PPC Novinky – Říjen 2025

Google Ads

Nový layout pro reklamy ve vyhledávání

Google oznámil, že vzhled vyhledávání, který byl poprvé spatřen v červenci 2025, ve kterém jsou textové reklamy seskupeny pod sekcí „Sponsored results“, se stává výchozím. Uživatelé nyní mohou tuto sekci skrýt pomocí ovládacího prvku „Hide sponsored results“.

Toto označení se nyní zobrazuje u všech typů reklamních jednotek ve vyhledávání, včetně Shopping reklam, a aktualizace je aktivní globálně na desktopu i mobilu. Změna nemá vliv na počet zobrazených reklam, ale zlepšuje přehlednost a ovládání výsledků vyhledávání. Screenshot sdílel Anthony Higman.

Trvalé mazání účtů Google Ads

Google mění politiku uchovávání účtů. Nově může být zrušený účet Google Ads trvale odstraněn po 6 měsících od zrušení.

Před smazáním odešle Google 30denní varování e-mailem. Pokud do té doby dojde k reaktivaci účtu, odstranění se neprovede. Dříve bylo možné zrušené účty kdykoli obnovit, což se touto změnou mění.

Tato aktualizace má dopad na inzerenty, kteří chtějí zachovat historická data nebo strukturu účtu pro budoucí použití.

Merchant Center pro agentury

Google představil Merchant Center for Agencies, nový typ účtu pro agentury ke správě více klientských účtů efektivněji, nahrazující a rozšiřující stávající Multi-Client Account (MCA) účty.

Nové rozhraní poskytuje agenturám:

• Centralizovanou správu: Spravujte všechny účty Merchant Center z jedné přehledové tabule.
• Rychlejší operace: Ušetřete až 2 hodiny týdně díky zjednodušené navigaci a viditelnosti účtů.
• Lepší dohled: Vyzdvihněte klíčové účty, sledujte uživatelská oprávnění a monitorujte zdraví účtů na jednom místě.
• Proaktivní diagnostiku: Detekujte a opravte problémy s produktovými feedy nebo zásadami předtím, než způsobí suspendování.
• Optimalizační vhledy: Identifikujte příležitosti ke zlepšení výkonu pomocí dat z oblasti dopravy, vracení a nákupních zkušeností.

Pro získání přístupu využijte kontaktní formulář na Merchant Center Help.

Text Guidelines pro AI reklamy živě v beta verzi

V účtech Google Ads se objevila nová funkce Text Guidelines pro kampaně Performance Max a AI Max for Search, která umožňuje kontrolu stylu a tónu AI generovaných reklamních textů.

Inzerenti mohou např. vyloučit nežádoucí výrazy (např. „levný“) nebo definovat pravidla pro pravopis značky a použití velkých písmen, čímž zajistí konzistenci s brandem napříč automaticky vytvářenými nadpisy a popisy.

Tato možnost je aktuálně dostupná v beta verzi pro anglické kampaně. Novinku sdílel Arpan Banerjee.

Předplatné produktů ve Shopping Ads v USA

Google nyní umožňuje inzerovat předplatné fyzických produktů ve Spojených státech. Nově lze formou předplatného prodávat například kávu, oděvy, hračky, produkty péče o domácnost i zdraví (bez receptu).

Pro aktivaci je třeba do produktového feedu přidat atribut [subscription_cost] s podatributy period, period_length a amount. Na jedné vstupní stránce je povolena jedna cena předplatného a zatím nejsou podporovány slevy nebo akce.

Vertikální obrázky 9:16 v PMAX

Google Ads nově umožňuje použití vertikálních obrázků ve formátu 9:16 v kampaních Performance Max. Funkce navazuje na dřívější zavedení tohoto formátu v Demand Gen.

Specifikace zahrnují minimální rozlišení 600×1067 px, doporučené 1080×1920 px, a maximální velikost souboru 5 MB. Přestože nejsou oficiálně uvedena podporovaná umístění, pravděpodobně se jedná o YouTube Shorts a další mobilní inventář.

Funkce je vhodná pro značky zaměřené na mobilní-first formáty a krátká videa s vertikálním storytellingem.

Novinku sdílel Thomas Eccel.

Optimalizace na View-Through Conversion v Demand Gen

Google Ads testuje nové nastavení View-Through Conversion Optimization pro kampaně typu Demand Gen. Tato beta verze umožňuje zahrnout konverze z prohlédnutí do bidování.

Cílem je zrychlit fázi učení, zajistit plynulejší optimalizaci a zlepšit výkon zejména v raných fázích kampaně. Aktuálně se test týká provozu na YouTube (obrázky a videa), v budoucnu se plánuje rozšíření na další kanály.

Novinku odhalil Thomas Eccel.

Report Missed Growth Opportunities

Google Ads testuje novou kartu „Missed Growth Opportunities“, která se objevila v sekci Labs. Tato funkce zobrazuje nevyužitý potenciál kampaní v podobě očekávaných kliknutí, konverzí a hodnoty konverzí.

Karta pomáhá inzerentům identifikovat kampaně s možností dalšího škálování a rozvoje. Důraz je kladen na potenciální výkon, což umožňuje efektivnější rozhodování při nastavování rozpočtů a prioritizaci optimalizací.

Změnu sdílela Maggie Humphrey.

