PPC Novinky – Leden 2026

Google Ads

Přehledy fakturace v Google Ads

Google Ads přidal novou sekci Přehled fakturace do menu Fakturace, která umožňuje podrobněji sledovat pohyby na účtu podle jednotlivých položek. Uživatelé si mohou zvolit konkrétní časové období a účty pro generování detailních zpráv.

Funkce zatím nepodporuje faktury z Argentiny, Brazílie a Mexika a může vykazovat neúplná data za období před změnou nastavení kdo platí za reklamu. Na novinku upozornil Arpan Banerjee.

Experiment Center jako nový hub pro testování

Google zavedl Experiment Center, jednotné rozhraní pro správu experimentů a lift studií v Google Ads. Nový panel zjednodušuje testování strategií a měření jejich dopadu v jednom přehledném místě.

Inzerenti zde mohou nastavovat A/B testy pro nabídky, cílení i podklady, nebo spouštět Lift Studies pro sledování dopadu na povědomí o značce a konverze. Každý typ testu má definovanou metodologii a je dostupný v sekci Kampaně > Experimenty.

Vyloučení publik v Performance Max

Google Ads umožňuje vyloučení seznamů návštěvníků webu a Customer Match z kampaní Performance Max. Tato funkce dává inzerentům větší kontrolu nad tím, zda chtějí cílit na nové zákazníky, nebo využívat remarketing.

Vyloučení nastavíte v sekci Nastavení kampaně > Vaše vyloučení dat, kde v části demografických vyloučení aktivujete možnost a vyberete konkrétní seznam. Novinku sdílela Callie Kessler.

Campaign Mix Experiments ve verzi beta

Google Ads připravuje spuštění Campaign Mix Experiments jako novou možnost testování v beta verzi. Inzerenti budou moci porovnat výkon různých typů kampaní v rámci jednoho experimentu.

Testovat lze kombinace Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Video a App campaigns ve formě až pěti experimentálních ramen, přičemž rozdělení provozu může být rovnoměrné nebo vlastní. Výsledky se vyhodnocují pomocí běžných výkonových metrik s intervaly spolehlivosti. Google doporučuje experimenty spouštět na 6 až 8 týdnů.

Na novinku upozornil Dario Zannoni.

Celkové rozpočty pro Search, Performance Max a Shopping

Google Ads zpřístupnil celkové rozpočty kampaní pro typy Search, Performance Max a Shopping v otevřené beta verzi. Inzerenti tak mohou nově nastavit pevný rozpočet na konkrétní časové období.

Funkce je vhodná například pro výprodeje, uvedení produktů nebo jiné krátkodobé akce. Rozpočet je rozložen a optimalizován v rámci zvoleného období, bez rizika jeho překročení a bez nutnosti denních úprav.

A/B testování Shopping Ads

Google Ads testuje novou funkci pro Shopping Ads, která umožňuje obchodníkům experimentovat s různými názvy produktů a obrázky. Tato funkce se objevuje pod sekcí „Product data experiments“ a poskytuje výsledky výkonu za 3 až 4 týdny.

Podle Ginny Marvin, Google Ads Liaison, je tato možnost testována s malou skupinou inzerentů. Funkce umožňuje porovnávat varianty a zjistit, které detaily vedou k vyšším prodejům. Tuto novinku sdíleli Duane Brown a Barry Schwartz.

Business Agent v Merchant Center

Google rozšiřuje funkci Business Agent v rámci Google Merchant Center pro vybrané maloobchodníky v USA. Tento nástroj umožňuje komunikaci se zákazníky prostřednictvím chatu ve vyhledávání.

V sekci Marketing mohou obchodníci upravit uvítací zprávu, barvy značky, možnosti podpory a další nastavení asistenta. Pokud nastavení neupraví, zobrazí se výchozí verze s Google brandingem. Funkce je dostupná pro ověřené účty v USA s minimálně 50 schválenými produkty a aktivním Brand Profilem. Na novinku upozornili Brodie Clark.

Agentické nakupování a AI funkce pro inzerenty v Merchant Center

Google představil Universal Commerce Protocol (UCP) a rozšiřuje využití Business Agent pro nakupování v AI prostředí. Oba nástroje usnadňují nákupy bez opuštění vyhledávání a přidávají nové možnosti personalizace.

