PPC Novinky – Prosinec 2024

Google Ads

Rozšíření o video

Thomas Eccel zachytili, že Google přidat mezi rozšíření reklam nově rozšíření o video. Zatím nebylo zachyceno, kde a jak se videa zobrazují, ale naznačuje to možnou integraci videa do reklam pro vyhledávání.

I když plány Googlu zůstávají nejasné, jde o další potvrzení toho, že videa získávají čím dál více na důležitosti.

Shopping pro vyloučené značky v PMAX

Mike Ryan narazil na novou funkci v nastavení Performance Max kampaní a to povolení Shopping reklam na dotazy pro vyloučené značky. Dosud byly vyloučené značky platné pro vyhledávání i Shopping. Nově je možné toto tímto zatržítkem upravit.

Generování obrázků s referenčními obrázky a podobnými variacemi

Google zveřejnil novou stránku nápovědy týkající se vylepšení pro generování vizuálů. Nabízí dvě nové metody:

• Použijte referenční obrázky – nahrajte až 5 obrázků a přizpůsobte jejich styl, subjekt nebo kompozici.
• Generujte více podobných – umožňuje zobrazit podobné variace jakýchkoli obrázků generovaných v editoru obrázků.

Obě funkce jsou dostupné v rámci Sdílené knihovna > Knihovna podkladů > Obrázky > Generovat obrázek.

Lokální vyhledávací reklamy bez popisů

Anthony Higman si všimnul lokálních reklam v Google vyhledávání, které se objevují bez jakýchkoli popisů reklam. Na screenu níže, který sdílel, jsou tyto reklamy zobrazeny na třetí a čtvrté pozici.

Obsahují logo firmy, jméno firmy, viditelnou URL, nadpisy a další podrobnosti získané z profilu firmy na Googlu, jako je kategorie firmy, adresa a otevírací doba. Nicméně, nejsou zahrnuty žádné popisy reklam ani rozšíření reklam. Zajímavé je, že první reklamní výsledek je také lokální reklama, ale obsahuje popis.

Rozšíření AI generátoru reportů

AI-generované reporty se nově začaly zobrazovat přímo na stránce přehledu reportů. Dříve byly dostupné pouze v na editační stránce. Najdete ji zde: Kampaně > Statistiky a zprávy > Editor zpráv.

Sledujte trendy s vyhledávacím zájmem a přehledy z kategorií

Dario Zannoni zdůraznil, že Google Ads zavádí dvě nové funkce na kartě Produkty a to Vyhledávací zájem a Přehled kategorie produktů, které poskytují následující informace o výkonu.

• Vyhledávací zájem: Zobrazuje popularitu produktových kategorií na stupnici 0–100 v rámci specifikovaného období. Tento nástroj, který je přístupný kliknutím na produktovou kategorii, pomáhá inzerentům identifikovat trendy. (Aktuálně omezeno na vybrané země.)
• Přehled kategorie produktů: Automaticky zdůrazňuje klíčové výkonové trendy, včetně:
  • Vyhledávací zájem roste a výkon klesá
  • Vyhledávací zájem roste
  • Výkon klesá

Tyto přehledy mají za cíl pomoci inzerentům diagnostikovat změny ve výkonu a efektivněji optimalizovat kampaně.

Přečtěte si oficiální aktualizaci zde:

• O přehledech kategorií produktů
• Vyhledávací zájem

Cílení dle IP adresy

Navah Hopkins sdílela, že Google testuje cílení na IP adresy pro přesnější reklamu.

• Přehled cílení podle IP: Umožňuje inzerentům cílit na uživatele na základě jejich IP adres, což nabízí podrobnější kontrolu nad tím, kde se zobrazují reklamy.
• Obavy o soukromí: Cílení na IP je považováno za méně soukromé, zvláště s rostoucím používáním VPN (66 % uživatelů celosvětově), která maskuje skutečné umístění uživatelů.
• Výzva lokalizovaného obsahu: VPN ztěžují lokalizovaný obsah, protože uživatelé se mohou zdát být v různých regionech.
• Technologie dvojitého maskování: Google by mohl použít dvojité maskování (původně plánované pro fáze s cookies) k vyvážení soukromí a přesnosti cílení.

