PPC Novinky – Červen 2026

Google Ads představil nový přehled od Gemini

Google Ads spustil novou úvodní stránku Overview postavenou na Gemini. Statická landing page se mění na proaktivní prostředí, které shrnuje výkon účtu, upozorňuje na klíčové příležitosti a problémy a umožňuje řízené akce napříč celým životním cyklem účtu.

• Proaktivní přehledy: upozornění na důležité příležitosti a problémy.
• Vlastní pracovní plochy: sledování pokroku vůči výkonnostním cílům.
• Interaktivní analýza: detailní průzkum kampaní pro informovaná rozhodnutí.

Funkce je zatím v beta verzi pouze pro účty v angličtině.

Google využije IP adresy k personalizaci reklam v EHP

Od 3. srpna 2026 začne Google využívat IP adresy nejen k doručování reklam, ale také k měření a personalizaci v zemích EHP, ve Velké Británii a ve Švýcarsku. Jde o zásadní změnu, protože v těchto regionech jsou IP adresy klasifikovány jako osobní údaje podle GDPR.

Pro inzerenty to znamená povinnost získat platný souhlas uživatelů s tímto způsobem zpracování. Google se zároveň registruje do rámce IAB Europe TCF. Do doby, než bude uživatelům k dispozici přímá volba ohledně personalizace na základě IP adresy, lze využít odmítnutí nepodstatných cookies a nastavení personalizace reklam.

Záložka Shop Diagnostics v sekci Konverze

V Google Ads se objevila nová záložka Shop Diagnostics v sekci Konverze. Poskytuje přehled pro diagnostiku reportování prodejů a způsobilost k optimalizaci. Aktualizaci sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Vylepšené měření konverzí s dodatečnými zdroji dat

Google Ads nově umožní propojit Google tag s dalšími zdroji dat, například CRM systémy, a posílit tak měření konverzí. Funkce je zatím v beta verzi a nastavení probíhá přes Google Ads Data Manager nebo Google Tag Manager.

• Odolnější měření: Kompenzuje ztrátu dat způsobenou blokátory reklam a omezeními prohlížečů.
• Lepší bidding: Komplexnější data vedou ke kvalitnějším výsledkům automatického biddingu.
• Snadná integrace: Zdroje dat se propojují přímo přes Google Ads Data Manager.

Nová funkce Voiceover pro video v PMax a Demand Gen

Google přidal nový Video Enhancement a to Voiceover pro kampaně Performance Max a Demand Gen, který umí automaticky vygenerovat pomocí AI z textových podkladů, zatím jen pro reklamy v angličtině.

V Performance Max je funkce dostupná na úrovni kampaně v sekci Asset Optimization, v Demand Gen na úrovni inzerátu.

Je možné se na výsledné video podívat před spuštěním. Kvalita nadpisů a popisků je tedy klíčová. Aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

3 novinky pro bidding a rozpočty

Google připravil následující novinky pro oblast bidování a správy rozpočtu.

Novinky se týkají tří oblastí:

• Expanded Smart Bidding Exploration: Kampaně mohou zachytávat rozmanitější provoz s vyšším konverzním potenciálem. Google uvádí nárůst unikátních vyhledávacích dotazů vedoucích ke konverzi o 18 %.
• Promotion Mode: Nová beta funkce umožňuje dočasně upravit toleranci ROAS a zvýšit denní rozpočty pro sezónní akce.
• Aktualizovaná optimalizace bidovacích cílů: Od 17. srpna má přinést předvídatelnější výkon zejména u kampaní omezených rozpočtem.

Zájemci o beta funkce se mohou obrátit na svůj kontakt u Googlu.

Karta Přehled v nastavení zabezpečení

V sekci Přístup a zabezpečení v Google Ads přibyla nová karta Přehled. Soustředí na jednom místě klíčové bezpečnostní informace: stav implementace přístupových klíčů (Passkeys), přehled uživatelů a propojené domény.

Karta také zobrazuje stav bezpečnostních úkolů a upozorňuje na oblasti, které vyžadují pozornost, například pokud uživatel dosud nevytvořil přístupový klíč.

Aktualizaci sdílel Marcin Wsół.

Migrace DSA odložena na únor 2027

Google odložil automatický přechod Dynamic Search Ads (DSA) na AI Max. Původní termín v září 2026 byl posunut na únor 2027. Od 15. června 2026 znovu zpřístupnil tvorbu nových DSA kampaní. Inzerenti tak získávají více času na přípravu migrace a důkladné testování před přechodem na AI Max.

YouTube Shorts získaly MRC akreditaci

YouTube obdržel MRC akreditaci pro brand safety již šestý rok po sobě, přičemž letos ji rozšířil nově i na YouTube Shorts. YouTube se tak stal první platformou s krátkými videi s MRC akreditací. Certifikace pokrývá všechny tři úrovně vhodnosti inventáře.