UCP umožňuje přímé nákupy na produktových nabídkách prostřednictvím AI Módu a aplikace Gemini, včetně použití uložených platebních údajů. Business Agent může být aktivován jako AI asistent ve Vyhledávání, s podporou personalizovaných doporučení a přímého nákupu. Testuje se i nová funkce Sponsored deal pro časově omezené slevy.

Reviews třetích stran jako rozšíření ve vyhledávání

Google testuje nové rozšíření reklam ve vyhledávání, které zobrazuje doporučení od třetích stran přímo pod textem reklamy. Tento prvek může obsahovat název, logo a krátký citát od důvěryhodného vydavatele, čímž připomíná dříve dostupné rozšíření recenzí.

V ukázkovém příkladu se objevilo doporučení „Best for Frequent Travelers“ od PCMag včetně favikony média. Rozšíření se zobrazuje pod popisem reklamy, což zvyšuje její důvěryhodnost a může zlepšit vnímání značky.

Podle Googlu jde o test v malém měřítku, bez bližších informací o způsobilosti, výběru vydavatelů ani plánu širšího nasazení. Na novinku upozornili Sarah Blocksidge a Barry Schwartz.

Průvodce Merchant Center pro agentury

Google zveřejnil nové video, které má pomoci agenturám orientovat se v Google Merchant Center for Agencies. Video představuje klíčové funkce platformy, včetně správy více účtů klientů, práce s produktovými zdroji a zajištění přesných produktových seznamů. Poprvé byla tato novinka objevena v oficiální nápovědě v říjnu 2025.

Nahrazení kontaktního formuláře podpory chatbotem

Google Ads postupně nahrazuje svůj tradiční kontaktní formulář podpory chatbotem poháněným umělou inteligencí. AI se stává první linií podpory pro inzerenty, kteří jsou nyní přesměrováni na AI asistenta místo lidského konzultanta. Tato změna znamená, že není k dispozici okamžitý přístup k lidskému zástupci. Manuální eskalace je možná pouze v případě potřeby. Novinku sdílel Marcin Wsól.

Jak formulář vypadal dosud:

Jak vypadá jeho nová AI verze:

Pohled na úrovni produktu v Google Ads

Google Ads představil nový pohled na úrovni produktu, který umožňuje sledovat výkon jednotlivých produktů napříč všemi kampaněmi. Po kliknutí na název produktu v záložce Produkty se nyní zobrazí přehled všech kampaní, ve kterých je produkt aktivní spolu se základními metrikami.

Tato funkce umožňuje porovnávat konverzní výkon mezi kampaněmi, identifikovat překryvy a snížit zbytečné výdaje na duplikované záznamy. Usnadňuje také informované rozhodování o rozšiřování na základě reálných dat.

Tuto aktualizaci sdíleli Justin Jonkman a Barry Schwartz.

Filtrování mezi zdroji v Looker Studio

Google zavedl filtrování mezi zdroji v Looker Studio, což umožňuje inzerentům aplikovat jeden filtr na více datových zdrojů bez nutnosti jejich předchozího spojování. Novinku sdílel Vojtěch Audy.

Dříve bylo při potřebě filtrovat podle sdílené dimenze, jako je země nebo název kampaně, napříč datovými sadami, jako jsou Google Ads, Google Analytics a Google Sheets, nutné zdroje manuálně spojit. Nyní mohou inzerenti definovat společné ID napříč zdroji pomocí funkce ID Override v sekci Resource > Manage field names and IDs. To umožňuje jednodušší a rychlejší filtrování bez složitých spojení.

Data Manager navrhuje produktová propojení e-mailem

Google Ads zavádí chytřejší zážitky Data Manageru. Platforma nyní proaktivně navrhne relevantní produktová propojení na základě uživatelského přihlašovacího e-mailu. Tato aktualizace pomáhá inzerentům rychle identifikovat chybějící integrace, namísto ručního prohledávání potenciálních možností.

Tato změna podporuje kompletní Google ecosystémové nastavení a usnadňuje uživatelům propojení služeb, jako jsou GA4, YouTube, Business Profile nebo Merchant Center. Pro odborníky na PPC je mít tato propojení nezbytné, protože umělá inteligence Googlu stále více spoléhá na kvalitní signály importované z plně propojených účtů. Udržování kompletních integrací může také pomoci maximalizovat výkon účtu. Tato aktualizace byla zaznamenána Thomasem Eccelem.

