PPC Novinky – Březen 2026

Google Ads

Duplikování podkladů pro svátky a akce v Performance Max

Google Ads spustil funkci Asset Group Theming pro kampaně Performance Max, která zjednodušuje sezónní a událostně založené aktualizace kreativy. Tuto aktualizaci sdílela Bia Camargo.

Inzerenti nyní mohou klonovat úspěšné skupiny podkladů a použít na ně témata pro příležitosti jako Velikonoce, Valentýn nebo velké výprodeje během několika minut. Funkce automaticky generuje tematické varianty obrázků, navrhuje relevantní textové podklady a ponechává původní skupinu podkladů beze změn.

Tematické návrhy se objeví automaticky před klíčovými svátky nebo je lze aktivovat při vytváření nových skupin podkladů.

Tvorba videí s Veo

Google implementoval Veo, svůj nejpokročilejší generativní video model, do Google Ads. Ten je nyní dostupný v Kreativním studiu. Inzerenti mohou nahrát až 3 obrázky a proměnit je v krátká až 10s videa s přirozeným pohybem. Tato videa lze rychle přizpůsobit pomocí šablon a upravit pro různá publika.

Animované klipy z obrázků v Performance Max

Tato novinka navazuje na implementaci modelu Veo v Google Ads. V kampaních Performance Max se objevila možnost přidat a vytvářet animované klipy v editoru skupin podkladů. Novinku zaznamenala Nikki Kuhlman.

Rozšíření Shopping Ads do 15 evropských zemí

Google rozšiřuje dostupnost Shopping Ads do 15 nových evropských zemí ve dvou fázích rolloutů načasovaných na sezónní nákupní období. Na změnu upozornil Artur Mosiak.

V první fázi se spouští na trzích jako Kypr, Lucembursko nebo Malta před začátkem školního roku, druhá fáze následuje během prázdnin a zahrnuje například Bulharsko, Chorvatsko či Pobaltské státy.

Sticky reklamy v Gmailu na mobilu

Google testuje nové umístění reklam v aplikaci Gmail na mobilních zařízeních ve formě sticky banneru přímo v doručené poště. Reklamy se zobrazují fixně dole, mají šedé pozadí a zvýrazněný text, díky čemuž více vynikají mezi ostatními e-maily. Tuto aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

Výrazné doporučení AI Max

V rozhraní Google Ads se nově objevuje doporučovací karta propagující AI Max přímo v sekci Doporučení. Tento panel zabírá výraznou část rozhraní a zdůrazňuje přínosy této funkce pro vyhledávací kampaně. Uživatelé mohou AI Max aktivovat přímo z této karty, a to včetně individuálního zapnutí funkcí Text customization a Final URL expansion.

Google Marketing Live 2026 bude 20. května

Google oznámil termín konání Google Marketing Live 2026, který proběhne 20. května 2026. Každoroční událost tradičně představuje marketérům klíčové novinky napříč Google Ads, AI funkcemi, měřením a automatizací kampaní.

Ve stejném období proběhne také Google I/O ve dnech 19.–20. května, který se zaměřuje na širší ekosystém Googlu včetně AI, Vyhledávání a vývojářských technologií.

Obě události je vhodné sledovat, protože jejich oznámení často ovlivňují budoucí směřování PPC.

Non-Skippables ve Video Reach Campaigns pro CTV

Google zpřístupnil Non-Skippable ads v rámci Video Reach Campaigns (VRC) pro YouTube pro Connected TVs (CTV). Novinku sdílel Don Bradford. Tento formát je nyní globálně dostupný v Google Ads i Display & Video 360. Inzerenti tak mohou doručovat neskočitelné video reklamy určené specificky pro prostředí televize.

Rozšíření podpory věrnostních programů v GMC

Google rozšiřuje funkce věrnostních programů v Google Merchant Center, které nově zvyšují jejich viditelnost napříč nákupními plochami. Výhody členství se nyní zobrazují přímo v Shopping reklamách, což pomáhá přilákat nové zákazníky a zároveň lépe odměňovat stávající členy. Inzerenti mohou personalizovat nabídky pro členy věrnostního programu, což může vést až k 20% nárůstu CTR.

