PPC Novinky – Říjen 2026

Rozšíření reklam v AI Mode do nových trhů

Reklamy v AI Mode jsou nově dostupné v dalších zemích, včetně Austrálie, Kanady, Indie, Keni, Malajsie, Nového Zélandu, Nigérie, Pákistánu, Filipín a Singapuru. Další rozšíření je plánováno na Q4 2026, kdy se přidají Brazílie, Mexiko a Velká Británie.

V USA budou spuštěny multiturn ads, díky nimž budou reklamy zobrazovány i v navazujících dotazech v rámci konverzace.

Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení o rozšíření reklam v AI Mode.

Nové cíle životního cyklu zákazníka

Do kampaní Performance Max, Shopping, ve vyhledávání a Demand Gen přibyly nové cíle životního cyklu zákazníka zaměřené na sváteční sezónu.

• New Customer High Value Mode je nově dostupný i pro Shopping kampaně (dříve jen ve vyhledávání a Performance Max). Umožňuje nastavit nabídky strategicky pro nové zákazníky s vysokou hodnotou při zachování běžného dosahu.

• Retenční cíle (Retention Goals) zahrnují Re-engagement Mode, Loyalty Mode a Retention Only Mode a jsou nyní dostupné napříč více typy kampaní.

• Procentuální multiplikátory (Percentage Multipliers) umožňují automatické škálování nabídek podle hodnoty košíku zákazníka. Funkce se zavádí tento měsíc pro kampaně v Google Ads a SA360.

Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení Googlu o aktualizacích cílů životního cyklu.

Novinky sdíleli Vivek Gupta a Ginny Marvin.

Nástroj pro překlad kampaní pomocí AI

Přímo do rozhraní Google Ads je postupně přidáván nový nástroj pro překlad kampaní (AI campaign localization tool), který byl dosud dostupný pouze na vyžádání. Umožňuje vytvářet kampaně ve vyhledávání v různých jazycích překladem textových podkladů (nadpisy, popisy), klíčových slov a obrázků. Z obrazových podkladů nástroj odstraní původní text a vloží přeložený.

V současné verzi (beta) nástroj podporuje překlady z angličtiny (US) do 10 jazyků a Google plánuje rozšíření na Performance Max kampaně.

Novinku zaznamenali Jyll Saskin Gales a Dario Zannoni.

Prioritizace kanálů a rozpočtové limity

Do Google Ads přibyla prioritizace kanálů a alokace rozpočtu, díky které lze v rámci kampaně stanovit, ve které síti se má rozpočet utrácet přednostně. Kanály lze označit jako “Vysoká priorita” (“High”) nebo “Nízká priorita” (“Low”): kanály s vysokou prioritou jsou financovány jako první, zbytek pak připadá kanálům s nižší prioritou. Pro nízkoprioritní kanály lze navíc nastavit maximální procento denního rozpočtu. Nastavení je dostupné na úrovni účtu, sdíleného rozpočtu nebo kampaně, a to pro kampaně ve vyhledávání, Shopping, Performance Max a Demand Gen.

Od února 2027 přejdou kampaně ve vyhledávání s Display Expansion automaticky na prioritizaci kanálů. Dosavadní model s 50% alokací rozpočtu na pozadí končí a dřívější pravidlo, podle nějž výdaje do Obsahové sítě zpravidla neovlivňují výdaje ve vyhledávání, již neplatí. Pro zachování stávající konfigurace se doporučuje nastavit Display na “Nízká priorita” s alokací 50 %.

Podrobnosti najdete v oznámení o nových funkcích pro řízení výdajů kampaní, v oficiální nápovědě k prioritizaci kanálů a alokaci rozpočtu a v nápovědě ke Display Expansion v kampaních ve vyhledávání.

Přehled kombinací hledaných výrazů a reklam

V rozhraní se objevil nový přehled hledaných výrazů a kombinací reklam pro AI Max kampaně ve vyhledávání. Přehled zahrnuje podrobné informace o hledaných výrazech, nadpisech reklam, landing pages, zdrojích shody a původu podkladů.

Přehled také rozlišuje, zda provoz pocházel z rozšířených shod AI Max, nebo ze zdrojů zadaných inzerentem.

Tuto aktualizaci sdílela Natasha Kaurra.

Vytváření kampaní s důrazem na AI

Rozhraní pro vytváření kampaní prošlo aktualizací. Textové pole pro zadání volného vstupu pomocí AI nyní zaujímá centrální místo, zatímco ruční nastavení bylo přesunuto na méně výrazný odkaz “Vytvořit kampaň ručně” (“Create campaign manually”).

Tuto aktualizaci sdílel Zeeshan Ali.

Asset Studio s podporou AI

Asset Studio nově využívá Gemini ke generování podkladů. Na základě zadaných informací, jako jsou cílová URL, cíle kampaně, demografické údaje publika a brand guidelines, systém automaticky vytváří texty, obrázky i videa přizpůsobená konkrétním kampaním. Vstupy je možné upravovat a upřesňovat, čímž lze výsledné podklady dále optimalizovat. Aktualizaci sdílel Thomas Eccel.

A/B testování skupin podkladů v Performance Max

Performance Max kampaně nově podporují A/B testování skupin podkladů (Asset Groups). V rámci jedné skupiny podkladů lze definovat kontrolní a testovací větev, rozdělit provoz a zvolit metriku úspěchu, například konverze nebo cenu za konverzi. Průvodce experimentem od Googlu (Experiment Guidance) doporučuje dobu trvání alespoň 4 až 6 týdnů pro statisticky spolehlivé výsledky. Novinku sdílel Thomas Eccel.

Sezónní úpravy pro ad groups v App kampaních

V kampaních na propagaci aplikací se testuje možnost sezónních úprav na úrovni skupin reklam. Dosud bylo možné tyto úpravy aplikovat pouze na celý typ kampaně nebo konkrétní kampaň, nově přibývá i možnost cílit na jednotlivé skupiny reklam. Aktualizace si všimli Thomas Eccel a Anu Adegbola.

AI chatbot ve video reklamách

YouTube testuje ve video reklamách AI chatbot s předdefinovanými otázkami. Pod reklamou se zobrazí nabídka otázek a po kliknutí se otevře chatbot s informacemi o produktech nebo službách inzerenta. Chatbot odkazuje na zásady Business Agent, což naznačuje propojení s konverzačními nákupními funkcemi. Aktualizace si všiml Anthony Higman.

Spuštění Universal Cart ve vyhledávání

Universal Cart byl oficiálně spuštěn ve Spojených státech. Uživatelé mohou přidávat produkty přímo do košíku přes Google Search a Google Gemini. Ikona košíku se zobrazuje vpravo nahoře ve výsledcích vyhledávání.

Košík je propojen s Google Pay, takže platební údaje a odměny uživatelů jsou automaticky dostupné. Zakoupené položky lze spravovat přes dedikované záložky přímo v rozhraní. Aktualizaci sdíleli Glenn Gabe a Barry Schwartz.

Souhrny recenzí generované AI v kampaních ve vyhledávání

Google zveřejnil oficiální nápovědu k souhrnům recenzí generovaným AI. Jde o novou funkci pro kampaně ve vyhledávání, která automaticky agreguje pozitivní online recenze a zobrazuje je jako součást inzerce na Google.com. Funkce je dostupná inzerentům v USA, Velké Británii, Austrálii a Indii, a to na všech pozicích, zařízeních a vertikálách s výjimkou citlivých kategorií, jako jsou například léčiva.

Souhrny jsou pouze pozitivní, inzerent je nemůže přímo upravovat. Google AI rozhoduje, kdy se souhrny zobrazí, aby optimalizovala výkon reklamy. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke shrnutím recenzí.

Zdrojová videa (Sourced Videos) v Performance Max jako výchozí

V sekci Optimalizace podkladů (Asset optimization) přibyl nový přepínač “Sourced Videos”. Pomocí Google AI vyhledává a automaticky přidává relevantní videa ze schválených zdrojů, jako jsou profily na sociálních sítích, landing pages nebo propojené YouTube kanály, přímo do Performance Max kampaní. Do jedné skupiny podkladů lze takto přidat až 10 videí. Sourced Videos doplňují ručně nahraná videa i ta vytvořená nástroji Google.

Funkce je nově zapnutá ve výchozím nastavení místo předchozího opt-in modelu a může se automaticky aktivovat i u stávajících kampaní. Kdo ji nechce využívat, musí ji aktivně vypnout. Ve stejné sekci lze také určit, z jakých zdrojů Google videa čerpá, například z URL adres YouTube kanálu. Podrobnosti najdete v nápovědě ke zdrojovým videím v Performance Max.

Aktualizaci sdíleli Reva Minkoff a Barry Schwartz.

Podpora HTML5 reklam v Demand Gen pro obsahovou síť

Demand Gen kampaně nově podporují HTML5 reklamy pro Google Display Network (GDN) vedle standardních statických obrázkových reklam. Inzerenti mohou nahrávat vlastní statické HTML5 podklady, AMPHTML a dynamické feed-based HTML5 podklady ve formátu .ZIP.

HTML5 reklamy se v rámci Demand Gen zobrazují výhradně na GDN, nikoli na YouTube, Discover, Mapách ani v Gmailu. Podrobnosti najdete ve specifikacích nahrávaných display reklam.

Reklamy v AI Mode s Personal Intelligence

AI Mode, který byl původně bez reklam pro uživatele propojující své aplikace, nově začíná zobrazovat reklamy. V testovacím provozu se budou zobrazovat reklamy relevantní na základě kontextu dotazu a zájmů uživatele.

Data z Gmail schránek ani z Google Photos do cílení přímo vstupovat nebudou a inzerenti k datům propojených aplikací přímý přístup nezískají. Citlivé kategorie zůstávají nevyužity.

Novinku zaznamenal Barry Schwartz.

Nastavení "Partners" v Performance Max

V Performance Max se testuje nové nastavení “Partners”, dosud známé z kampaní ve vyhledávání. V nastavení kampaně se zobrazují dvě samostatné možnosti: “Search Partners” a “Google Display Network”, které umožňují zvolit, kde se reklamy budou zobrazovat na webech a v aplikacích třetích stran.