Přejmenování Advertiser Verification na Account v Google Ads

Google Ads přejmenoval stránku Advertiser Verification na Account, čímž z ní vytvořil centralizované místo pro všechny akce související s pravidly. To zahrnuje ověření, obchodní informace, certifikace a stav souladu.

Inzerenti nyní mohou používat sekci Account ke sledování souladu a reagování na upozornění. Google potvrdil, že stavy ověření zůstávají nezměněny a již ověřené účty nemusí podnikat žádné kroky.

Tato aktualizace si klade za cíl zjednodušení navigace tím, že všechny požadavky na úrovni účtu sdruží na jednom místě. Tuto aktualizaci sdílel Aditya Shrivastava.

Neočekávané oříznutí obrázků v Discover Ads

V kampaních Google Discover Ads se objevily reklamy s neočekávaným oříznutím obrázků do čtvercového formátu. Problém souvisí s automatickou optimalizací obrázků v rámci adaptive layouts v nastavení Asset optimization.

Inzerenti by měli zkontrolovat nastavení kampaně Demand Gen a zvážit vypnutí adaptive layouts, pokud chtějí mít kontrolu nad vzhledem reklam. Oříznutí může být také důsledkem chybějících úprav při nahrání podkladů.

Rychlý náhled reklam v Performance Max

Google přidal novou funkci rychlého náhledu reklam v kampaních Performance Max. Inzerenti nyní mohou zobrazit náhledy kreativy přímo z tabulky skupiny podkladů, bez nutnosti proklikávat do detailu.

Kliknutím na jednotlivé obrázky se zobrazí, jak budou reklamy vypadat na různých umístěních. Tato aktualizace urychluje kontrolu podkladů a zjednodušuje proces schvalování. Novinku sdílela Bia Camargo.

Nový vzhled webu Google Partners Rewards

Google aktualizoval vzhled webu Google Partners Rewards s cílem zlepšit navigaci a přehlednost programu pro partnery. Nové rozhraní přináší zeštíhlený design a upravené rozvržení jednotlivých sekcí.

Změna je zaváděna postupně, a tak nemusí být dostupná pro všechny uživatele. Na aktualizaci upozornil Anthony Higman.

Lednové aktualizace Demand Gen v Google Ads

Demand Gen Drop od Googlu představil v lednu několik aktualizací, které jsou nyní obecně dostupné:

Shoppable CTV je plně nasazeno, což umožňuje uživatelům provádět nákupy přímo z YouTube reklam na připojených televizích. Google uvádí, že kampaně zahrnující televizní obrazovky přinášejí o 7 % více konverzí při stejném ROI.

Attributed Branded Searches jsou nyní aktivní a nabízejí přehledy o objemu značkových vyhledávání generovaných kampaněmi Demand Gen na Googlu a YouTube. Pro aktivaci kontaktujte svého zástupce od Googlu.

Travel Feeds jsou také dostupné, což dovoluje hotelovým inzerentům synchronizovat Hotel Center kanály pro vytváření video reklam s aktuálními cenami, hodnoceními a dostupností.

Text guidelines nyní ve všech podporovaných jazycích

Google Ads rozšířil dostupnost text guidelines na všechny jazyky, které platforma podporuje. Inzerenti tak mohou používat pravidla pro messaging i v lokalizovaných kampaních.

Funkce umožňuje nastavit až 25 výjimek (Term Exclusions) a 40 omezení pro tón a styl (Messaging Restrictions), což pomáhá udržet konzistenci a předejít nevhodným sdělením. Text guidelines se aktivují při zapnuté volbě text customization v nastavení kampaně. Novinku sdílel Christian Schwarz.

Nové řízení přenosu dat v Google Ads

Google Ads zavedl nové nastavení Řízení přenosu dat, které rozšiřuje možnosti Advanced Consent Mode. Inzerenti tak mohou přesněji určit, jaká data budou odesílána v případě, že uživatel neudělí souhlas.

Je možné zvolit, zda budou pro ad_storage bez souhlasu posílána omezená data (např. zkrácené identifikátory s aktivním modelováním konverzí), nebo zda bude přenos reklamních dat zcela zablokován. Samostatně lze řídit i behaviorální analytiku a diagnostická data.

Nastavení je dostupné pouze v Google Ads rozhraní pod Správce dat > Google Tag > Spravovat přenos dat, a vyžaduje aktivní Consent Mode. Na aktualizaci upozornil Thomas Eccel.

Vyloučení umístění na úrovni účtu

Google Ads zavedl možnost vyloučení umístění na úrovni účtu, což zjednodušuje správu blokovaných webů a aplikací napříč všemi kampaněmi.