Aktualizace zahrnuje také rozšíření do 14 zemí a širší pokrytí v prostředích využívajících AI od Googlu. Pro nastavení je možné využít atributy [loyalty_program] a [shipping_label], které umožňují přesnější řízení zobrazovaných výhod.

AI pro Creator Partnerships

Google rozšiřuje sekci Creator Partnerships o nové funkce. Hlavní novinkou je AI-driven creator matching využívající Gemini, který pomáhá značkám vybírat vhodné tvůrce z více než tří milionů tvůrců z YouTube Partner Programu podle cílů kampaně. Platforma zároveň přináší vylepšené možnosti měření a nové způsoby aktivace kampaní.

Ruční výběr promo nabídek pro nové účty

Google Ads mění způsob aplikace propagačních nabídek pro nové účty a od dubna zavádí jejich ruční výběr. Aktualizaci sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Dříve byly promo nabídky aplikovány automaticky pro účty pod MCC, nově si je musí partneři a inzerenti zvolit sami podle své strategie a plánovaného rozpočtu.

March Drop pro Demand Gen

Google představil aktualizaci pro kampaně Demand Gen označovanou jako March drop, která nepřinesla žádné zásadní nové funkce. Obsahovala toto:

• Inzerenti nyní mohou v Google Ads využívat nástroj Veo, který automaticky vytváří video varianty ze statických obrázků prostřednictvím umělé inteligence.
• YouTube Creator Partnerships umožňuje inzerentům objevovat a spolupracovat s tvůrci a využívat jejich obsah v reklamách.
• Kampaně Demand Gen je možné zacílit na follow-on views, což pomáhá značkám zvyšovat dobu sledování a přitahovat nové publikum na YouTube.

Sponsored Stores v Google AI Mode

Google zavádí novou sekci reklam Sponsored stores v rámci AI Mode ve výsledcích vyhledávání. Při výběru produktu v odpovědi z AI-powered search se mohou uživatelům zobrazit sponzorované obchody v pravém postranním panelu. Novinku zaznamenal Glenn Gabe.

Integrace ActiveCampaign v Data Manageru

Google rozšiřuje Data Manager o přímou integraci s ActiveCampaign jako podporovaným zdrojem dat. Inzerenti používající tuto platformu tak mohou nově propojit data pro Custom Match nebo import offline konverzí bez nutnosti využívat nástroje třetích stran.

Top Sports Podcast Lineup na YouTube

YouTube představuje Top Sports Podcast Lineup, nový způsob, jak mohou značky oslovit sportovní publikum prostřednictvím YouTube Select. Novinka umožňuje inzerentům spolupracovat s populárními sportovními podcasty a zasáhnout rostoucí publikum sledující sportovní komentáře a analýzy. V roce 2025 dosáhly sportovní podcasty na YouTube více než 8,5 miliardy zhlédnutí, přičemž 56 % uživatelů ve věku 14–24 let je sleduje pravidelně.

Funkce je aktuálně dostupná pro americké inzerenty a zahrnuje pořady jako New Heights nebo The Rich Eisen Show, což značkám umožňuje zasáhnout vysoce angažované publikum.

Podpora passkeys v Google Ads

Google Ads zavádí passkeys jako nový bezpečnostní prvek pro ochranu účtů. Citlivé akce nyní vyžadují ověření pomocí bezpečnostního klíče, přičemž účty bez aktivace jsou označeny v sekci Přístup a bezpečnost. Při vytvoření klíče je navíc nutné počítat se sedmidenním zpožděním před jeho plným využitím.

Funkce je zatím dostupná v omezeném pilotním režimu. Podporována je na systémech Windows 10+, macOS Ventura+ a iOS 16+ i v hlavních prohlížečích, přičemž automaticky generované klíče z Androidu nelze využít pro citlivé akce. Novinku sdílel Thomas Eccel.

O možnosti využití passkeys Google v březnu posílal inzerentům emaily:

Ads DevCast: nový podcast pro vývojáře Google Ads

Google představuje Ads DevCast, nový dvoutýdenní vodcast a podcast zaměřený na vývojáře, vibe codery, uživatele pracující s MCP pro Google Ads, Google Analytics a dalšími Google nástroji. Moderátorem je Cory Liseno.