Aktualizace obchodních podmínek kvůli AI

Google poprvé za osm let aktualizoval obchodní podmínky Google Ads. Změny se týkají využití AI, odpovědnosti inzerentů a platebních pravidel.

• Nové podmínky upřesňují, jak může Google využívat vstupy uživatelů ke zlepšení výkonu kampaní.
• Inzerenti nesou odpovědnost za práva k vloženým podkladům a automaticky generovaným assetům.
• Upravil pravidla arbitráže, limity odpovědnosti a poplatky. Odstraněn záložní podpůrný e-mail.

Inzerentům se doporučuje podmínky důkladně prostudovat a ověřit soulad s novými pravidly.

Na aktualizaci upozornil Barry Schwartz.

Attributed Branded Searches dostupné globálně

V květnu oznámená metrika Attributed Branded Searches je již globálně dostupná pro všechny inzerenty. Sleduje objem brandových vyhledávání vyvolaných zobrazením nebo zhlédnutím reklamy a poskytuje hlubší přehled o tom, jak YouTube brand kampaně ovlivňují záměr uživatelů a podporují prodeje.

AI Summer Bootcamp 2026

Google chystá AI Summer Bootcamp, který bude probíhat od 14. července 2026. Jde o třídenní intenzivní online program s odbornými workshopy v délce 60 až 90 minut, zaměřenými na praktické využití novinek z Google Marketing Live 2026.

Podrobnější data o trendech na YouTube v Insights Finder

Google na festivalu Cannes Lions 2026 oznámil vylepšení nástroje Insights Finder, aktuálně jen pro americké inzerenty. Nástroj nově poskytuje podrobnější data o aktuálních trendech na YouTube. Lze sledovat vznikající trendy v zapojení uživatelů, objevovat trendující YouTube reklamy pro inspiraci a data filtrovat podle tématu, lokace, publika a demografických charakteristik. Nová granularita dat má pomoci při tvorbě strategií kampaní a také výběru influencerů.

Nový sloupec pro akce ze Shorts reklam v Google Ads

Google Ads přidal do výběru sloupců novou metriku pro Akce ze Shorts reklam. Sleduje lajky, komentáře a sdílení získané prostřednictvím YouTube Shorts reklam přímo v rozhraní platformy.

Hodnota může být výjimečně záporná, pokud bylo ve zvoleném časovém období odebráno více lajků, než bylo přidáno. Aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Optimalizace Demand Gen na YouTube díky Gemini

Google brzy integruje Gemini do Demand Gen kampaní speciálně pro YouTube. Cílem je poskytovat doporučení zaměřená na efektivitu vizuálního obsahu.

V první fázi půjde především o metriky hodnotící schopnost videa zaujmout diváka v úvodu, s konkrétními návrhy na zlepšení, například přidáním komentáře nebo jasnějším sdělením přínosů pro diváka.

Custom Labels nově v Demand Gen

Google rozšířil podporu Custom Labels na Demand Gen kampaně. Doposud byly Custom Labels dostupné pouze pro Performance Max a Standard Shopping kampaně.

Inzerenti nyní mohou segmentovat produktový feed podle atributů jako marže nebo sezónnost, což umožňuje přesnější řízení propagace produktů bez závislosti na automatizaci Googlu.

Aktualizaci zaznamenal Emmanuel Flossie.

Štítek “Silná shoda” pro vyhledávací reklamy

Google Ads testuje nové štítky “Silná shoda” a “Nejsilnější shoda” u reklam ve vyhledávání. Tato novinka má usnadnit uživatelům rychlé rozpoznání nejrelevantnějších reklam k jejich dotazům a spojit inzerenty s publiky s vysokým záměrem. Jde o experiment, který se zobrazuje malému procentu uživatelů v USA. Tuto aktualizaci sdílela Ginny Marvin.

Sloupce pro unikátní kategorie vyhledávání

Google Ads nově nabízí tři sloupce na úrovni kampaně v sekci Výkon pro přesnější reportování výkonu vyhledávacích kampaní v oblasti kategorií vyhledávání.

• Kategorie jedinečných vyhledávacích dotazů, u kterých došlo ke kliknutím: počet odlišných skupin dotazů, které vygenerovaly klik.
• Kategorie jedinečných vyhledávacích dotazů, u kterých došlo ke konverzím: počet kategorií, které vedly ke konverzi.
• Kategorie jedinečných vyhledávacích dotazů, u kterých se zobrazily reklamy: počet kategorií, ve kterých se zobrazila reklama.

Tuto aktualizaci objevil Arpan Banerjee.

Náhled Shorts reklam v reálném čase

Google Ads nově nabízí náhledy Shorts reklam v reálném čase pro Video View Campaigns (VVC) a Video Reach Campaigns (VRC). Inzerenti mohou před spuštěním kampaně vidět, jak bude kreativa vypadat na mobilu i desktopu.