Namísto nastavování vyloučení zvlášť pro každou kampaň nebo reklamní skupinu lze nyní použít jeden sdílený seznam napříč kampaněmi Performance Max, Demand Gen, YouTube a Display. Tím lze efektivněji řídit výdaje a vyloučit nevhodná umístění. Na změnu upozornil Aleksejus Podpruginas.

Test navýšení video podkladů v Performance Max

Google testuje možnost nahrát až 15 video podkladů do jedné skupiny podkladů v kampaních Performance Max, místo dosavadních pěti.

Tato změna má pomoci s lepší optimalizací napříč poměry stran, snížit potřebu dělení kampaní a usnadnit testování kreativy. Na aktualizaci upozornily Molly Pritchard a Anu Adegbola.

A/B testování podkladů v Performance Max

Google testuje možnost A/B testování podkladů v rámci jedné skupiny aktiv v kampaních Performance Max. Inzerenti mohou porovnávat dvě různé sady podkladů, přičemž ostatní aktiva zůstávají stejné.

Testování se nastavuje přes Experiments > Assets a umožňuje cíleně ověřit výkonnost různých kreativ. Pro spolehlivé výsledky je doporučena delší doba běhu kvůli fázi učení. Na novinku upozornil Dario Zannoni.

Omezené způsobilosti kampaní bez Google Tagu

Google Ads začal označovat kampaně bez nainstalovaného Google Tagu jako „Eligible (Limited)“ ve sloupci Stav.

V takových případech se reklamy zobrazují omezenému publiku a systém doporučuje tag doplnit pro zajištění plné optimalizace a lepší výkon. Na aktualizaci upozornil Paul Cox.

Rozšíření o volání nově ve Vehicle Ads

Google nyní zobrazuje call extensions přímo ve Vehicle Ads, což umožňuje uživatelům zavolat prodejci aut bez nutnosti návštěvy cílové stránky. Cesta ke konverzi je tak rychlejší. Tuto novinku sdílel Thomas Eccel.

Vylepšená sekce Creator partnerships

Google Ads zavedl dvě nové funkce do svého Creator Partnerships (Beta), které zlepšují způsob, jakým značky nacházejí nové tvůrce a navazují s nimi spolupráce.

• Creator search umožňuje inzerentům objevovat tvůrce podle klíčových slov a pomocí filtrů, jako je počet odběratelů, průměrné zhlédnutí, lokalita a dostupnost kontaktu, jednoduše zefektivnit proces oslovování.
• Management: přidává centralizovaný pohled pro správu interakcí s tvůrci. Ukazuje jméno tvůrce, stav dotazu, předmět, poslední aktualizaci a termín pro odpověď, spolu s přístupem k e-mailu, což pomáhá inzerentům efektivně sledovat a řídit spolupráce.

Tuto novinku sdílel Thomas Eccel.

Benner překrývající tlačítko Přeskočit na YouTube

Nový formát reklamy na YouTube nyní částečně zakrývá tlačítko Přeskočit u video reklam, což může ovlivnit interakci diváků s reklamou. Zatím není jasné, zda je to účel nebo chyba. Tuto aktualizaci zaznamenal Anthony Higman.

Integrace Google tag gateway s Akamai

Google nyní podporuje konfiguraci Google Tag Gateway s CDN Akamai. Díky této nové integraci mohou inzerenti používající Akamai získat větší kontrolu nad svými daty, což vede k lepší přesnosti Google Analytics a zlepšenému sledování konverzí.

Newsletter a Podcast Ads Decoded

Google spouští nový newsletter Ads Decoded na LinkedIn s cílem rozšířit svůj vzdělávací obsah pro inzerenty. Tento zdroj doplňuje znovu spuštěný Ads Decoded podcast a přináší podrobnější analýzy a akční tipy z každé epizody. Novinku sdílela Ginny Marvin.

Podcast je k dispozici na následujících platformách:

• YouTube
• Apple Podcasts
• Spotify
• Amazon Music
• RSS

Automatické vyplňování údajů ve formuláři podpory Google

Google tiše zavedl aktualizaci ve svém formuláři podpory, která umí načíst kontaktní informace při otevření nového support ticketu z předchozích interakcí.

Tato funkce pomáhá zkrátit čas vyplňování formuláře a předejít chybám při ručním zadávání. Je obzvlášť užitečná pro časté uživatele (např. agentury). Na tuto aktualizaci upozornil Arpan Banerjee.