První epizoda se věnuje konceptu agentic shift, kde se AI agenti stávají hlavními uživateli API. Díky Model Context Protocol (MCP) serverům mohou týmy pracovat s daty pomocí přirozeného jazyka, například při dotazech na výkonnost kampaní. Epizoda také ukazuje, jak open source MCP nástroje a Gemini CLI urychlují vývoj a navazují na dříve představeného AI asistenta pro vývojáře.

Štítek “1st Order” v Shopping Ads

Google testuje nový štítek “1st order” v rámci Shopping Ads, který zdůrazňuje zvýhodněnou cenu výhradně pro nové zákazníky. Pro inzerenty by to mohlo znamenat větší příliv nových zákazníků skrze slevy a zvýšení míry prokliku u akvizičních kampaní. Tuto aktualizaci objevil Adriaan Dekker.

Vylepšení Universal Commerce Protocol

Google rozšiřuje Universal Commerce Protocol o nové funkce, které zjednodušují AI nákupní zážitky napříč platformami.

Nově přibývá funkce Cart pro přidávání více položek, Catalog pro práci s aktuálními daty o produktech, jako jsou ceny a dostupnost, a Identity Linking pro aktivaci věrnostních výhod. Tyto prvky umožňují přesnější a personalizovanější nákupní zkušenost.

Google zároveň zjednodušuje onboarding v Google Merchant Center, což usnadňuje zapojení obchodníků všech velikostí.

Zároveň Google také v březnu publikoval dedikovanou stránku o UCP v oficiální nápovědě.

Neaktivní tlačítko Koupit u vyprodaných produktů

Google Merchant Center upravuje požadavky na vstupní stránky pro Shopping ads a nově vyžaduje zneaktivnění tlačítka Koupit u vyprodaných produktů. Tlačítko musí být viditelně zašedlé a neklikatelné, například pomocí HTML atributu disabled nebo obdobného řešení. Cílem je jasně komunikovat nedostupnost produktu. Na novinku upozornil Emmanuel Flossie.

Zároveň musí stav dostupnosti na vstupní stránce odpovídat údajům v produktovém feedu. Pokud chce obchodník přijímat objednávky i na nedostupné zboží, je nutné využít stav back order a sladit jej napříč webem i datovým zdrojem.

Aktualizace přepínání účtů a navigace

Google Ads zavádí aktualizované rozhraní, které mění umístění a uspořádání prvků v horní části účtu. Přepínač účtů je nově dostupný v levém horním rohu, což mění dosavadní navigační zvyklosti. Zároveň dochází k úpravě horizontální navigace kampaní, která má nyní přehlednější strukturu. Novinku zaznamenal Vojtěch Audy.

Sticky banner po přeskočení YouTube reklamy

YouTube testuje nový formát reklamy, kdy po kliknutí na tlačítko přeskočit zůstává ve videu sticky banner ve formě overlay, který je nutné aktivně zavřít. Tento prvek umožňuje inzerentům udržet kontakt se značkou i po ukončení hlavního video spotu. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

“Sponsored Shops” v Google Shopping

Google testuje nový výraznější formát v Google Shopping, který zobrazuje bloky sponzorovaných obchodů namísto jednotlivých produktů. Tyto bloky zvýrazňují celý obchod a umožňují prezentovat více produktů najednou spolu s informacemi, jako je název obchodu, hodnocení nebo podmínky vrácení zboží. Koncept navazuje na dřívější Shopping Showcase ads, které byly ukončeny v roce 2021. Novinku zaznamenal Arpan Banerjee.

Nový segment “Reklamy používající video” v reportu Výkon kanálu pro PMAX

Google Ads přidal nový segment „Ads using video“ (Reklamy používající video) do Performance Max channel performance reportu, což poskytuje inzerentům způsob, jak rozdělit výsledky podle použití video prvků. Tato aktualizace rozšiřuje možnosti segmentace, které již zahrnují „Ads using product data“, zavedené v červenci 2025.

Více kreativ díky Google-owned assets

Google Ads rozšiřuje možnosti tvorby reklam o nové Google-owned assets, které jsou dostupné přímo v rozhraní. Inzerenti mohou nově vidět upozornění „More rich media available for your Google Ads“, které signalizuje přístup k této novince. Ta zahrnuje fotografie, videa, ikony, 3D podklady i textové prvky. Novinku sdílela Bia Camargo.