Integrace Google Wallet a Safari pro Promotions

Google Merchant Center Next rozšiřuje podporu kampaní Promotions o integraci s Google Wallet, přičemž podle dokumentace v nápovědě se chystá také podpora prohlížeče Safari.

Tato aktualizace umožní lepší zobrazování slevových nabídek napříč platformami. Díky integraci s Wallet, Chrome a brzy i Safari, mohou obchodníci zvýšit viditelnost promoakcí a podpořit konverze napříč zařízeními.

Podrobnosti sdílí Emmanuel Flossie.

Gmail a Discover v reportu umístění Demand Gen

Google upravil report „Kde se zobrazily reklamy“ u kampaní Demand Gen, kde nově zobrazuje Gmail a Discover jako samostatné kategorie. Dříve byla tato umístění součástí kategorie „ostatní“, která nyní zůstává pro YouTube kanály a umístění, která nesplňují minimální prahové hodnoty.

Zavedení Pause Ads do rozhraní Google Ads

Google Ads rozšiřuje dostupnost formátu Pause Ads, který se nyní objeví i v kampaních Demand Gen a Premier Reach Video. Reklama se zobrazí, když uživatel pozastaví video na 10 sekund a následně 5 sekund nereaguje, a to na připojených televizích i v mobilní aplikaci YouTube. Původně šlo o formát vyhrazený pro YouTube Select, nyní je ale dostupný i mimo prémiová umístění, což zvyšuje jeho dostupnost a dosah napříč zařízeními. Novinku zaznamenal Thomas Eccel.

Limity CPC pro strategii Maximalizace hodnoty konverze

Google Ads nově umožňuje nastavit minimální a maximální hodnoty CPC u strategie Maximalizace hodnoty konverze, čímž poskytuje inzerentům větší kontrolu nad tímto dříve striktním typem automatického biddingu. Nová možnost je dostupná pouze při vytváření nové portfolio strategie, a to po zadání cílového ROAS. Na změnu upozornil Brian O’Neil.

Cílení na publikum v propagacích v GMC

Google Merchant Center nově umožňuje definovat cílové publikum při nastavování propagací, což znamená, že nabídky již nemusí být stejné pro všechny. Inzerenti nyní mohou zacílit např. na nové zákazníky nebo konkrétní geografické oblasti. Novinku zaznamenala Heidi Sturrock.

Export nastavení propagací v GMC

Google Merchant Center přidal nové tlačítko Stáhnout do rozhraní pro správu propagací. Tato funkce umožňuje exportovat podrobné informace o jednotlivých akcích, včetně jejich atributů a konfiguračních údajů. Užitečné je to zejména pro inzerenty, kteří spravují větší množství slev nebo chtějí sdílet nastavení mezi týmy. Novinku zaznamenal Emmanuel Flossie.

Nápověda pro pravidla hodnoty konverze podle itineráře v Hotel Ads

Google zveřejnil nové stránky nápovědy k funkcionalitě itinerary-based conversion value rules, která byla představena v červnu pro kampaně Hotel Ads. Je určená pro inzerenty, kteří chtějí pomocí value-based bidding zvýhodnit rezervace s vyšší hodnotou.

Nová dokumentace vysvětluje, jak nastavit pravidla na základě údajů o cestě – například podle destinace nebo délky pobytu. Zahrnuje také přehled o tom, jak Google tato pravidla využívá při sledování konverzí a jak ovlivňují nabízení cen.

“People Also Search For” ve vyhledávání

Google Ads testuje zařazení sekce „People Also Search For“ přímo do sponzorované sekce s textovými reklamami. Tato změna rozšiřuje možnosti objevování pomocí souvisejících dotazů, ale může odvádět pozornost od původní reklamy a zobrazovat konkurenční nebo nerelevantní výrazy. Novinku zachytil Thomas Eccel.

Posuvník u Shopping reklam

Google testuje modrý posuvník pod karuselem Shopping Ads ve výsledcích vyhledávání. O této aktualizaci informovali Sachin Patel a Barry Schwartz.

Kompaktní navigace v GMC

Google Merchant Center oficiálně zavádí kompaktní navigaci, která zobrazuje jednotlivé položky menu přehledněji. Tato úprava byla poprvé zaznamenána v červnu 2025, nyní ji však Google oficiálně potvrzuje jako trvalou změnu. Nové rozložení zahrnuje i položku Nastavení, která je nyní viditelná přímo v levém panelu, což výrazně zjednodušuje orientaci a správu účtu. Novinku sdílela Casey Gill.

Podrobnější reporting pro Performance Max

Google Ads rozšířil přehledy výkonu u kampaní Performance Max o nové možnosti segmentace podkladů a kanálů, které usnadní analýzu a optimalizaci kampaní.

V části Asset insights lze nyní rozdělit výkon podle zařízení, času, konverzí a sítě, což pomáhá lépe porozumět fungování jednotlivých kreativ v různých prostředích. Sekce Channel insights nově umožňuje:

• Stažení přehledů výkonu kanálů na úrovni kampaní
• Zobrazení ROI a vizualizace nákladů
• Segmentaci podle konverzních akcí a typu události
• Diagnostiku omezeného zobrazování v souvislosti s cíli nabídek

Tato vylepšení poskytují hlubší vhled do výkonnosti napříč jednotlivými sítěmi a kanály.