Náhled je dostupný pro stávající i nové reklamy přímo během tvorby kampaně, což snižuje riziko formátovacích problémů.

Rozšíření ověření finančních inzerentů v EU

Google rozšiřuje program ověřování inzerentů finančních služeb na všechny členské státy EU a EHP. Tímto krokem se program rozrůstá z původních 18 na 24 zemí.

Inzerenti musí projít procesem ověření přihlašovacích údajů v oficiálních registrech. Pokud ověření nedokončí do 30 dnů, budou jim finanční reklamy omezeny až do jeho dokončení.

Max. hodnota konverzí ve Standard Shopping

Google Ads přidal do standardních Shopping kampaní strategii Max. hodnota konverzí. Tato možnost je nyní k dispozici v rozbalovací nabídce strategií nabídek v nastavení kampaně.

Aktualizaci si všiml Thomas Eccel.

Nové typy přístupů v Merchant Center pro agentury

Google zavádí v Merchant Center for Agencies dvě uživatelské role: Agency Admin a Standard. Cílem je zjednodušit správu klientských účtů a zvýšit bezpečnost.

• Klienti jsou propojeni přímo s agenturou, což zjednodušuje správu účtů.
• Nové vlastní štítky umožňují seskupovat klientské účty pro lepší přehlednost.
• Admini mají plná oprávnění, Standard uživatelé mají omezený přístup pro ochranu klientských dat.

Aktualizaci sdílela Ginny Marvin.

Segmentování podle skupin podkladů v PMAX

Google rozšířil report Produkty v kampaních Performance Max o možnost vybrat konkrétní skupinu podkladů. Díky tomu lze snadno vyhodnotit výkon jednotlivých produktů v rámci vybrané skupiny podkladů, aniž by bylo nutné používat složité filtrování nebo přepínat mezi různými přehledy. Novinku zaznamenal Yash Mandlesha.

Gmail Ads v dolní části obrazovky

Google testuje zobrazování reklam v Gmailu na desktopu v dolní části obrazovky v záložkách Promotions a Social. Dříve se reklamy zobrazovaly nahoře nebo smíchané s běžnými e-maily. Tuto změnu zaznamenala Hana Kobzová.

Změna chování cílových strategií nabídek

Google oznámil změny v cílových strategiích nabídek v Google Ads s účinností od 17. srpna 2026. Kampaně omezené rozpočtem budou nově konzistentněji směřovat k nastaveným cílům, a to i během úprav rozpočtu.

Od 6. července 2026 bude inzerentům dostupný nástroj Bid Target Adjustment Tool, který umožní zkontrolovat a upravit cíle kampaní.

Pokud například kampaň s cílovým CPA 10 dolarů aktuálně dosahuje CPA 5 dolarů, systém ji automaticky posune směrem k nastavenému cíli, pokud neprovedete ruční úpravy.

Google zašle notifikaci v účtech Google Ads ještě před spuštěním nového nástroje. Je doporučeno zkontrolovat dotčené kampaně před datem vynucení a sladit nastavení s obchodními cíli.

Textový disclaimer jako rozšíření reklam

V Google Ads se objevil nový typ assetu Text Disclaimer určený pro regulovaná odvětví. Inzerenti v citlivých kategoriích mohou nyní přímo v rozhraní přidávat povinné disclaimery ke svým reklamám.

• Výběr konkrétní kampaně, ke které se disclaimer přiřadí.
• Textové pole pro zadání disclaimeru, který přepisuje popisky připnuté na pozici 1.
• Náhled reklamy s disclaimerem před spuštěním.
• Kompatibilita s Responsive Search Ads a AI Max funkcemi včetně nastavení Final URL Expansion.

Na novinku narazil Arpan Banerjee.

Sekce Leady pro správu leadů z formulářů

V Google Ads je ve vybraných účtech dostupná nová podsekce Leads (v beta verzi) na stránce Konverze, o které padla první zmínka v květnu. Slouží ke správě leadů a vyzývá uživatele k vytvoření lead form assetu. Součástí je vysvětlení fungování Google-hosted lead formulářů a tlačítko pro zahájení jejich tvorby. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Automatické vytváření seznamů zákazníků

Google začal inzerenty informovat o automatickém zapnutí Conversion based Customer Lists pro způsobilé účty. Spuštění je naplánováno na 17. června 2026, zpracování dat začne 18. srpna 2026.

Změna se týká inzerentů, kteří již používají Enhanced Conversions a Customer Match, ale tuto funkci dosud neaktivovali. Po aktivaci lze tyto audience připojit ke kampaním pro lepší cílení na základě vlastních dat. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Přejmenování strategií Smart Bidding

Od června 2026 Google upraví názvy biddingových strategií pro větší přehlednost. Strategie Maximalizovat konverze s cílovým CPA se přejmenuje na Target CPA a Maximalizovat hodnotu konverzí s cílovým ROAS na Target ROAS.

