PPC Novinky – Leden 2025

Google Ads

Nové funkce pro Performance Max

Google Ads pokračuje ve vylepšování Performance Max a vydal kompletní článek s funkcemi, které jsou již k dispozici, v betě nebo se zatím připravují:

Nové funkce právě zaváděné

1. Negativní klíčová slova na úrovni kampaní
   Zavádí se pro všechny inzerenty během několika týdnů. Joe Shmo je již zachytil ve svém účtu a screen sdílel s PPC komunitou. Google v rámci této nové funkce umožňuje přidat 100 negativních klíčových slov. Zda ji máte již k dispozici, zjistíte na úrovni PMAX kampaně > Publika, klíčová slova a obsah > Klíčová slova.

1. Cíl pro akvizici vysoce hodnotných nových zákazníků
   Nyní dostupný pro všechny inzerenty, tato funkce využívá Customer Match k identifikaci a prioritizaci vysoce hodnotných nových zákazníků, zlepšuje předpovědi celoživotní hodnoty a reportování kampaní.
2. Vylepšené reportování skupin aktiv
   Segmentace (např. podle zařízení, času) a možnost stahování výkonových dat se zavádí v rámci všech kampaní Performance Max.

Funkce, které se zavedou brzy:

1. Vyloučení značky v Shoppingu
   Řízení vyloučení značky podle formátu reklamy (např. vyloučit textové reklamy ve Vyhledávání, ale povolit značkové reklamy v Nákupních kampaních). Tato změna bude brzy dostupná pro kampaně používající produktové feedy. Toto bylo zachyceno v prosinci.
2. Pravidla “URL Contains” pro produktové feedy
   Rozšiřující se na kampaně s produktovými feedy, tato pravidla umožňují cílení provozu na základě specifických kategorií stránek.
3. Vylepšené reportování ve Vyhledávání
   Témata vyhledávání jsou nyní oficiálně spuštěna s vylepšeními, včetně:

• sloupce zdroje v přehledu dotazů ukazuje důvod, proč se Google rozhodl spustit reklamu pro konkrétní kategorii vyhledávání.

• indikátoru užitečnosti pro témata.

Chystané beta funkce

1. Demografické vyloučení
   Vyloučení specifických věkových skupin (např. “18-24” nebo “65+”) pro zpřesnění cílení.
2. Cílení na zařízení
   Přizpůsobení cílení pro počítače, mobily nebo tablety.

Novinky pro Demand Gen

Podobně jako pro PMAX, Google vydal článek s novinkami pro Demand Gen. Co nás čeká?

• Ovládání sítí – Inzerenti budou moci zvolit, na jakých sítích se mají jejich reklamy vydávat. Funkce by měla být počátkem března. Bude tak možné vytvářet speciální kampaně pro Shorts či pro Gmail, jak tomu bylo u dnes již neexistujících Discovery kampaní.

• Obsahová síť – Google mezi dostupné sítě pro Demand Gen přidá také GDN, díky které budou moci inzerenti oslovit až 90 % světové internetové populace.

Dále Google sdílel nové informace o upgradu Video Action Campaigns na Demand Gen plánovaném na rok 2025:

• Březen: Spuštění nástroje pro upgrade k přenosu poznatků z kampaně.
• Duben: Nelze vytvářet nové Video Action kampaně.
• Červenec: Zahájení automatického upgradu pro zbývající kampaně.

Pracuje také na propojení onlinu s offlinem, které pomáhají maloobchodníkům zvyšovat prodeje a vytvářet bezproblémový omnichannel zážitek z nákupu:

• Produktové feedy v Demand Gen – Google zavádí nové možnosti pro maloobchodníky s produktovými kanály v Google Merchant Center.
• Integrace místních nabídek – Zobrazte aktuální dostupnost produktů v blízkých prodejnách pomocí místních produktových kanálů, což zvyšuje počet návštěv v obchodech.
• Omnichannelové bidování – Optimalizujte kampaně jak pro nákupy online, tak zároveň pro návštěvy v prodejnách pro propojenější strategii.

Pro tento typ kampaní přidává také nový sloupec Konverze (typ kampaně) s cílem umožnit inzerentům srovnat výkon Demand Gen s kampaněmi na sociálních sítích. Tento sloupec zahrnuje konverze na základě zhlédnutí (VTC), a liší se tak od ostatních konverzních sloupců v Google Ads. Umožní tak sledovat dopad Demand Gen, kdy se jedná spíše o kampaň v horní části konverzního trychtýře.