CTA ve WhatsApp rozšíření

Rozšířeno o zprávu nyní zahrnuje novou funkci, kterou objevil Arpan Banerjee, a to Call-to-Action. Inzerenti ho mohou vybrat ze seznamu a přidat personalizovaný popis pro přesněji zacílenou komunikaci.

Vylepšená stránka s recenzemi

K ověření, zda má doména recenze obchodu, se používá následující URL, která vás zavede na přehledovou stránku hodnocení obchodu.

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=vasedomena.cz

Google ji vylepšil o následující funkce:

• Stránka zobrazuje tři karty, které po kliknutí automaticky posunou uživatele na odpovídající část.
• Videa z firemního YouTube kanálu jsou nyní zobrazena v části Přehled.
• Sekce Přehledy poskytuje informace o dopravě a vrácení zboží.
• K dispozici je tlačítko pro zaslání zpětné vazby.

Ne vždy se však zobrazují všechny karty. Zachyceny byly následující případy:

• Všechny tři karty jsou viditelné.
• Zobrazeny jsou pouze přehledy.
• Zobrazují se pouze videa.

P.S.: Všimli jste si, že Google oficiálně přejmenoval “seller ratings” na “store ratings”?

Automatické slevy

Google vydal novou stránku nápovědy k automatickým slevám, které využívají AI k optimalizaci cen produktů, čímž zvyšují konverze a návratnost investic. Dynamicky upravuje ceny na základě poptávky, konkurenceschopnosti a trendů.

Aby fungovaly, je nutné přidat do konverzního kódu i data z košíku a upravit eshop tak, aby byl schopen reflektovat Googlem navrženou cenu.

Google nejdříve aplikuje automatické ceny na 10% zákazníků nejprve, potom na 90%. Výkonnostní metriky jsou přístupné v záložce Automatické slevy v Google Merchant Center Next.

Síla reklamy na úrovni skupiny podkladů v PMAX

Sagar Bisht zjistil, že síla reklamy je nyní vizuálně reprezentována grafickým prvkem na úrovni přehledu skupin podkladů v rámci Performance Max kampaní a to malou modrou ikonou kruhu, který je naplněn podle aktuální úrovně síly reklamy . Předchozí verze byla pouze textová.

Název firmy a logo povinné pro PMAX

Od 20. ledna 2025 budou nově vytvořené kampaně Performance Max mít název společnosti a logo jako povinné podklady na úrovni kampaně.

Shopping reklamy ve vyhledávání na YouTube

Dennis Westpfal si všiml, že se ve výsledcích vyhledávání na YouTube objevují Shopping reklamy.

Reklamy se vizuálně podobají těm, které se běžně zobrazují ve vyhledávání na Google, a obsahují obrázky produktů, ceny a přímé odkazy na stránky prodejce.

Pro inzerenty by to mohlo znamenat nový způsob, jak oslovit potenciální zákazníky přímo v prostředí vyhledávání na YouTube, což je obzvláště cenné pro uživatele, kteří hledají recenze, srovnání, rozbalování a další obsah, který naznačuje vysoký zájem o koupi.

Reklamy Demand Gen bez nadpisů a popisů

Thomas Eccel pozoroval, že reklamy Demand Gen se mohou zobrazovat bez nadpisů nebo popisů, což je matoucí. Zatímco by to mohla být chyba, někteří spekulují, že jde o test nového formátu reklamy.

Jeden inzerent zobrazen dvakrát

Anthony Higman objevil opakovaně výsledky vyhledávání, kdy se na stejné stránce zobrazovaly identické nebo mírně pozměněné reklamy od stejného inzerenta dvakrát.

Ginny Marvin reagovala a objasnila, že se jedná o malý experiment zaměřený na testování různých konfigurací reklam.

