailu. Při pokusu o využití možnosti e-mailové podpory se objevuje zpráva: “Něco se pokazilo. Zkuste to prosím znovu.”

Problém potvrdilo několik uživatelů, včetně Arpana Banerjeeho, který chybu replikoval. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

AI vysvětlení výkonu v Google Ads

Google Ads spouští AI vysvětlení výkonu (AI Performance Explanations). Tato funkce se zobrazuje v přehledu kampaně a poskytuje kontextové metriky výkonu spolu s doporučeními.

Aktualizace si všiml Thomas Eccel.

Google Manufacturer Center ruší ruční aktualizace produktů

Google zrušil možnost ručního přidávání a úpravy produktů v Manufacturer Center. Nově je nutné používat Manufacturer Center API nebo nahrát produktový soubor. Data vložená před 9. červencem 2026 zůstanou v účtech beze změny a nevyžadují žádnou akci. Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Hromadné propojení účtů Google Ads s GA4

Inzerenti nyní mohou hromadně propojit více účtů Google Ads s jednou GA4 property. Správa probíhá přes nové rozbalovací menu v sekci Data Manager, Google Analytics 4, Link Setup, kde lze účty jednoduše vybírat nebo odebírat.

Aktualizace si všiml Thomas Eccel.

Tlačítko pro sbalení menu

Google Ads testuje nové tlačítko pro sbalení levého navigačního panelu, umístěné přímo v jeho spodní části. Cílem je snadnější práce s postranním panelem a více prostoru pro hlavní rozhraní. Dosud bylo možné panel sbalit pouze přes ikonu hamburgeru v horní části obrazovky, která nebyla příliš intuitivní. Aktualizace si všiml Arpan Banerjee.

Google redesignoval rozhraní propagací v GMC

Google postupně zavádí přepracované rozhraní pro nastavení propagací v Google Merchant Center. Nové rozložení odděluje možnosti pro e-shopy a kamenné prodejny do dvou samostatných sekcí, což usnadňuje orientaci při konfiguraci správných umístění.

Dostupná umístění pro online obchody zahrnují Shopping Ads, Free Listings, Google Wallet a Chrome Browser. Pro kamenné prodejny jsou k dispozici Local Inventory Ads, Free Local Listings, Google Wallet a Chrome Browser.

Jde o úpravu navigace, nikoli o nové funkce. Rollout stále probíhá, dostupnost se může mezi účty lišit. Na aktualizaci upozornil Vivek Gupta.

Zaoblené rohy u reklam ve vyhledávání

Google testuje nový vzhled reklam ve vyhledávání na mobilních zařízeních. Sponzorované výsledky se zobrazují jako karty se zaoblenými rohy. Změnu zaznamenal Khushal Bherwani.

Accelerate with Google spouští věrnostní program

Program Accelerate with Google spustil vlastní věrnostní systém Rewards. Oprávnění inzerenti dostávají personalizované cíle pro rozvoj účtu, za jejich plnění sbírají body a ty mohou vyměňovat za odměny v dedikovaném Rewards Store. Program je zatím dostupný vybraným uživatelům a v průběhu roku se rozšíří na další.

Strukturovaná data pro slevy a kategorie

Google přidal nová strukturovaná data, která mají pomoct s aktualizací dat v Google Merchant Center. Přibyly dvě důležité novinky:

• Podpora trvání slevy: Pomocí vlastností validFrom, validThrough a priceValidUntil lze nyní označit aktivní slevové ceny, propojené s atributem sale_price_effective_date v Merchant Center.
• Podpora kategorií produktů: Vlastnost product.category umožňuje uvést kategorie definované obchodníkem i Googlem, což může zlepšit viditelnost produktů.

Aktualizaci zaznamenal Adriaan Dekker.

Search kampaně pro cestování rozšířeny o nová umístění

Google Ads spustil otevřenou betu, která rozšiřuje Search kampaně pro cestování o vertikály Things to Do a Events. Inzerenti nyní mohou spravovat formáty založené na feedu i textové reklamy v rámci jednoho typu kampaně a využívat funkce AI Max napříč všemi novými umístěními.