Samotné chování biddingu se nemění, výkon kampaní ani logika optimalizace nejsou ovlivněny. Vývojáři vlastních aplikací by měli ověřit kompatibilitu s novými označeními TARGETCPA a TARGETROAS v API.

Automatické označování seznamů zákazníků

Od srpna 2026 bude Google automaticky přiřazovat typy zákazníků ke konverzním seznamům zákazníků. Aby si inzerenti zachovali kontrolu, měli by své seznamy klasifikovat manuálně v Audience Manageru ještě před tímto termínem. Tuto aktualizaci sdílela Bia Camargo.

Změna fakturace Demand Gen s VTC

Od 15. července 2026 se u Demand Gen kampaní s optimalizací na view-through konverze (VTC) změní způsob fakturace. Místo CPC přejdou tyto kampaně automaticky na CPM (cena za tisíc zobrazení).

Změna se týká pouze kampaní s aktivní VTC optimalizací. Inzerenti, kteří s přechodem nesouhlasí, mohou VTC optimalizaci jednoduše vypnout přepnutím na jiný cíl. Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Campaign Guidance pro experimenty

Nová funkce Campaign Guidance pomáhá zvýšit efektivitu experimentů. Součástí je skóre Experiment Power (nízké, střední nebo vysoké), jež na základě historických dat předpovídá pravděpodobnost dosažení statisticky významných výsledků.

Funkce nabízí doporučení pro zlepšení nastavení experimentů a podporuje kampaně typu Performance Max a Search.

Google Tag Gateway nově pro Google Cloud Platform i Amazon CloudFront

Google Tag Gateway pro inzerenty je nyní dostupný prostřednictvím integrace s Google Cloud Platform.

Integrace umožňuje odesílat data přes vlastní webovou infrastrukturu inzerenta před jejich předáním Googlu.

Cílem je zlepšení kvality datových signálů, přesnější reporting a automatizované nasazení first-party měřicích cest.

Nově je Google Tag Gateway dostupný také pro inzerenty využívající Amazon CloudFront, kteří si jej mohou nakonfigurovat pomocí Tag Assistanta.

Přejmenování typu inventáře v účtech

V nastavení Vhodnosti obsahu (Content Suitability) byly přejmenovány kategorie Inventory Type pro větší přehlednost. Změna byla oznámena v dubnu 2026 a nyní se nové názvy zobrazují přímo v účtech.

• Maximum Inventory (dříve Expanded)
• Moderate Inventory (dříve Standard)
• Limited Inventory (beze změny)

Samotné parametry filtrování obsahu zůstávají stejné, mění se pouze názvy kategorií. Aktualizaci si všiml Aleksejus Podpruginas.

Aktualizace nápovědy k reportingu AI Max pro Search kampaně

Google aktualizoval nápovědu k reportování pro AI Max for Search kampaně. Klíčové změny zahrnují automatický přechod Dynamic Search Ads (DSA) na AI Max od února 2027, nové formáty výkonnostních reportů a metriky pro Search Campaigns for Travel.

• Rozšířené možnosti zobrazení výkonu kampaní podle hledaných výrazů a vstupních stránek
• Nová doporučení pro efektivní využití vylučujících klíčových slov
• Důraz na pravidelné sledování výkonnostních metrik v sekci osvědčených postupů

Aktualizaci si všiml Barry Schwartz.

Červnové novinky Demand Gen pro YouTube Ads

Google vydal novou sadu aktualizací v rámci měsíční edice Demand Gen Drop:

• Více možností přizpůsobení videa: automatické převody formátů (vertikální na čtvercový, vertikální na landscape, čtvercový na landscape).
• Gemini kreativní insights: automatická doporučení pro zlepšení obrazových a video assetů.
• Web to App Measurement: měření cesty uživatele od webové interakce až po instalaci aplikace.

GMC vysvětluje odstranění produktů

Google Merchant Center uvedlo dvě metody pro odstranění produktů označených jako “Found by Google” z feedů. První metodou jsou atributová pravidla, která nastaví atribut [pause] na specifické skupiny produktů, které produkty archivuje po 14 dnech.

Druhá metoda využívá HTML atribut data-nosnippet na webových stránkách k zamezení procházení nežádoucích produktů. Produkty lze také archivovat přímo z produktového seznamu v Merchant Center. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Google Ads přidal tipy pro připínání nadpisů

Google Ads aktualizoval nápovědu k responzivním inzerátům ve vyhledávání o doporučení pro připínání nadpisů a popisků.

