PPC Novinky – Září 2026

Agentic commerce pro sváteční nákupní sezónu

Do ekosystému agentic commerce přibyla nová sada funkcí zaměřených na sváteční nákupní sezónu. V oficiálním oznámení Googlu jsou popsány tři hlavní oblasti.

• AI performance insights v Merchant Center jsou nyní obecně dostupné pro firmy v Austrálii, Kanadě, Indii, na Novém Zélandu a v USA. Funkce poskytuje data o viditelnosti značky napříč různými AI povrchy.
• Business Agent beta pro YouTube reklamy je otevřena vybraným prodejcům v USA. Umožňuje zákazníkům interaktivně získávat informace přímo v rámci YouTube reklamy, aniž by opustili platformu.
• Universal Commerce Protocol (UCP) integration hub byl aktualizován, aby zjednodušil proces placení na platformách Googlu. Postupně se zavádí přenos košíku a testování platebního procesu.

Globální spuštění Meridian GeoX

Meridian GeoX je nová open-source knihovna pro geo experimenty, která je nyní dostupná všem inzerentům po celém světě. Umožňuje měřit přírůstkovost (incrementality) na základě geografických dat a integruje se přímo s modely marketingového mixu.

Nástroj nabízí přístup nezávislý na cookies, funguje napříč různými vydavateli a pokrývá online i offline prodeje. Díky matematicky rigorózním metodologiím poskytuje kauzální důkazy pro plánování rozpočtu. Ekosystém Meridian od Googlu překročil od svého spuštění jeden milion stažení.

Podrobnosti jsou k dispozici v oficiálním oznámení o globální dostupnosti Meridian GeoX.

Automatické rozšíření o propagaci

Google nyní umí skenovat landing pages a automaticky tvořit rozšíření o propagace, najde-li aktivní propagační nabídky na webu, a to pro kampaně ve vyhledávání a Performance Max. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě.

Vivek Gupta tuto novinku zachytil v účtu:

Lookalike ve Video kampaních

Lookalike segmenty jsou nově dostupné také ve Video kampaních, nejen v Demand Gen. Inzerenti tak mohou využít své first-party data k oslovení podobných potenciálních zákazníků.

Pro dostatečnou kvalitu publika Google doporučuje použít alespoň 1 000 aktivních uživatelů ve zdrojovém seznamu a pokud je to možné, pracovat s daty založenými na hodnotě zákazníka.

Podrobnosti jsou k dispozici v nápovědě k Lookalike segmentům ve Video kampaních.

Delší souhrny v AI Mode nad brandovými reklamami

AI Mode nyní zobrazuje rozšířené souhrny přímo nad brandovými reklamami. Dříve se podobné souhrny objevovaly pod reklamami u e-commerce dotazů, nově jsou vyhrazeny výhradně pro brandové reklamy a mají uživateli poskytnout více kontextu ještě před kliknutím. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Gemini Omni pro tvorbu video reklam

Gemini Omni je nová funkce v Asset Studiu, která pomocí AI převádí obrázky do hotových video reklam pro různé kanály. Jako vstupní podklady slouží URL adresy, marketingové briefingy nebo produktové fotografie.

Inzerenti si mohou vybrat ze tří kreativních narativů, upravovat storyboard scénu po scéně a exportovat video v různých poměrech stran pro různá umístění na Google a YouTube. Funkce zachovává brand guidelines a synchronizuje textové, obrazové i video assety do jednoho celku.

Multimodální možnosti se spouštějí globálně jako bezplatná funkce. Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení ke Gemini Omni.

Upozornění na změny rozpočtu

Nová funkce “Upozornění na změnu rozpočtu + předpověď” informuje inzerenty o možném poklesu hodnoty konverze při snižování denního rozpočtu kampaní. Tato upozornění označují kampaně jako “omezené rozpočtem” a obsahují předpověď očekávaného poklesu hodnoty konverze v průběhu týdne. Doporučuje se zvýšení denního rozpočtu za účelem dosažení vyšších cílů konverze.

Tuto aktualizaci sdílel Thomas Eccel.

Zářijové novinky v Demand Gen kampaních

Demand Gen kampaně dostaly v září několik novinek zaměřených na zapojení uživatelů na YouTube a v Gmailu.

• Business Agent pro YouTube Ads umožňuje divákům během video reklam klást otázky o produktech prostřednictvím konverzační AI.
• Jedním kliknutím na landing page mohou uživatelé přejít přímo z obrázkových reklam na YouTube Shorts a v Gmailu, což může zvýšit konverzní poměr.
• Affiliate Location Extensions v Google Maps umožňují maloobchodníkům a autobazarům zachytit lokální poptávku prostřednictvím Promoted pins.

Všechny změny popisuje zářijový přehled novinek Demand Gen na blogu Googlu.

Automatické zapnutí nativního checkoutu v Merchant Center

Nativní checkout se nově automaticky aktivuje pro produkty v Google Merchant Center, které podporují Universal Commerce Protocol (UCP). Uživatelé byli o změně informováni e-mailem.

Produkty na platformách jako Shopify jsou tak bez dalšího nastavení způsobilé k přímému nákupu přímo ve vyhledávání a v prostředí Gemini a AI Mode. Rozšíření výrazně zvyšuje dosah UCP checkoutu, který byl původně spuštěn v únoru. Aktualizaci sdíleli Menachem Ani a Barry Schwartz.

Nové jazyky a reporting v AI Max

AI Max se rozrůstá o podporu dalších jazyků a novou reportingovou funkci. AI Brief, dosud v uzavřené betě, je nově dostupný v holandštině, francouzštině, němčině, italštině, japonštině, portugalštině a španělštině.

Do rozhraní přibyla také nová reportingová sekce, která nabízí ucelený přehled výkonu Search kampaní. Zahrnuje detailní přehled spuštěných vyhledávacích dotazů, zobrazených kreativních podkladů a vstupních stránek uživatelů. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiálním oznámení na blogu Google.

Atributy hodnocení a počtu recenzí pro CSS stránky produktů

CSS stránky produktů v Merchant Center nově podporují atributy pro hodnocení a počet recenzí. CSS partneři mohou odesílat atributy Rating [rating], Minimum rating [minRating], Maximum rating [maxRating] a Review count [reviewCount].

Všechna hodnocení jsou normalizována na škálu 1 až 5. Atribut rating je volitelný a vyžaduje přítomnost minRating, maxRating a reviewCount. Atribut reviewCount je povinný při použití hodnocení a musí být kladné celé číslo. Oba atributy slouží jako dodatečné rankingové signály ve volných výpisech. Podrobnosti jsou dostupné v oficiální nápovědě Merchant Center k atributu Rating [rating].

Nové klíče pro Customer Match

Customer Match nyní podporuje nové klíče pro shodu zákaznických dat, a to IP adresu a časové razítko. Inzerenti mohou zlepšit míru shody s využitím IP adresy zachycené během interakce s uživateli a časového razítka. Tato data musí být nahrána v nezpracované podobě.

Shoda podle IP adresy a časového razítka není dostupná pro koncové uživatele v EEA, Velké Británii a Švýcarsku, což znamená, že inzerenti musí tyto oblasti vyloučit při sdílení IP adres a zajistit správné informace o shromažďování dat a souhlasu. Změna se týká i nového formátu souboru dat pro Customer Match, který nyní vyžaduje osm sloupců, včetně nově přidaných “IP adres uživatele” a “časového razítka interakce uživatele”.

Více informací naleznete v oficiální nápovědě Google Ads.

VTC optimalizace v Demand Gen defaultně zapnutá

Nově vytvořené Demand Gen kampaně mají nyní ve výchozím stavu zapnutou optimalizaci pro view-through konverze (VTC). Dříve byla tato optimalizace vypnutá a omezená pouze na YouTube a Discover Feed. Nově zahrnuje také Display inventory.

VTC konverze jsou částečně biddovatelné a nezobrazují se v hlavním sloupci konverzí. Optimalizace se vztahuje výhradně na video assety napříč YouTube, Display a Discover Feed a zůstává v otevřené betě.