Novou možností pro využití Demand Gen bude obrázková reklama ve formátu 9:16, která se bude zobrazovat v Shorts, ale půjde o klasický obrázek, nikoliv o video. K dispozici by tento formát měl být od února.

Mezi další novinky patří:

• Vylepšení videí, které již bylo zachyceno v říjnu 2024.
• Vylepšený tok tvorby reklam umožňuje větší kontrolu nad úpravami videí.
• Snazší sdílení ukázek reklam usnadňuje spolupráci s kreativními týmy

Meridian byl globálně spuštěn

Google oficiálně spustil Meridian, svůj open-source Marketing Mix Model (MMM), který má pomoci marketérům činit rozhodnutí na základě dat. Spolu s tím Google představuje partnerský program s více než 20 certifikovanými partnery, kteří mohou pomoci s jeho implementací.

Jeho výhody:

• Lepší měření výkonu: Porozumění skutečnému vlivu Google Ads, včetně Search a YouTube.
• Přizpůsobitelný & Transparentní: Jako open-source framework mohou firmy upravit kód, aby vyhovoval jejich potřebám.
• Chytřejší rozdělování rozpočtu: Optimalizace rozpočtů analýzou prodeje, konverzí a ziskových KPI.
• Přesnější vhledy do dosahu & frekvence: Jde nad rámec impresí k hodnocení skutečného zapojení publika.
• Integrace s experimenty: Využívá experimenty nárůstu pro reálnou validaci marketingového dopadu.

Jak začít s Meridian?

Kód Meridianu je k dispozici na GitHubu nebo je možné spolupracovat s certifikovanými partnery pro jeho implementaci.

Díky neustálým vylepšením a novým funkcím, které se rýsují, Meridian se chystá redefinovat, jak marketéři přistupují k rozhodování na základě dat.

Search Max pro vyhledávací kampaně

Velký rozruch v lednu vzbudila novinka s názvem Search Max. Nejedná se o nový typ kampaně, jak by se mohlo z názvu očekávat vzhledem k podobnosti s Performance Max, ale jedná se o sadu funkcionalit pro vyhledávací kampaň.

Zatím se jedná o pilotní verzi dostupnou jen menší skupině inzerentů. Search Max kombinuje odpovídající vyhledávacích dotazů a optimalizaci textu a URL pro zlepšení výkonu reklam tím, že rozšiřuje dosah a zvyšuje relevanci pro uživatele.

Integrace Google Ads a Microsoft Clarity

Nová integrace Google Ads s Microsoft Clarity, původně spuštěná v prosinci 2024, je nyní dostupná pro všechny uživatele. Tato integrace spojuje výkonnostní metriky Google Ads se behaviorálními poznatky Clarity, poskytující komplexní sadu nástrojů pro optimalizaci reklamních kampaní.

S touto integrací mohou inzerenti jít nad rámec základních metrik a porozumět chování uživatelů po kliknutí na reklamy. Clarity nabízí záznamy relací, tepelné mapy a podrobnou analytiku, což umožňuje identifikaci třecích bodů a příležitostí k optimalizaci. Tento hlubší vhled pomáhá vylepšit strategie, snížit opuštění a zvýšit ROAS.

Chat v online rozhraní Google Ads

Arpan Banerjee zachytil funkci chatu v online rozhraní Google Ads, která umožňuje inzerentům klást otázky týkající se jejich účtu. Zatím se jedná o beta verzi.

Nová skupina konverzních cílů

Zeeshan Ali sdílel, že Google Ads zavedlo novou konverzní skupinu s názvem “Zprávy z vašich reklam”
(Messages from your ads), pod kterou spadají konverze spojené s vytvořením rozšíření o zprávu.

Konverzní akce pro skupiny podkladů v PMAX

Thomas Eccel sdílel, že Google Ads testuje novou funkci v kampaních Performance Max, která umožňuje optimalizaci pro specifické konverzní akce na úrovni skupiny aktiv. Konkrétní konverzní akce je možné na úrovni skupiny aktiv povolit nebo pozastavit.

Masthead s platbou za hodinu

YouTube testuje Cost-Per-Hour (CPH) pro formát Masthead, který umožňuje značkám vlastnit nejlepší reklamní prostor na YouTube na hodinu. To zaručuje 100% podíl zobrazení na všech zařízeních během tohoto časového okna. Na rozdíl od ceny založené na CPM nabízí CPH předvídatelné náklady a přesnou kontrolu načasování. Na novinku upozornila Anu Adegbola.