• Nepřipínejte identické nebo velmi podobné texty do stejného slotu, snižuje to Ad Strength.
• Používejte hybridní strategii: jeden nebo dva klíčové nadpisy připněte, zbytek nechte rotovat dynamicky.
• Používejte vždy jen jeden připnutý nadpis v daném slotu.
• Pokud klíčové slovo přesahuje 30 znaků, umístěte ho do pole popisku (90 znaků).

Aktualizaci zaznamenal Barry Schwartz.

Placené výsledky ve vyhledávání obrázků

Google začal zobrazovat placené obrázkové výsledky přímo mezi organickými výsledky na záložce Obrázky. Sponzorované položky se již nezobrazují v odděleném bloku, ale jsou namixovány mezi těmi organickými.

Podobné prolínání reklam s organickými výsledky je na Bingu v sekci obrázků pozorováno od září 2025. Aktualizaci sdílel Paul Graham.

Štítky omezení kampaní v novém designu

Google testuje nové provedení štítků indikujících omezení kampaní v rozhraní Google Ads. Ve sloupci Stav se nově zobrazují odznáčky jako Limited by bid strategy nebo Limited by budget v osvěženém designu, který působí méně rušivě.

Co-viewing pro YouTube CTV v účtech

Google spustil měření co-viewingu pro inzerenty sledující dosah YouTube na Connected TV. Tato funkce zohledňuje diváky, kteří sledují obsah společně, a lépe odpovídá způsobu reportování u tradiční televize.

• Unique Users: unikátní uživatelé včetně co-viewerů, kteří viděli reklamu
• Total Co-view Impressions: celkové zobrazení reklamy počítané pro všechny přítomné diváky

Díky těmto metrikám je jednodušší porovnávat výkon YouTube kampaní s investicemi do lineární televize. Aktualizaci nahlásila Bia Camargo.

Více obrázkových assetů vedle sitelinků

Google Ads testuje zobrazování více obrázkových assetů v rámci jedné reklamy, a to vedle odkazů na podstránky. Změnu zaznamenal Anthony Higman.

Štítek “Dobrá cena” v Shoppingu

Reklamy Google Shopping nyní zobrazují nový štítek “Dobrá cena” u vybraných produktů. Tento štítek se zobrazuje vedle informací o produktu, jako jsou cena, hodnocení a detaily obchodníka. Přesná kritéria pro získání tohoto štítku nebyla zatím zveřejněna. Tuto aktualizaci zaznamenal Sachin Patel.

Výpadek API v Google Merchant Center

Google Merchant Center v průběhu měsíce čelil problémům s API, které způsobovaly zpoždění při odesílání produktů. Aktualizace produktových feedů byly dočasně pozastaveny a obnovily se automaticky po vyřešení problému. Tuto aktualizaci sdíleli Bia Camargo a Barry Schwartz.

Sponzorovaný carousel v záložce Obrázky

Google testuje nový formát sponzorovaných karet ve formě carouselu v záložce Obrázky ve vyhledávání. Karty zobrazují také rozšíření o akce a hodnocení obchodů, čímž poskytují uživatelům více informací ještě před kliknutím.

Světle šedé pozadí pro reklamy

Google testuje světle šedé pozadí pro označení sponzorovaných výsledků v hledání. To má za cíl vizuálně oddělit placené inzeráty od organických výsledků. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Tečkované podtržení sitelinků

Google testuje nový vzhled sitelinků v reklamách ve vyhledávání na mobilních zařízeních. Odkazy na podstránky jsou zobrazovány s tečkovaným podtržením, které jim dává výraznější vizuální podobu. Této aktualizace si všiml Khushal Bherwani.

Zaznamenaná byla také varianta, kde Google přidává před řádek se sitelinky štítek Top pages.

Obě varianty naznačují, že Google hledá způsoby, jak sitelinky více zvýraznit a usnadnit navigaci v placeném vyhledávání.

Experimenty podkladů v PMAX

V Performance Max kampaních je nyní dostupné testování různých sad kreativních podkladů, měřit výkon pomocí dvou metrik úspěchu a spravovat testy na přehledné stránce Experimenty.

Mezi klíčové funkce patří možnost zohledňovat sezónnost a porovnávat výkonnostní metriky. Brzy přibude rozšířená podpora pro Google Ads API a MCC účty.

Textová reklama v AI Mode na desktopu

Na desktopu byl zachycen nový formát reklam v AI Mode. Reklamy obsahují logo webu, první nadpis, druhý nadpis a popis. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Test zdravotnických reklam v AI Mode

Google spustil omezený test zdravotnických reklam v AI Mode v USA pro anglické dotazy. V první fázi testu nejsou povoleny kreativy využívající připínání nebo textové disclaimery.

Cílem je vyhodnotit efektivitu reklamních strategií řízených umělou inteligencí v oblasti zdravotnictví. Rollout je zatím velmi malého rozsahu, jak potvrdila Ginny Marvin. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Rozšíření o recenze od třetích stran

Google začal u některých Search Ads zobrazovat recenze třetích stran přímo pod reklamou. Jde o citace z médií, které mají posílit důvěryhodnost inzerátů.