‘Konverzní akce z potenciálních zákazníků z zpráv’

Google nyní může sledovat zprávy odeslané prostřednictvím reklamního prvku Zpráva (také známého jako rozšíření WhatsApp). Nový konverzní cíl „Potenciální zákazníci ze zpráv“ je automaticky vytvořen po zaznamenání první konverze. Tuto novinku sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Google zpřísňuje pravidla pro seznamovací reklamy

Od 4. března 2025 začne Google prosazovat nová pravidla pro reklamy na seznamování. Inzerenti musí získat certifikaci k provozování seznamovacích reklam na Google Ads.

Politika zakazuje randění nezletilých, vykořisťovatelské praktiky, odměňované soužití a klamavé služby.

Reklamy s provokativním obsahem nebo nevhodnými obrázky budou čelit dalším omezením. Inzerenti by měli certifikovat nebo aktualizovat své kampaně, aby vyhověli, než začne uplatňování.

Bezplatný hovor pro nastavení vylepšených konverzí pro partnery Googlu

Zeeshan Ali sdílel, že Google poskytuje bezplatnou podporu pro nastavení vylepšených konverzí s implementačním týmem, a to výhradně pro partnery Googlu.

Aktualizovaný import konverzí z GA4

Dannis Westphal zaznamenal nový rychlejší proces pro import GA4 konverzí do Google Ads.

Přehled anotací a odznaků pro Shopping reklamy

Google zveřejnil oficiální stránku se souhrnem anotací a odznaků dostupných pro Shopping reklamy a bezplatné výpisy. V současné době jich popisuje 19.

Zpětná vazba u Demand Gen reklam na YouTube

YouTube testuje novou funkci na mobilu, která se uživatelů ptá, zda jsou pro ně reklamy Demand Gen na YouTube relevantní. Uživatelé si mohou vybrat z pěti možností, které sahají od „zcela nesouhlasím“ po „zcela souhlasím“. Tuto novinku zaznamenal Thomas Eccel.

Spuštění Integrovaného nastavení CMP

Integrované CMP bylo poprvé ohlášeno v září 2024. Nyní však Ginny Marvin potvrdila, že již bylo globálně spuštěno a podporuje následující CMPs: Cookiebot, iubenda, consentmanager a Usercentrics. Integrované nastavení CMP je nejsnazší způsob, jak implementovat banner se souhlasem a režim souhlasu, aniž byste museli opustit rozhraní Google.

Ověření inzerentů dostává novou aktualizaci rozhraní

Zeeshan Ali zachytil, že Google Ads testuje nové, zjednodušené rozhraní pro ověřování inzerentů. Aktualizovaný design zjednodušuje navigaci, proces ověření je rozdělen do jednotlivých kroků, což činí proces uživatelsky přívětivějším.

Product Studio v dalších 15 zemí

Google oficiálně oznámil spuštění Product Studia v 15 nových zemích, včetně České republiky, Dánska, Finska, Řecka, Maďarska, Irska, Mexika, Nového Zélandu, Norska, Portugalska, Rumunska, Slovenska, Švédska, Turecka a Ukrajiny. Tím se jeho celkový dosah rozšiřuje na 30 zemí.

Platební metody v GMC

Emmanuel Flossie zjistil, že Google Merchant Center zavedl funkci umožňující firmám specifikovat jejich akceptované platební metody.

Tlačítko ‘Vytvořit’ získalo další funkce

Hlavní tlačítko “Vytvořit” pro přidání nové kampaně získává další funkce. Aktuálně umožňuje vytvářet:

• Kampaň
• Reklamní skupinu
• Klíčová slova pro vyhledávání
• Konverzní akci
• Podklady

Nový formát na mobilech

Brett Bodofsky si všiml nového formátu reklamy, kde reklama obklopuje obsah, jako pop-up, částečně blokuje to, co je vidět na obrazovce. Přestože jde o poutavý prvek, uživatelům může připadat obtěžující.