Podrobnosti jsou k dispozici v nápovědě Google Ads k VTC optimalizaci pro Demand Gen kampaně.

Doporučená investiční strategie: Režimy Holistic a Growth

Doporučená investiční strategie v Google Ads nově nabízí dva režimy: Holistic a Growth. Holistic mode přerozděluje rozpočty z výkonnostně slabších kampaní do těch nejúspěšnějších a zároveň přidává další týdenní výdaje. Growth mode naopak pouze navyšuje rozpočty u kampaní omezených rozpočtem, aniž by zasahoval do ostatních.

Inzerenti mohou zadat buď konkrétní částku navíc za týden, nebo cílový týdenní nárůst konverzí. Rozhraní zobrazuje 7denní výkonnostní prognózu v interaktivním grafu, navrhuje úpravy Target CPA nebo Target ROAS a umožňuje filtrování podle konverzní akce, typu kampaně a lokace. Změny lze aplikovat najednou pomocí možnosti Použít vše.

Podrobnosti jsou k dispozici v oficiální nápovědě k Doporučené investiční strategii.

Nový počet konverzí pro fázi učení

Nápověda ke strategiím Smart Bidding byla aktualizována. Fáze učení nyní vyžaduje přibližně 50 konverzních událostí nebo 3 konverzní cykly, místo dřívějšího časového rozmezí až 3 týdny nebo 1 až 2 cykly. Tato změna je klíčová zejména pro účty s nízkým objemem konverzí.

Nově jsou v dokumentaci osvědčených postupů pro konverzní cíle zahrnuty také Performance Max kampaně. Podrobnosti najdete v nápovědě k délce fáze učení kampaní a faktorech, které ji ovlivňují, a také v nápovědě ke změnám konverzních cílů a akcí pro Smart Bidding.

Nové akce v Ask Advisor

Ask Advisor v Google Ads rozšiřuje své schopnosti: nově umožňuje pozastavovat a přejmenovávat kampaně, upravovat denní rozpočty a cílová umístění, odvolávat zamítnuté reklamy a aktualizovat finální URL. Funkce si také dokáže zapamatovat obchodní kontext, například preferenci metrik ROAS, a zobrazuje tržní přehledy jako srovnání s konkurencí nebo sezónní trendy.

Ask Advisor zůstává ve fázi beta a není dostupný v MCC účtech. Podrobnosti najdete v nápovědě k Ask Advisor v Google Ads (beta).

Redesign detailu konverzní akce

Detail jednotlivé konverzní akce dostal nový vizuální layout. Horní část přehledně zobrazuje stav konverzní akce, poslední zaznamenanou konverzi a stav rozšířených konverzí. Nastavení, diagnostika a webové stránky zůstávají dostupné přes záložky níže.

Tato změna navazuje na redesign rozhraní konverzních cílů zaznamenaný v červenci a naznačuje postupné obnovování sekce správy konverzí.

Aktualizace si všiml Vojtěch Audy.

Úprava požadavků na hodnocení obchodů

Podmínky pro zobrazení hodnocení obchodů v placených textových a Shopping reklamách byly upřesněny. Inzerent musí mít přibližně 100 způsobilých recenzí z posledních 24 měsíců a průměrné hodnocení alespoň 3,5 z 5 hvězd. Hodnocení se počítají samostatně pro každou zemi a recenze se započítávají pouze v zemi svého původu. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiálním přehledu hodnocení obchodů pro inzerenty.

Spend Benchmarks report

Nový report Spend Benchmarks umožňuje porovnat výkon účtu s podobnými inzerenty ve stejném odvětví a regionu. Nachází se v sekci Přehled a poskytuje metriky jako týdenní útrata a počet kliknutí.

Změnu zaznamenal Thomas Eccel.

Dabování videí v Asset Studio

Nástroj Video Ads Dubbing v Asset Studio umožňuje dabovat videoreklamy do 33 jazyků a lokálních variant pomocí AI. Inzerenti tak mohou šířit video obsah do více zemí bez nutnosti znovu natáčet videa v každém jazyce.

Funkce byla poprvé zpozorována interně v říjnu 2025, nyní je zdarma dostupná vybraným uživatelům. Aktualizaci sdílela Jyll Saskin Gales.

Nová možnost vstupní stránky v Performance Max

Performance Max kampaně nově nabízejí dvě možnosti vstupní stránky: vlastní web nebo Google Business Profile (optimalizovaný pro reklamy). Druhá varianta směruje kliknutí na stránku hostovanou Googlem, propojenou s firemním profilem, včetně vestavěného sledování konverzí.

Tato možnost je vhodná zejména pro malé lokální firmy bez kvalitního webu, protože umožňuje rychlejší spuštění kampaní zaměřených na lokální akce, jako jsou hovory nebo navigace. Nevýhodou je menší kontrola nad uživatelským zážitkem, testováním obsahu a sledováním leadů. Aktualizace si všimla Natasha Kaurra.

Průvodce prevencí neplatných leadů

Nová stránka nápovědy se věnuje prevenci neplatných a nekvalitních leadů u kampaní zaměřených na generování leadů. Filtrování neplatné návštěvnosti samo o sobě nestačí a odpovědnost za kvalitu leadů leží i na straně inzerenta.

Mezi doporučená opatření patří:

• integrace reCAPTCHA do webových formulářů
• nastavení double opt-in postupu
• serverová validace e-mailů a telefonních čísel
• využití cílů specifických pro leady a práce s first-party daty

Stránka také upřesňuje pravidla fakturace: neplatná návštěvnost zjištěná před koncem fakturačního období se do účtování nezahrne, při zjištění po fakturaci jsou vydávány kredity formou úpravy budoucích faktur. Podrobnosti jsou dostupné v oficiální nápovědě k prevenci neplatných leadů.

Rušení propagačních kreditů po jejich vyčerpání

Někteří inzerenti se setkávají se situací, kdy jim Google zpětně zruší propagační kredity poté, co je již utratili. Výsledkem je, že náklady, které měly být kryty kreditem, jdou nakonec z vlastní kapsy inzerenta bez možnosti odvolání.

Na problém upozornil David Melamed, který incident zažil dvakrát. Uvedl, že jeho klienti by počáteční výdaje ve výši 3 200 USD bez příslibu bezplatného kreditu vůbec nevynaložili. Google Ads Liaison Ginny Marvin přislíbila věc eskalovat internímu týmu.

Aktualizaci sdílel David Melamed.

Google Messages jako nová možnost u Message assetů

Message assety v placených výsledcích vyhledávání nově testují Google Messages jako další možnost komunikace. Přidává se tak k již dostupným kanálům, jako jsou WhatsApp, Messenger, Zalo, SMS a Line. Inzerenti tak mají ještě jeden způsob, jak umožnit potenciálním zákazníkům zahájit konverzaci přímo z reklamy. Této aktualizace si všiml Sachin Patel.

Nahrávání videí na úrovni produktů v Merchant Center

Merchant Center nově umožňuje přidávat videa přímo k jednotlivým produktům. Podporované formáty zahrnují poměry stran 9:16, 16:9 nebo 1:1, délku videa od 6 do 240 sekund, minimální rozlišení 720p a maximální velikost souboru 500 MB.

Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Ceny v hotelových widgetech přizpůsobené podle zařízení

V nových rezervačních vyhledávacích widgetech, které Google zavedl kvůli Aktu o digitálních trzích (DMA), se zobrazují ceny přizpůsobené podle faktorů, jako je typ zařízení. Není jasné, jaké další faktory se kromě zařízení používají, mohlo by jít například o polohu nebo jazyk. Přizpůsobení se týká pouze EU, kde DMA platí. U ceny se zobrazuje upozornění: “Tuto cenu přizpůsobil rezervační partner na základě faktorů, jako je typ vašeho zařízení.” Aktualizaci sdílel Radu Oncescu.

Doplňkové feedy pro automatické importy produktů

Inzerenti využívající automatické importy produktů v Merchant Center nyní mohou přidávat doplňkové feedy. Dříve bylo možné doplňkové feedy používat pouze u primárních feedů přidaných přes API nebo soubory XML/CSV.