Aktualizace si všimla Natasha Kaurra.

Nové metriky Data Strength v Demand Gen

Demand Gen kampaně dostaly několik novinek zaměřených na práci s first-party daty. Přibyla metrika Data Strength Uplift, která měří nárůst konverzí plynoucí z nastavení datové strategie.

Data Manager rozšiřuje podporu o Display & Video 360 a Google Analytics, čímž umožňuje centrálnější správu first-party dat. Součástí rozšíření jsou také enhanced conversions pro DV360 a Google Analytics, které zvyšují přesnost měření.

Podrobnosti jsou k dispozici v říjnovém oznámení Demand Gen.

Automatická aktivace AI Max v Google Ad Grants

V některých účtech Google Ad Grants se AI Max pro kampaně ve vyhledávání aktivuje automaticky, bez ručního zapnutí ze strany inzerenta. AI Max využívá technologii broad match k rozšíření dosahu klíčových slov a přizpůsobuje reklamní sdělení záměru uživatelů na základě obsahu landing page a stávajících podkladů.

Tuto aktualizaci sdílel Dan Kabakov.

Jednoklikové nastavení experimentů s AI Max

Experimenty s AI Max pro kampaně ve vyhledávání nově podporují jednoklikové nastavení přes sekci Doporučení, které automaticky vytvoří experiment v poměru 50/50. Vedle toho lze experimenty ručně upravovat na úrovni skupin reklam.

V testovací větvi lze pro konkrétní skupiny reklam zapínat nebo vypínat shodu vyhledávacích výrazů a optimalizaci podkladů, zatímco kontrolní větev zachovává původní nastavení kampaně. Nové nastavení také umožňuje vybrat více kampaní najednou a nastavit podrobné parametry včetně nastavení značky.

Více informací najdete v nejčastějších dotazech k AI Max pro kampaně ve vyhledávání.

Atribut Záruka v Merchant Center

Do produktových feedů v Merchant Center přibyl nový atribut Záruky [warranty]. Dříve byl dostupný pouze pro Vehicle Ads v Japonsku, nově platí pro všechny produkty.

Atribut je volitelný, ale povinný tam, kde to vyžadují místní předpisy (například zákon Bill 29 v kanadském Québecu). Obsahuje podatributy duration a duration_unit pro zadání délky záruky v měsících nebo letech. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě Merchant Center.

Atribuce podle typu kampaně pro Demand Gen

Do Demand Gen kampaní přibyla v betě nová funkce Campaign Type Attribution, která izoluje výsledky Demand Gen a přiřazuje jim plnou zásluhu v konverzní cestě bez sdílení s ostatními typy kampaní, jako jsou kampaně ve vyhledávání nebo Performance Max.

Podmínkou pro aktivaci je atribuce na základě dat (DDA) zapnutá na všech konverzních akcích a sledování konverzí přes Google Ads nebo GA Ads-Preferred (standardní importy z GA4 nejsou podporovány). Funkci lze zapnout v Cíle > Nastavení v nadřazeném účtu sledování konverzí. Podrobnosti najdete v nápovědě ke Campaign Type Attribution.

Kvalifikace leadů ve formulářových podkladech

Ve formulářových podkladech (Lead Form assets) přibyla možnost označit konkrétní odpovědi jako kvalifikované leady. Při vytváření vlastní otázky lze u každé odpovědi zaškrtnout políčko “Kvalifikující” (Qualifying). Nastavení se nachází v cestě Podklady > Formulář pro leady > Vytvořit formulář pro leady > Vlastní otázky.

Zatím není jasné, jak toto nastavení ovlivňuje přehled konverzí ani zda souvisí s novou beta sekcí Leady v části Konverze.

Novinku zaznamenala Dafne Nazar.

Atribut adresy prodejny v Merchant Center

V Merchant Center přibyl nový atribut store_address, který je nyní povinný pro každý produkt odeslaný v rámci Local inventory ads a Local free listings. Atribut zajišťuje správné přiřazení produktu ke konkrétní fyzické prodejně. Adresy musí být zadány ve formátu ASCII v rámci řetězce Unicode. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě k atributu adresy prodejny.

Automotive model feeds ve vyhledávání

Automotive model feeds, v beta verzi označované jako Vehicle Top Ads, jsou nově dostupné pro výrobce automobilů (OEM) v kampaních ve vyhledávání. Inzerenti mohou zobrazovat dynamické obrázky, ceny a výbavy vozidel přímo ve výsledcích vyhledávání Google vedle standardních textových reklam.

Podmínkou pro zapojení do beta testování je status OEM značky, aktivní kampaně ve vyhledávání a platný automotive model feed. Program je dostupný v USA, Kanadě, Austrálii a Velké Británii. Google automaticky páruje data z feedu s relevantními vyhledávacími dotazy a textovými reklamami. Feed lze odstranit v sekci Business Data v Google Ads účtu.

Podrobnosti najdete v nápovědě k automotive model feeds ve vyhledávání (beta).

Spuštění UCP Integration Hub v Merchant Center

UCP Integration Hub je nově dostupný přes Nastavení > UCP integration v Google Merchant Center ve Spojených státech, přičemž Austrálie a Kanada následují příští rok. Umožňuje nastavení Universal Commerce Protocol, které zobrazí tlačítko pro nákup přímo v AI Mode v Google Search a v Gemini.

Onboarding je rozdělen do tří kroků: implementační průvodce pro AI Mode, Gemini a Search, sandbox pro testování implementace a validace v produkčním prostředí.

Obchody, jejichž checkout a cart API vyžadují autentizaci, musí kontaktovat Google a dohodnout se na podporovaných metodách ověřování.

Novinku zaznamenal Barry Schwartz.

Formáty zobrazení webu inzerenta v AI Mode

V reklamách v AI Mode na mobilních zařízeních se testují různé způsoby zobrazení identifikátoru webu inzerenta. Některé reklamy ukazují název webu, jiné zobrazují URL adresu. Oba formáty se mohou objevit i současně v rámci jednoho zobrazení AI Mode. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Automatické nabídky ve video reach kampaních

Video reach kampaně nově podporují automatické nabídky jako beta funkci, která odstraňuje nutnost ručně nastavovat Target CPM. Systém automaticky nastavuje a upravuje nabídky tak, aby byl celý rozpočet utracen, přičemž pole pro nabídku lze při vytváření kampaně ponechat prázdné.

Inzerenti mohou nadále zvolit manuální Target CPM, čímž systém maximalizuje zobrazení nebo zhlédnutí do zadané ceny. Přepínání mezi automatickým a ručním režimem je možné při vytváření kampaně, v nastavení reklamní sestavy, z tabulek přehledů nebo při duplikování kampaní. Podporované podtypy kampaní jsou Efficient reach a Non-skippable s Target CPM. Podrobnosti jsou dostupné v oficiální nápovědě k automatickým nabídkám pro video reach kampaně.

Overlay pro Demand Gen videa

V možnostech optimalizace podkladů u video reklam v Demand Gen přibyla nová možnost “Překrytí videí” (“Overlay on videos”). Při zapnutém nastavení Google automaticky přidá textový overlay s klíčovým sdělením z textových podkladů přímo na video.

Možnost je ve výchozím nastavení zapnutá a nachází se v sekci Video vedle stávajících možností “Kratší videa” a “Upravená videa”. Vypnout ji lze jednotlivě nebo hromadně přes “Zakázat vše”. Reklamy využívající podklady optimalizované těmito funkcemi jsou v EU, Indii a státě New York označeny jako vytvořené nebo upravené pomocí AI. Aktualizace si všiml Gert Jan van Egmond.

Kalkulačka break-even target ROAS z marže

Do nastavení target ROAS přibyla kalkulačka vycházející z průměrné ziskové marže bez nákladů na reklamu. Po zadání marže nástroj automaticky vypočítá break-even target ROAS, například 15% marže odpovídá target ROAS 667 %.

Kalkulačka zároveň zobrazuje odhadovaný týdenní počet prokliků, tržby, výdaje na reklamu a zisk. Vypočítaný target ROAS lze upravit a rovnou aplikovat na kampaň tlačítkem “Use this target ROAS”.

Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Náhledy podkladů v textové customizaci AI Max

V kampaních ve vyhledávání s AI Max přibyla možnost zobrazit náhledy AI generovaných nadpisů a popisků ještě před aktivací funkce nebo spuštěním kampaně.

Po zadání finální URL systém vygeneruje až 10 ukázkových nadpisů a popisků přibližně do 30 sekund. Náhledy jsou dostupné při tvorbě nové kampaně i při úpravě stávající, v sekci “Optimalizace podkladů” (“Asset optimization”), a fungují ve všech jazycích podporovaných textovou customizací s výjimkou obsahu pro dospělé. Podrobnosti najdete v nápovědě k textové customizaci v kampaních ve vyhledávání.

Shrnutí a doporučení pro Experimenty

V sekci Experimenty přibylo AI shrnutí a doporučení v záložce Souhrn (“Summary”). Panel zobrazuje cíle experimentu, klíčová zjištění a navrhované kroky. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke sledování experimentů.

Úprava metody počítání view-through konverzí v Demand Gen

V Demand Gen kampaních se mění způsob počítání view-through konverzí (VTC) pro Display reklamy. Dosavadní standard “Active View” nahrazuje nová metoda “rendered ad impression”, při které stačí, aby byl na obrazovce zobrazen alespoň jeden pixel reklamy, bez ohledu na dobu zobrazení. Změna proběhne automaticky, bez nutnosti zásahu ze strany inzerentů. Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Conversion Lift pro Search a Performance Max

Nastavení Conversion Lift na základě uživatelů je nyní dostupné v samoobslužném režimu i pro kampaně ve vyhledávání a Performance Max. Dříve bylo pro tyto formáty nutné kontaktovat zástupce Googlu.

Pro spuštění studie musí účet splnit minimální podmínky: alespoň 1 000 zaznamenaných konverzí (bez konverzí s doplňkovými daty) a rozpočet kampaně ve výši alespoň 5 000 USD. Podporované typy kampaní jsou Display, Search, Video, Demand Gen, App a Performance Max. Kampaně App cílené na iOS a Travel Ads podporovány nejsou. Kampaně ve fázi alpha nebo beta stále vyžadují spolupráci se zástupcem Googlu. Více informací najdete v nápovědě Googlu.