Sleva na první objednávku

Chelsea Harding zjistila, že Google Merchant Center nyní umožňuje firmám nastavit slevy na první objednávku v rámci Propagací v GMC. Tato funkce je ideální pro získání nových zákazníků.

Zobrazit více sitelinků

Google testuje nový rozšiřitelný layout odkazů na podstránky ve vyhledávání, jak si všiml Punit na Blue Sky. V této verzi mohou uživatelé kliknout na šipku dolů a tím tak zobrazit další odkazy na podstránky.

Návrhy na zlepšení síly reklamy v editoru skupiny podkladů

Google Ads nyní zobrazuje jednotlivá doporučení pro vylepšení síly reklamy přímo v editoru skupiny podkladů v jednotlivých sekcích, např. “Přidejte ještě jeden popis pro dosažení výborného hodnocení“. Síla reklamy měří relevanci, kvalitu a rozmanitost vašich kreativních prostředků. I když přímo neovlivňuje výkon, zlepšení síly reklamy zajišťuje soulad s doporučenými postupy Google. Tuto novinku zaznamenal Thomas Eccel.

Popisky u názvu firmy ve vyhledávání

Gagan Ghotra narazil na popisky zobrazující se vedle názvu značek v reklamách ve vyhledávání.

Přidávání negativních klíčových slov pro PMAX

Google vydal oficiální příručku o přidávání negativních klíčových slov na úrovni Performance Max. Zároveň také Ginny Marvin oznámila, že zavádění do účtů již začalo a bude dále pokračovat v roce 2025.

Režim souhlasu pro aplikace

Google představil novou sérii v nápovědě pro ověřování režimu souhlasu pro mobilní aplikace.

Úpravy stránky Fakturace

Zeeshan Ali si všiml nových možnosti v sekci Fakturace, včetně:

1. Transakce
2. Dokumenty – Objevuje se dvakrát , ale pravděpodobně souvisí s bugem zaznamenaným v květnu 2024.
3. Rozpočty účtů
4. Nastavení účtování

Starší nastavení zobrazuje 8 možností, nová verze nabízí 12 možností.

Ad Inspector pro testování mobilních reklam

Google upozornil na svůj Ad Inspector, který je dostupný v Mobile Ads SDK a pomáhá vývojářům ladit a analyzovat zobrazování reklam v reálném čase přímo v jejich mobilních aplikacích. Google k němu také zveřejnil 7-dílnou sérii videí na YouTube.

Test sitelinks s šedým pozadím

Google testuje nový styl pro sitelinky na mobilech, kde se zobrazují s šedým pozadím. Na novinku upozornil Sachin Patel.

AI režim na mobilním vyhledávání

Google zavádí nový “AI režim” pro vyhledávání na mobilech s Androidem, navržený tak, aby vypadal jako jeho chatbot Gemini AI. Tento režim, který byl zaznamenán v raných testech, umožní uživatelům přepínat mezi tradičním vyhledáváním a vyhledávání s AI. Uvidíme, jaký to bude mít dopad na zobrazování reklam, ale Google je testuje, zatím v zahraničí, i v inteligentním vyhledávání.

Aktualizace zásad reklam pro spam

V prosinci 2024, Google aktualizuje svou politiku Zneužívání reklamní sítě. Reklamy vedoucí na stránky odstraněné z vyhledávání kvůli manuálnímu vyloučení považovaným za spam budou zamítnuty. Majitelé webů jsou o takových akcích informováni prostřednictvím Google Search Console.

Porušení této politiky nebude mít za následek 7denní varování a následné okamžité pozastavení účtu.

Úprava zásad pro kryptoměny v UK

Google aktualizuje svou politiku reklamy týkající se kryptoměn v UK od ledna 2025. Zde jsou klíčové změny:

• Kryptoměnové burzy a softwarové peněženky: Reklamy na kryptoměnové burzy a peněženky cílené na Velkou Británii budou povoleny pouze v případě, že je inzerent certifikován Úřadem pro finanční chování (FCA) a splňuje místní právní požadavky.
• Hardwarové peněženky: Reklamy na hardwarové peněženky, které uchovávají privátní klíče ke kryptoměnám nebo NFT, jsou povoleny, ale pouze v případě, že nenabízejí obchodní služby. Inzerenti musí být také certifikováni Googlem.