Tato změna přináší větší flexibilitu při správě produktových dat.

Aktualizaci zaznamenal Emmanuel Flossie.

Tvorba přehledů pomocí AI

Nová funkce v beta verzi umožňuje vytvářet přehledy (dashboardy) pomocí AI. Stačí popsat, co má přehled zobrazovat, a AI ho sestaví automaticky. Funkci lze využít například pro shrnutí výkonu účtu, analýzu konverzních trendů nebo kontrolu zdraví Search kampaní.

Aktualizace si všiml Vivek Gupta.

Store Sales v Data Manageru

Store Sales míří do Data Manageru v Google Ads, kde bude možné snáze importovat data o offline transakcích. Inzerenti propojí stávající data z CRM nebo Google Sheets přímo v rozhraní účtu bez složité technické integrace. Funkce měří nákupy v kamenných prodejnách ve vazbě na předchozí reklamní interakce a slouží pro reportování, Smart Bidding i propojení offline tržeb s online konverzemi.

Data lze nahrávat manuálně nebo plánovaně, přes Data Manager, Google Ads API nebo schválené partnery. Zákaznická data musí být před nahráním zahashována (SHA-256). Přístup ke Store Sales je omezen na způsobilé inzerenty, část funkcí pak pouze na uživatele na allowlistu. Spuštění bylo plánováno do konce září.

Aktualizaci sdílela Brooke Osmundson.

Promotion Mode pro denní rozpočty

Promotion Mode, funkce původně oznámená v září 2025 pro celkové rozpočty, se nyní rozšiřuje i na denní rozpočty. Stále v beta verzi, je dostupná pro Search a Performance Max kampaně a slouží k dočasnému navýšení výdajů a tolerance cílového ROAS po dobu definovaného promo období, například výprodeje. Po skončení akce se kampaň automaticky vrátí k původnímu nastavení.

Důležité omezení: základní cíl ROAS nelze měnit v průběhu aktivní akce, je tedy nutné ho finalizovat předem. Na rozdíl od sezónních úprav, které reagují na očekávané změny v konverzním poměru, Promotion Mode přímo upravuje rozpočet a toleranci ROAS.

Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Při aktivním promo režimu není možné upravovat cílovou ROAS. Zobrazí se modrý informační banner, který změnu zablokuje a potvrdí, že strategie nabídek zůstává v aktuálním nastavení. Aktualizaci sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Optimalizace hodnoty produktů

V beta testování je nová funkce Product Value Optimization, která umožňuje upravovat hodnoty konkrétních produktů a předávat je přímo do automatických strategií nabídek. Pomocí atributů produktů lze definovat, které produkty jsou důležitější, a násobiče hodnot konverzí se pak aplikují na úrovni kampaně. Tuto aktualizaci sdílel Adriaan Dekker.

Segment členů věrnostního programu

Byl identifikován nový segment označený jako “členové věrnostního programu” v reportingu Google Ads. Tento segment umožňuje inzerentům analyzovat výkon cílením na uživatele zapojené do věrnostních programů na základě dat první strany.

Tuto aktualizaci zdokumentoval Arpan Banerjee.

Zesílení nástrojů pro data a měření

Vylepšení měřicích schopností v Google Ads usnadní optimalizaci reklamních strategií prostřednictvím lepší integrace dat. Nově je Data Manager přímo propojen s Google Analytics a DV360, což inzerentům umožní efektivněji spravovat vlastní data. Byly představeny vylepšené konverze napříč platformami, které zvyšují relevanci reklam bezpečným spárováním zákaznických dat. Inzerenti mohou nyní kvantifikovat dopad svých datových strategií díky nové metrice Data Strength Uplift v Google Ads, která ukazuje zlepšení konverzí.

Další aktualizace se týkají modelu marketingového mixu Meridian, jehož vylepšení urychlují modelování a zajišťují větší shodu s reálnými daty. Tyto úpravy přinášejí akční poznatky z komplexní ekonometrie a zahrnují funkce jako agentické schopnosti a globální dostupnost pro Meridian GeoX, které slouží k provádění geoexperimentů, jak bylo oznámeno dříve tento měsíc. Podrobnosti najdete v článku Drive profitable growth with new data and measurement tools.

Historie vlastních vyhledávacích dotazů

V rozhraní je nově dostupná historie vlastních vyhledávacích dotazů. Inzerenti tak získají podrobnější přehled o konkrétních dotazech uživatelů a jejich vztahu ke svým kampaním. Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Prioritizace klíčových slov v AI Max

AI Max mění pravidla prioritizace klíčových slov. Dříve byla broad match klíčová slova za určitých nastavení zpracovávána jako exact match. Nová dokumentace upřesňuje, že po vypnutí broad match nastavení nebo migraci do AI Max tato prioritizace přestane platit.

Inzerenti, kteří chtějí prioritizaci exact match zachovat, by měli přidat kopie klíčových slov v exact match přímo do AI Max kampaní. Tato změna ale způsobí ztrátu historických dat pro dotčená klíčová slova. Inzerenti preferující standardní prioritizaci exact match nemusí provádět žádnou akci.

Aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Rozšíření AI přehledů výkonu v Merchant Center

AI přehledy výkonu v Merchant Center jsou nově dostupné také v Austrálii, Kanadě, Indii a na Novém Zélandu. Funkce pomáhá inzerentům vyhodnotit viditelnost značky v konverzačních dotazech s nákupním záměrem napříč AI ekosystémem Googlu a optimalizovat trendy v produktových datech. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiální nápovědě k AI přehledům výkonu. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Prefill pro Demand Gen kampaně

Nová funkce Prefill pro Demand Gen kampaně využívá Google AI k předvyplnění nastavení a podkladů na základě existující kampaně. Inzerent vybere zdrojovou kampaň jako šablonu, provede úpravy a novou kampaň spustí. Funkce je aktuálně v beta verzi.

Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Rozšíření Waze Ads do 42 zemí

Waze Ads jsou nově dostupné ve 42 zemích po celém světě, nejen v USA. Změna se týká kampaní Performance Max pro cíle v obchodě, které nabízejí nabídkové strategie Store Visits, Store Sales nebo Local Actions Directions.

Mezi podporované trhy patří mimo jiné Kanada, Brazílie, Mexiko a řada evropských zemí. Waze Ads se do Performance Max přesunuly v listopadu 2025. Novinku zaznamenal Barry Schwartz.

Testování restriktivních shod v AI Mode

V AI Mode probíhá experiment s přesnou a frázovou shodou klíčových slov pro klasické Search kampaně. Textové reklamy se v tomto prostředí zobrazují pouze tam, kde je přímý záměr uživatele.

AI Mode zachycuje jednodušší záměry než konverzační dotazy typické pro AI Max nebo Performance Max, což otevírá možnost cílenějšího využití AI v konkrétních klíčových slovech.

Aktualizace si jako první všiml Anthony Higman a potvrdila ji Ginny Marvin, Ads Liaison z Googlu.

Skupiny Video kampaní v rozhraní

Skupiny Video kampaní jsou nyní dostupné v rozhraní Google Ads jako Beta. Inzerenti si mohou vybrat mezi standardní skupinou kampaní a novou skupinou Video kampaní, která podporuje Video i Demand Gen kampaně a umožňuje sdružené metriky a řízení dosahu a frekvence.

Aktualizaci zaznamenali Gaurav Sharma a Vivek Gupta.

Náklady a konverze v produktových reportech pro App kampaně

Produktové reporty v kampaních na propagaci aplikací nově zobrazují metriky Cost a Conversions. Dříve byly dostupné pouze engagement metriky jako zobrazení a prokliky, přičemž cena a konverze nebyly podporovány kvůli složitosti atribuce napříč různými formáty reklam.

Nyní je možné sledovat, které konkrétní produkty přinášejí instalace aplikace a jaké generují výdaje.

Nepodporovanými metrikami zůstávají nadále pouze Avg. CPC a metriky odvozené od konverzí. Definice nových metrik jsou dostupné v nápovědě k produktovým reportům v App kampaních.