Ukázky pro Text Customization a Final URL Expansion

Google Ads nově zobrazuje vizuální příklady funkcí Text Customization a Final URL Expansion přímo v sekci konfigurace kampaně. Ilustrace ukazují, jak Text Customization dynamicky upravuje nadpisy inzerátů podle vyhledávacího dotazu a jak Final URL Expansion přesměruje uživatele na relevantnější vstupní stránku. Aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Skrytí reklam ve vyhledávání na desktopu

Google představil možnost “Skrýt sponzorované výsledky” pro Shopping kampaně. Tato funkce byla již dříve dostupná u Search kampaní na mobilech. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Výběr podkladů v náhledu reklamy

Google Ads přidal do náhledu reklamy možnost vybírat konkrétní assety, aby mohli inzerenti vytvořit přesný náhled s konkrétními podklady. Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Nápověda AI Max rozšířena o FAQ

Google aktualizoval stránku nápovědy pro AI Max a přidal sekci s nejčastějšími dotazy. FAQ vysvětluje, co AI Max je, jaké přináší výhody a jak se liší od Performance Max kampaní.

• Co je AI Max: sada funkcí pro cílení a tvorbu reklam optimalizující Search kampaně pomocí AI.
• Není to nový typ kampaně: AI Max funguje jako optimalizační vrstva uvnitř stávajících Search kampaní.
• Zrušení omezení pro API: varování o nekompatibilitě s Google Ads Editorem a API bylo odstraněno, integrace jsou nyní dostupné.

Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Merchant Center Next se mění na Merchant Center

Od července 2026 bude odstraněno označení “Next” z rozhraní Google Merchant Center a související dokumentace. Změna názvu se bude postupně zavádět napříč platformami v následujících týdnech.

Autoplay animace pro 3D produkty

Google testuje automatické spuštění 3D animace ve výsledcích Shopping kampaní. Produkt zůstává statický při scrollování, ale jakmile se uživatel zastaví na položce s označením 3D, produkt se začne sám otáčet bez nutnosti jakékoli interakce. Inzerenti využívající 3D podklady tak mohou těžit z vyšší viditelnosti produktu. Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Tlačítko “Navštívit stránku”

Do vyhledávacích reklam Google na desktopu přibyla nová funkce. Tlačítko “Navštívit stránku” se objevuje vpravo na místě, kde jsme zvyklí vidět rozšíření o obrázek. Aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Google Ads nabízí kredit 20 000 USD

Google nyní poskytuje inzerentům kredit ve výši 20 000 USD zdarma na Google Ads. Jde o dosud nejvyšší částku tohoto druhu.

Aktualizace si všiml Anthony Higman.

Černé sitelinky ve větším písmu

Google testuje nový vzhled sitelinků v reklamách ve vyhledávání na desktopu. Jde o stejný styl, který se objevil už dříve na mobilních zařízeních. Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Google Ads API začne vyžadovat passkey

Od 5. srpna 2026 bude Google Ads API vyžadovat autentizaci pomocí passkey při generování nových OAuth 2.0 refresh tokenů. Přihlášení pouze heslem nebo dvoufaktorová autentizace již nebudou podporovány.

Změna se týká nástrojů jako Google Ads Editor, Ads skripty, BigQuery Data Transfer Service nebo Data Studio. Stávající OAuth refresh tokeny zůstanou funkční bez nutnosti nové autorizace.

Bylo vydáno Google Ads API v25

Google vydal verzi 25 Google Ads API. Aktualizace přináší nové možnosti reportingu a cílení kampaní.

• YouTube Ad sub-format breakdowns: filtrování neskipovatelných instream reklam podle délky pomocí segmentu adsubformat_type.
• YouTube Shorts sociální metriky: přístup k metrikám komentářů, lajků a sdílení u Shorts reklam.
• Cíle věrnostních programů: nové cíle pro udržení členů věrnostních programů a získávání nových zákazníků.
• YouTube channel insights: podrobné statistiky pro tvůrce, kteří souhlasí se sdílením neveřejných dat.

Přečtěte si kompletní seznam novinek. Pro využití nových funkcí je nutné aktualizovat klientskou knihovnu na nejnovější verzi.

Zpřísnění certifikace pro hazardní hry a sázení

Google chystá dvě navazující změny certifikace pro inzerenty v kategorii hazardních her a sázení.

Od 26. srpna 2026 se mění proces žádosti:

• Noví žadatelé musí použít revidované certifikační formuláře.
• Je nutná aktuální licenční dokumentace od regulátorů.
• Na webu inzerenta musí být povinné informace včetně věkových upozornění a licenčních údajů.
• Po zásadních změnách je povinná recertifikace, jinak hrozí pozastavení účtu.