Rozšíření Loyalty Customer Match do 14 zemí

Program Loyalty Customer Match nově zahrnuje AI Mode a Gemini a rozšiřuje se do dalších regionů. Dostupnost byla rozšířena na 14 zemí, nově včetně Indie, Itálie, Nizozemska, Jižní Koreje a Španělska.

• Program je přístupný přes Merchant API pro inzerenty i neinzerenty.
• Nová matice dostupnosti ukazuje podporované země a zařízení.
• Mezi způsobilé typy členství přibyly věrnostní body a dokončené objednávky.
• Programy zdarma nesmí vyžadovat budoucí platbu, včetně některých bezplatných zkušebních verzí.

Podrobnosti najdete v aktualizované nápovědě Merchant Center. Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Sekce Propagační nabídky v Billing

V nabídce Fakturace > Propagace (Billing > Promotions) přibyla nová sekce “Propagační nabídky” (“Promotional Offers”). Obsahuje filtr pro stav nabídky s možnostmi Nabízeno, Vypršelo a Zneplatněno. Aktuálně sekce zobrazuje zprávu “Žádné nabídky nejsou k dispozici.” Aktualizace si všiml Thomas Eccel.

Nadpisy "Sponsored" a "All products" v AI Mode

V AI Mode testuje Google nový vzhled product carouselu, kde se zobrazují oddělené nadpisy “Sponsored” a “All products” pro rozlišení placených a organických produktů. Tuto novinku sdílel Sachin Patel.

Apple Messages pro rozšíření o zprávy

Do podkladů zprávy v kampaních ve vyhledávání přibyla možnost Apple Messages, která umožňuje uživatelům zahájit konverzaci s firmou přímo z reklamy. Tato možnost rozšiřuje stávající nabídku vedle Google Messages a LINE. Novinku sdílel Anthony Higman.

Shopping carousel v AI Mode na mobilech

Shopping carousel v AI Mode se nově zobrazuje také na mobilních zařízeních. Formát ukazuje produktové reklamy v horizontálním carouselu s názvy produktů, cenami a informacemi o obchodě. Dosud byl carousel zaznamenán pouze na desktopu. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Redesign Featured Store na mobilu

Sekce Featured Store v mobilním vyhledávání se přesunula níže pod Shopping reklamy a nově obsahuje tlačítko “Další obchody” (“More stores”). Při načtení stránky zobrazuje dva až tři obchody, po klepnutí na tlačítko se sekce rozbalí na pět až šest výsledků. Test byl zatím pozorován pouze na mobilních zařízeních. Novinku sdílel Sachin Patel.

Nové podmenu Všechny konverze v sekci Cíle

V sekci Cíle přibylo nové podmenu Všechny konverze (All Conversions), které poskytuje přehled konverzních akcí včetně metrik, jako jsou cíle na úrovni účtu, okna prokliků nebo primární a sekundární stavy. Sloupce jako míra opakování a poslední zobrazení jsou nově dostupné přímo bez nutnosti klikat na “Zobrazit všechny konverzní akce”.

Aktualizace si všiml Thomas Eccel.

Sitelinky se začínají zobrazovat v reklamách v AI Mode

Sitelinky se začínají zobrazovat v reklamách v AI Mode. Zatím byly zachyceny dva různé testy.

Sitelink jako samostatný řádek pod reklamou: pod textem reklamy se zobrazuje jeden sitelink v samostatném poli, bez popisku. Cílem experimentu je zjistit, které formáty reklam dosahují nejvyšší míry prokliku. Novinky si všimli Anthony Higman a Barry Schwartz.

Šipky místo podtržení: sitelinky se zobrazují jako prostý text bez podtržení a bez popisků, každý se šipkou vpravo. Novinku sdílel Sachin Patel.

Sticky nadpis sponzorovaných výsledků v AI Mode

V AI Mode se testuje sticky nadpis “Sponzorované výsledky” (“Sponsored results”), který zůstává viditelný při scrollování skrze reklamy. Dosud byla tato funkce dostupná pouze na standardní stránce výsledků vyhledávání. Novinku sdílel Sachin Patel.

Animované podtržení domény ve vyhledávacích reklamách

Google testuje nový vizuální efekt ve vyhledávacích reklamách: pod doménovým jménem inzerenta se postupně animovaně objevuje a mizí podtržení, jako by jej někdo podkresloval štětcem.

Není zatím jasné, zda jde o omezený test, nebo o širší nasazení.

Novinku sdíleli Alex Greenland a Barry Schwartz.

Doporučené postupy pro kreativy v Demand Gen

Pro Demand Gen kampaně vyšly nové doporučené postupy pro kreativy, které zdůrazňují hodnotu různorodosti podkladů. Inzerenti, kteří připravili podklady ve vodorovném, svislém i čtvercovém poměru stran, zaznamenali o více než 23 % vyšší míru konverzí.

Doporučený postup zahrnuje vytvoření alespoň tří videí a tří obrázků v každém poměru stran. Pro tvorbu a úpravu podkladů lze využít nástroj Asset Studio s Gemini Omni, který umožňuje generovat nové podklady a upravovat stávající pomocí konverzačních promptů.

Podrobnosti najdete v oficiálním průvodci doporučenými postupy pro kreativy v Demand Gen.

Prodloužení období úpravy nákladů v Demand Gen

Období úpravy nákladů na základě výkonu v Demand Gen kampaních se prodloužilo ze tří týdnů na 60 dní. Úpravy se aktivují automaticky do pěti dnů od spuštění kampaně a jsou dostupné pouze při strategiích nabídek tCPA nebo target ROAS. Ne všechny kampaně na úpravu dosáhnou, záleží na historii účtu a způsobu nabízení. V reportech se úpravy projeví také do pěti dnů a nezobrazují se jako samostatné řádky.

Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke kampani Demand Gen s tCPA a target ROAS. Tuto aktualizaci sdílela Anu Adegbola.

Scrollující marquee s hodnoceními a CTA tlačítkem

Ve sponzorovaných výsledcích vyhledávání se testuje scrollující marquee zobrazení hodnocení a recenzí doplněné o tlačítko “Visit Site”.

Aktualizace si všimli Alex Greenland a Barry Schwartz.

Centrální přehled problémů se zásadami

Do sekce Admin přibyla nová stránka Souhrn zásad (Policy Summary), která zobrazuje přehled porušení zásad na úrovni celého účtu i jednotlivých reklam a skupin podkladů. Stránka je dostupná přes Admin > Zásady > Souhrn (Admin > Policy > Summary).

Přehled je rozdělen na dvě části: problémy na úrovni účtu a problémy jednotlivých reklam a skupin podkladů včetně jejich způsobilosti. Problémy lze nově řadit podle ceny, konverzí nebo target ROAS, což usnadňuje stanovení priorit při jejich řešení.

Původní Správce zásad (Policy Manager) zůstává nadále dostupný pod Nástroje > Řešení problémů > Správce zásad (Tools > Troubleshooting > Policy Manager), obě sekce tedy existují souběžně.

Nový formát reklam pod AI Overviews

Ve výsledcích vyhledávání se testuje nový formát reklam zobrazovaných pod AI Overviews. Reklama je označena štítkem “Sponsored” a kombinuje obrázek vlevo s názvem a popisem vpravo. Jde o odlišný formát, než jaký byl dříve pozorován v AI Mode. Novinku zaznamenal Sachin Patel.

Ikony stavů sledování konverzí

V sekci sledování konverzí přibyly ikony u jednotlivých stavů konverzních akcí. Například stav “Čeká na konverze” (“Awaiting conversions”) nyní zobrazuje ikonu přesýpacích hodin, která signalizuje, že konverzní akce zatím nezaznamenala žádné konverze. Aktualizace si všimli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Smart Bidding Exploration pro Performance Max a Shopping

Smart Bidding Exploration je nově dostupné také pro Performance Max a Shopping kampaně, dosud fungovalo pouze pro kampaně ve vyhledávání. Ve všech třech typech kampaní je podmínkou použití strategie target ROAS.

Pro Performance Max cílí průzkum na dodatečná hledání v rámci již způsobilých výrazů na vyhledávací síti. U Shopping kampaní se průzkum vztahuje na provoz z vyhledávání i ze Shoppingu, pokud je připojen feed z Merchant Center. Portfoliové strategie nabídek jsou kompatibilní pouze s kampaněmi ve vyhledávání a funkce není dostupná v Search Ads 360 pro Shopping ani pro maloobchodní Performance Max kampaně. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke Smart Bidding Exploration.

Adresář partnerů Commerce Media

Na stránkách nápovědy přibyla nová stránka se seznamem retailerů a marketplace zapojených do Commerce Media. Ke každému partnerovi jsou k dispozici informace o spolupráci včetně onboardingových formulářů.

Aktuálně zapojení partneři:

• Altex (Rumunsko)
• Blinkit (Indie)
• Drogasil (Brazílie)
• Instamart (Indie)
• Myntra (Indie)

Stránky věnované nastavení Commerce Media nově zahrnují také Shoppable YouTube Masthead jako podporovaný formát. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke Commerce Media partnerům.

Sezónní úpravy v kampaních Demand Gen

Sezónní úpravy jsou nově dostupné také pro kampaně Demand Gen. Nápověda Google Ads potvrzuje, že sezónní úpravy lze nyní použít v kampaních ve vyhledávání, Shopping kampaních, Demand Gen a Display kampaních se strategiemi nabídek target ROAS a target CPA. Doporučená délka události, pro kterou má smysl sezónní úpravy nastavovat, je 1 až 7 dní. Podrobnosti najdete v nápovědě Google Ads o sezónních úpravách.

Rozšíření funkce rychlého doručení v GMC

Funkce rychlého doručení v Merchant Center je nově dostupná pro Austrálii, Kanadu, Indii, Japonsko, Velkou Británii a USA. Doba doručení se pohybuje od 1 do 4 dnů podle země.