Cílení Hotel Ads na regiony a města

Hotel Ads kampaně nově umožňují cílit nebo vylučovat konkrétní geografické oblasti, jako jsou regiony, státy, města nebo PSČ v rámci dané země. Dosud bylo možné cílit pouze na celé země nebo teritoria. Cílení podle okruhu (proximity targeting) zůstává pro tyto kampaně nadále nedostupné. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě k cílení na lokality.

Aktivace Business Agent přes Shopify

Business Agent, značkový AI asistent pro nakupování, lze nyní aktivovat třetím způsobem: přímo přes aplikaci Google & YouTube v Shopify. Nová doporučovací karta automaticky importuje logo, barvy značky a kontaktní údaje podpory a nastaví výchozí uvítací zprávu i konverzační startéry. Obchody mohou agenta zkontrolovat, přijmout podmínky a publikovat ho. Pokročilá nastavení, jako je tón komunikace, zůstávají dostupná v Merchant Center. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiální nápovědě ke spuštění Business Agent přes aplikaci Google & YouTube na Shopify.

Testování nového designu sitelinků

Sitelinky ve vyhledávací síti procházejí testem nového vizuálního zpracování. Zkoušejí se různé varianty designu a rozvržení oproti aktuálnímu standardnímu zobrazení. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Experimenty AI Max vs. dynamické reklamy

Nově je možné testovat AI Max proti dynamickým vyhledávacím reklamám (DSA) prostřednictvím vlastních experimentů nebo předpřipraveného šablonového experimentu AI Max. Vlastní experimenty umožňují povýšit testovací kampaň na AI Max a zachovat původní kampaň jako kontrolní variantu. Úspěšnou variantu lze aplikovat zpět na původní kampaň nebo využít k vytvoření nové kampaně.

Šablonový experiment má omezení: kampaně se 100 % dynamickými skupinami reklam ho nemohou využít. Na AI Max se v rámci smíšených kampaní převedou pouze standardní skupiny reklam. Tuto aktualizaci sdílel Barry Schwartz.

Navýšení limitu zpráv v Local Services Ads

Local Services Ads nově umožňují uživatelům odeslat stejnou zprávu až šesti firmám najednou. Předchozí limit byly čtyři firmy. Funkce se jmenuje Request Multiple Opinions a cílí na rychlejší získání více právních názorů. Aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Přechod Demand Gen Display na model CPM

V Demand Gen FAQ bylo upřesněno, že inventář obrazových reklam v Google Display Network (GDN) přechází z účtování CPC na CPM. Zároveň byl odstraněn samostatný řádek pro Google Video Platform a fakturace je nyní konsolidována pod jedinou položku Google Display Ads (GDN): CPM.

Testování URL breadcrumbs u sitelinek

Ve vyhledávací reklamě se testuje zobrazení URL breadcrumbs u sitelinek. Uživatelé tak před kliknutím lépe uvidí, na jakou stránku odkaz vede. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

AI Mode ve výsledcích Shopping

Testuje se nový AI Mode, který zobrazuje placené i organické produktové výsledky společně v jednom rozhraní. Sloučení sponzorovaných a nesponzorovaných produktů může ovlivnit rozložení a viditelnost položek ve výsledcích Google Shopping.

Součástí je také konverzační AI asistent, který uživatelům pomáhá upřesňovat dotazy na základě jejich aktivity a preferencí.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Ovládání brandových vyhledávání v AI Max

Rozhraní AI Max dostalo aktualizaci, která přináší přehlednější možnosti správy brandových vyhledávání. Inzerenti si nyní mohou vybrat mezi zobrazováním reklam na všechna relevantní vyhledávání, řízením brandových vyhledávání pomocí zahrnutí a vyloučení značek, nebo zobrazováním reklam výhradně na nebrandová vyhledávání. Tuto aktualizaci sdílela Bia Camargo.

Přejmenování zobrazení vyhledávacích dotazů

Report pro vyhledávací dotazy v AI Max byl přejmenován na “Vyhledávací dotazy a kombinace reklam“. Toto zobrazení nyní zahrnuje vyhledávací dotazy spolu s nadpisy, cílovými stránkami, kampaněmi a reklamními skupinami, které se podílejí na reklamním procesu. Je důležité aktualizovat dokumentaci týkající se reportingu AI Max. Více informací naleznete v oficiální nápovědě k reportingu v AI Max pro vyhledávací kampaně.

Testování nového nadpisu pro sitelinky

Nový nadpis pro sitelinky zobrazuje ikonu inzerenta s textem “Více od inzerenta“. To může ovlivnit zapojení a viditelnost reklamy. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Textové kotvy a popisy v reklamách v AI Mode

V AI Mode se testují nové formáty zobrazení sponzorovaných výsledků. Jedna varianta využívá textové kotvy, které vizuálně splývají s organickým obsahem, druhá přidává popisky poskytující uživatelům kontext o inzerentovi ještě před kliknutím. Aktualizaci sdíleli Sachin Patel a Barry Schwartz.

Popisky reklam v AI Mode

V AI Mode se nově zobrazují popisky reklam v dolní části stránky. Dosud se v tomto režimu zobrazovaly pouze reklamy se sitelinky. Popisky poskytují uživatelům kontext ještě před kliknutím na reklamu, což může zvýšit její efektivitu. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Vertikální karty ve Sponsored Places

V sekci Sponsored Places v Googlu se testuje nový design zobrazující místní podniky ve vertikálních kartách. Po najetí myší na kartu se zobrazí rozšířené informace o firmě. V únoru byl testován obdobný formát s horizontálními kartami. Aktualizaci sdíleli Khushal Bherwani a Barry Schwartz.

AI štítek u reklam v YouTube Shorts

Google testuje zobrazování AI štítku u reklam ve YouTube Shorts. Malá ikona AI se objevuje vedle informace o sponzorovaném obsahu a dává divákům najevo, že při tvorbě reklamy mohla být využita umělá inteligence. Změnu zaznamenal Arpan Banerjee.

Chyba zarovnání štítku sponzorovaných výsledků

Chyba formátování v Google Ads způsobuje, že se štítek “Sponzorované výsledky” občas zobrazuje s nesprávným zarovnáním ve vyhledávání. Tento problém se projevuje v různých prohlížečích a vyhledáváních, kde není nadpis konzistentně zarovnán vlevo.

Tuto aktualizaci sdíleli Sachin Patel a Barry Schwartz.

Konverzační atributy v Merchant Center

Specifikace produktových dat v Merchant Center byly v září rozšířeny o podrobné pokyny pro konverzační atributy, včetně technických názvů a příkladů formátování souborů. Nově je k dispozici také TSV šablona usnadňující práci s feedem.

Konkrétní technické názvy a příklady formátu nyní mají tyto atributy: document_link, item_group_title, question_and_answer, popularity_rank a variant_option. Přehled všech konverzačních atributů a jejich použití najdete v nápovědě Merchant Center k práci s konverzačními atributy.

Doba schvalování reklam v Demand Gen kampaních

Schvalování reklam ve většině typů kampaní trvá do jednoho pracovního dne. Pro Demand Gen a Discovery kampaně však standardní schvalování trvá 3 až 5 pracovních dní, u složitějších formátů až 7 dní.

Jakákoli úprava rozpočtu, strategie nabídek nebo textu reklamy v průběhu schvalování resetuje celý proces. Pokud se stav schvalování nezmění po 7 pracovních dnech, může drobná úprava znovu spustit celý proces. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiální nápovědě ke stavům schvalování reklam a assetů.

Odpočet dnů u slev v Shopping reklamách

Do Shopping reklam přibyla anotace s odpočtem zbývajících dnů platnosti slevy (“X days left”). Zákazník přímo v reklamě vidí, kolik dní mu zbývá k využití nabídky, což zvyšuje pocit naléhavosti. Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Zobrazení interních AI příkazů

Merchant Center krátce zobrazoval interní AI příkazy určené k získávání výkonových poznatků místo konečných shrnutí. Mezi odhalenými parametry byly změny kliknutí u 20 produktů a pravidla pro zvýraznění nejlepších položek. Uživatelská rozhraní ukázala instrukce jako “přemýšlení” a “formátování”, které jsou obvykle skryté. Této aktualizace si všiml Vipul Kumar.

