PPC Novinky – Leden 2023

Google Ads

Změna chování nadbytečných klíčových slov

Google upravil od 19. ledna doporučení týkající se nadbytečných klíčových slov a to tak, že nyní za nadbytečné považuje slova ve frázové a přesné shodě. Tedy volná shoda bude mít preferenci. Pozor na to, pokud používáte automatické aplikování tohoto doporučení.

Experimenty pro Performance Max

Chcete si otestovat PMAX kampaně? Nyní je to možné a to pomocí experimentů, které se začaly postupně zobrazovat v Google Ads účtech.

Vylučování klíčových slov na úrovni účtu

U Performance Max ještě zůstaneme, neboť se nám v Google Ads objevila možnost vylučovat klíčová slova na úrovni účtu. Tento seznam se bude aplikovat automaticky na všechny kampaně ve vyhledávání, Shopping a Performance Max.

Google Merchant Center Next

Google Merchant Center Next je nová, jednodušší a uživatelsky přívětivější verze rozhraní pro Google Merchant Center. Pozvolna se dostává k více a více uživatelům. Zatím jí chybí některé velmi důležité funkce, např. správa feedů. Uživatelé ale mají možnost přepínat mezi starou a novou verzí. Screen od Martijna Beumera.

Google Shopping pro cestování

Rudolph Dekker z Holandska zahlédl pruh vizuálně totožný s Shopping výsledky, ale místo produktů se zobrazuje až 20 nabídek hotelů.

Převod lokálních kampaní

Od 1. února bude Google vyzývat uživatele lokálních kampaní k jejich převodu na PMAX.

Konverze pro odběratele Youtube kanálu

V Google Ads se objevil nový typ automaticky vytvořené konverze a to pro Odběrate Youtube kanálu, který je k účtu připojen.

Nastavení v přehledu kampaní a sestav

Vojtěch Audy upozornil na novinku týkající se přechodu do nastavení kampaně pomocí ikony ozubeného kola, která se začala zobrazovat vedle názvu kampaně.

Nastavení kampaně se otevře v plovoucím oknu nad přehledem kampaní. Obdobně to funguje také na úrovni reklamních sestav.

Test zobrazení odznaku pro ověřené obchody

Brian Freiesleben zahlédl v amerických Shopping výsledcích novou formu zobrazování odznaku pro ověřené obchody. Tento odznak je zatím dostupný jen v USA.

Přepracovaná stránka Konverze

Kasim Aslam sdílel novou podobu stránky Konverze. Nové jsou záložky Conversions a Conversions action sets.

Doporučení ve vyhledávači

Google tlačí doporučení, jak to jen jde. Můžete na ně narazit i třeba přímo ve vyhledávání. Screen je od Deivise Rupslaukise.

Náhledová karta v Shoppingu

V amerických výsledcích vyhledávání jsem narazila na novou funkci v Shopping výsledcích, kterým je náhled produktu. Náhledová karta se zobrazí kliknutím na ikonu s okem. Pokud kliknete jinde na produkt, odcházíte na eshop.

Ověření při změnách v online rozhraní

Nejspíš jste již narazili na to, že když jste dělali například změnu rozpočtu nebo nějaké větší úpravy v online rozhraní, Google žádal o ověření účtu i přesto, že jste v účtu očividně již přihlášení. V lednu k této vrstvě ochrany zaslal oficiální email, jak se na tyto změny připravit.

Google Partners 2023

V únoru bude spuštěn nový ročník programu Google Partners, kdy zkontroluje plnění kritérií pro Google Partners Premier. Stanou se jimi 3 % nejlepších firem v každé zemi.

Konec Google Optimize

Google se rozhodl ukončit nástroje na testování webů Google Optimize a Optimize 360. Plánuje tyto funkce zapracovat do Google Analytics 4. Optimize končí k 30. září 2023.

Sklik

Ikony dle typu kampaní

Díky novým ikonám v přehledu kampaní poznáte na první pohled, o který typ kampaně se jedná.

Volná shoda se rozvolnila

Sklik upravil chování volné shody a nově začala aktivovat také synonyma a obdobné úzce související dotazy. Systém se dokonce i učí a pozná, která slovní spojení nejsou pro uživatele zajímavá a přestane je po pár impresích používat. Doporučuji si projít oficiální článek, kde jsou i příklady, na co se nově volná shoda chytí.

Jednoduchá obsahová kampaň samostatným typem kampaně

Od 11. ledna se v Skliku objevila Jednoduchá obsahová kampaň v průvodci tvorby nové kampaně jako samostatný typ kampaně. Zkontrolujte si reporty, protože tedy už nespadá pod obsahové kampaně.

HTML5 pro více inzerentů

Reklamy ve formátu HTML5 jsou v Skliku již do roku 2020, ale nově se zpřístupňují většímu počtu inzerentů. Požadavky na aktivaci HTML5 jsou:

• Minimální investice v Skliku 5 tis. Kč/měsíc (vztahuje se na IČ, ne pouze na účet)
• Aktivní účet minimálně 1 měsíc

Stržení dvojnásobku transakcí

Ve dnech 25. a 26. ledna docházelo k duplikování útraty na Skliku. Všechny nadbytečně účtované prostředky budou vráceny.

Kredit pro neziskovky zdarma

Seznam spouští nový program Seznam Grant, díky kterému poskytne 20 neziskovkám reklamní kredit v hodnotě 10 000 Kč měsíčně zdarma pro inzerci na Skliku. Hlásit se pro rok 2024 mohou jak neziskovky, tak i marketingové agentury, které mají zájem neziskovkám pomoci se správou kampaní.

Nemožnost generování automatických reportů

Pokud máte v Skliku nastaveny automatické reporty obsahující data za 30.1. a 31.1., není jejich vygenerování možné. Na opravě se pracuje. Na notifikaci upozornil Vojtěch Audy.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!