Způsobilé produkty mohou zobrazovat anotace jako “Zdarma do 3 dnů” nebo “Dostanete do [Datum]”. Filtr “Get it fast” ve výsledcích Google Vyhledávání je zatím dostupný pouze v USA.

Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě k rychlému doručení v Merchant Center.

Zobrazení nabídek ve Shopping reklamách v AI Mode

Shopping reklamy v AI Mode nově zobrazují propagační nabídky přímo vedle informací o produktu, například “Kupte 4, získejte slevu 20 $” (“Buy 4, get $20 off”). Dříve tyto reklamy zobrazovaly pouze obrázky, ceny a názvy značek.

Uživatelé mohou na nabídku kliknout a zobrazit její podrobnosti ve vyskakovacím okně. Tato funkce byla dosud dostupná pouze ve standardních výsledcích Google Shopping. Aktualizaci sdílel Adriaan Dekker.

Podtržené části textu v popisech reklam ve vyhledávání

Ve sponzorovaných výsledcích se testuje podtrhávání částí popisů reklam. Zatím byly zachyceny dvě varianty.

Plné podtržení: části popisů jsou podtrženy a fungují jako klikatelné odkazy vedoucí na landing page inzerenta. Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Tečkované podtržení: vybraná slova a fráze v popisu jsou podtrženy tečkovanou čarou. Aktualizace si všimli Sachin Patel a Adriaan Dekker.

Skenování webů pro získání obrazových podkladů

Nově je možné při tvorbě reklam skenovat weby nebo profily na sociálních sítích a importovat z nich obrázky přímo jako obrazové podklady (image assets).

Aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Doménová cesta a favicon u sitelinků

Sitelinky ve vyhledávacích reklamách nově testují zobrazení doménové cesty a favicon značky přímo u jednotlivých odkazů. Aktualizace si všiml Arpan Banerjee.

Farmaceutické reklamy v AI Mode a AI Overviews

Google testuje zobrazování farmaceutických produktů a reklam v AI Mode a AI Overviews. Testování probíhá od tohoto měsíce, je omezeno na USA a umožňuje farmaceutickým inzerentům spouštět standardní textové i Shopping reklamy. Reklamy se zobrazují v sekcích označených jako “Sponsored”.

Novinku sdíleli Trishla Ostwal a Barry Schwartz.

Nový vzhled stránky doporučení pro konverze

Stránka doporučení pro konverze dostala nový vzhled s více prostorem a rozšířenými informacemi oproti verzi z července. Aktualizované rozvržení zahrnuje návrhy jako “Odeslání konverze z formuláře pro potenciální zákazníky”, “Konverze potenciálního zákazníka” a “Konverze kvalifikovaného potenciálního zákazníka”, každý s průvodcem nastavením. Aktualizace si všiml Vojtěch Audy.

Doporučení týdenní frekvence v Reach Planneru

Reach Planner nově zobrazuje doporučení průměrné týdenní frekvence pro plánování YouTube médií. Od října 2026 lze přímo na stránce plánu upravit frekvenci tak, aby odpovídala doporučeným benchmarkům pro danou vertikálu.

Nástroj využívá Customer ID k odvození vertikálních dat a navrhuje úpravy, pokud je předpovídaná frekvence plánu pod benchmarkem vertikály. Pro účty bez přiřazené vertikály se použije globální průměr.

Funkce není dostupná pro kampaně s Target Frequency a Demand Gen kampaně. Podrobnosti najdete v nápovědě k Reach Planneru.

Spuštění Build-to-order Vehicle Ads v 9 zemích

Build-to-order (BTO) Vehicle Ads jsou nyní aktivní v omezeném provozu v devíti zemích: USA, Německo, Francie, Nizozemsko, Itálie, Španělsko, Velká Británie, Austrálie a Kanada. Inzerenti z ostatních zemí mohou BTO reklamy nahrát, ale nebudou se zobrazovat, dokud formát v dané zemi nebude dostupný.

Zároveň se změnil požadavek na landing page: místo počátečního kroku konfigurátoru musí URL odpovídat atributům zadaným v datovém zdroji. Podrobnosti najdete v nápovědě k BTO Vehicle Ads.

Redesign fakturačního menu

V rozhraní se testuje přepracované fakturační menu s novou strukturou a větším počtem odkazů na různé možnosti fakturace. Nové rozložení zdvojnásobuje počet dostupných odkazů v menu. Sekce jako Přehledy fakturace, Transakce, Způsoby platby a Rozpočty účtu jsou nově uspořádány jinak. V aktuální testovací verzi zobrazují položky Přehled a Přehledy fakturace shodný obsah. Aktualizaci sdíleli Govind Singh Panwar a Barry Schwartz.

Zaseknuté zpracování video odkazů v Merchant Center

V Merchant Center byla potvrzena technická chyba: video odkazy v produktových feedech uvízly ve stavu zpracování. Jde převážně o problém na úrovni zobrazení, na jehož opravě pracuje technický tým na straně backendu.

Obchodům se nedoporučuje upravovat atribut video_link v produktových feedech, protože jakákoliv změna znovu spouští kontrolní lhůtu a může prodloužit zpoždění. Termín opravy zatím není stanoven.

Novinku zaznamenal Arpan Banerjee.

Větší ikona třítečkového menu ve vyhledávání

Ve vyhledávacích reklamách na desktopu se testuje výrazně větší ikona třítečkového menu zobrazená vedle URL inzerenta. Ikona slouží k přístupu k dalším informacím o reklamě a inzerentovi. Není jasné, zda jde o záměrný UI test nebo chybu v zobrazení, Google změnu oficiálně nepotvrdil. Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Tři reklamy v AI Mode místo dvou

V AI Mode se nově zobrazují tři reklamy v dolní části výsledků místo dosavadních dvou. Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Nové vizuální styly reklam v AI Mode

V AI Mode se testují dva nové vizuální styly sponzorovaných výsledků zobrazovaných pod odpověďmi generovanými umělou inteligencí. V první variantě se reklamy zobrazují na bílém pozadí s tenkým šedým rámečkem místo dosavadního šedého pozadí.

Druhá varianta rámeček zcela odstraňuje a zobrazuje favicon, název webu, modrý nadpis a popis, takže reklamy vizuálně připomínají běžné výsledky vyhledávání.

Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Sitelinky na desktopu ve formě tabulky

V reklamách ve vyhledávání se testuje nové rozvržení sitelinků, kde se nadpis a popis zobrazují na jednom řádku vedle sebe, nikoli pod sebou. Připomíná to tabulku. Každý sitelink tvoří samostatný horizontální řádek oddělený tenkou linkou, přičemž vlevo je nadpis, vpravo popis a na konci šipka naznačující proklik. Novinku sdílel Sachin Patel.

Šedé pozadí v Shopping reklamách

Google testuje šedé pozadí na obrázcích v Shopping reklamách místo tradičního bílého. Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Sloupce pro AI Max kampaně

V Google Ads jsou nově dostupné sloupce týkající se AI Max. Přibyly sloupce Locations of interest, Optimized targeting a Brand inclusions, které poskytují podrobnější přehled o výkonu kampaní. Aktualizaci sdílel Vivek Gupta.

Zobrazení recenzí v reklamách ve vyhledávání

Ve sponzorovaných výsledcích ve vyhledávání se testují nové způsoby zobrazení recenzí webu přímo v reklamě. V jedné variantě se hodnocení webu zobrazuje vedle jeho názvu v textu reklamy. Druhá varianta ukazuje celkový počet recenzí a hodnocení pod nadpisem reklamy spolu se sitelinkem “Přečíst uživatelské recenze” (“Read user reviews”). Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Sdílení publik v Commerce Audience Sharing

Nová funkce Commerce Audience Sharing umožňuje retailerům a marketplace platformám sdílet segmenty first-party dat s reklamními partnery, jako jsou značky a prodejci.

Propojení probíhá přes Google Ads účet obchodního partnera a jeho Google Merchant Center. Sdílená publika mohou využívat pouze kampaně commerce media network, přičemž oba účty musí splňovat standardní podmínky způsobilosti. Reklamní partneři získají přístup k detailům segmentů (název, typ zákazníka, konverzní data), obchodní partneři pak k výkonnostním metrikám. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke commerce audience sharing.

Zobrazení videí a výkon podle fáze

Stránka Přehled (Overview) v Google Ads nově zahrnuje zobrazení videí v konverzních cestách, dříve byly zohledňovány pouze zhlédnutí. Zobrazení videí jsou označena ikonou oka. Do webových konverzí spojených se zobrazeními videí nejsou zahrnuty konverze importované z Google Analytics 4.

Přibyla také karta “Výkon podle fáze” (“Performance by stage”), která rozděluje klíčové metriky do fází povědomí, zvažování a akce. Zahrnuje zobrazení, CPM, frekvenci, zhlédnutí, míru dokončení videa a přehledy konverzí. Karta podporuje studie Brand Lift, Search Lift a Conversion Lift, pokud jsou nastaveny. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiální nápovědě ke stránce Přehled.

Rozšíření Direct Offer

V rozhraní rozšíření se v betě objevila novinka Direct Offer, která se zobrazuje uživatelům s vysokým záměrem nákupu přímo v AI Mode, přičemž funguje pouze v kampaních využívajících AI Max nebo přizpůsobení textu.

Při nastavení se vyplňuje název nabídky pro interní účely, krátký popis (Google AI ho využívá k rozhodování, kdy nabídku zobrazit, a k automatickému generování textu nabídky), cílová URL, typ a výše pobídky, případně CSV s jednorázovými promo kódy. Volitelně lze přidat obchodní podmínky, URL podmínek a datum začátku a konce platnosti nabídky, popřípadě denní limit podle hodnoty nebo počtu uplatněných nabídek. Pokud je zadáno více pobídek, Google AI vybírá, která se zobrazí, na základě chování a kontextu zákazníka.

V AI Mode se nabídka zobrazí jako lišta “Uplatnit jednorázový kód” (“Claim one-time code”) pod sponzorovaným výsledkem. Aktualizace si všiml Christian Cabrera.

Konec podpory starších verzí Google Ads Editoru

Verze Google Ads Editoru 2.10 a starší přestanou být podporovány od 19. října 2026. Původní termín byl stanoven na březen 2026 a týkal se verzí 2.9 a starších. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě Google Ads Editoru.