Sloučení úkolů na jedno místo

Úkoly vyžadující akci jsou nově sloučeny na jediné místo v rozhraní, což má zpřehlednit správu účtu. Doporučení se tak zobrazují na jedné přehledné stránce místo na různých místech. Tuto aktualizaci sdílela Bia Camargo.

Anotace “Prodáno minulý týden” v Nákupech

Testuje se přidání odznaků “prodáno minulý týden” (“sold last week”) do reklam v nákupech. Tyto odznaky zobrazují počet prodaných produktů za poslední týden a posilují sociální důkaz prostřednictvím metrik popularity, jako je “200+ prodáno minulý týden”. Tento update zaznamenal Arpan Banerjee.

Zobrazení souvisejících hledání

Do sekce sponzorovaných výsledků se nově přidávají “související hledání na základě vašeho procházení” (“Related searches based on your browsing”). Tato změna může ovlivnit chování uživatelů, protože uživatelé mohou zpřesnit své hledání a generovat další zobrazení reklam bez kliknutí. Tuto aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Aktualizace požadavků pro telefonní a offline konverze

Nápověda Google Ads byla rozšířena o požadavky pro telefonní konverze a import offline konverzí. Pro telefonní konverze se doporučuje zapnout sledování hovorů, nastavit konverzní akce jako primární a zkontrolovat správnou délku minimálního hovoru v reportu Podrobnosti o hovorech.

Pro offline konverze platí, že data lze importovat souborem nebo přes API. Názvy konverzních akcí musí přesně odpovídat, zpracování trvá 24 až 48 hodin a Google Click ID musí být mladší 90 dní. Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Sbalitelné sitelinky ve vyhledávacích inzerátech

Ve vyhledávacích inzerátech se testuje nové zobrazení sitelinků. Místo toho, aby se všechny doplňky zobrazovaly rovnou, mohou být skryty za indikátorem +2 umístěným vedle doplňku typu callout ve spodní části inzerátu. Uživatelé tak mohou sekci rozbalit a zobrazit více informací. Aktualizace si všiml Arpan Banerjee.

Nová nálepka “DEAL” v Hotel Ads

Hotel Ads nově disponují nálepkou “DEAL”, která se automaticky zobrazuje při slevách 15 % a více. Nálepkou “GREAT DEAL” jsou označeny slevy alespoň 25 %.

Aktualizace si všiml Thomas Eccel.

Štítek “Publika” u videí v knihovně podkladů

U videí v knihovně podkladů se nově zobrazuje štítek “Publika” (“Audiences”), který umožňuje propojit konkrétní segmenty publika přímo s videoobsahem.

Štítek se objevuje při výběru videí z YouTube pro reklamní kampaně. Přiřazené publikum je vidět přímo pod videem, takže inzerenti při tvorbě reklamy snadno zjistí, pro jaké segmenty je daný obsah určený.

Na novinku upozornil Arpan Banerjee.

Předvyplňování skupin podkladů v Performance Max

Performance Max kampaně nově podporují automatické předvyplňování skupin podkladů. Inzerenti mohou jednoduše importovat vygenerované assety z Asset Studia přímo do svých skupin assetů. Změnu zaznamenal Barry Schwartz.

Přepracovaná dokumentace Performance Max

Dokumentace k Performance Max kampaním v Google Ads prošla rozsáhlou aktualizací. Přibyly sekce věnované prioritizaci vyhledávání, ovládacím prvkům kampaní a doporučením k rozpočtu.

• Prioritizace Search a Performance Max: podrobnější vysvětlení interakce s přesnými shodami klíčových slov.
• Ovládací prvky kampaní: zahrnují vyloučení značek, negativní klíčová slova a cílení bez klíčových slov.
• Budget Panel: nová doporučení pro různé úrovně rozpočtu.
• Rozšíření finální URL: jasněji popsaná odpovědnost inzerenta za přesnost vstupních stránek a generovaných podkladů.

Aktualizaci sdíleli Shauvik Kumar a Barry Schwartz.

Nová sekce “Co zákazníci milují”

Ve vyhledávacích reklamách na desktopu i mobilu se testuje nová sekce “Co zákazníci milují” (“What customers love”). Tato sekce poskytuje shrnutí pozitivních ohlasů z recenzí, generovaná umělou inteligencí. Shrnutí jsou označena štítkem “AI-generated from the store rating reviews”, což upřesňuje zdroj dat. Tuto aktualizaci sdíleli Sachin Patel a Barry Schwartz.

Doporučení target ROAS

Uživatelé Google Ads si všimli nových doporučení týkajících se hodnot cílové ROAS pro své kampaně. K dispozici je tlačítko “Aplikovat cíl“, které umožní cíl aplikovat na základě historických dat. Tuto aktualizaci sdílela Bia Camargo.

Klaviyo jako zdroj zákaznických dat

Klaviyo bylo přidáno jako nová integrace pro Import offline konverzí a Customer Match. Propojení usnadňuje přenos dat první strany mezi Klaviyo a Google Ads a snižuje potřebu ručního nahrávání dat. Přehled všech dostupných integrací najdete v tabulce zdrojů a cílů datových integrací.

Shopping reklamy v AI Mode

Shopping reklamy se nově zobrazují přímo ve výsledcích AI Mode.

Byly zaznamenány dva formáty: carousel produktů a reklama s jedním produktem.

Aktualizaci sdíleli Brodie Clark a Barry Schwartz.

Google Tag Gateway pro Akamai a Fastly opouští beta verzi

Google Tag Gateway pro inzerenty opustil beta fázi u poskytovatelů Akamai a Fastly. Nastavení přes tyto CDN sítě je nyní považováno za stabilní a rovnocennou alternativu ke Cloudflare. Upozornění na beta verzi na stránkách nápovědy byla odstraněna.

Podrobnosti k nastavení najdete v nápovědě pro Akamai a Fastly.

Metriky dosahu v Creator Partnerships Analytics

YouTube Creator Partnerships nově zobrazuje metriky dosahu na záložce Analytics. Odhadují počet unikátních diváků včetně co-viewers na připojených televizích a používají stejnou metodiku jako YouTube Analytics, takže čísla odpovídají datům v Google Ads i v YouTube dashboardu.

Unikátní dosah se počítá pro období až 92 dní a lze ho segmentovat po týdnech nebo měsících. Segmentace po dnech, čtvrtletích a letech není dostupná. Pokud jsou překročena časová omezení, zobrazí se místo hodnoty pomlčka.

Podrobnosti o práci se záložkou Analytics jsou k dispozici v oficiální nápovědě YouTube Creator Partnerships.

Upravení délky bumper reklam

Specifikace bumper reklam byly upraveny. Nově musí mít tento reklamní formát délku mezi 5 a 6 sekundami, zatímco dříve byly označovány jako “maximálně 6 sekund”. Tento krok ovlivní kreativní týmy, které produkují reklamy kratší než 5 sekund. Více informací najdete v oficiální nápovědě Google Ads.

Aktualizace zásad pro finanční produkty v Chile a Dánsku

Od října 2026 budou platit aktualizované zásady pro finanční produkty a služby týkající se složitých spekulativních finančních produktů v Chile a Dánsku. Inzerenti cílící na tyto země musí splňovat místní regulatorní požadavky a zároveň být certifikováni u Google.

V Chile je nutná registrace u Komise pro finanční trh nebo u Chilské centrální banky. V Dánsku je vyžadováno oprávnění od Dánského úřadu pro finanční dohled. Porušení zásad nevede k okamžitému pozastavení účtu, inzerenti obdrží varování nejméně 7 dní předem.

Google Ads API v25.2

Verze 25.2 Google Ads API přináší několik nových funkcí pro vývojáře a pokročilé inzerenty. Upgrade klientských knihoven a kódu je nutný pro jejich využití.