Cross campaign report

Google Ads testuje nový graf Cross campaign metrics v záložce Přehled, který vizualizuje překryv kampaní zaměřených na povědomí a akci. Graf rozděluje publikum do tří skupin: viděli povědomí, viděli akci a viděli oba typy kampaní, čímž pomáhá inzerentům lépe pochopit vzájemný dopad kampaní.

Zahrnuty jsou také metriky jako unikátní návštěvníci a celkové náklady, což poskytuje rychlý přehled bez nutnosti přecházet do reportu Cross-Media Reach. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Přehled výkonu akcí v Merchant Center Next

Google přidal nové analytické přehledy do sekce Promotions v Google Merchant Center Next. Nové grafy s názvem „Your promotions at a glance“ a „Performance in the last 28 days“ poskytují rychlý přehled o stavu a výsledcích aktivních akcí.

Obchodníci tak mohou jednoduše sledovat výkon přímo v rozhraní a upravovat nabídky podle reálných dat bez potřeby externích nástrojů. Novinku sdíleli Brodie Clarke a Barry Schwartz.

Transparency Center zobrazuje politické reklamy

Google přidal do Transparency Center novou sekci „Political Ads“, která umožňuje zobrazit informace o zadavatelích politických reklam, jejich umístění a výdajích. Novinku sdílel Thomas Eccel.

Reklamy lze nyní vyhledávat a filtrovat podle inzerenta, geografie, výdajů, zobrazení a použité kreativy. Tato změna přináší větší transparentnost a odpovědnost, zejména v období před volbami.

Nové metriky lokálního zapojení

Google přidal dvě nové metriky do reportování lokálních reklam: Map Pin Clicks a Show Nearby Locations. První sleduje kliknutí na špendlík firmy v Google Maps, druhá zachycuje zobrazení dalších blízkých obchodů.

Obě metriky jsou dostupné v sekci Kampaně > Segment > Typ kliknutí a pomáhají lépe porozumět interakcím uživatelů s lokálními záznamy. Novinka usnadňuje optimalizaci prodejní strategie napříč online a offline kanály. Aktualizaci zaznamenali Red Lead Web Design, Anthony Higman a Barry Schwartz.

Nové požadavky na Message assets v Google Ads

Google Ads od 30. října 2025 zavádí novou sadu pravidel pro Message assets, která budou platit ihned, s plným prosazením do čtyř týdnů.

Všechny Message assets, které nebudou splňovat nové požadavky nebo nebudou ověřitelné, přestanou být zobrazovány. Zamítnuté podklady lze upravit dle pokynů v nápovědě pro zamítnuté reklamy a assety. Inzerentům se doporučuje zkontrolovat aktualizovanou dokumentaci, jakmile bude dostupná, aby předešli přerušením kampaní.

Novinku zaznamenal Alexander Bell.

Ukončení call-only reklam

Google Ads ukončí podporu call-only reklam. Od února 2026 nepůjde vytvářet nové a od února 2027 budou všechny stávající odstraněny. Pro hladký přechod Google zveřejnil dvě nové stránky podpory. Inzerentům doporučuje přejít na Responsive Search Ads s aktivními rozšířeními o hovor (Call Assets), zapnout reportování hovorů, nastavit hovory jako primární konverze, používat Maximalizaci hodnoty konverze, propojit účet s Google Business Profile a omezit zobrazování na pracovní dobu. Podpora končí také v Google Ads API a to od ledna 2026.

Nová sportovní umístění na YouTube TV

Google rozšiřuje reklamní možnosti na YouTube TV o dvě nová sportovní umístění v rámci nabídky YouTube TV Sports Lineup.

Prvním je Women’s Live Sports Lineup, zaměřené na ženský basketbal, fotbal, tenis, golf, softbal a další. Druhé, College Sports Lineup, cílí na mužský univerzitní fotbal a basketbal. K dispozici jsou formáty jako bumpers a nepřeskočitelné reklamy o délce 15, 30 a 60 sekund.

Inzerenti by měli počítat s omezeními pro obsah – např. pro témata jako hazard, náboženství, sexuální zdraví nebo alkohol. Omezení se mohou vztahovat i na některé vysílací kategorie.

Nová sekce Video podklady v GMC

Google Merchant Center Next přidává novou sekci Video podkladů, která slouží ke správě všech produktových videí používaných v kampaních Shopping Ads, Performance Max a dalších formátech.

Funkce zahrnují centralizovanou správu, doporučení videí pomocí AI, vestavěné výkonnostní metriky a automatickou synchronizaci s Google Ads. Pro aktivaci těchto funkcí je nutné propojit účty na sociálních sítích v části Podnikové informace.

Hover efekt pro nadpisy ve vyhledávání

Google testuje nový hover efekt pro nadpisy ve výsledcích vyhledávání. Při najetí myší se odkazy nyní zbarví do světle modré, což zlepšuje vizuální rozlišení aktivního úryvku.

Efekt dodává nadpisům lehce smytý vzhled, který má zlepšit přehlednost, přístupnost a orientaci uživatele. Tento test je součástí širších experimentů s rozhraním, jejichž cílem je zlepšit celkový dojem z vyhledávání.

Aktualizaci sdíleli Sachin Patel a Barry Schwartz.

Úprava doporučení pro názvy produktů v GMC

Google tiše aktualizoval doporučení pro názvy produktů v Google Merchant Center, konkrétně se změnilo doporučení týkající se zahrnutí značky do názvu.