Automatické připojení YouTube v Google Ads

Google začne od 11. dubna 2026 automaticky propojovat Google Ads účty s odpovídajícími YouTube kanály, pokud inzerenti tuto možnost aktivně neodmítnou. Propojení přináší přístup k dalším signálům, jako jsou organická data o sledovanosti videí, publika na základě interakcí nebo zapojení po zhlédnutí reklam.

Merchant Center pro agentury v USA a Kanadě

Google spouští Merchant Center pro agentury v USA a Kanadě jako centrální rozhraní pro správu více klientských účtů. Nové rozhraní umožňuje agenturám spravovat a monitorovat všechny účty z jednoho místa, což zjednodušuje každodenní práci i kontrolu nad aktivitami. Zároveň přináší nové možnosti pro optimalizaci produktových dat a identifikaci růstových příležitostí.

Optimalizace podkladů v Demand Gen v novém rozhraní

Sekce Optimalizace podkladů pro kampaně typu Demand Gen má nový přehlednější layout. Inzerenti mají tyto funkce nově na jednom vyhrazeném místě. Jedná seo automaticky generovaná kratší videa, automatická změna velikosti videí na různé poměry stran a náhledy vstupních stránek. Tuto aktualizaci zaznamenal Thomas Eccel.

AI dabing ve videích v Performance Max

Google Ads zavádí AI dabing pro videoreklamy v kampaních Performance Max, který automaticky přidává hlasovou stopu k videím. Funkce využívá AI modely k vytvoření dabingu na základě titulků a textových podkladů. Týká se pouze videí bez existujícího zvuku, přičemž nově vytvořená stopa se uloží jako nový podklad.

Jedná se o režim opt-out, takže pokud inzerenti funkci nevypnou do 20. března, Google začne dabing automaticky aplikovat. Novinku sdíleli Arpan Banerjee a Anu Adegbola.

Automatické koncové obrazovky pro video reklamy

Google Ads zavádí automatické end screens pro zvýšení interaktivity s videoreklamami. Po skončení videa se automaticky zobrazí obrazovka s detaily o produktu nebo aplikaci, která může podpořit akce jako instalace nebo nákup. Funkce využívá data z kampaně, například název aplikace, ikonu nebo odkaz na instalaci. Automatické koncové obrazovky jsou aktuálně dostupné pro in-stream reklamy v kampaních na instalaci aplikací. Do budoucna se očekává jejich rozšíření i do dalších typů kampaní.

Interaktivní kvízy ve videích na YouTube

YouTube zavádí novou funkci „Add a quiz“, která umožňuje vkládat interaktivní kvízy přímo do videí. Kvízy jsou dostupné v sekci video prvků vedle karet a koncových obrazovek. Tvůrci mohou nastavit jejich umístění v průběhu videa a přizpůsobit odpovědi, což otevírá nové možnosti pro zapojení publika. Novinku sdílela Jyll Saskin Gales.

Doporučení cílení na publika pro vyšší dosah

Google Ads zobrazuje nové doporučení, které navrhuje využívat cílení na publikum samostatně pro maximalizaci dosahu. Platforma upozorňuje, že kombinace cílení na publikum s kontextovým cílením může výrazně omezit zásah kampaní. Doporučení tak směřuje k jednoduššímu nastavení, které umožní oslovit širší publikum. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Plánované funkce pro Performance Max

Google představil několik plánovaných aktualizací pro Performance Max kampaně pro rok 2026.

Klíčové aktualizace zahrnují: vyloučení publik vytvořených na základě first-party data pro přesnější cílení, report umístění dle sítě pro lepší přehled výkonu, plánování rozpočtu pro projekci měsíčních výdajů a dopadu změn a vylepšený demografický report, včetně demografických údajů jako věk a pohlaví.

Nové datové integrace v Google Commerce Media Suite

Google rozšiřuje Commerce Media Suite o nové funkce, které propojují maloobchodní data s reklamní aktivací napříč kanály jako Search, Shopping, YouTube, Display a CTV. Klíčovou novinkou je integrace s Kroger Precision Marketing, která umožňuje aktivovat retailová publika tohoto prodejce na YouTube a měřit výkon až na úroveň SKU bez nutnosti dodatečné implementace. Google brzy rozšíří publika také ta od partnerů jako Best Buy, Costco nebo Shopify a plánuje další. Aktualizace posiluje důraz na měřitelnost a propojení reklamy s reálnými prodeji.