• Benchmarky konkurence: nové percentilové metriky ukazují, jak inzerent stojí vůči konkurenci.
• Drafty Performance Max: nová metoda umožňuje generovat draft PMax kampaně přímo ze Smart kampaní.
• URL nastavení na úrovni skupiny assetů: v Performance Max lze nyní konfigurovat tracking šablony, vlastní parametry a přípony finální URL.
• Vyhledávání tvůrců přes YouTube handle: zjednodušené hledání tvůrců obsahu pomocí YouTube kanálů.
• Cestovní reklamy: nové segmenty itinerářů a metriky cenové konkurenceschopnosti pro hotely a cestovní ruch.

Pilot pro reklamy na doplňky ke zbraním v USA

Od října 2026 spustí Google šestiměsíční pilot v USA, v rámci kterého budou povoleny reklamy na určité doplňky ke zbraním. Mezi povolené položky patří například dvojnožky, zaměřovače, popruhy, montáže a opěrky. Reklamy na střelné zbraně, střelivo a regulované díly zůstávají nadále zakázány.

Reklamy budou dostupné pouze ve vyhledávání a výhradně pro americký trh. Inzerenti, kteří si nepřejí zobrazovat tyto reklamy, mohou preference spravovat prostřednictvím My Ad Center. Podrobnosti obsahuje aktualizace zásad pro nebezpečné produkty a služby.

Aktualizace zásad právních požadavků

Zásady právních požadavků nově zahrnují dodatečné samoregulační kodexy pro inzerenty cílící na Argentinu, Austrálii, Chile, Kolumbii, Paraguay a Jižní Afriku. Inzerenti jsou povinni tyto regionální kodexy dodržovat a zároveň si samostatně ověřit místní legislativu. Podrobnosti jsou k dispozici v aktualizaci zásad právních požadavků.

Aktualizace zásad hazardních her pro Slovinsko

Od 1. října 2026 vstoupily v platnost aktualizované zásady pro hazardní hry a hry pro Slovinsko. Licencovaní provozovatelé s platnou koncesí od slovinské vlády a registrací na Ministerstvu financí mohou nově inzerovat sportovní sázení, online kasino hry a online hazardní hry.

Inzerenti musí požádat o certifikaci, aby splnili nové požadavky. Mezi povolené produkty patří loterie, sportovní sázení a online kasino hry.

Doplňování chybějících uživatelských dat offline daty

V rámci bety pro konverze z více zdrojů je nyní možné doplnit offline daty chybějící uživatelská data (e-mail, telefon, adresa) v konverzních událostech zachycených tagem. Tím se optimalizuje párování rozšířených konverzí v případech, kdy tag nezaznamená kompletní informace o uživateli.

Klíčové detaily: offline data musí být nahrána do 24 hodin od konverze. GCLID a další pole jsou u spárovaných transakcí ignorovány a aktualizace hodnot jsou během 14denního trialu vypnuty. Reálné konverzní hodnoty lze zpřesnit pomocí dat z CRM, například finálních součtů košíku nebo opravných položek.

Podrobné případy použití jsou popsány v oficiální nápovědě Google Ads k doplňování tagu o další zdroje dat (beta).

Zrušení povinnosti impressa pro místní inzeráty v DACH

Rakouští a němečtí obchodníci již nemusí uvádět URL impressa pro local inventory ads a bezplatné místní záznamy. Impressum zůstává povinné pouze pro zobrazení dostupnosti produktů a cen v obchodě hostovaných na Googlu. Švýcarsko nadále vyžaduje impressum pro všechny místní reklamy.

Podrobnosti o aktuálních požadavcích jsou uvedeny v nápovědě Google Merchant Center pro Rakousko, Německo a Švýcarsko.

Dokončení rolloutu změn Target CPA a Target ROAS

Rollout přepracovaného chování strategií Target CPA a Target ROAS pro kampaně omezené rozpočtem byl dokončen 27. srpna 2026. Kampaně, které dříve překračovaly zadané cíle, by se nyní měly přiblížit původním hodnotám.

Součástí aktualizace je i stabilizace předpovědních modelů Performance Planneru. Do nápovědy přibyla stránka věnovaná stavu Brzy omezeno rozpočtem, která popisuje, kdy systém spouští upozornění na základě předpokládaného sezónního nárůstu provozu. Podrobnosti jsou k dispozici v nejčastějších dotazech ke změnám strategií cílového bidování.

Nové onboarding prostředí pro vývojáře Google Ads API

Vývojáři Google Ads API nově mohou zahájit registraci přímo v Google Cloud Console bez nutnosti mít manažerský účet Google Ads. Podrobnosti o změnách popisuje oficiální příspěvek na blogu pro vývojáře Google Ads.

Mezi hlavní změny patří:

• Automatizace žádostí o Basic Access pro vývojáře, kteří dokončili ověření značky.
• Stránka API Center v manažerských účtech přechází na stránku Google Ads API Overview.
• Stávající úrovně přístupu vývojářských tokenů budou propojeny s projekty v Google Cloud, tokeny v hlavičkách API volání tak budou volitelné.
• Verze API v25 zavádí nové chybové kódy, například CLOUD_PROJECT_NOT_APPROVED_FOR_PRODUCTION, pro určité neshody úrovní přístupu.

Aktualizace zásad hazardních her pro Chorvatsko

Od 7. října 2026 budou aktualizovány zásady hazardních her a her pro Chorvatsko. Nově nebude povolena propagace obsahu podporujícího online hazardní hry cílené na Chorvatsko. Všechny stávající certifikace inzerentů tohoto typu obsahu budou zrušeny a nové žádosti nebudou přijímány. Samotná propagace online hazardních her tímto není dotčena.

Aktualizace zásad personalizované reklamy pro YouTube

Od 30. října 2026 dojde ke změně zásad personalizované reklamy pro YouTube inventory. Nově bude povolena personalizovaná reklama na alkohol tam, kde to místní legislativa umožňuje. Výjimky platí pro Egypt, Indii, Indonésii a Polsko.

Nadále zůstává v platnosti zákaz cílení na zdravotní informace související s alkoholem a omezení personalizace reklam pro nezletilé.

Konec podpory Google Ads API v22

Google Ads API v22 přestane fungovat 7. října 2026. Od tohoto data začnou všechny požadavky přes v22 selhávat, takže je nutné migrovat na novější verzi. Aktuální využití metod a služeb API lze zkontrolovat přes Google Cloud Console. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiálním oznámení o ukončení podpory v22.

Aktualizace Developer Policies pro Google Ads API

Developer Policies (dříve označované jako Google Ads API Policy) prošly aktualizací zaměřenou na posílení bezpečnosti vývojářských integrací. Klíčovou změnou je odstranění závislosti na programatických proxy serverech: integrace by se měly nově připojovat přímo přes dedikovaný Google Cloud projekt, což snižuje riziko neoprávněného přístupu a výkonnostních problémů.

Tým Ads API Compliance aktuálně prověřuje stávající integrace a dotčené vývojáře kontaktuje přímo. Podrobnosti o změnách jsou k dispozici v oficiálním oznámení na blogu pro vývojáře.

Vybrané konverze jako samostatné sloupce

V účtech přepnutých na SEM přibyly sloupce pro vybrané konverze: počet, konverzní poměr, CPA, hodnota a PNO. Stejné metriky jsou dostupné také v trendových grafech nad statistikami.

Sloupce umožňují sledovat pouze konkrétní typ konverze, například objednávky, bez nutnosti mít v přehledu i pomocné akce jako vložení do košíku nebo registrace. Sady sloupců lze nadále ukládat.

Chytrá kampaň pro Sreality

Realitní makléři a developeři nyní mohou začít používat Chytré kampaně přímo z administrace Srealit bez nutnosti vstoupit do Skliku. Kampaň se automaticky propíše do propojeného Sklik účtu a slouží pouze pro sledování statistik.

Postup zahrnuje výběr inzerátu, nastavení regionu, období propagace a rozpočtu. Vytvořené titulky a popisy se automaticky generují z informací inzerátu. Více informací o procesu naleznete v nápovědě Skliku.