Tento typ rozšíření již v minulosti existoval a byl zrušen. Zdá se, že se nyní vrací.

Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Povolení přesměrování v reklamách po schválení

Google v červnu 2026 aktualizuje zásady Destination Mismatch. Nově bude za určitých podmínek a po předchozím schválení povoleno přesměrování z finální URL reklamy na jinou doménu.

Prakticky to znamená, že například výrobci spotřebního zboží budou moci přesměrovat uživatele na předem schválené stránky maloobchodních partnerů, kde je inzerovaný produkt dostupný. Změna vstoupí v platnost začátkem července 2026.

Omezení citlivých kategorií při odhadu věku uživatele

Google aktualizoval zásady Výchozí zacházení s reklamami (Default Ads Treatment), které nově nesou název Kategorie omezené během odhadu věku uživatele (Categories restricted while Google is estimating a user’s age). Ta jsou uplatňována v momentě, kdy Google ještě nezná věk uživatele.

Konec podpory Google Ads API v21

Google Ads API v21 bude ukončeno 5. srpna 2026. Po tomto datu přestanou všechny požadavky na v21 fungovat a bude nutná migrace na novější verzi.

Využití jednotlivých metod API lze zkontrolovat v Google Cloud Console v sekci APIs & Services pod záložkou Metrics.

Google Ads API začne vyžadovat Multi-Party Approval

Od 27. července 2026 bude Google Ads API vyžadovat vícestranná schválení (multi-party approval) pro určité citlivé operace správy účtu.

• Pozvání uživatele: pozvánka nebude odeslána, dokud ji neschválí druhý správce účtu.
• Změna přístupu uživatele: úpravy rolí zůstanou ve stavu čekání, dokud nedojde ke schválení.

Google spustil Agent Skills pro reklamu

Google uvedl sadu Agent Skills určených pro vývojáře pracující s Google Ads API a měřicími produkty. Jde o modulární nástroje dostupné v Google skills repozitáři, které poskytují AI asistentům specializovaný kontext pro integraci Google SDK a API. Úvodní sada zahrnuje například Google Mobile Ads SDK a nástroje pro správu event dat.

Tvorba Smart Campaigns přes API skončí

Od 3. srpna 2026 nebude možné vytvářet nové Smart Campaigns prostřednictvím Google Ads API. Stávající kampaně bude možné nadále spravovat a budou dál zobrazovat reklamy.

Google doporučuje přejít na jiné typy kampaní, jako jsou Performance Max, Search nebo Demand Gen.

Nová Google Ads API v24.2

Google vydal verzi v24.2 Google Ads API. Jde o menší aktualizaci zaměřenou především na bezpečnost a soulad s EU AI Act, který vstoupí v platnost 2. srpna 2026.

• AI transparentnost: programatické označování reklam generovaných umělou inteligencí
• PMax Placement Reporting: nová segmentace podle typu reklamní sítě pro Performance Max kampaně
• Nové typy experimentů: experimenty s mixem kampaní

Lepší měření server-to-server konverzí

Google vylepšil měření server-to-server konverzí. Serverová data jsou nyní při přítomnosti GCLID spojována s paralelními signály z prohlížeče, například cookies.

Díky tomu dokáže Floodlight přesněji přiřazovat konverze, které byly dříve podměřovány kvůli chybějícímu kontextu cookie v prohlížeči.

Aktualizace zásad pro hazard v Peru

Od 8. července 2026 Google Ads povolí reklamu na online loterie v Peru. Inzerovat mohou provozovatelé, kteří získali kladné stanovisko ministerstva pro ženy a zranitelné skupiny obyvatel (MIMP).

• Povolené produkty: online hazardní hry, sportovní sázení, online kasina a loterie.
• Inzerenti musí mít licenci a doložit příslušné certifikáty.

Stránka se zásadami bude aktualizována s účinností od 24. června 2026.

Aktualizace pravidel pro hazard v Coloradu

Od 1. července 2026 aktualizuje Google Ads svá pravidla pro hazardní hry a sázení v USA. Nově budou moci licencovaní provozovatelé v Coloradu inzerovat Daily Fantasy Sports. Inzerenti, kteří chtějí tuto možnost využít, musí požádat o certifikaci.

Aktualizace zásad omezeného zobrazování reklam

Google v červnu 2026 aktualizuje zásady omezeného zobrazování reklam (Limited ad serving policy) a rozšíří jejich působnost na další scénáře ve vyhledávání Google. Změna bude zaváděna postupně a dokončení se očekává do roku 2028.

Nová pravidla umožní Googlu omezit zobrazování reklam inzerentům, kteří nesplňují požadavky a jejichž aktivita by mohla vést k negativní zkušenosti uživatelů. Při hodnocení způsobilosti inzerenta budou hrát důležitou roli hlášení od uživatelů týkající se obsahu a chování daného inzerenta.