Nové znění již nedoporučuje výslovně přidávat značku do názvu produktu. I nadále však platí, že relevantní klíčová slova a přesné názvy zůstávají osvědčenou praxí pro lepší viditelnost ve výsledcích nákupního vyhledávání. Google ke změně neposkytl žádný další kontext ani návod, zda to reflektuje i změny v hodnocení.

Novinku sdílel Emmanuel Flossie.

Nové doporučení pro kvalitu obrázků v Google Ads

Google Ads přidává do karty Doporučení nový typ návrhu zaměřený na obrázkové prostředky. Systém nyní analyzuje nahrané vizuály a upozorňuje na potřebu jejich úpravy podle osvědčených postupů.

Doporučení obsahuje náhledy pod názvem „Suggested image to edit“, kde je zvýrazněn obrázek vhodný k úpravě – například změna barvy pozadí na bílou. Cílem je zlepšit doručování reklamy v sítích Display a Gmail díky vyšší kvalitě vizuálů.

Interní nástroj pro dabování videa

V rozhraní Google Ads se objevila zmínka o nástroji „Video ads dubbing“, který byl nalezen v sekci Interní nástroje. Přístup k této funkci je v současnosti omezený.

Jeho přítomnost naznačuje, že Google testuje možnost přidávání externích zvukových stop k video reklamám přímo v platformě. Pokud se tato funkce zpřístupní širšímu publiku, mohla by výrazně zjednodušit lokalizaci a personalizaci videoreklam.

Zprávu sdíleli Promotubes Media a Yulia Yashutina.

Nové metriky a typy kampaní v přehledu výkonu kanálů

Google Ads rozšiřuje přehled Channel Performance o nové položky – nově se zde objevují metriky ROAS a CPA a také sloupec Typ kampaně (Campaign Type).

Sloupec pro typ kampaně zatím není plně funkční, ale jeho přítomnost naznačuje plánovanou podporu dalších kampaní mimo Performance Max. Nově přidané metriky umožní přesnější vyhodnocení efektivity jednotlivých kanálů v přehledech výkonu.

Tuto aktualizaci zaznamenal Mike Ryan.

Investiční strategie v doporučeních Google Ads

Google Ads přidává do sekce Doporučení novou záložku „Investment Strategy“, která pomáhá inzerentům vyhodnotit dopad zvýšení rozpočtu na výsledky, jako jsou kliknutí, konverze nebo hodnota konverzí.

Tento nástroj využívá historická data k modelování různých scénářů a navrhuje, jak přerozdělit dodatečné týdenní výdaje mezi vhodné kampaně. Inzerent si může zvolit hlavní cíl, například zvýšení konverzí, a zobrazit si projekci výsledků i návrh rozpočtu.

Novinku zaznamenal Giorgos Touloumis

Přesun Auto-Apply Recommendations

Google Ads změnil umístění ovládacího prvku pro Auto-Apply Recommendations v kartě Doporučení. Tlačítko bylo přesunuto nad hlavní seznam doporučení a nyní se zobrazuje jako samostatná karta.

Tato změna v rozhraní může zjednodušit správu automaticky aplikovaných doporučení a zlepšit jejich viditelnost pro inzerenty.

Novinku sdílel Aleksejus Podpruginas.

Masthead a Premier Reach kampaně dostupné přímo v Google Ads

Google Ads nově umožňuje inzerentům přímo rezervovat prémiové video formáty jako Masthead a Premier Reach v rámci kampaní pro Awareness & Consideration.

Inzerenti si nyní mohou vybrat mezi:

• Premier Reach – kontrola nad výběrem formátů: bumper, přeskočitelné i nepřeskočitelné reklamy, Shorts a Pause Ads
• Masthead – rezervace nejvyšší pozice na domovské stránce YouTube a Google TV
• Standard Reach – klasické formáty pro maximalizaci zobrazení

Změna přináší rychlejší nastavení, pevné CPM a přístup k YouTube Select sestavám.

Novinku sdílel Thomas Eccel.

Zahrnutí DPH ve sledování konverzí pro Shopify

Google & YouTube App for Shopify nově zahrnuje DPH do hodnoty konverzí v Google Ads, což může vést ke zvýšeným vykázaným příjmům a ROAS.

Podle Emmanuela Flossieho nejde o chybu, ale o sladění s průmyslovými standardy, kde se DPH běžně započítává do tržeb. Inzerentům, kteří preferují přesnější reporting bez DPH, doporučuje vypnout výchozí sledování aplikace a nastavit vlastní konverzní měření pomocí Shopify Pixels nebo Zákaznických událostí.

Novinku sdílel Emmanuel Flossie.

Spuštění programu YouTube Activation Partners

YouTube spustil nový program Activation Partners, jehož cílem je propojit značky a agentury s ověřenými partnery, kteří se specializují na nákupní strategie a správu YouTube kampaní.

Program pomáhá inzerentům zefektivnit kampaně pomocí odborné podpory a nástrojů třetích stran. Aktuálně je do programu zapojeno čtyři aktivační partneři.

Open Source MCP server pro Google Ads API

Google vydal jako open source svůj Model Context Protocol (MCP) Server pro Google Ads API, čímž umožňuje vývojářům integrovat přirozený jazyk s daty z reklamních kampaní.