Spuštění YouTube Shopping v Nizozemsku

YouTube Shopping Affiliate Program byl oficiálně spuštěn v Nizozemsku. Tvůrci obsahu nyní mohou ve svých videích označovat produkty z platformy bol.com a umožnit tak divákům přímý nákup přímo z YouTube.

Program propojuje tvůrce, obchody a diváky. K dispozici je přes 50 milionů produktů a obsah oslovuje 8 milionů nizozemských uživatelů, kteří na YouTube měsíčně hledají nákupní obsah. Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení o spuštění YouTube Shopping v Nizozemsku. Novinku sdílel Adriaan Dekker.

Tvorba účtů bez okamžitého nastavení kampaně

Z manažerského účtu (MCC) je nově možné vytvořit nový účet bez nutnosti okamžitě nastavit kampaň. Tato možnost je dostupná pro MCC účty s celkovými výdaji nad 1 000 USD, které jsou v souladu se zásadami inzerce.

Dále nově nelze uvádět URL v názvu účtu. Během nastavení je také možné propojit účty jako YouTube, Business Profile nebo Merchant Center.

Podrobnosti najdete v nápovědě ke správě fakturace účtů z manažerského účtu.

Zobrazení telefonního čísla po najetí myší v Local Ads

V Local Ads se testuje změna, při které je telefonní číslo inzerenta ve výchozím stavu skryté a zobrazí se automaticky po najetí myší na reklamu, bez nutnosti kliknutí. Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Zrušení požadavku 50 konverzí v období učení

Z dokumentace k období učení pro automatické strategie nabídek byl odstraněn údaj o 50 konverzích. Aktualizovaná nápověda k délce období učení kampaní nově uvádí pouze to, že kalibrace obvykle trvá 1 až 2 konverzní cykly, bez zmínky o konkrétním počtu konverzí. Dříve dokumentace uváděla, že může být potřeba až 50 konverzních událostí nebo 3 cykly.

Testování dvou menu v reklamách

Nově se u některých reklam zobrazují dvě různá menu. Jedno se zobrazuje vedle URL a druhé vedle názvu reklamy. Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Kliknutím na tyto linky se uživatel dostane na cílovou stránku nebo se zobrazí vyskakovací okno “Proč tato reklama”, které nabízí další informace o reklamě.

Testování mřížkového rozložení v Shoppingu

Ve vyhledávání se testuje nové rozložení sponzorovaných produktů, které vizuálně připomíná organickou produktovou mřížku. Aktualizaci sdíleli Brodie Clark a Barry Schwartz.

Nízká kvalita obrázků již neblokuje zobrazení produktů

Google upravil pravidla a doporučení pro produktové obrázky. Produkty s obrázky nízké kvality (rozmazané, pixelované nebo v nízkém rozlišení) se nově budou zobrazovat v reklamách i ve free listings, místo aby byly blokovány.

Od 31. ledna 2027 musí všechny produktové obrázky splňovat minimální rozlišení 500 × 500 pixelů, přičemž upozornění na nesplňující obrázky budou zasílána od července 2026.

Propagační překryvy (výzvy k akci, ceny, dopravní informace a reklamní přídavná jména) zůstávají důvodem k zamítnutí produktu. Automatické vylepšování obrázků nemusí vyřešit složitější problémy, jako jsou rozsáhlý text nebo husté vodoznaky. Podrobnosti najdete v nápovědě k nízké kvalitě obrázků.

Aktualizace zásad pro hazardní hry v Kolumbii

Od 21. října 2026 budou zásady pro hazardní hry a hry umožňovat inzerci online loterií v Kolumbii. Inzerovat mohou subjekty autorizované radou Consejo Nacional de Juegos de Suerte y Azar (CNJSA), které jsou zároveň registrovány u Colijuegos a disponují platnou licencí. Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad pro hazardní hry a hry pro Kolumbii.

Google Ads API verze 26.1

Vydána byla verze 26.1 Google Ads API. Přináší tyto novinky:

• Rozpočtové kontroly pro prioritizaci reklamních sítí s víceúrovňovými limity výdajů
• Sledování uplatnění promo akcí přes pole PromotionAsset.external_redeem_info
• Kontrola způsobilosti účtů a výpisů pro lokální služby
• Vyloučení domácností podle příjmu v kampaních Performance Max
• Rozšířené segmenty reportingu pro vertikální reklamy, včetně hodnocení uživatelů a cenové kategorie

Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Aktualizace Merchant API pro říjen 2026

Říjnová verze Merchant API přináší několik novinek: rozšíření reportingu YouTube Shopping a AI-commerce, nové atributy produktů pro videa a záruky, certifikační odkazy na produkty a vylepšenou diagnostiku zamítnutí reklam. Součástí aktualizace jsou také nové ukázky kódu v Javě pro správu region batchingu. Prvek YoutubeProductPerformanceView (v1alpha) byl označen jako zastaralý. Aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Přejmenování a restrukturalizace zásad ochrany dětí

Od 11. ledna 2027 vstoupí v platnost aktualizace zásad týkajících se sexuálního zneužívání a vykořisťování dětí (CSAE). Zásady budou přejmenovány na “Ochrana dětí” (“Child Safety”) a přesunuty z oddílu Nevhodný obsah do samostatné sekce.

Aktualizace zavádí dvě kategorie porušení. Závažná porušení (například materiály zobrazující sexuální zneužívání dětí nebo obchodování s nimi) vedou k okamžitému pozastavení účtu. Méně závažná porušení (například nesexuální nahota dětí) jsou nejprve řešena upozorněním. Zásady nově pokrývají i obsah generovaný umělou inteligencí. Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad CSAE v nápovědě Google Ads.

Povinné passkeys v Merchant Center

Od 29. října Merchant Center vyžaduje passkeys pro určité úkony, například přidávání uživatelů a přiřazování oprávnění. Přihlašovací metody tato změna nezasahuje. Tuto aktualizaci sdílel Emmanuel Flossie.

Pozastavení reklam pro ruské inzerenty a uživatele

Reklamy jsou nově pozastaveny pro inzerenty se sídlem v Rusku i pro uživatele nacházející se v Rusku.

Reklamy směřované na ruské uživatele byly poprvé pozastaveny již v roce 2022, toto opatření je nyní obnoveno. Informace byly doplněny do nápovědy Google Ads a Google Merchant Center.

Novinku zaznamenal Barry Schwartz.

Rozšíření ověřování finančních služeb

Ověřovací program pro inzerenty z oblasti finančních služeb se rozšiřuje do USA a Kanady. Inzerenti budou muset před spuštěním cílených finančních reklam doložit oprávnění od příslušných finančních regulátorů nebo uznávaných registrů.

Postupné nasazení je naplánováno na začátek roku 2027. Inzerenti obdrží podrobné pokyny pro jednotlivé země ještě před tím, než začnou být nové zásady vymáhány. Více informací najdete v oznámení na blogu Google.

Konec povinného SHA-256 hashování v Data Manageru

Od 16. listopadu 2026 přestane být v Data Manageru vyžadováno hashování zákaznických dat ve formátu SHA-256. Místo toho budou data zpracovávána prostřednictvím důvěryhodného prostředí pro spouštění (TEE). Změna se týká customer match a rozšířených konverzí. Aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Extrakce obrázků v Performance Max jako výchozí nastavení

Od 4. prosince 2026 bude extrakce obrázků ve všech nově vytvořených Performance Max kampaních zapnuta jako výchozí nastavení, a to v rozhraní Google Ads, API i Editoru. Tato změna platí i v případě, že jsou na úrovni účtu vypnutá dynamická rozšíření o obrázky (Dynamic Image Extensions).

Extrakce obrázků umožňuje Google AI procházet zadané landing pages a vyhledávat z nich vysoce kvalitní obrázky, které se pak automaticky použijí jako podklady kreativy napříč sítěmi Vyhledávání, YouTube, Display, Discover, Gmail a Mapami. Stávající kampaně zůstávají beze změny. Vývojáři, kteří chtějí funkci vypnout, musí na nových kampaních explicitně nastavit hodnotu OPTED_OUT v poli asset_automation_settings. Podrobnosti najdete v oznámení o chystaných změnách extrakce obrázků v Performance Max.

Povolení reklam na hazard v dalších nigerijských státech

Od 14. října 2026 jsou online hazardní reklamy povoleny v nigerijských státech Enugu a Imo. Inzerenti musí získat licence od příslušných státních regulátorů: Enugu State Gaming and Lottery Commission a Imo State Lotteries and Gaming Authority.

Povolené kategorie zahrnují bingo, sportovní sázení, fantasy sports, loterie, online kasino hry a online hry. Celkový počet způsobilých nigerijských států tak vzrostl na šest (Cross River, Ekiti, Lagos, Oyo, Enugu a Imo).

Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad pro hazard a hry pro Nigérii.

Aktualizace zásad pro krypto reklamy v UAE

Od 21. října 2026 dojde k aktualizaci zásad pro finanční produkty a služby v oblasti kryptoměn cílených na Spojené arabské emiráty. Inzerenti nabízející kryptoměnové burzy a softwarové peněženky musí být licencováni příslušnými orgány (CMA, DFSA, FSRA nebo VARA) a zároveň musí získat certifikaci od Googlu. Pro reklamy na komplexní spekulativní finanční produkty jsou licence od ekvivalentních autorit povinné.

Před případným pozastavením účtu z důvodu porušení zásad bude vydáno upozornění nejméně 7 dní předem. Podrobnosti jsou k dispozici v aktualizaci zásad pro kryptoměny a související produkty.

Aktualizace dokumentu osvědčených postupů Data Strength

Dokument osvědčených postupů Data Strength byl přepracován s důrazem na využití first-party dat a identifikátorů. Nová verze zahrnuje podrobnější pokyny k práci s Data Managerem, nasazení AI kampaní a využití výkonnostních statistik.

Dokument nově kvantifikuje přínosy jednotlivých funkcí: nasazení Google Tag Gateway přináší o 14 % více konverzí a až o 7 % nižší cenu za akvizici, Enhanced Conversions v kampaních ve vyhledávání zvyšují ROAS o 8 %, Smart Bidding Exploration přivádí o 27 % více unikátních konvertujících uživatelů a Customer Match listy zlepšují konverze o 5,3 %.