Reklamy ve vyhledávání bez tří teček

Arpan Banerjee si všiml, že Google zobrazuje reklamy ve vyhledávání bez charakteristického třítečkového menu za názvem inzerenta. které uživateli umožňuje prozkoumat další informace o reklamě a inzerentovi nebo nahlásit reklamu. Není jasné, zda jde o test nebo chybu.

Google testuje reklamy na YouTube zaměřené na zhlédnutí

Thomas Eccel si všiml, že Google Ads zřejmě testuje nový formát reklamy na YouTube, který prominentně zobrazuje počet zhlédnutí videí a vynechává tradiční prvky jako titulek, popis nebo výzvu k akci.

Tento nový vzhled by mohl naznačovat posun v reklamních strategiích pro cíle v horní části trychtýře. Zda jde o součást Demand Gen nebo standardních kampaní na YouTube, zatím není potvrzeno.

AI editace obrázků v Knihovně podkladů

Google Ads nyní umožňuje úpravy obrázků pomocí AI přímo v Knihovně podkladů v online rozhraní. Všiml se toho Menachem Ani.

Infinity obrázek u Demand Gen na YouTube

Thomas Eccel zahlédl Demand Gen reklamu na YouTube, ve které je použit horizontální obrázek, který se postupně odkrývá. Tento vizuálně poutavý formát reklamy se automaticky posouvá, aby odhalil zbytek horizontálního obrázku, čímž zachycuje pozornost pro Google zcela novým způsobem (něco podobného známe z Interscolleru v Skliku). Koukněte na video, jak se obrázek chová v reálu.

Popisky jako popisy ve vyhledávání

Anthony Higman si všiml reklam ve výsledcích Google na počítačích, které postrádají popisy. Namísto toho se zobrazují rozšíření o popisky. Stojí za zmínku, že v prosinci byla zachycena reklama zcela bez popisu.

Experimenty PMAX vs DSA a DISP

Google Ads nyní umožňuje inzerentům testovat dopad při přerozdělení rozpočtu z dynamických vyhledávacích reklam nebo kampaní obsahových reklam Google do kampaní Performance Max prostřednictvím experimentu.

Google Ads testuje změny zobrazení mapových reklam

Anthony Higman narazil na test reklam, kde došlo k odstranění hvězdičkových hodnocení v místních reklamách. Navíc si všiml, že tyto reklamy se již neobjevují v desktopových vyhledáváních, ale pouze na mobilních zařízeních.

Doručení na výdejní místo v GMC Next

V předchozí verzi Google Merchant Center mohli obchodníci při nastavování dopravy zvolit dva typy dodacích míst:

• Na adresu zákazníka
• Doručení na výdejní místo

Možnost doručení na výdejní místo však nebyla ve verzi GMC Next k dispozici

Nyní byla tato možnost opět přidána. Objevuje se v konfiguraci dopravy v kroku 3: Časy doručení.

Kredit zdarma za vyzkoušení kampaní PMAX

Dominik Laß obdržel e-mail, kde ho Google motivoval k vyzkoušení kampaní Performance Max s nabídkou kreditu zdarma ve výši 150 €.

Tato iniciativa navazuje na předchozí nabídky za vyzkoušení Smart Biddingu či nastavení konverzí, které byly zachyceny v březnu 2024.

Přehled CSS v SERP

Alena Bauer objevila nový přehled CSS, který se objevil ve výsledcích mobilního vyhledávání. Je možné, že se jedná o tzv. Performance Max for Marketplaces oznámené v květnu 2024.

Prognózy fáze učení pro Demand Gen

Thomas Eccel si všiml, že Google spustil novou sekci “Learning Phase Estimates” – prognózu pro kampaně Demand Gen, která je momentálně v beta verzi.

Podařilo se mu zjistit, že poskytuje klíčové poznatky o tom, jak dlouho bude trvat fáze učení vaší kampaně, což vám pomůže optimalizovat pro lepší výkon. Zprostředkovává následující informace:

• Dny k první konverzi: Odhadovaný čas do první konverze.
• První týden konverzí: Očekávané konverze v prvním týdnu.
• Dny ve fázi učení: Doba potřebná k tomu, aby systém opustil fázi učení.

Čárový kód a QR kód jako propagace

Thomas Eccel zachytil nové typy propagace v Google Merchant Center a to:

• Čárový kód
• Zadejte své číslo čárového kódu a vyberte z typů jako:
  • Aztec
  • Data Matrix
  • EAN-8
  • A další
• QR kód – Zakódujte text přímo pomocí QR kódu s omezením na 720 znaků (není povoleno vkládat odkazy).