Od 14. září 2026 se mění rozsah a způsobilost:

• Certifikační požadavky se rozšiřují na všechny kategorie hazardních her a sázení.
• Účty musí vykazovat dobré hodnocení dodržování zásad.
• Správcovské účty, kterým bylo opakovaně odebráno osvědčení pro online hazardní hry, přijdou o možnost žádat o nová osvědčení.
• Bezplatné subdomény zůstávají nezpůsobilé pro certifikaci, stejně jako domény nesouvisející s hazardními hrami.

Aktualizace pravidel pro kryptoměny

Od srpna 2026 Google rozšíří pravidla pro inzerci kryptoměn o nové trhy. Inzerce kryptoměnových burz a softwarových i hardwarových peněženek bude nově povolena na Islandu, v Lichtenštejnsku a v Norsku. Inzerenti musí být licencováni jako poskytovatel služeb kryptoaktiv (CASP) podle nařízení MiCA a splňovat místní právní požadavky.

Pro Francii pak od 1. července 2026 platí, že je nutná registrace u francouzského AMF jako poskytovatel služeb digitálních aktiv (DASP) již nebude pro inzerování kryptoměnových burz a peněženek dostačující. Inzerenti budou muset být autorizováni jako poskytovatel služeb v oblasti kryptoaktiv (CASP) podle evropské regulace MiCA. Změna navazuje na vypršení přechodného období stanoveného v aktualizaci politiky z dubna 2025.

Aktualizace pravidel pro zdravotnictví ve Španělsku

Google od srpna 2026 aktualizuje pravidla pro zdravotnictví a léky ve Španělsku. Poskytovatelé telemedicíny budou moci inzerovat služby spojené s léky na předpis. Podmínkou bude certifikace v programu LegitScript Healthcare Merchant Certification Program a certifikace inzerenta v Google Ads.

Sloučení pravidel Shopping reklam a Free Listings

Od září 2026 Google sloučí pravidla pro Shopping reklamy a free listings do jedné sady pravidel v rámci Google Merchant Center. Cílem je větší přehlednost.

Aktualizace zásad pro predikční trhy

Od 13. července 2026 Google zakáže reklamu na kontrakty predikčních trhů a související produkty ve státech Michigan a New York. Inzerenti v těchto státech již nebudou moci tento typ reklam propagovat.

Rozšíření zásad o alkoholu do nových zemí

Od 28. července 2026 Google Ads rozšířil svou politiku pro alkohol a umožní inzerci alkoholických nápojů v nových zemích. Mezi nově přidané patří například Botswana, Brazílie, Chorvatsko a Jižní Korea.

Inzerenti musí dodržovat místní limity obsahu alkoholu (ABV) i platné zákony a nesmí cílit reklamy na nezletilé.

Aktualizace zásad o alkoholu

Google aktualizoval článek v nápovědě týkající se reklamy na alkohol. Změna pouze upřesňuje přijatelné formáty reklam, ale nijak nemění vymáhání pravidel.

Zrychlení schvalování přístupu k Google Ads API

Google spustil pilotní test rychlejšího schvalování žádostí o basic přístup ke Google Ads API. Vývojáři s nevyřízenými žádostmi mohou dokončit ověření značky svého projektu v Google Cloud a tím urychlit proces schválení.

• Propojte svůj vývojářský token s projektem v Google Cloud.
• Dokončete ověření značky podle pokynů Googlu.
• Po ověření proběhne kontrola žádosti do několika hodin.

Ověření značky je volitelné, ale výrazně zkracuje čekací dobu.

Rozpady konverzí a typů konverzí

Statistické reporty kampaní v Skliku nově umožňují rozpad dat nejen dle sítě, ale také dle konverze a dle typu konverze. Nové možnosti rozpadu usnadňují identifikaci toho, které konkrétní konverzní akce nebo typy konverzí přinášejí výsledky, a to přímo v online rozhraní.

Multiplikátor nabídek pro zařízení pro Chytré kampaně

V Chytrých kampaních je nově dostupný multiplikátor nabídek pro zařízení, který umožňuje upravit výši nabídky zvlášť pro počítače, mobily, tablety a multimediální zařízení. 

Datum přepnutí na SEM viditelné v Historii změn

V Historii změn účtu v Skliku je nově zobrazeno datum, kdy byl účet přepnut na SEM. Inzerenti tak mají přehled o tom, kdy k této změně došlo, a to přímo v rozhraní bez nutnosti dohledávat informaci jinde.