Mezi doporučené signály pro měření patří hashované e-mailové adresy, telefonní čísla, IP adresy, ID transakcí, Google Click ID (GCLID) a atributy relace s URL parametry jako GBRAID a WBRAID. Dokument nově pokrývá také AI Max pro kampaně ve vyhledávání, Demand Gen a vylepšení Smart Biddingu a Performance Max.

Novinku zaznamenal Barry Schwartz.

Vyšší frekvence vydání Google Ads API

Od verze v26 bude Google Ads API vycházet dvakrát měsíčně místo dosavadního tempa. Čtyři hlavní vydání ročně zůstávají zachována, každé bude dostupné po dobu jednoho roku od vydání. Vedlejší vydání budou součástí příslušného hlavního vydání.

Podrobnosti najdete v harmonogramu vydání a sunset termínů Google Ads API pro roky 2026 a 2027.

Vydání Google Ads API v26

Byla vydána verze 26 Google Ads API s několika novinkami. Pole campaign.contains_eu_political_advertising je nyní volitelné pro kampaně cílené mimo EU. Přibyly bid modifikátory pro cestovní ruch nezávislé na vertikále, podpora pro studie Search Lift s novými metrikami a segmentací a možnost vytvářet Local Services Performance Max kampaně přímo přes API. Nová sjednocená konfigurace rozšířených konverzí zlepšuje měření. Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení Google Ads API v26.

Aktualizace zásad pro sexuální obsah

Zásady pro sexuální obsah byly doplněny o přehlednější pokyny a další příklady pro inzerenty. Způsob vymáhání zásad se nemění. Podrobnosti najdete v aktualizované nápovědě k zásadám pro sexuální obsah.

Úprava postupu certifikace online gamblingu

Od října 2026 bude možné podávat žádosti o certifikaci online gamblingu přímo v Google Ads účtu, v nové sekci Zásady > Účet (Policy > Account). Postupné zavádění zachová i možnost žádat přes Google Ads centrum nápovědy. Stávající certifikace ani čekající žádosti se nemění. Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení o aktualizaci certifikačního procesu.

Ověření adresy inzerenta

Požadavky na ověření inzerenta nově mohou zahrnovat doložení adresy bydliště druhým dokumentem. Akceptovány jsou: druhý doklad totožnosti s fotografií obsahující adresu, účet za energie nebo telefon/internet ne starší 60 dní, nebo bankovní výpis z posledních 60 dní.

Fotografie dokladů musí být pořízena nativní aplikací fotoaparátu zařízení, nikoli aplikací třetí strany ani screenshotem. Dokumenty se nahrávají přes rozhraní Google Ads, agentury nemohou nahrávat doklady více inzerentů v jednom souboru.

Aktuálně se požadavek vztahuje na Jižní Súdán, do budoucna může být rozšířen i na další země. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě k ověření inzerenta.

Zákaz reklam na předikční trhy v Connecticutu

Od 7. října 2026 platí zákaz zobrazování reklam na předikční trhy a související produkty v americkém státě Connecticut. Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad pro prediction markets.

Masthead reklamy pro certifikované online gambling

Od 21. října 2026 budou moci Masthead reklamy na YouTube využívat inzerenti z oblasti online gamblingu, kteří splňují zásady pro hazardní hry a sázení. Výjimku tvoří provozovatelé nepodléhající povinné státní nebo národní registraci.

Veškeré online gambling reklamy musí dodržovat zákonná omezení, jurisdikční pravidla a věkové restrikce. Změna navazuje na stávající povolení pro reklamy sportového sázení. Podrobnosti najdete v aktualizaci požadavků na YouTube Masthead reklamy.

Transaction ID s prefixem GG_

Nápověda Google Ads nově obsahuje sekci věnovanou transaction ID s prefixem GG_. Prefix GG_ je třeba chápat jako prázdné transaction ID. Jde o dočasné, systémem generované identifikátory, které se přiřazují ve chvíli, kdy vlastní transaction ID není předáváno, což může ovlivnit deduplikaci konverzí.

Dokumentace také upřesnila ověřovací kroky: varianta A využívá Google Tag Assistant ke kontrole parametru transaction_id na záložce Hits, varianta B pak Chrome DevTools a parametr “oid” v požadavcích na konverze Google Ads. Podrobnosti najdete v nápovědě ke správnému použití transaction ID.

Pozastavení účtu kvůli podezřelé platební aktivitě

Nová stránka nápovědy popisuje postup při pozastavení účtu kvůli podezřelé nebo neoprávněné platební aktivitě. Dotčené účty obdrží upozornění přímo v rozhraní a e-mailem.

Pro obnovení reklam je nutné kliknout na “Odpovědět na otázky” a doložit historii plateb. Potvrzení probíhá do 10 minut od odeslání nebo do 5 pracovních dnů. Součástí ověření může být také dočasný poplatek 1,95 USD na platební kartě, který je vrácen do 14 dnů, přičemž rozhodnutí přichází do 2 pracovních dnů od zadání kódu. Podrobnosti najdete v nápovědě ke správě pozastavených účtů.

Zákaz reklam na sázení s pevnými kurzy v Brazílii

Od 30. září 2026 není v Brazílii povolena inzerce sázení s pevnými kurzy (fixed-quota betting). Tato kategorie byla odebrána ze seznamu povolených typů online hazardních her v rámci aktuálních regulatorních změn.

Stávající certifikace pro loterie a dostihy v Brazílii byly zrušeny a inzerenti musí požádat o novou certifikaci, aby mohli reklamy nadále zobrazovat. Zároveň byl odstraněn požadavek na odkazy na výpisy aplikací. Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad pro hazardní hry a sázení pro Brazílii.

Nová pravidla pro počítání engagementu u videoreklam

Kritéria pro počítání engagementu ve videokampaních se mění: nově je nutné, aby uživatel sledoval reklamu alespoň 10 sekund, dříve stačily 4 sekundy.

• In-stream reklamy a videoreklamy na propagaci aplikací: 10 sekund sledování nebo klik.
• In-feed videoreklamy: 10 sekund sledování bez zvuku nebo klik na miniaturu.
• Masthead reklamy: 10 sekund sledování bez zvuku nebo klik při přehrání celého videa.
• Bumper reklamy a nepřeskočitelné in-stream reklamy: počítají se pouze prokliky.
• YouTube Shorts: 10 sekund sledování nebo klik na tlačítko CTA.
• Lightbox a Gmail reklamy: beze změny, počítá se rozbalení reklamy.

Podrobnosti o výpočtu engagementu najdete v oficiální nápovědě Google Ads.

Reklamy na 0% alkohol v Indii, Indonésii a Egyptě

Aktualizované zásady inzerce alkoholu nově povolují propagaci nápojů s obsahem alkoholu 0 % v Indii, Indonésii a Egyptě, kde byly reklamy na alkohol dosud zakázány. Inzerenti musí před spuštěním kampaní projít certifikačním procesem. Povolena je také inzerce nápojů s obsahem alkoholu pod 0,5 % (low ABV) a alkoholových alternativ, pokud jsou dodrženy místní zákony a oborové standardy.

Zásady zároveň rozšiřují seznam zákazů: nově výslovně zakazují klamavá tvrzení o povaze nebo síle nápoje a zobrazování alkoholu jako prostředku k překonání sociálních nebo sexuálních zábran. Porušení může vést k okamžitému pozastavení inzerce. Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě ke zásadám inzerce alkoholu.

Zamítání produktů při častých úpravách cen

Nápověda Merchant Center k automatickým aktualizacím produktových informací byla 27. září 2026 aktualizována. Nově upozorňuje, že produkty, u nichž se cena nebo dostupnost mění více než jednou denně, mohou být místo automatické aktualizace zamítnuty, pokud celkový počet zjištěných neshod překročí určitou mez. Podrobnosti najdete v nápovědě Merchant Center k automatickým aktualizacím produktů.

Aktualizace zásad pro obchodní názvy

Od října 2026 se mění zásady pro obchodní názvy tak, že ve vybraných případech bude povolena odlišnost mezi obchodním názvem a doménou cílové stránky. Podmínkou je, že obchodní název přesně reprezentuje uznávanou značku inzerenta, existuje ověřený přímý vztah s majitelem domény a produkty nebo služby jsou na dané doméně přímo nabízeny.

Na tuto výjimku nemají nárok zprostředkovatelé ani prodejci třetích stran, kteří nemohou jako obchodní název používat samotný název cizí značky.

Úprava článku o nefunkčním cíli

Článek o nefunkčním cíli byl aktualizován a obsahuje nové příklady pro inzerenty, kteří mají problémy s cílovými URL. Tato změna vylepšuje poskytované pokyny, aniž by došlo k úpravě vymáhání stávajících zásad. Nově je rovněž doporučeno nastavit alespoň jednu skupinu podkladů v kampaních, aby se zabránilo chybě “neplatná konečná URL” během nastavení.

Další podrobnosti naleznete v aktualizaci článku o nefunkčním cíli.

Této aktualizace si všiml Barry Schwartz.

Seznam Event Measurement nově dostupný v Shoptetu

Shoptet implementoval Seznam Event Measurement (SEM). Ten je připraven automaticky k aktivaci: SEM ID provozovny je předvyplněno v administraci a potřebné hity jsou odesílány bez dalšího zásahu. Inzerentovi stačí přepnout účet Skliku na SEM, žádná ruční implementace ani testování není potřeba. Detaily popisuje blog Skliku.

Statistiky Zboží se přesunuly do Skliku

Od 9. října jsou statistiky kampaní dostupné pouze v Skliku, v Centru prodejce byly zrušeny. Navazuje to na loňské září, kdy se řízení inzerce v Seznam Nákupech přesunulo do Skliku. Statistiky kampaní se ale až dosud zobrazovaly v obou rozhraních.

O žádná data se nepřichází. V Skliku je k dispozici i meziroční srovnání. Inzerenti, kteří už používají SEM, tam navíc vidí podrobný přehled událostí na webu a průměrnou pozici.