Aktualizace pravidel pro hazardní hry ve Francii

Google od 29. června 2026 aktualizuje svá pravidla pro hazardní hry a sázení ve Francii. Změna reaguje na aktuální regulatorní prostředí pro online gambling v této zemi.

Součástí úpravy je přidání provozovatelů zákonného loterijního monopolu na seznam subjektů způsobilých k certifikaci.

Google Ads API Developer Assistant v3.0.0

Vyšla verze 3.0.0 nástroje Google Ads API Developer Assistant. Hlavní novinkou je přechod na framework Antigravity a architekturu založenou na dovednostech (skills-based architecture).

• Vylepšená validace GAQL
• Nová dovednost pro inspekci Protobuf zpráv
• Lepší řešení problémů s konverzemi

Podpora předchozího frameworku gemini-cli skončí 18. června 2026.

Problémy s metrikou Search Lost IS v Google Ads

Inzerenti v Google Ads hlásili neobvyklé skoky v metrice Search Lost IS (Budget). U více účtů, včetně těch využívajících strategii nabídek s cílovým podílem zobrazení, hodnoty vzrostly na 79 až 90 %, přičemž rozpočty ani výdaje se nezměnily. Příčinou mohla být chyba ve vykazování metrik, zpožděné zpracování dat aukcí nebo dočasný problém v rozhraní. Google se k tomuto nijak oficiálně nevyjádřil. Na tuto situaci upozornil Rakshit Shetty.

Aktualizace politiky hazardu pro Vietnam

Od 24. června 2026 Google Ads umožní reklamu na online hazardní hry ve Vietnamu. Změna se týká výhradně subjektů autorizovaných společností Vietlott k propagaci online loterií. Inzerenti musí požádat o certifikaci, aby splnili podmínky politiky.

Aktualizace pravidel pro predikční trhy v Ohiu, USA

Od 2. června 2026 Google zakáže reklamu na kontrakty predikčních trhů a související produkty v americkém státě Ohio.

Google upravil omezené cílení v personalizované reklamě

Google v červnu 2026 aktualizoval dokumentaci k omezenému cílení v personalizované reklamě. Aktualizace přináší upřesnění pro Demand Gen kampaně, konkrétně ohledně možných dopadů na zobrazování reklam u citlivých kategorií zájmů.

Spuštění Seznam Event Measurement

Seznam Event Measurement (SEM) je nové řešení měření na Skliku, které přináší přesnější sledování konverzí a rozšířené možnosti retargetingu. Dosud bylo možné si jen měření přes SEM připravit a otestovat. Od úterý 30. června je možné ho také aktivovat a začít využívat. Přečtěte si oficiální oznámení.

Záznamy z Sklik Expert Fórum 2026

Záznamy přednášek z Sklik Expert Fóra 2026, které proběhlo 27. května 2026 v pražském DOX+, jsou nyní dostupná online na blogu Skliku. Případně koukněte jen na souhrn novinek.

Textové reklamy v Seznam Asistentovi

Seznam Asistent dosud nabízel pouze reklamy z Nákupů. Nově byly přidány i textové reklamy. Zobrazují se pod odpověďmi Asistenta v sekci označené jako Sponzorované výsledky. Zobrazují se maximálně dva inzeráty na dotaz a pouze tehdy, když uživatel projeví zájem o konkrétní zboží nebo službu. Odpověď Asistenta není inzercí ovlivněna.

Reklamy se čerpají automaticky z vyhledávacích nebo Chytrých kampaní bez nutnosti dalšího nastavení. Výkon je součástí statistik dané kampaně a sestavy, samostatná statistika pro tuto plochu zatím není k dispozici. Plochu nelze samostatně cílit ani vyloučit. Detaily najdete na blogu Skliku.

Sklik konektor pro Google Data Studio ve verzi 6.0.0

Sklik konektor pro Google Data Studio byl aktualizován na verzi 6.0.0. Starší verze (například verze 3) již přestaly zobrazovat data, proto je nutná aktualizace na nový konektor. Postup napojení nového konektoru popisuje nápověda Skliku.

Oblíbené obchody na Zboží.cz

Zboží.cz nově umožňuje uživatelům ukládat obchody jako oblíbené, což usnadní jejich opětovný výběr. Uložené obchody se zvýrazní a zobrazí na lepších pozicích, i pokud nesplňují standardní podmínky pro doporučení. Zákazníci tak rychleji najdou výsledky svých oblíbených eshopů. Více informací naleznete na blogu Skliku.