Přepracované podtypy video kampaní

Thomas Eccel vysledoval grafickou úpravu sekce podtypů video kampaní. Takto to vypadalo před změnou:

A takto to vypadá nyní, kdy jsou podtypy (Video Reach, Ad Sequence a Audio Reach) zobrazeny ve třech boxech pro lepší přehlednost.

Podíl zobrazení v % pro Demand Gen

Google přidal nový sloupec pro kampaně Demand Gen nazvaný Podíl zobrazení v % (% Served). Tento přírůstek pomáhá inzerentům srovnávat doručování reklam v rámci reklamní skupiny a nabízí přehled o tom, které videa jsou upřednostňovány algoritmy Googlu. Dříve absence této metriky často nutila inzerenty do strategie jednoho videa na reklamní skupinu pro efektivní analýzu výkonu. Tuto novinku objevil Joey Bidner.

Pokyny pro značku v PMAX

Andrew Boyd, Axel Falck a Crack PPC sdíleli, že tzv. brand guidelines jsou již k dispozici ve více účtech. Jedná se o přidání prvků značky, jako jsou loga, fonty a barvy a názvy podniků.

Klíčové požadavky zahrnují poskytnutí názvu společnosti a alespoň jednoho loga (nejlépe ve formátu na šířku pro optimální efektivitu reklamy), s možností volitelného přizpůsobení barev a fontů.

Soukromé vyhledávací dotazy v PMAX

Arpan Banerjee narazil na tzv. soukromé vyhledávací dotazy, které se objevily v kampaních Performance Max, seskupující citlivé nebo méně identifikovatelné vyhledávací dotazy.

Nové rozhraní nabídek pro Google Partners

Zeeshan Ali zachytil nové rozhraní ve svém MCC pro výběr z několik akčních nabídek pro nové účty.

‘Používáno od’ pro PMAX podklady

Petra Koucka si všimla nového sloupce na úrovni aktiv v PMAX s názvem “Používáno od“, který ukazuje datum, kdy bylo aktivum přidáno. Pomáhá inzerentům sledovat, jak dlouho jsou aktiva v účtu, což je zvláště užitečné pro audit nových účtů nebo správu zděděných účtů.

Dopad vylepšených konverzí dle typu kampaně

Thomas Eccel narazil na možnost analyzovat vliv vylepšených konverzí podle typu kampaně.

Nastavení cíle retence zákazníků

Cíl Retence zákazníků byl oznámen v březnu 2024 jako součást beta testu, ale zatím neprošla plošným zavedením. Andres Valderrama však má k funkci přístup a sdílel, jak vypadá její nastavení. Tlačítko “Nastavit” je šedé, což naznačuje, že pouze manažerské účty mohou tuto funkci konfigurovat.

Lokální produktové feedy tiše odstraněny

Google Ads tiše odstranil podporu pro lokální produktové feedy v online rozhraní Google Ads, které dříve umožňovaly podnikům propagovat produkty a služby dostupné na konkrétních obchodních místech bez nutnosti používat Google Merchant Center.

Přestože je tato funkce stále zmíněna na oficiální stránce podpory Google, inzerenti již nemohou přidávat nebo aktualizovat tyto feedy v uživatelském rozhraní. Poslední známé aktualizace byly možné k 10. lednu 2025.

Tato neočekávaná změna může být dočasnou chybou nebo možná trvalou eliminací. Zatím nebylo vydáno žádné oficiální oznámení.

Posuvné sitelinky v Demand Gen na YouTube

Thomas Eccel zachytil posuvný layout odkazů na podstránky pro Demand Gen kampaně na YouTube pro mobilní zařízení. Tato aktualizace zlepšuje zapojení uživatelů pomocí interaktivních odkazů.

Test velikosti nadpisů v reklamách

Anthony Higman zachytil experiment s různými velikostmi nadpisů v reklamách, kde nadpis 1 a nadpis 2 zůstávají běžné velikosti, zatímco nadpis 3 se objevuje v menším písmu.

tCPV & víceformátové reklamy pro Video View Campaigns

Rakshit Shetty sdílel, že Google Ads oznámil dvě hlavní aktualizace:

1. Víceformátové reklamy: Kampaně prohlížení videí nyní budou zahrnovat Shorts +In-stream + In-feed.
2. Nová bidovací strategie: Možnost maximální CPV bude pro nové kampaně ukončena a nahrazena cílovou CPV.