Standard MCP umožňuje jazykovým modelům, jako je Gemini, interpretovat a pracovat s externími aplikacemi, včetně Google Ads. Server aktuálně podporuje pouze čtení dat, což znamená, že umožňuje diagnostiku a vytváření reportů, ale neumožňuje úpravy kampaní.

Rozšíření reklam v AI přehledech do dalších trhů

Google potvrdil, že reklamy v rámci AI Overviews, které jsou aktuálně dostupné v USA, budou do konce roku 2025 rozšířeny na další vybrané anglicky mluvící trhy.

Toto rozšíření odpovídá rostoucímu využívání odpovědí generovaných umělou inteligencí ve vyhledávání, což může mít výrazný dopad na viditelnost a míru interakce s reklamami v těchto nových formátech.

Aktualizaci sdílel Frederick Boysen.

Early access k Brand Profile v Merchant Center

Google začal rozesílat e-maily značkám s nabídkou časného přístupu k Brand Profile v Google Merchant Center. E-mail s předmětem „Early access: Claim your new brand profile for [Brand Name]“ vybízí značky k úpravě svého profilu a jeho vzhledu ve vyhledávání Google.

Tato funkce umožňuje spravovat identitu značky, logo a výběr produktů, které se zobrazují na nákupních plochách. Cílem je zvýšit objevitelnost a důvěryhodnost obchodů ve výsledcích vyhledávání.

Novinku sdílel Christian Cabrera.

Creator Partnerships Hub zobrazuje video zmínky o značce

Google rozšířil funkce Creator Partnerships Hub, který nyní automaticky zobrazuje YouTube videa, ve kterých tvůrci zmiňují značku inzerenta.

Tento nástroj, představený na GML 2024 a rozšířený v roce 2025, pomáhá inzerentům sledovat organickou viditelnost značky a identifikovat příležitosti ke spolupráci. Kromě toho mohou inzerenti tato videa propagovat pomocí Partnership Ads. Mezi další funkce patří Creator Search, Audience Insights a analytika výkonu v jednom rozhraní.

Novinku objevil Thomas Eccel.

Seznam top doporučení

Google Ads zavedl novou sekci Seznam top doporučení, která nyní seskupuje doporučení do tří hlavních kategorií:

• Vytvořit základ
• Zvýšit výkon
• Rozšířit a růst

Pomáhá inzerentům lépe se orientovat v doporučeních a prioritizovat nejdůležitější kroky pro zlepšení výkonu kampaní podle aktuální fáze rozvoje účtu. O změně informovala Natasha Kaurra.

Report Brand Pulse

YouTube zavádí nový report „Brand Pulse“, který poskytuje sjednocený přehled o placeném a organickém výkonu značky na platformě.

Zpráva využívá Google AI k detekci zmínek o značce ve videu i zvuku a zobrazuje metriky jako Total Unique Viewers a % Share of Watch Time, které pomáhají odhalit skutečný dosah značky napříč formáty. Tento přehled usnadňuje propojení reklamních kampaní s organickým zapojením a optimalizaci ROAS.

Objasnění Misrepresentation v GMC

Google aktualizoval zásadu klamavého obsahu (Misrepresentation) pro Merchant Center a Shopping Ads, přičemž nyní poskytuje více příkladů porušení i správných postupů.

Aktualizace zdůrazňuje, že u závažných porušení může dojít k okamžité suspendaci bez varování. K dispozici jsou maximálně tři pokusy o odvolání, po kterých se suspendace stává trvalou. Google doporučuje opravit všechny problémy před podáním odvolání a zajistit transparentní obchodní informace, jako jsou kontaktní údaje, zásady vracení a licence.

Cílem aktualizace je zlepšit transparentnost a porozumění pravidlům, nikoliv zpřísnit prosazování. Na změnu upozornil Emmanuel Flossie.

Nové tlačítko „Promote“ při nahrávání videí na YouTube

YouTube testuje nové tlačítko „Promote“, které se zobrazuje při nahrávání videí a umožňuje rychlé spuštění reklamy přes propojený účet Google Ads.

Funkce nabízí zjednodušené nastavení kampaně, které má pomoci tvůrcům snadno propagovat svá videa. K dispozici je i volba „Advanced features“, která přesměruje na kompletní rozhraní Google Ads. Zatím jde pravděpodobně o test, ale ukazuje pokračující propojování YouTube a Google Ads.

Na novinku upozornil Anthony Higman.

Pozice „Sponsored“ u lokálních reklam

Google testuje nové umístění štítku „Sponsored“ u záznamů Google Business Profile ve výsledcích vyhledávání. Místo původní pravé strany se štítek nyní objevuje v levém horním rohu.

I když jde pravděpodobně o test, nová pozice zvyšuje viditelnost reklamního označení a může ovlivnit vnímání sponzorovaných profilů ve vyhledávání.

Aktualizaci sdílel Anthony Higman.

Google Ads API v22

Google spustil novou verzi API v22 k 15. říjnu 2025. Aktualizace přináší vylepšení napříč Search, Demand Gen, Performance Max i App kampaněmi.

Mezi hlavní novinky patří Smart Bidding Exploration pro Target ROAS v Search, nové možnosti automatizace aktiv v Demand Gen a AssetGenerationService (Beta) s využitím generativní AI. U kampaní Performance Max přibyly nové možnosti automatizace obrázků a segmentace reportingu. App kampaně získaly nové nabídkové cíle pro instalace bez cílové hodnoty. Aktualizované knihovny a příklady jsou již k dispozici.