Propagace Ads Advisora e-mailem

Google nově propaguje Ads Advisora prostřednictvím e-mailových pozvánek pro inzerenty, čímž rozšiřuje jeho dosah mimo zobrazení v rozhraní Google Ads. Tato aktualizace byla objevena Thomasem Eccelem.

Aktualizace z podpory přes WhatsApp

Inzerenti nyní mohou přijímat důležité aktualizace ohledně jejich tiketů z podpory prostřednictvím WhatsAppu. Můžete o tento způsob komunikace požádat při tvorbě tiketu. Tato aktualizace byla sdílena Arpanem Banerjeem a Adriaanem Dekkerem.

Kontrola kvality dat pro Vehicle feeds v GMC

Google Merchant Center začne od poloviny dubna 2026 upozorňovat na problémy s kvalitou dat pro Vehicle ads přímo v sekci problémů s účtem v online rozhraní GMC. Inzerenti nově uvidí detailní upozornění na nesrovnalosti mezi feedem a vstupní stránkou, například u dostupnosti vozidel, ceny, stavu, počtu najetých kilometrů nebo identifikačních údajů. Tyto chyby mohou vést k zamítnutí reklam, dokud nebudou opraveny.

Identické statistiky webů ve vyhledávacích reklamách

Google testuje zvláštní chování ve vyhledávacích reklamách, kde se objevují identické webové statistiky. To vyvolává otázky o náhodnosti, úmyslu nebo možném problému s jejich zobrazováním. V příkladu je několik inzerentů, kteří ukazují naprosto stejné statistiky. To je neobvyklé, protože tyto signály jsou typicky unikátní pro každý web. Namísto pomoci uživatelům srovnávat možnosti, tato uniformita způsobuje, že data vypadají nedůvěryhodně nebo nesprávně. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Pole „Tell us about your campaign“ při tvorbě kampaně

Google Ads zavedl při vytváření kampaně nové pole volného textu „Tell us about your campaign“, které inzerentům umožňuje popsat cíle kampaně vlastními slovy. Tato funkce má za cíl personalizovat doporučení pro nastavení kampaní na základě zadaných cílů a zamýšleného publika, čímž se zjednoduší počáteční proces vytváření kampaní. Tuto aktualizaci zaznamenal Arpan Banerjee.

Integrace Vehicle feeds do Search kampaní

Google Ads zavádí vehicle feeds pro Search ads, které umožňují propojit textové reklamy s vozovým inventářem z Google Merchant Center. Informace jako značka, model, cena nebo obrázek vozidla se tak mohou zobrazit jako součást reklam ve vyhledávání.

Screenshot nástroj ve formulářích podpory

Google Ads zavádí novou funkci pro zachytávání snímků obrazovky přímo ve formulářích podpory. Inzerenti nyní mohou jedním kliknutím odeslat screenshot celé obrazovky včetně důležitých údajů, jako je ID účtu, časové období nebo URL. Odpadá tak nutnost ručního pořizování, úprav a nahrávání obrázků. Novinku zaznamenal Arpan Banerjee.

Popup pro potvrzení politických reklam

Google Ads nyní zobrazuje vyskakovací okno, které žádá inzerenty o potvrzení, zda jejich účet provozuje politické reklamy v Evropské unii. Pokud inzerenti ještě nevybrali ano nebo ne, mohou výzvu odložit tlačítkem Zrušit. Nastavení lze později změnit také v části Správce > Zásady > Účet.

Chyba zobrazení rozpočtu při filtrování kampaní

V online rozhraní se objevuje chyba, kdy při použití filtru kampaní dochází k nesprávnému zobrazení denního rozpočtu. Aktivní kampaně se v tabulce mohou zobrazovat s hodnotou 0,00/den, přestože mají nastavený rozpočet. Po odstranění filtru se správné hodnoty opět zobrazí. Jedná se pravděpodobně o bug.

Novinky v Google Ads Editoru 2.12

Google představil Google Ads Editor verze 2.12, který přináší řadu vylepšení pro lepší flexibilitu a kontrolu inzerentů. Tuto aktualizaci objevila Hana Kobzová.