Test carouselu na YouTube pro Demand Gen

Thomas Eccel sdílel, že Google Ads experimentuje s posuvnými karusely produktů na mobilní platformě YouTube. Tato aktualizace, spojená s Demand Gen reklamami a produktovými feedy, zvyšuje viditelnost pro e-commerce značky a podporuje zapojení uživatelů.

Doporučení specifického cílení na lokalitu

Thomas Eccel narazil na nové doporučení, kde u kampaně, která cílí na všechny lokality, doporučuje používat konkrétnější geografická umístění.

Nahrávání feedu aktualizováno v GMC

Pokud ručně nahráváte svůj produktový feed nebo feed s recenzemi produktů, možná jste si Google Merchant Center všimli, že Google aktualizoval okno nahrávače souborů.

Oprava reportu s filtrováním v GMC

Po téměř šesti měsících Google opravil problém se stažením produktů v Google Merchant Center Next, když byl aplikován filtr. Report se stahoval vždy se všemi produkty a na filtr nebral zřetel. Tuto opravu identifikoval Emmanuel Flossie.

Google Ads začíná prosazovat aktualizaci zásad pro třetí strany

Natasha Kaurra nasdílela email, ze kterého je očividné, že Google Ads nyní aktivně prosazuje omezení služeb na základě aktualizace zásad pro třetí strany oznámené minulý rok v říjnu, kdy může zamítnout účet agentury, pokud je její aktivita proti pravidlům.

Email uvádí: Celá služba není dostupná. Můžete se odvolat a počkat na přezkoumání, které může trvat až dva pracovní dny nebo i déle, podobně jako u zamítnutí reklamy nebo zásad účtu.

Reklamy na vozidla spatřeny ve Španělsku

Thomas Eccel zachytil Vehicle ads objevující se ve španělských výsledcích vyhledávání. Rozšíření reklam na vozidla do Španělska bylo oznámeno v listopadu 2024. Tento typ reklamy je k dispozici v USA, Kanadě, Austrálii, Velké Británii, Německu, Francii, Španělsku, Nizozemsku a Itálii, zatím ale v některých z nich jako beta.

Lokalita jako součást obrázkové galerie

Anthony Higman zachytil zobrazení rozšíření o lokalitu v rámci obrázkového carouselu vč. odkazu na jeho pokyny, jak se do místa dostat na jedno kliknutí.

Notifikace pro konzultaci k implementaci měření konverzí

Google nabízí konzultaci s technickou podporou zdarma ohledně implementace měření konverzí. Informovala o tom Natasha Kaurra. Připomeňme si, že v minulosti již byly zahlédnuty podobné nabídky pro implementací rozšířených konverzí v červenci 2024.

Google Ads API v16 končí

Google Ads API v16 bude ukončeno dne 5. února 2025. Po tomto datu přestanou všechny žádosti API v16 fungovat. Uživatelé musí přejít na novější verzi, aby se vyhnuli přerušením.

Sklik

AI generované odpovědi na Seznam.cz

Seznam.cz předběhl Google, který sice AI generované odpovědi (tzv. AI Overviews) v zahraničí testuje, ale k jejich spuštění v ČR je pravděpodobně ještě hodně daleko. Za to Seznam.cz již svou verzi spustil. Generované výsledky poznáte pomocí lehce barevného pozadí. Neobsahují žádné reklamy (zatím?), ale zajímavá je jejich pozice zobrazení. Narazit na ně můžete buď na zcela první pozici a nebo za první reklamou.

Zde je příklad, jak vypadá dotaz: “jaký si vybrat mobil?”, kdy se generovaný výsledek zobrazuje za první reklamou, která patří Alze.

Zprávy ohledně Zboží v Skliku

Doporučení a varování týkající se feedu a provozen je nyní možné vidět přímo v Skliku.

Tato upozornění jsou dostupná nejen ve Zprávách, ale také na úrovni Zboží kampaně nahoře pod jejím názvem. Podívejte se na screen níže, jak to vypadá po kliknutí na ikonu.

Vyhlášení Sklik partnerů

Sklik zveřejnil seznam 200 ověřených partnerů, kteří za rok 2024 splnili požadavky. Bližší informace k tomuto programu najdete na oficiálních stránkách v sekci Certifikace a Ověření.

Agenturní spolupráce roku

S novým rokem také začíná boj o titul Agenturní spolupráce roku. Každé čtvrtletí Sklik připraví pro agentury úkoly, za které se budou získávat body, a titul získá agentura s největším počtem bodů.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Napište ji do komentářů!