Nový průvodce pro vytváření kampaní

Google testuje nový proces vytváření kampaní, který začíná v prvním kroku výběrem reklamní sítě. Tato změna má zpřehlednit nastavení a lépe navést inzerenty. Na aktualizaci upozornil Amiya Prakash.

Nový průvodce byl poprvé zaznamenán v září a nyní jsou k dispozici další snímky obrazovky, které ukazují dostupnost tohoto rozhraní pro vybrané účty. Zdá se, že jde o test s cílem zjednodušit strukturu nastavení kampaně.

Nový atribut handling_cutoff_time v GMC

Google Merchant Center zavedl nový atribut handling_cutoff_time, který umožňuje obchodníkům nastavit denní uzávěrky pro zpracování objednávek u online nabídek.

Atribut určuje nejzazší čas pro zadání objednávky, aby mohla být zpracována ještě tentýž den. Lze jej definovat na úrovni nabídky, země nebo přepsání dopravy a přizpůsobit podle časového pásma a rychlosti doručení. Obsahuje podpole cutoff_time, cutoff_timezone, country a disable_delivery_after_cutoff, která umožňují přesnou kontrolu nad odhady doručení.

Sitelinks v reklamách na Google Maps

Google nyní plně podporuje odkazy na podstránky v reklamách zobrazovaných na Google Maps, což umožňuje uživatelům přímý přístup na konkrétní vstupní stránky.

Tato funkce je dostupná pro kampaně typu Search i Performance Max, což zajišťuje širší dosah a flexibilitu. Vylepšení přináší lepší navigaci a potenciálně vyšší konverzní poměr pro lokální firmy.

První zmínka pochází od Anthonyho Higmana. Následně novinku potvrdila Ginny Marvin.

Rozšíření reklam na konopí v Kanadě

Google aktualizoval podmínky pilotního programu Canada Cannabis Pilot, který umožňuje zobrazování omezených reklam na produkty nebo služby související s konopím ve vyhledávání v Kanadě.

Od 25. srpna 2025 se programu mohou zúčastnit nejen federálně licencovaní inzerenti, ale nově i autorizovaní vládní operátoři. Pilot poběží až 20 týdnů a cílem je zjistit zájem uživatelů a případně upravit zásady do budoucna. Uživatelé se mohou z těchto reklam odhlásit přes My Ad Center.

Zpřísnění pravidel pro léky na předpis

Od 29. října 2025 Google Ads mění pravidla pro používání výrazů souvisejících s léky na předpis v reklamách, na cílových stránkách a v klíčových slovech.

V Kanadě, na Novém Zélandu a v USA mohou inzerenti tyto výrazy používat, pokud splňují místní legislativní požadavky a získají potřebnou certifikaci. Ve většině ostatních zemí zůstává propagační použití zakázáno, ale nepropagační použití je omezeně povoleno. Plné vynucení nové politiky začne během 4 až 6 týdnů.

Certifikace pro cílení na klíčová slova s předpisovými léky v USA

Google Ads nově vyžaduje certifikaci pro cílení na klíčová slova spojená s léky na předpis u inzerentů ve Spojených státech.

Dříve se omezení vztahovala pouze na texty reklam a cílové stránky, nyní se rozšiřují i na samotná klíčová slova, což může výrazně ovlivnit inzerenty v právních a zdravotnických odvětvích. Ti budou muset získat certifikaci, pokud chtějí nadále cílit na tyto výrazy.

Na změnu upozornil Anthony Higman.

Nové záložky Overview a Analytics v Creator Partnerships Hub

Google rozšířil nástroj Creator Partnerships Hub o dvě nové beta záložky: Overview a Analytics, které zlepšují přehled o spolupráci s tvůrci přímo v Google Ads.

• Záložka Overview (Beta) zobrazuje aktivní spolupráce s tvůrci, videa s uvedením značky a žádosti o propojení videí.
• Záložka Analytics (Beta) poskytuje podrobné metriky, jako jsou zobrazení, sledovaný čas, počet lajků nebo výkonnost propojených videí.

Tuto novinku sdílel Thomas Eccel.

AI návrhy na nové podklady

Google Ads zavádí novou kartu Suggested Assets, která pomocí umělé inteligence doporučuje textové, obrazové a video prvky na základě stávajícího obsahu reklamy.

Všechny návrhy respektují reklamní zásady a práva značky. Inzerenti je mohou zobrazit, upravit nebo odmítnout před zveřejněním, což zajišťuje kontrolu nad konečným výstupem.

Tuto aktualizaci sdílel Arpan Banerjee.

Report konkrétních problémů v GMC

V Google Merchant Center se objevila nová funkce Issue Details Page (IDP), která usnadňuje diagnostiku a řešení problémů týkajících se účtu nebo produktů.

Stránka je dostupná z karty „Vyžaduje pozornost“ a zobrazuje souhrn problémů, návrhy řešení, metriky dopadu na podnikání i konkrétní ukázky dotčených produktů. V některých případech lze rovnou požádat o revizi, což zrychluje nápravu.

Rozšíření RAAP v GMC

Google rozšířil podporu Regional availability and pricing (RAAP) v Google Merchant Center. Funkce je nyní obecně dostupná v 86 zemích, přičemž ve 22 z nich je podporováno cílení podle poštovních směrovacích čísel.