Centrum prodejce nadále slouží ke správě produktových dat, feedů a nastavení dopravy. Podrobnosti popisuje blog Skliku.

Reset konverzní historie při přechodu na SEM

Nápověda Skliku upřesnila podmínky pro Maximalizaci konverzí při přechodu na měření konverzí přes SEM. Konverzní historie nasbíraná před migrací se do nového měření nepřenáší, a kampaň proto musí nejprve získat vlastní data.

Konkrétní požadavek je alespoň 30 konverzí za posledních 30 dní zaznamenaných přímo přes SEM měření. Dokud tato hranice není splněna, strategii nelze aktivně využívat. Podrobnosti jsou k dispozici v nápovědě Skliku.

SEM povinné pro nové účty

Od října 2026 nelze u nově založených Sklik účtů nastavovat konverze ani retargetingové seznamy původním způsobem. Povinně se používá Seznam Event Measurement (SEM), který nahrazuje starý konverzní i retargetingový kód a sjednocuje sběr dat pro kampaně, retargeting, DRTG i podobná publika.

Stávající účty se starým kódem zatím fungují dál, ale nápověda staré návody označuje jako nedoporučené. Při zakládání účtu pro nového klienta je proto nutné rovnou nasadit SEM, jinak měření nebude k dispozici. Postup nastavení popisuje nápověda Skliku u sekce Konverze.

Nižší doporučená rezerva max. CPA

Sklik upravil doporučení pro spuštění strategie Maximalizace konverzí u účtů s málo daty. Dříve nápověda radila nastavit max. CPA o 10 až 20 % výš než požadovanou cílovou hodnotu (při méně než 100 konverzích za 30 dní), nově doporučuje rezervu nejvýše 10 %.

Ze stránky Nastavení kampaní zároveň zmizela zmínka o tom, že systém bez konverzí i prokliků optimalizuje rovnoměrně.

Aktuální znění najdete v nápovědě Skliku.

Příznak získání e-mailu u objednávek ze Zboží.cz

U každé objednávky z kampaní na Zboží.cz nově přibyl příznak, který ukazuje, zda byl při nákupu získán e-mail zákazníka pro zaslání hodnotícího dotazníku.

Bez e-mailu se dotazník neodešle a e-shop přichází o hodnocení, které ovlivňuje jejich počet i viditelnost obchodu na Zboží.cz. Pokud e-mail chybí často, vyplatí se prověřit, jestli ho web vůbec předává. Další možnou příčinou je, že e-mail dorazí v šifrované podobě, kterou pro odeslání dotazníku nelze použít.

Část objednávek bez e-mailu je v pořádku, jde o zákazníky, kteří dotazník dostávat nechtějí. I tak stojí za kontrolu, jestli web nesbírá souhlas zastaralým způsobem OPT-IN (zákazník musí aktivně zaškrtnout políčko). Přechodem na OPT-OUT, kdy zákazník naopak zaškrtává odhlášení, lze získat výrazně více e-mailů a tím i hodnocení. Podrobnosti popisuje blog Skliku.

Sklik konektor pro Data Studio přechází na Fenix API

Sklik konektor pro Google Data Studio (Looker Studio) byl přepsán a nově pracuje na Fenix API. Starý konektor postavený na rozhraní Drak se postupně ukončuje a byl přesunut na samostatnou stránku nápovědy. Stávající reporty je proto potřeba přepojit na nový zdroj dat přes možnost Zdroj, Nahradit zdroj dat, jinak časem přestanou fungovat.

Nový konektor vyžaduje Fenix API klíč, který může vygenerovat pouze vlastník účtu v nastavení profilu. Agentury si mohou vybírat mezi jednotlivými klientskými účty. Data jsou rozdělena na úrovně Účet, Kampaň a Sestava, přičemž tyto úrovně není vhodné kombinovat v jednom grafu. Denní rozpad je omezen na 31 dní a měsíční na 24 měsíců. Pole pro inzeráty, klíčová slova a bannery zatím nejsou dostupná. Detaily najdete v nápovědě Skliku.

Historie změn v Skliku nově zahrnuje klíčová slova

Historie změn byla rozšířena. Nově zahrnuje také změny klíčových slov a výpis lze filtrovat. U každé změny je stále uvedeno datum a uživatel, který ji provedl.

Změny klíčových slov jsou zatím dostupné pouze v přehledu za celý účet, nikoliv u jednotlivých entit. Při dohledávání, kdo a kdy co upravil, je proto nutné jít přes Nastavení účtu > Historie změn. Podrobnosti najdete v nápovědě Skliku.

Zboží.cz zavádí důležitost parametrů nabídek

Zboží.cz nově rozděluje parametry nabídek na kritické, důležité a doplňkové. E-shopy tak snadno zjistí, které parametry mají zásadní vliv na zobrazení ve filtrovaném vyhledávání, díky čemuž mohou efektivněji optimalizovat svůj feed.

V Centru prodejce se přidala sekce pro identifikaci důležitosti parametrů a nově je také možné získat seznam nabídek s chybějícími kritickými parametry v exportu do CSV. Další informace najdete v nápovědě Skliku.

Tag PARAM povinný pro kategorie zbraní a střeliva

Ve specifikaci XML feedu pro Zboží.cz je tag PARAM nově označen jako povinný pro kategorie zbraní a střeliva. Pro ostatní kategorie zůstává doporučený. Podrobnosti najdete ve specifikaci feedu v nápovědě Skliku.

Vyloučení značky jen pro textové reklamy v Performance Max

V rámci pilotu vyloučení značky v Performance Max kampaních je nově možné aplikovat vyloučení pouze na textové reklamy. Inzerenti tak získávají větší kontrolu nad tím, které formáty reklam jsou vyloučením ovlivněny. Podrobnosti najdete v říjnovém přehledu novinek Microsoft Advertising.

Messaging Guidelines v otevřeném pilotu

Komunikační pravidla (Messaging Guidelines) pro AI generované texty jsou nyní dostupná v otevřeném pilotu pro kampaně Performance Max a AI Max for Search. Inzerenti mohou upřesnit, která témata, tvrzení, produkty, nabídky nebo tón mají být v automaticky generovaných podkladech zdůrazněny nebo naopak vynechány.

V AI Max tvoří Messaging Guidelines druhou vrstvu text guardrails vedle stávajících Term exclusions. Nastavit lze až 40 pravidel (Messaging Guidelines) a až 25 vyloučených výrazů (Term exclusions). Podrobnosti najdete v říjnovém oznámení Microsoft Advertising a v nápovědě k tvorbě kampaně ve vyhledávání.

Auction insights pro Performance Max kampaně

Přehledy aukce (auction insights) jsou nyní dostupné pro Performance Max kampaně. Podrobnosti najdete v říjnovém oznámení Microsoft Advertising.

Vylučování publik v Performance Max kampaních

Do Performance Max kampaní přibyla možnost vylučovat publika, která by neměla vidět reklamy. Funkce je nyní dostupná v otevřeném pilotu.

Zájemci o zapojení do pilotu se mohou obrátit na svůj account team nebo podporu Microsoft Advertising. Podrobnosti najdete v říjnovém přehledu novinek Microsoft Advertising.

Možnost "Target and bid" pro LinkedIn publika

V Audience kampaních nově přibyla možnost “Target and bid” pro cílení na LinkedIn profily. Reklamy se díky tomu zobrazují výhradně uživatelům s vybranými LinkedIn profily, nikoli celému publiku s úpravou nabídky.

Nastavení se provádí přes Campaigns > Audience campaign and ad group > Demographics > Company, Industry nebo Job function > Add > Targeting setting. Kampaně ve vyhledávání, Dynamic Search Ads a Microsoft Shopping kampaně nadále nabízejí pouze možnost “Bid only”. Podrobnosti najdete v nápovědě k cílení na LinkedIn profily.

Automatické sestavení PMAX draftu při zakládání účtu

Při zakládání nového účtu nově vzniká AI-generovaný draft Performance Max kampaně. Platforma analyzuje web inzerenta a volitelně také brand guidelines, loga a obrázky, z nichž sestaví tzv. “business snapshot” obsahující cíle, profily zákazníků a messaging guidelines.

V prvním kroku nastavení účtu si uživatel zvolí, zda chce vytvořit kampaň nebo importovat z Google Ads či Meta Ads. Po zadání dalších informací systém vygeneruje draft kampaně včetně náhledů reklam a doporučeného rozpočtu. Postup je popsán v oficiální nápovědě k vytvoření účtu a kampaně.

Testování formátu "Menu" u sitelinků

Ve sponzorovaných výsledcích vyhledávání se testuje nový formát, kde se nad sitelinky zobrazuje nadpis “Menu”. Jde o limitovaný test, který se nedaří konzistentně reprodukovat. Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Sponzorované výsledky v AI přehledech

Do AI přehledů Bingu přibyly sponzorované výsledky, které se nyní zobrazují přímo v rámci AI generovaných odpovědí ve vyhledávání. Tuto aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Cílení na zařízení a nový report v PMAX

Performance Max kampaně v Microsoft Advertising nově umožňují zahrnout nebo vyloučit konkrétní typy zařízení při cílení. Zároveň přibývá report search term landing page, který ukazuje, jak záměr uživatele ve vyhledávání odpovídá landing page, na kterou se dostane.

Obě funkce jsou dostupné v rozhraní Microsoft Advertising. Podrobnosti najdete v říjnovém přehledu novinek Microsoft Advertising.

Čtvercové obrázky v Multimedia Ads

Bing testuje nové rozvržení Multimedia Ads ve výsledcích vyhledávání, kde krajinné obrázky nahrazují čtvercové. Nový formát zabírá na stránce méně místa a umístění působí kompaktněji. Na pozici je stále zobrazena pouze jedna reklama. Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Rozšíření o volání s QR kódem

Ve sponzorovaných lokálních reklamách se testuje nové rozšíření “Scan to Call”, které zobrazí QR kód po kliknutí na ikonu telefonu. Naskenováním kódu může uživatel rovnou zavolat inzerentovi bez nutnosti ručně zadávat číslo. Stejná funkce se již dříve objevila i v Google Ads. Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Propagační štítky ve Shopping reklamách

Ve Shopping reklamách se nově zobrazují propagační štítky, například “High quality”, “Small business” nebo “Buy now pay later”. Dosud se podobné štítky objevovaly pouze v organických a sponzorovaných textových výsledcích.