Diagnostika měření

V Skliku v sekci Správa měření je nově dostupná Diagnostika měření. Tento report pomáhá kontrolovat kvalitu dat, které odesíláte do Skliku prostřednictvím SEM hitů. Podrobnosti jsou k dispozici v nápovědě Skliku. Screenshot sdílel Vojtěch Audy.

Rozšířená nápověda k Seznam Event Measurement

Sklik doplnil nápovědu k Seznam Event Measurement (SEM) o dvě nové sekce: přehled častých dotazů a seznam věcí, které je dobré vědět před nasazením měřicích skriptů.

Ad Preview Hub rozšiřuje Microsoft PMax

Ad Preview Hub, který byl poprvé spuštěn pro Audience Ads v únoru 2026, nyní rozšiřuje svou nabídku na kampaně Performance Max v Microsoft Advertising.

Tato funkce umožňuje inzerentům zobrazit náhledy všech typů zdrojů na způsobilých plochách a zařízeních. Umožňuje efektivně sdílet návrhy zdrojů s ostatními zúčastněnými pomocí sdíleného odkazu.

Tuto aktualizaci sdílela Navah Hopkins.

Overlay s detaily produktů ve Shopping

Bing testuje nový overlay s detaily produktů, který zobrazuje obrázky, popis, ceny od různých prodejců a cenové přehledy. V horní části overlaye jsou zobrazeny sponzorované Shopping výsledky. Aktualizaci zaznamenali Khushal Bherwani a Barry Schwartz.

View-through konverze i u Multimedia Ads

Microsoft rozšířil sledování view-through konverzí na formát Multimedia Ads. Dosud byla tato funkce dostupná pouze pro Audience kampaně a Search kampaně rozšířené na cílení na publika.

Rozbalovací sitelinky

Microsoft Advertising testuje novou funkci, kde se sitelinky ve vyhledávacích výsledcích na Bingu automaticky rozbalují při scrollování stránkou. Aktualizaci zaznamenal Anthony Higman.

Nová sekce obrázků ve výsledcích

Bing testuje samostatnou sekci obrázků ve výsledcích vyhledávání. Změna může ovlivnit zobrazování vizuálního obsahu a poskytnout větší prostor pro vizuální branding v rámci stránky výsledků.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Neustar pro Customer Match

Microsoft Advertising rozšířil možnosti integrace pro Customer Match o partnera Neustar. Inzerenti nyní mohou propojit Customer Match s platformami jako ActionIQ, Adobe Advertising Cloud, Salesforce nebo Zapier.

Zájemci o využití některého z partnerů by měli kontaktovat svůj account tým pro více informací.

Nápověda pro MCP

Microsoft Advertising publikoval tři nové stránky nápovědy věnované MCP (Model Context Protocol).

• MCP Server Setup Guide: průvodce konfigurací prostředí MCP
• MCP Entity Tools: přehled nástrojů pro správu entit v rámci MCP
• MCP Server Use Cases: praktické příklady využití serveru

Problém s doručováním adult reklam

Microsoft aktualizoval stránku nápovědy k Adult policy. Technický problém způsobuje snížený nebo žádný počet zobrazení adult reklam ve vybraných trzích.

Mezi dotčenými regiony jsou mimo jiné Česká republika, Slovensko, Belgie, Itálie, Španělsko, Nizozemsko, Rumunsko a další evropské země. Microsoft na opravě aktivně pracuje.

Restrukturalizace zásad o zdravotnictví

Microsoft Advertising od 1. července 2026 restrukturalizoval politiku pro lékárny a zdravotnictví. Změny jsou především organizační: sekce pro online lékárny byla přejmenována, evropská pravidla pro přeshraniční reklamu byla sloučena do samostatné oblasti a přibyla přehledná sekce tržních politik pokrývající více než 130 trhů.

Samotná pravidla pro léky na předpis, hubnutí a doplňky stravy zůstávají beze změny, jsou však nyní přehledněji uspořádána. Inzerentům ve zdravotnickém segmentu doporučujeme revidovanou stránku politiky zkontrolovat.

DPH na Srí Lance

Od 1. července 2026 bude Microsoft Advertising účtovat 18% DPH účtům na Srí Lance, které nemají platné DIČ. Účty s platným DIČ zůstávají osvobozeny.

Daňové údaje mohou upravovat pouze uživatelé s rolí Super Admin nebo Standard user.

Nová pravidla pro gambling v Kanadě

Microsoft Advertising aktualizoval zásady pro reklamu na hazardní hry. Nově je povolena inzerce sportového sázení a online kasin v kanadské provincii Alberta.