RAAP umožňuje nastavit odlišnou dostupnost a ceny podle lokality zákazníka, čímž přepisuje výchozí národní nastavení. Tato aktualizace pomáhá přesněji cílit nabídky v zemích s regionálně odlišnými cenami. Mezi podporované země pro cílení podle PSČ patří například USA, Velká Británie, Německo, Indie, Brazílie a Japonsko.

Přejmenování metriky Views na TrueView Views

Google Ads přejmenoval metriku Views na TrueView Views, aby zdůraznil, že zobrazení představuje skutečné zapojení uživatele, nikoli jen pasivní přehrání.

TrueView Views se započítávají, pokud uživatel splní jednu z podmínek:

• u skippable in-stream ads sleduje alespoň 30 sekund (nebo celé video, pokud je kratší), případně klikne na výzvu k akci
• u in-feed video ads sleduje alespoň 10 sekund nebo video otevře kliknutím
• u Shorts ads sleduje alespoň 10 sekund nebo klikne na výzvu k akci

Inzerenti jsou u těchto formátů účtováni na základě CPV (cost-per-view). Nový název metriky má usnadnit správnou interpretaci napříč formáty a platformami. Novinku zaznamenal Georgi Zayakov.

Automatická tvorba videí z obrázků v Demand Gen

Google spouští nový nástroj, který v kampaních Demand Gen automaticky převádí obrázky a texty na videa ve všech poměrech stran. Novinku sdílela Anu Adegbola.

Tento nástroj se týká reklamních skupin obsahujících pouze obrázky vytvořené před 27. srpnem. Automaticky generovaná videa se začnou spouštět od 31. října, pokud se inzerent neodhlásí. Videa vycházejí ze stávajících podkladů a slouží k vytvoření značkových verzí pro YouTube, Shorts, Discover a další. Nastavení lze upravit v Google Ads nebo přes správce účtu.

Tato funkce pomáhá rozšířit kreativní knihovnu bez dodatečných nákladů a zvyšuje zapojení i dosah. Doporučuje se zkontrolovat podklady před spuštěním.

Automatické aktualizace dodání nyní i mimo USA

Google rozšiřuje funkci automatických aktualizací dodání v Merchant Center Next i na evropské účty.

V sekci Produkty > Automatická vylepšení se nyní zobrazuje možnost „Automatické aktualizace dodání“, která po rozkliknutí vysvětluje fungování služby a umožňuje manuální aktivaci. Funkce využívá propojená data o sledování zásilek nebo StoreBot crawler ke zpřesnění odhadu dodací doby. Nemění stávající přepravní politiku, kterou je třeba nadále udržovat ručně.

Cílem je poskytnout zákazníkům přesnější časy doručení, což může pozitivně ovlivnit míru konverze.

Nové metriky pro Google Ads v Looker Studio

Google přidal sedm nových metrik do oficiálního konektoru Google Ads v Looker Studio. Inzerenti tak mohou reportovat konverze podle data a lépe sledovat chování zákazníků i ziskovost. Na změnu upozornil tým Google Ads.

Nové metriky zahrnují: Conversions (by conv. date), Conv. value (by conv. date), All conv. (by conv. date), All conv. value (by conv. date), New vs. returning customers, Gross profit a Gross profit margin.

Rozšíření pomáhá s pokročilou analýzou zákazníků a s přehledem o ziskovosti kampaní přímo v Looker Studio.

Orientační experimenty pro kampaně na aplikaci

Google Ads zavedl směrové experimenty pro App kampaně na Androidu, které umožňují rychlé testování videí a vyhodnocení výkonu kreativy. Novinku zaznamenala Hana Kobzová.

Funkce umožňuje spustit A/B testy až 20 videí v jedné kampani. Inzerenti mohou vytvořit testovací skupiny, přiřadit jim podklady a zvolit metriku úspěchu (např. instalace nebo zapojení). Google rovnoměrně rozdělí zobrazení mezi skupiny a poskytne směrové výsledky do 2–3 dnů.

Doporučuje se testovat vždy jen jednu proměnnou, použít samostatnou kampaň s jednou reklamní skupinou a zajistit dostatečný provoz pomocí konkurenčních nabídek.

Nová akvizice zákazníků v Demand Gen

Google spustil funkci New Customer Acquisition (NCA) v kampaních Demand Gen, která nyní přechází do globální dostupnosti. Nasazení začalo v týdnu od 13. října a bude dokončeno do konce měsíce. Novinku sdílel Aleksejus Podpruginas.

NCA přináší dva režimy: New Customer Only Mode, který se zaměřuje výhradně na nové zákazníky, a New Customer Value Mode, který optimalizuje pro zákazníky s vysokou hodnotou (LTV). Adriaan Dekker zaznamenal možnost definovat vlastní hodnotu nového zákazníka přímo v rozhraní.

Tato funkce umožňuje inzerentům cílit a optimalizovat specificky pro nové zákazníky, a tím lépe řídit růst a návratnost investic.

Říjnové novinky v Demand Gen

Google v říjnu vydal Demand Gen Drop, který přinesl souhrn novinek zaměřených na optimalizaci nabídek a kreativní nástroje pro YouTube.