• Limit videí pro Performance Max byl zvýšen: Skupiny podkladů nyní mohou obsahovat až 15 videí. Editor podporuje také vysoké portrétní obrázky v poměru 9:16 pro Performance Max.
• Aktualizovaná podpora nepřeskočitelných video kampaní
• Cíle získávání nových zákazníků pro Demand Gen: Inzerenti mohou optimalizovat kampaně pro získávání nových zákazníků a použít pokyny pro značku během nastavení. Nové kampaně vyžadují minimální denní rozpočet 5 USD.
• Zjednodušený postup sestavení a integrace hotel feedu pro Demand Gen poskytují nové možnosti správy kampaní.
• Inzerenti mohou nyní nastavit pevný celkový rozpočet pro Search, Shopping a Performance Max na období od 3 do 90 dnů.

Pro kompletní seznam novinek v editoru navštivte oficiální stránku nápovědy této nové verze.

Předplatné fyzického zboží v GMC

Google aktualizuje pravidla pro předplatné fyzického zboží v Google Merchant Center, které bylo spuštěno pro Shopping v USA. Klíčovým prvkem je atribut subscription_cost, který musí obsahovat hodnoty period, period_length a amount dle formátu ISO 4217. Tyto údaje zajišťují správné zpracování opakovaných plateb.

Funkce je zatím dostupná jen pro vybrané kategorie, například oblečení, kávu nebo potřeby pro domácnost. Google zároveň omezuje použití na jednu cenu předplatného na vstupní stránce a nepodporuje promo akce pro předplatné. Novinku zaznamenal Emmanuel Flossie.

„Build to order“ dostupnost pro Vehicle feeds

Google Merchant Center přidává novou hodnotu dostupnosti „build to order“ pro Vehicle ads. Tato novinka umožňuje inzerentům označit vozidla, která nejsou skladem, ale jsou vyráběna na objednávku podle specifikací zákazníka. Využití najde například u značek jako Tesla nebo Rivian. Pro použití je nutné aktualizovat datový feed i strukturovaná data a zároveň nastavit stav produktu na new. Vozidla označená jako used nebudou s touto dostupností schválena. Novinku zaznamenal Emmanuel Flossie.

“Sponsored Options in the Area” ve vyhledávání

Google testuje novou sponzorovanou sekci “Sponsored Options in the Area” v rámci lokálních reklam. Tato sekce se zobrazuje jako samostatný blok a obsahuje také karusel obrázků. Nový formát poskytuje inzerentům další prostor pro zvýšení viditelnosti místních firem v rámci vyhledávání. Novinku zaznamenali Anthony Higman a Barry Schwartz.

Doporučené obrázky 1500×1500 pro produktové feedy

Google aktualizuje doporučení pro atribut image link v Google Merchant Center a zdůrazňuje ideální rozlišení obrázků. Pro nejlepší výkon napříč Shopping ads i free listings nyní Google doporučuje používat obrázky o velikosti alespoň 1500 × 1500 px.

Chyba u Structured Snippets v Editoru

Google Ads Editor obsahuje chybu při kopírování structured snippets a úpravě jazyků. Při kopírování mezi účty zůstává jazyk rozšíření propojený. Když tedy změníte češtinu u nově nakopírovaného rozšíření na slovenštinu, nové i původní rozšíření se aktualizuje na slovenštinu.

Zrušení požadavků na formáty reklam

Google aktualizuje své zásady a od 17. března 2026 ruší vybrané požadavky na formáty reklam v Google Ads.

Konkrétně dochází k ukončení pravidel pro Form ad requirements, Image quality requirements, Responsive ad requirements a Text ad requirements. Tyto změny souvisejí s vývojem nových reklamních produktů Googlu, které původní pravidla postupně nahrazují.

Google zároveň upozorňuje, že aktuální a platné informace je nyní nutné sledovat v sekci Google Ads policies a Ad format requirements, kde jsou pravidla průběžně aktualizována podle nových typů kampaní a formátů.

Aktualizace nákupů v rámci politického obsahu

Google zavádí přísnější pokyny pro politický obsah v nákupních reklamách od 16. dubna. Tento krok přináší nové požadavky pro obchodníky zobrazující politické reklamy, kteří nyní musí v určitých zemích (seznam na obrázku) dokončit ověřování volebních inzerentů.