Jak Chytrá CPC rozděluje nabídku mezi vyhledávání a obsah

Nápověda Skliku nově popisuje, jak Chytrá CPC pracuje s nastavenou maximální CPC v závislosti na typu sítě. Při max. CPC přibližně nad 5 Kč se částka blížící se nastavenému maximu použije přednostně pro vyhledávací síť. V obsahové síti systém začíná s nižší částkou a navyšuje ji jen tehdy, když to dovoluje nastavený denní rozpočet.

Praktický důsledek: není důvod držet max. CPC v Chytré kampani uměle nízko ze strachu, že vysoká nabídka prožene rozpočet obsahovou sítí.

Celý mechanismus Sklik popisuje v nápovědě k Chytrým kampaním.

Chytrá kampaň může zdvojnásobit max. CPC

Sklik ve své nápovědě nově upřesňuje, jak strategie Konverze v Chytré kampani pracuje s nastavenou max. CPC během fáze Učení. V této fázi může systém podle pravděpodobnosti konverze zvýšit nabízenou max. CPC až na dvojnásobek nastavené hodnoty, případně ji v aukcích s nižší pravděpodobností konverze snížit.

Toto omezení se však týká pouze fáze Učení. Po jejím dokončení, kdy strategie přejde do plnohodnotné optimalizace na maximalizaci konverzí, již nastavená max. CPC nepředstavuje obdobný limit a systém může v jednotlivých aukcích použít i výrazně vyšší CPC.

Změny v hodnocení e-shopů na Zboží.cz

Zboží.cz upravuje pravidla pro hodnocení e-shopů. Do výsledného skóre se nově započítávají pouze hodnocení z posledních dvou let, takže starší recenze již nebudou mít na aktuální hodnocení obchodu vliv.

Zároveň se mění frekvence odesílání dotazníků. Ověřený zákazník může nově obdržet e-mail s žádostí o hodnocení nákupu maximálně jednou za 60 dní, i když během této doby uskuteční více objednávek. Změna se tak může projevit především u e-shopů s vysokým podílem opakovaných nákupů, které mohou získávat méně nových recenzí. Podrobnosti jsou uvedeny v oficiální nápovědě Skliku.

Podpora SEM pro e-shopy na platformě Shop5

Nápověda Skliku nově obsahuje stránku popisující aktivaci Seznam Event Measurement pro platformu Shop5. Celé nasazení probíhá bez zásahu do kódu. V administraci Shop5 stačí přejít do Nastavení > Předvolby > záložka Marketing > vložit SEM ID ze Skliku a uložit. Volitelně lze rovnou zapnout reakci měření na souhlas s cookies přes Google Consent Mode v2. Postup je detailně popsán v nápovědě k aktivaci SEM na Shop5.

Max CPC pro portfoliové strategie

Nastavení maximálního CPC je nově dostupné i pro portfoliové strategie nabídek, nejen na úrovni kampaně. Zároveň bylo odstraněno omezení, které maximální CPC povolovalo pouze pro kampaně s Enhanced CPC nebo strategií Target impression share.

Změna přichází před plánovaným ukončením Max CPC pro nové neportfoliové kampaně k 1. října 2026. Více podrobností najdete v oficiální nápovědě ke strategiím nabídek.

Zavedení cílení podle firemních seznamů a seniority

Funkce cílení na profily na LinkedIn byly plně implementovány. Zmizela poznámka o beta verzi, která naznačovala, že funkce nejsou k dispozici všem. Tato aktualizace umožňuje B2B inzerentům využívat plánovač publika pro sizing firemního seznamu nebo publika podle seniority před spuštěním kampaní.

Plánovač publika nyní obsahuje dvě nové dimenze cílení: “Firemní seznam: Firmy ze seznamů hromadného nahrávání” a “Úroveň seniority: Úrovně seniority podle profilů na LinkedIn.” Limit zůstává na 10 000 firem na seznam, přičemž reklamní skupiny mohou cílit na maximálně 1 000 firem. Byla odstraněna také samostatná příručka pro asociaci firemních seznamů, což zjednodušuje stávající pokyny.

Podrobnosti najdete v oficiálním článku.

Optimization experiments pro Shopping, Audience a Performance Max

Optimization experiments jsou nově dostupné také pro Shopping, Audience a Performance Max kampaně. Dosud fungovaly pouze pro Search kampaně.

Inzerenti mohou nastavit délku experimentu na 4 až 8 týdnů, rozdělit návštěvnost pomocí selektoru spolehlivosti (80 %, 85 %, 90 % nebo 95 %) a sledovat škálované metriky i při rozdělení jiném než 50/50. Experimenty nejsou dostupné pro kampaně se sdíleným nebo celoživotním rozpočtem a pro kampaně s dynamickými reklamami ve vyhledávání (DSA).

Experiment lze spustit přes Kampaně > Experimenty > Vytvořit. Podrobný postup najdete v oficiální nápovědě k Optimization experimentům.

Filtr Search/Shopping na kartě Competition v PMax

Na kartě Competition přibyl nový filtr Search/Shopping, který umožňuje zobrazit metriky konkurenceschopnosti samostatně pro vyhledávací a nákupní reklamy. Filtr funguje na úrovni účtu i uvnitř Performance Max kampaní. Před touto změnou podobné rozdělení v přehledu nebylo dostupné.

Podrobnosti jsou k dispozici v nápovědě ke kartě Competition.

Copilot Audience Generation pro Audience kampaně

Copilot Audience Generation je nová funkce v uzavřené betě pro Audience kampaně v USA, Kanadě, Velké Británii a Austrálii. Inzerenti mohou přirozeným jazykem popsat svého ideálního zákazníka a Copilot na základě toho vygeneruje vlastní AI segmenty publika.

Postup zahrnuje zadání popisu cílového publika, prohlédnutí navrhovaných segmentů a jejich případné upravení před uložením. Funkce využívá audience intelligence Microsoftu a privátní first-party signály.

Je třeba počítat s několika omezeními: nelze nastavit vylučování, nejsou podporována publika z LinkedInu, výsledky jsou dostupné pouze v reportech, sdílení napříč účty není možné a aktivace publika může trvat až 72 hodin. Funkce funguje pouze pro Audience kampaně. Více informací najdete v oficiální nápovědě ke generování publik pomocí Copilotu.

Integrace s HubSpotem pro CRM propojení

Nová integrace propojuje Microsoft Advertising s HubSpotem a umožňuje sledovat reklamní aktivitu přímo v CRM prostředí.

Hlavní možnosti integrace:

• Propojení více účtů Microsoft Advertising a automatické sledování kliků a konverzí
• Přidání Microsoft UET do HubSpotu pro měření aktivity na webu
• Import kontaktních seznamů z HubSpotu jako cílové skupiny a jejich synchronizace s fázemi životního cyklu
• Vyloučení stávajících zákazníků z kampaní pro úsporu rozpočtu
• Automatická synchronizace leadů z Microsoft Advertising do HubSpotu včetně přiřazení hodnot a životních fází
• Spouštění navazujících akcí, jako je přidělení obchodníka, uvítací e-mail nebo nurturing sekvence
• Analýza výkonu kampaní v HubSpotu s propojením na kontakty, příležitosti a revenue pipeline

Reklamy se zobrazují napříč ekosystémem zahrnujícím Bing, Copilot, MSN, Outlook a Microsoft Casual Games.

Shopping reklamy ve výsledcích Copilotu

Bing Copilot nově zobrazuje Shopping reklamy přímo vedle odpovědí generovaných AI. Inzerenti tak získávají dodatečnou viditelnost svých produktů v prostředí konverzačního vyhledávání, což představuje zajímavou příležitost zejména pro e-commerce značky na platformě Microsoft. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Favikony ve výsledcích Shopping reklam

Bing testuje zobrazování favikonů ve výsledcích Shopping reklam. Favikony by uživatelům poskytly vizuální vodítko o inzerentovi a mohly by přispět k vyšší rozpoznatelnosti značky přímo ve výsledcích vyhledávání. Rozsah ani délka testu zatím nejsou potvrzeny.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Testování štítku Top Pick u produktů

Bing testuje štítek “Top Pick” v karuselech s reklamními produkty. Tento štítek by mohl pomoci produktům vyniknout ve vyhledávání. Je výrazně zobrazen v karuselu produktů, což může přitáhnout více pozornosti na konkrétní nabídky.

Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Nákupní filtry v levém panelu výsledků

Bing testuje nákupní filtry v levém postranním panelu stránky s výsledky vyhledávání u dotazů na produkty a nakupování. Rozvržení tak připomíná rozhraní Google.

Aktualizaci sdíleli Sachin Patel a Barry Schwartz.

Test nového CAPTCHA před výsledky

Nové ověřování lidí vyžaduje, aby uživatelé vyřešili CAPTCHA před zobrazením výsledků hledání. Cílem je zajistit, že uživatelé jsou skutečně lidé. V rámci testování se zobrazuje výzva s názvem “Poslední krok” a instrukcemi pro vyřešení úkolu a zaškrtnutí políčka “Ověřte, že jste člověk.” Tato změna je reakcí na vysoký provoz od AI botů, na což v srpnu 2026 podobným ověřováním reagoval i Google.

Této aktualizace si všiml Sachin Patel.

Počty zhlédnutí ve Shopping výsledcích

Bing testuje zobrazování počtu zhlédnutí u produktů ve výsledcích záložky Shopping. Cílem je pomoci uživatelům snáze identifikovat populární produkty.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Přejmenování obchodu v Merchant Center

Přejmenování obchodu v Microsoft Merchant Center nyní neovlivňuje zobrazení Shopping reklam. Nový název obchodu je podroben revizi, zatímco se reklamy nadále zobrazují pod původním schváleným názvem.

Pokud je nový název zamítnut, zůstává originální název obchodu aktivní a důvod zamítnutí je zobrazen v sekci Store Issues. Tato praktická změna pomáhá firmám při rebrandingu bez obav z přerušení dodávání reklamy.

Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě: Create a Microsoft Merchant Center store.

Tučné HTTPS v URL ve výsledcích Bingu

Bing testuje tučné zvýraznění HTTPS v URL zobrazovaných ve výsledcích vyhledávání. Úprava vizuálně zdůrazňuje zabezpečené připojení webu, zatímco zbývající část URL zůstává zobrazena standardním písmem.

Jde pouze o drobnou vizuální změnu vzhledu výsledků vyhledávání, která nemá vliv na samotné fungování odkazu. Zatím není jasné, zda Bing tuto podobu nasadí plošně, nebo jde pouze o omezený test. Novinku zaznamenal Sachin Patel.

Trendy nakupování o svátcích 2026

Playbook pro sváteční sezónu 2026 shrnuje šest globálních trendů, které by inzerenti měli mít na radaru. Klíčovým zjištěním je, že 76 % amerických nakupujících plánuje využít AI při svátečních nákupech, a průměrná konverzní cesta se prodloužila na 52 dní. Většina zákazníků začíná nakupovat ještě před Halloweenem.

Ekonomické tlaky ovlivňují chování různě: část zákazníků hledá nejlepší cenu, jiní upřednostňují kvalitu nebo unikátní zážitek se značkou. Prodejní akce fungují jako akcelerátory poptávky. Celý playbook je k dispozici v příspěvku na blogu Microsoft Advertising.

Průměrné cílové metriky pro hodnocení výkonu

Do přehledu kampaní a portfoliových strategií nabídek přibyly nové průměrné cílové metriky. Slouží k lepšímu vyhodnocení výkonu automatických strategií nabídek v čase, kdy se cíle průběžně mění.

Podrobnosti jsou součástí srpnových novinek produktů Microsoft Advertising.

Přejmenování Text Guidelines na Text Guardrails

V AI Max flow pro kampaně ve vyhledávání i v Performance Max došlo k přejmenování Text Guidelines na Text Guardrails.

Konec MaxCpc v API od ledna 2027

Od 12. ledna 2027 bude pole MaxCpc v API nedostupné pro nové kampaně i pro stávající kampaně, které ho aktuálně nevyužívají. Dřívější používání MaxCpc přístup nezachová, výjimka se nevztahuje na neaktivní nastavení.

Změna se týká jednotlivých kampaní i portfoliových strategií nabídek. Inzerenti využívající skripty, hromadné nahrávání nebo nástroje pro správu nabídek by měli zkontrolovat svá nastavení a upravit pracovní postupy před uvedeným datem. Podrobnosti jsou dostupné v dokumentaci k objektu BiddingScheme.

Vyloučené termíny obsahu dostupné všem

Funkce Excluded content terms je nyní dostupná všem inzerentům bez omezení. Pomocí ní lze blokovat zobrazování reklam vedle nežádoucích názvů stránek zadáním až 1 000 termínů na úrovni účtu nebo kampaně. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě k vhodnosti obsahu.

Aktualizace API: report vstupních stránek a vyloučení zařízení v PMax

Nová verze API přináší několik rozšíření pro tvůrce nástrojů a uživatele skriptů. Přibyl report Search Term Landing Page, který poskytuje detailnější přehled o výkonu reklam na úrovni vstupních stránek.

Performance Max kampaně nově podporují vyloučení zařízení na úrovni kampaně. Inzerenti mohou vyloučit konkrétní typy zařízení, například počítače, smartphony nebo tablety. Aktualizace také přináší podporu cílení na segmenty LinkedIn.

Kompletní přehled změn najdete v oficiálních poznámkách k vydání Microsoft Advertising API.

Zjednodušení zásad pro social casino reklamy v USA

Zásady pro inzerci social casino her v USA jsou nově jednodušší: vyloučeny jsou pouze tři státy (Idaho, Nevada a Washington). Inzerovat mohou výhradně provozovatelé herních platforem jako první strana, nikoli agregátoři nebo affiliate partneři.

V Německu musí landing pages social casino her nově zobrazovat upozornění o hře za herní měnu, možnostech výběru peněz a věkovém omezení. Předchozí požadavky na licencování podle německé reklamní směrnice byly vypuštěny.

Podrobnosti jsou k dispozici v přehledu zásad pro hazardní hry a hry.

Rozšíření partnerů CDP pro Customer Match

Seznam partnerů pro Customer Match se rozrostl na 20 platforem, což oproti předchozímu stavu představuje přibližně dvojnásobek. Mezi nově přidanými jsou Adobe Real Time CDP, Amperity a Emarsys (SAP). Salesforce naopak ze seznamu zmizel. Aktuální přehled podporovaných platforem najdete v oficiální nápovědě ke Customer Match.

Zásady transparentnosti pro AI obsah v reklamách

Nová stránka nápovědy shrnuje zásady pro AI generovaný a syntetický obsah v reklamách. Inzerenti jsou povinni uvádět, kdy byl obsah reklamy vytvořen pomocí AI, zachovávat metadata a nepoužívat deepfaky.

Nová pravidla pro Xbox Dash placement

Zásady inzerce pro umístění Xbox Dash v rámci Microsoft Audience Network prošly výraznou revizí. Rozšířil se seznam zakázaných kategorií, který nově zahrnuje mimo jiné kreditní karty (USA), kryptoměny, NFT, reality, právní služby a hubnutí.

Neendemické (non-endemic) kampaně musí nově obsahovat výraznou herní vazbu a tzv. landing experience. Umístění Xbox Store je od nynějška vyhrazeno výhradně pro hry, herní příslušenství a způsobilé aplikace.

Inzerenti využívající Xbox Dash by měli zkontrolovat soulad svých kampaní s aktualizovanými požadavky, které jsou popsány v preferencích vydavatelů Microsoft.

Dual-ID propojení účtů

Nové požadavky na propojování účtů zavádějí povinnost uvádět dva identifikátory místo jednoho. Pro propojení správcovských účtů (CID) je nutné zadat číslo správcovského účtu a jeho ID. Pro standardní propojení (XID) je vyžadováno číslo správcovského účtu a číslo účtu.

Změna platí od konce srpna 2026 a týká se pouze nových žádostí o propojení. Vynucování pravidla probíhalo od 26. srpna do 22. září. Podrobnosti jsou součástí srpnového přehledu novinek Microsoft Advertising.