• Nové cíle pro akvizici zákazníků se nyní zavádějí celosvětově. Inzerenti používající režim New Customer Only Mode zaznamenali v průměru nárůst poměru nových zákazníků o 11,5 % při 3% snížení nákladů na akvizici.
• iOS Deep Linking přes Web to App Connect umožňuje plynule přenášet uživatele z reklamy do aplikace pro lepší uživatelské zážitky.
• Vylepšení nabídek cílového CPC umožňuje porovnávat a optimalizovat výkon reklamních kampaní napříč platformami pomocí jednotných nastavení CPC.
• Vytváření videí pomocí AI umožňuje rychle generovat kvalitní videa optimalizovaná pro divácký zážitek a dosah.
• Integrace produktových feedů nabízí možnost používat feed jako virtuální výlohu, což přispělo ke 20% nárůstu v konverzích u kampaní využívajících cíle tROAS.

Povolení melatoninových doplňků v DE, FR a ES

Google upravuje svou politiku týkající se neschválených farmaceutik a doplňků stravy a od listopadu umožňuje propagaci melatoninových doplňků v Německu, Francii a Španělsku. Na změnu upozornil PPCnewsfeed.

Inzerce je povolena pouze pro legální potravinové doplňky s melatoninem, které splňují místní legislativu. Reklamy na melatonin na předpis zůstávají i nadále zakázány.

Vyloučení publika v Performance Max kampaních

V kampaních Performance Max se objevuje možnost vyloučení publika na úrovni kampaně, jak zaznamenali Satoshi Ando a Dario Zannoni.

Funkce s názvem Data Exclusions se nachází v nastavení kampaně nad sekcí pro měření třetích stran. Inzerenti díky ní mohou vyřadit remarketingové seznamy přímo v rámci PMax. Pokud bude tato funkce dostupná globálně, půjde o výrazné rozšíření možností cílení a kontroly nad publikem.

Nová politika CSAE pro ochranu dětí

Od 22. října 2025 platí aktualizovaná politika Google, přejmenovaná z Child Sexual Abuse Imagery (CSAI) na Child Sexual Abuse and Exploitation (CSAE). Na změnu upozornil Google v srpnovém oznámení.

Politika nyní jasněji odráží průmyslové standardy a zahrnuje i fiktivní, simulovaný nebo AI generovaný obsah. Rozsah zůstává nezměněn, ale vymáhání je okamžité a přísné – porušení vede k okamžitému pozastavení účtu bez varování a může být nahlášeno NCMEC.

Google tímto krokem potvrzuje nulovou toleranci vůči jakékoli formě zneužívání či vykořisťování nezletilých.

Zákaz sweepstake kasin v Google Ads

Google od 28. října 2025 aktualizuje svou politiku hazardních her a her a zakazuje sweepstake kasina. Novinku sdílel PPC Newsfeed.

Tyto typy her nově spadají pod zakázaný obsah v kategorii sociálních kasin a nejsou způsobilé k certifikaci. Všechny existující certifikace pro inzerenty v této oblasti budou zrušeny. Cílem je zabránit monetizaci her, které simulují hazard bez skutečných peněz.

Inzerenti by měli kampaně upravit nebo zastavit ještě před vstupem aktualizace v platnost.

TV Masthead nyní povoluje reklamy na sázení ve Velké Británii a Brazílii

Google od 13. listopadu 2025 umožní zobrazování reklam na sportovní sázení a denní fantasy sporty ve formátu TV Masthead ve Spojeném království (kromě Severního Irska) a Brazílii.

Všechny reklamy musí být v souladu se zásadami pro hazard a hry společnosti Google. Tato aktualizace rozšiřuje možnosti propagace pro regulované inzerenty v oblasti sázení.

Sklik

Sezónní úpravy nabídek pro Maximalizace konverzí

David Velechovský na sociálních sítích prozradil, že Sklik připravuje sezónní úpravy nabídek pro Maximalizace konverzí. Tuto novinku bude vhodné použít pro krátkodobé akce v trvání 1 až 7 dní, kdy inzerent očekává prudkou změnu konverzního poměru, na kterou by predikční model přirozeně okamžitě nezareagoval. Aktuálně hledá inzerenty, kteří plánují krátkodobou akci a jsou ochotni novinku ve svých kampaních otestovat.

Nová sekce pro správu API Fénix klíčů

V rozhraní Skliku se objevila sekce Správa API Fénix klíčů, která umožňuje pracovat s novým REST API Fénix. Z důvodu bezpečnosti je tato možnost přístupná pouze majiteli účtu.

API Fénix je určené primárně pro inzerci Seznam Nákupy a aktuálně implementuje funkce, které byly dříve dostupné jen přes API Zboží.cz. I když je sekce označena jako nová, nejde zatím o plnohodnotnou náhradu za Drak API, které se stále používá pro většinu operací. Podrobnosti k API Fénix najdete v oficiální dokumentaci.

Videonávody k Seznam Nákupům

Sklik zveřejnil novou sérii videí, která pomáhá inzerentům lépe využít potenciál kampaní Seznam Nákupy. Série nabízí tři videa s praktickými tipy: od efektivního nastavení kampaní až po reporting a vyhodnocování výsledků.

Tipy pro vánoční kampaně v Skliku

Sklik zveřejnil praktický e-book s doporučeními pro vánoční sezónu a doplnil ho o aktuální data z jednotlivých segmentů. Mezisezónní srovnání ukazuje, že nejrychleji rostou online služby, ale stabilní výkon drží i e-shopy a modely kombinující online a offline prodej. Klíčový je podle článku správný mix formátů dle cíle kampaně.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!