Slovník GMC pojmů

Google představil ve své nápovědě nový slovník pro termíny spojené s Merchant Center Next. Aktuálně obsahuje 36 výrazů.

Rozvolnění jazykových požadavků na feedy

Od prosince 2024 Google umožňuje rozdíly mezi jazykem používaným v produktovém feedu a na e-shopu. Informace o produktu, včetně názvu, popisu a informací o variantách, které jsou v jiném jazyce než určený jazyk feedu, budou povoleny, pokud většina údajů o produktu odpovídá jazyku feedu. Podmínkou však zůstává, že proces nákupu musí být v jazyce feedu. Tato změna usnadní práci e-shopům, které postupně překládají svůj obsah, ale zatím nemají překlady zcela dokončené.

Sekce ‘Find related products & services’

Google testuje reklamy ‘Najděte související produkty a služby‘, které se objevují uprostřed SERP. Tyto reklamy vyvolávají nové vyhledávání, tedy nepřesměrovávají na web inzerenta, čímž uživatelům nabízí více možností a kontextu. Tento test signalizuje změnu ve formátech reklam, což by mohlo ovlivnit návštěvnost na stránkách inzerentů. Tuto novinku zaznamenal Gagan Ghotra.

Chyba automatického přepínače široké shody

Některé účty Google Ads mohou narazit na chybu, která při tvorbě nové kampaně, konkrétně při změně strategie nabídek na automatické, změní také shodu klíčových slov na volnou. Na tento problém upozornila Navah Hopkins. Ginny Marvin potvrdila, že se jedná o bug a Google situaci řeší.

Sekce ‘Here Are Some in the Area’

Khushal Bherwani objevil novou sekci ve výsledcích mobilního vyhledávání, zaměřenou na místní vyhledávání, nazvanou ‘Here Are Some in the Area’. Obsahuje pouze Nadpis 1, Nadpis 2, kategorii podnikání a město.

Přepracované reklamy na aplikace ve vyhledávání

Arpan Banerjee zaznamenal obnovený design reklam na aplikace ve výsledcích mobilního vyhledávání Google, který má elegantní šedé pozadí a modernější rozvržení. Tuto zprávu sdílel Adriaan Dekker.

Google Tag Assistant se vrací

Jistě znáte Google Tag Assistant, rozšíření pro Chrome od Googlu, které pomáhá s řešením problémů s Google Tag Managerem a implementací Google tagů. Po nějakou dobu bylo toto rozšíření označeno jako zastaralé, ale Google toto rozhodnutí změnil a sloučil Tag Assistant Legacy a Tag Assistant Companion do sjednoceného rozšíření. Upozornil na to Utku Gülden.

Sklik

Vylepšená diagnostika

U manuálně zamítnutých produktových nabídek Zboží nyní uvede také i důvod zamítnutí a podrobnější vysvětlení. Často se jedná o chybně označené nabídky nebo kvalitativně nedostačující nabídky, jejichž zobrazování vede k frustraci uživatelů.

K nejčastějším důvodům zamítnutí patří například neoznačení bazarové nabídky povinným tagem, chybný či nekvalitní obrázek produktu či obecný produkt, kde není specifikovaná varianta.

Rozšíření zobrazování štítku Pokles ceny

Nově se označení “Pokles ceny” zobrazuje automaticky také v kategorii a ve výsledcích hledání.

Nové zájmy o koupi

Sklik rozšířil publika v zájmech o koupi v sekci cestování, a to zejména o exotické destinace. Zde je seznam nových cílení:

• Developerské projekty
• Zahraniční nemovitosti
• Podíly nemovitostí
• Dražby nemovitostí
• Pozemky – koupě
• Investiční byt – koupě
• Družstevní byty – koupě
• Garáž – koupě
• Činžovní domy – koupě
• Ubytovací prostory

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!