“Nováček na Zboží” pro nově registrované obchody

Další novinkou na Zboží.cz je označení nově registrovaných obchodů, které nemají dostatek hodnocení, jako “Nováček na Zboží”. To zákazníkům pomůže rozpoznat, že obchod může mít nízké hodnocení kvůli nedostatečné zpětné vazbě, a podpoří tak i nově příchozí prodejce v získávání prvních recenzí. Pro další informace si přečtěte oficiální článek na blogu Skliku.

Microsoft Advertising MCP server v otevřeném pilotu

Microsoft Advertising spustil open pilot verzi svého MCP serveru. Inzerenti a agentury díky němu mohou vytvářet vlastní AI workflow napříč různými AI prostředími, včetně M365 Copilot, ChatGPT nebo Claude, a to s využitím živých dat z kampaní. Pilot zatím umožňuje pouze čtení dat.

Cílení na LinkedIn podle seniority

Microsoft Advertising rozšířil možnosti cílení reklam na LinkedIn o pracovní senioritu pro kampaně ve vyhledávání a Audience kampaně. Inzerenti si mohou vybrat z 10 standardizovaných úrovní, například CXO, VP, Director nebo Manager. Funkce je dostupná ve více regionech včetně Americas, EMEA a APAC. Na tuto novinku upozornila Navah Hopkins.

Microsoft Advertising představil Product Explorer

Microsoft Advertising přidává do svého Merchant Centra nový nástroj Product Explorer, který nabízí přehledné a prohledávatelné zobrazení celého produktového katalogu inzerenta.

• Vyhledávání a filtrování produktů podle SKU, názvu, GTIN, ID a dalších atributů
• Identifikace problémů s nároky na zobrazení a metadaty
• Doporučené akce pro rychlé řešení nejčastějších problémů
• Export filtrovaných seznamů produktů
• Přístup k datům o výkonu za posledních 30 dní přímo v rozhraní

Product Explorer je dostupný na všech trzích pro inzerenty s méně než 100 000 produkty.

Microsoft Advertising mění UTM auto-tagging

Od 2. září 2026 Microsoft Advertising aktualizuje systém UTM auto-taggingu. Místo univerzálního přístupu přejde na tagy specifické pro každý formát kampaně, což umožní přesnější reporting v analytických nástrojích třetích stran, jako je Google Analytics 4.

Nové hodnoty parametrů podle formátu:

• Search: utm_source=bing, utm_medium=cpc
• Audience: utm_source=msads, utm_medium=cpm
• Shopping: utm_source=msads, utm_medium=cpc, suffix shopping
• Video: utm_source=bingvideo, utm_medium=cpc
• Performance Max: utm_source=msads, utm_medium=cross-network, suffix cross-network

Žádná akce z vaší strany není nutná, tagy se aktualizují automaticky.

Štítek s počtem návštěv webu

Microsoft Advertising spustil test nového štítku Site Visits u placených výsledků ve vyhledávání. Štítek zobrazuje počet návštěv daného webu, podobně jako obdobné rozšíření v Google Ads. Aktualizaci si všiml Khushal Bherwani.

Oficiální shrnutí Activate 2026

Microsoft Advertising vydal oficiální shrnutí Activate 2026, a to měsíc po jejím konání. Jde o každoroční událost, která je Microsoftí alternativou k Google Marketing Live.

Tučné názvy webů v reklamách

Bing testuje vizuální změnu v rozhraní vyhledávacích reklam. Při najetí myší na vyhledávací pole se název webu u sponzorovaného výsledku zobrazí tučně. Stejně tak se tučně zvýrazní nadpis reklamy nebo zobrazovaná URL při najetí na tyto prvky, zbytek reklamy zůstane nezměněn. Tuto aktualizaci si všiml Khushal Bherwani.

Bing umožňuje vypnout AI výsledky ve vyhledávání

Bing spustil rozšíření pro Chrome a Edge, které uživatelům umožňuje jedním kliknutím vypnout AI odpovědi Copilota ve výsledcích vyhledávání. Alternativně lze přidat příponu -ai přímo do vyhledávacího dotazu.

Pro inzerenty může vypnutí AI odpovědí ovlivnit viditelnost reklam, které se zobrazují v blízkosti AI obsahu. Microsoft zatím sbírá zpětnou vazbu k tomuto preview a zvažuje širší integraci do Bingu. Aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Větší favicon u reklam

Bing testuje zobrazení větší favicony u sponzorovaných inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

A zde ukázka, jak vypadá běžná textová reklama bez zvětšené favicony:

Bing testuje zobrazení dopravy zdarma

Bing testuje nový způsob zobrazení dopravy zdarma ve vyhledávání. Aktuální varianta ukazuje přímo v reklamě minimální částku objednávky potřebnou pro získání dopravy zdarma.

Dříve Bing zkoušel ikonu nákladního auta se zobrazením podmínek po najetí myší a také variantu bez konkrétní částky vedle viditelné URL.

Aktualizaci si všiml Khushal Bherwani.