Aktualizace také zcela zakazuje některé nákupní reklamy s politickým obsahem v Indii. Pro inzerenty tyto změny znamenají přidání kroku před spuštěním politických nákupních reklam a nutnost důkladně přezkoumat jakékoliv potenciálně dotčené listingy.

Aktualizace Google předplatného alkoholu

Google aktualizoval své 2. března oznámení ohledně předplatného fyzických produktů pro alkohol a nyní uvádí, že politika vejde v platnost 31. března 2026. Tato změna se týká oprávněných obchodníků ve Spojených státech a vztahuje se na nabídky jako jsou předplatná vín.

Aby obchodníci vyhověli, musí stále dodržovat všechny standardní politiky pro alkoholické nápoje, používat produktovou kategorii Google Alcoholic Beverages s ID 99676 a přidat atribut cena předplatného do produktového feedu. Google také uvádí, že každá cílová stránka může podporovat jen jednu cenu předplatného a tato cena musí odrážet plnou nediskontovanou opakující se platbu.

Konec cílení britských lékáren na DE a AT ve Shopping ads

Google aktualizuje Healthcare and Medicines Policy a ukončuje možnost cílení britských online lékáren na uživatele v Německu a Rakousku. Změna ruší dosavadní přeshraniční certifikační program, který umožňoval lékárnám se sídlem ve Velké Británii inzerovat ve vybraných zemích EU prostřednictvím Shopping ads.

Sklik

Nová sekce Doporučení

Sklik přidal do hlavního menu novou sekci Doporučení, která upozorňuje na možná omezení kampaní a navrhuje kroky pro zlepšení výkonu kampaní. Systém automaticky vyhodnocuje stav účtu a zobrazí například upozornění na chybějící cílení, omezení rozpočtem nebo nabídkami nebo návrhy na přidání nového typu kampaně. Jednotlivá doporučení lze aplikovat a nebo skrýt. Více o této novince zveřejnil na oficiálním blogu.

Nový typ kampaně Audiokampaň

V květnu 2025 jsem psala o tom, že se Audiokampaň začíná testovat. Od ledna 2026 se objevují v online rozhraní Skliku a v březnu došlo k rozšíření jejich distribuce napříč dostupným audioprostorem. Více se o kampani dozvíte v oficiální nápovědě.

Ukončení služby Přístup k editacím produktů

K 31. březnu 2026 bude ukončena služba Přístup k editacím produktů, která umožňovala značkám a výrobcům upravovat produktové karty pro své produkty na Zboží.cz. Úpravy bude možné provádět pouze do tohoto data. Od 1. dubna 2026 již služba nebude dostupná a značky nebudou moci provádět další změny u svých produktů.

Nový ceník pro Seznam Nákupy podle kategorií

Seznam zavádí nový způsob určování minimální CPC v Seznam Nákupy, který bude nově vycházet z koncové kategorie produktu a jeho ceny. Změna začne platit od 1. dubna 2026 a nahrazuje dosavadní plošný ceník, který neodlišoval jednotlivé segmenty. Na novinku upozornil Seznam na svém blogu a také v rozhraní.

Nový model pracuje s 12 cenovými pásmy podle ceny produktu a minimální CPC se bude určovat právě kombinací kategorie a cenového pásma. Ceník bude dostupný ve strojově čitelném formátu CSV a Seznam ho plánuje aktualizovat každý týden podle vývoje trhu. Vyšší minimální CPC mohou zaznamenat zejména inzerenti, kteří jsou v aukci dlouhodobě neaktivní.

Nové smluvní podmínky

Sklik oznámil nové smluvní podmínky a aktualizovaný ceník pro službu Seznam Nákupy s účinností od 1. 4. 2026.

Změny se týkají jak Smluvních podmínek služby Sklik, tak nově pojmenovaných Smluvních podmínek Seznam Data Clean Room. Do podmínek přibývají funkce jako Seznam Event Measurement (SEM), Chytrá kampaň nebo Seznam Asistent.

Názvy šablon při tvorbě kampaně

V rozhraní Skliku se při tvorbě kampaně nově zobrazují názvy šablon. V sekci Vaše šablony se pod vizuálními náhledy objevuje také textový popis, díky kterému je možné šablonu identifikovat, hlavně v případě, používáte-li stejný design pro více šablon. Funkce byla nasazena nenápadně bez oficiální komunikace a je dostupná již několik týdnů.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!