Aktualizace si všiml Sachin Patel.

Redesign oficiálních webových stránek

Oficiální web Microsoft Advertising na adrese about.ads.microsoft.com prošel redesignem. Nová úvodní stránka přináší modernější layout a upravenou navigaci se silnějším důrazem na představení reklamní platformy novým inzerentům.

Dříve dominoval úvodní stránce přihlašovací formulář. Po redesignu se možnost přihlášení přesunula do horní navigace a samotná stránka nyní představuje ekosystém zahrnující Bing, Edge, LinkedIn, Outlook, Copilot, MSN, Windows a Xbox s dosahem přes 1 miliardu uživatelů ve 187 trzích.

Testování CTA tlačítka v Copilot reklamách

V Copilot reklamách se testuje tlačítko s výzvou k akci (CTA), konkrétně tlačítko “Learn more”, které se zobrazuje na levé straně sponzorovaných výsledků.

Novinky si všiml Sachin Patel.

Prominentní reklama jako první výsledek v Bingu

Bing testuje nové umístění placených výsledků, kdy se reklama zobrazuje v prominentním formátu úplně nahoře na stránce s výsledky vyhledávání. Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Testování šipkových tlačítek u sitelinků

Bing testuje nový design sitelinků v reklamách ve vyhledávání. Každý sitelink nově doplňuje bílé šipkové tlačítko v obdélníku se stínem, které vizuálně zvýrazňuje možnost prokliknutí na konkrétní landing page. Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Testování funkce "Popular Links" ve vyhledávání

Ve sponzorovaných výsledcích vyhledávání se testuje nová funkce “Popular Links”, která obsahuje klikatelné odkazy. Jde pravděpodobně o nové označení pro sitelinky, podobně jako Google Ads dříve testoval sekci “Top Pages”.

Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Filtry OR a vlastní sloupce v trendových grafech

Do rozhraní přibyly dvě praktické novinky. Filtry nyní podporují logiku OR s více kritérii najednou, a to v přehledech výkonu i v reportech hledaných výrazů. Tabulky lze filtrovat také podle vybraných řádků přes lištu hromadných akcí nebo kontextové menu.

Druhá novinka umožňuje používat vlastní sloupce v trendových grafech, takže hodnoty v grafu odpovídají datům v tabulce. Funkce se zatím postupně nasazují a nejsou dostupné všem uživatelům. Podrobnosti najdete v nápovědě k přizpůsobení dat v tabulce.

Tmavší ohraničení sitelinků a bílá CTA tlačítka

Ve sponzorovaných výsledcích vyhledávání došlo ke dvěma vizuálním úpravám. Sitelinky pod textem reklamy si zachovaly zaoblené rohy, ale nově mají tmavší šedý rámeček, díky kterému lépe vynikají.

CTA tlačítko vedle reklamy (například “Get Quote”) se změnilo z modré barvy na bílé s tenkým ohraničením, takže opticky splývá s okolním obsahem.

Aktualizace si všiml Khushal Bherwani.

Odebrání favikon

Bing testuje odebrání favikon z výsledků vyhledávání. Novinku sdílel Khushal Bherwani.

Nový design reklam ve Shopping výsledcích

Bing testuje nové vizuální zpracování sponzorovaných reklam v nákupních výsledcích vyhledávání, konkrétně u Multimedia ads. Redesignované rozvržení využívá modré pozadí. Aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Rozšíření “spotřebitelských recenzí”

K dispozici je nové rozšíření “spotřebitelských recenzí” pro vyhledávací reklamy. Tyto jednovětné úryvky pocházejí ze zdrojů jako Trustpilot. Této aktualizace si všimli Khushal Bherwani a Barry Schwartz.

Testování označení “vlastněno menšinou”

Bing testuje nové označení “vlastněno menšinou” ve sponzorovaných výsledcích vyhledávání. Cílem tohoto označení je zvýraznit podniky vlastněné menšinami a přidat jedinečný identifikátor k jejich záznamům. Test je součástí širší iniciativy Bingu na podporu nedostatečně zastoupených skupin.

Tuto aktualizaci sdílel Sachin Patel.

Rozmazaný oddělovač sponzorovaných výsledků

Bing testuje jemný rozmazaný horizontální oddělovač mezi sponzorovanými a organickými výsledky vyhledávání. Změna má vizuálně odlišit reklamy od přirozených výsledků, aniž by výrazně narušovala vzhled stránky.

Aktualizaci sdílel Khushal Bherwani.

Výkon podkladů a historie změn v MCP

MCP server rozšířil své funkce o dva nové nástroje: GetAssets a GetChangeHistory. AI rozhraní jako Claude, ChatGPT, Copilot Studio nebo GitHub Copilot nyní mohou načítat metriky výkonu na úrovni podkladů a chronologický přehled změn v účtu, aniž by bylo nutné přistupovat do rozhraní platformy.

GetAssets zpřístupňuje textové, obrázkové i video podklady včetně jejich výkonu v rámci účtů, kampaní nebo reklamních sestav. Výchozí časové okno je 30 dní. GetChangeHistory zobrazuje změny rozpočtů, nabídek nebo stavů seřazené podle různých atributů, a to až za posledních 180 dní. Průvodce nastavením MCP byl také aktualizován tak, aby podporoval autorizaci přes pracovní i osobní účty Microsoft. Podrobnosti najdete v nápovědě k nástrojům MCP serveru.

Aktualizace zásad pro sledovací produkty a služby

Zásady pro sledovací produkty a služby (Surveillance Products and Services) prošly přepracováním. Původní kategorie “Surveillance Equipment” byla rozšířena a přejmenována, přičemž nová verze explicitně vymezuje zakázané a povolené položky.

Zakázány jsou reklamy a landing pages naznačující nelegální použití, například sledování osob bez jejich vědomí. Patří sem klíčová slova jako “secret tracking app” nebo “spy cam”, skrytá záznamová zařízení, keyloggery a nástroje pro neoprávněné odposlouchávání komunikace. Povoleny zůstávají reklamy na bezpečnostní systémy pro domácnosti, firmy a vozidla, lokátory pro cennosti nebo domácí mazlíčky a produkty pro rodičovskou kontrolu.

Podrobnosti najdete v oficiálních zásadách pro sledovací produkty a služby.

Povinné cílení 18+ pro omezené kategorie

V několika omezených kategoriích inzerce nově platí povinnost cílit reklamy výhradně na uživatele starší 18 let. Změna se týká kampaní, které dosud používaly publikum bez věkového omezení.

Aktualizované zásady se vztahují na tyto kategorie: krása a kosmetika, potraviny, zdravotnictví a farmacie, náboženský obsah, věštci a taroty, vyhledávání osob a výzkumné weby, státní služby a produkty, ostatní tržně omezené produkty a služby a sledovací zařízení.

Zásady pro finanční produkty nově zahrnují zákaz propagace akcií a ETF spojených s marihuanou. Zásady pro drogy se rozšiřují na merchandise s drogovou tematikou. Pro inzerenty ve Spojených státech platí nově povinnost cílit na 18+ také u reklam na sprejové barvy.

Oprava konverzí přes Conversions API

Conversions API nově podporuje opravu a stornování konverzí zpětně po jejich zaznamenání. Funkce je dostupná prostřednictvím objektu OnlineConversionAdjustment při přítomnosti transactionId.

• Restate upraví hodnotu existující konverze, aniž by změnil její počet. Ovlivní sloupce Conv. value a All Conv. value.
• Retract konverzi odečte z počtu nastavením hodnoty na 0. Ovlivní sloupce Conv., Conv. value a All Conv. value.

Podrobnosti najdete v oficiální nápovědě Conversions API.

Pravidla pro hodnoty konverze a tón AI textů v API

Do Microsoft Advertising API přibyly nové možnosti správy na úrovni účtů. Pravidla hodnot konverzí (Conversion Value Rules) lze nově spravovat hromadně přes Bulk API, včetně podmínek podle lokace, zařízení nebo publika. AI doporučení textů nově podporují volbu tónu, například Friendly, Persuasive, Cute nebo Inspiring.

Nové nastavení BrandExclusionSetting umožňuje pomocí boolean hodnoty vyloučit produktové reklamy z konkrétních kampaní. Tato verze API také zavádí nové verzování odpovědí podle zadaného data Api-Revision, čímž odpadá potřeba pole AdditionalFields.

Podrobnosti najdete v dokumentaci Conversion Value Rule pro Bulk API.

Zákaz reklam na hazard v Brazílii

Zásady pro hazardní hry a sázení nově zakazují reklamy na online kasina a sportovní sázení v Brazílii. Změna navazuje na prezidentský dekret z září, který tyto reklamní aktivity omezuje. Podrobnosti najdete v aktualizaci zásad pro hazardní hry a sázení.

Prodloužení dostupnosti SOAP API do ledna 2027

Nové funkce a vylepšení API budou dostupné prostřednictvím SOAP i REST API až do 31. ledna 2027, čímž se původní termín ukončení podpory SOAP posouvá. REST API zůstává základem budoucího vývoje s podporou moderní HTTP/JSON architektury a SDK.

Aktualizace zásad cen pro Vehicle Ads v USA

Zásady cen pro inzeráty automobilových prodejců v USA byly aktualizovány. Nová pravidla mají usnadnit soulad s požadavky a zajistit přesné zobrazení cen produktů v reklamních materiálech. Změny mohou ovlivnit způsob zobrazení cen napříč různými reklamními formáty. Podrobnosti najdete v oficiálním oznámení o aktualizaci zásad cen.

Aktualizace zásad pro hazardní hry v Chorvatsku

Zásady pro hazardní hry a hry (Gambling and Games) byly aktualizovány s dopadem na inzerci hazardu v Chorvatsku. Inzerenti cílící na chorvatský trh by měli zkontrolovat, zda jejich kampaně odpovídají novým požadavkům. Podrobnosti jsou k dispozici v oficiálních zásadách pro hazardní hry a hry.