Bug v poznámkách v Google Ads

Někteří uživatelé hlásí problémy s přidáváním poznámek v Google Ads. Možnost zadat poznámku někdy zmizí z vyskakovacího okna při změně účtu, což ztěžuje dokumentaci a sledování změn.

Funkce se chová přerušovaně. Někdy je dostupná, jindy ne. Dočasným řešením může být kliknutí na existující poznámku nebo přístup k panelu Poznámky přes nabídku Více, pokud už poznámka v daném období existuje. Na problém upozornili Odi Caspi, Dids Reeve a Anu Adegbola.

Přesun správy loga v Merchant Center

Google přeorganizoval sekci správy loga v Merchant Center Next, čímž usnadňuje správu identity značky. Loga již nejsou umístěna pod Business Info. Místo toho uživatelé nyní musí přejít na Marketing > Značka > Logo, aby nahráli nebo upravili své loga. Pouze Admin nebo Super Admin uživatelé mají přístup k novému umístění. Tuto aktualizaci sdílel Emmanuel Flossie.

Chyba při úpravách skupiny podkladů v PMAX

Nová chyba v Google Ads zabraňuje některým uživatelům upravovat a ukládat stávající Performance Max asset groups. Dotčení inzerenti vidí chybové zprávy při pokusu o změny v uživatelském rozhraní platformy.

Google o tomto problému ví a momentálně ho vyšetřuje, ale zatím neexistuje žádná oficiální oprava ani harmonogram řešení. Mezitím je možné přechodně využít Google Ads Editor k provedení a nahrání změn v asset groups.

Inzerenti, kteří spravují Performance Max kampaně, by měli pečlivě zkontrolovat nedávné úpravy, aby se ujistili, že byly správně uloženy. Tento problém nahlásila Chelsea Harding.

Universal Commerce Protocol v Merchant Center

Google představil Universal Commerce Protocol (UCP), který je nyní k dispozici v Merchant Center a umožňuje AI agentům dokončovat transakce jménem uživatelů.

I přes to, že byl oznámen v lednu 2026, instrukce pro nastavení UCP nejsou v oficiální dokumentaci Merchant Center. Proces aktivace se nachází v záznamech vývojářů Content API, což může být snadné přehlédnout.

Pro aktivaci UCP je nutné použít doplňkové feedy nebo vlastní atributy; aktuálně nejsou podporována pravidla pro feedy. Po aktivaci zachovávají obchodníci kontrolu nad zákaznickými daty a není potřeba vytvářet specifické integrace pro prodejny. Novinku sdílel Emmanuel Flossie.

Subscribe and Save v Google Merchant Center

Google nově oznámil propagace založené na předplatném v Google Merchant Center, umožňující obchodníkům nabízet slevy ve stylu “Subscribe and Save” prostřednictvím Shopping reklam. To zahrnuje slevy v procentech, pevné slevy nebo bezplatné zkušební verze pro produkty předplatného, což pomáhá podnikům přilákat stálé zákazníky.

Tato funkce je dostupná oprávněným obchodníkům v sekci Marketing > Promotions pod názvem Podmínky propagace. Tato aktualizace byla zaznamenána Hanou Kobzovou.

Termín migrace Google Shopping API

Google nyní zasílá připomínky ohledně blížících se termínů pro přechod na novou Merchant API. Uživatelé beta verze musí přechod dokončit do 28. února 2026 a uživatelé Content API do 18. srpna 2026. Tuto aktualizaci sdílel Emmanuel Flossie.

Je snadné zjistit, jaký typ API používáte, pokud přejdete do Nastavení > Zdroje dat a zkontrolujete sloupec „Zdroj“. Pokud se zobrazuje „Content API“, je třeba podniknout kroky. Tento přechod ovlivní štítky feedů, a pokud feedy nebudou korektně znovu připojeny, kampaně Shopping a Performance Max mohou přestat fungovat.

Inzerenti, kteří se spoléhají na logiku kampaně založenou na štítcích feedu, by měli své nastavení aktualizovat dobře před termínem. Pokud se vaše kampaně v Google Ads spoléhají na štítky feedu, přechod bez aktualizací může narušit doručování. Google poprvé nastínil tento přechod již v červenci 2024, a nedávno jsme poukázali na související změnu v politice feedů ovlivňující propagace Shopping.

Google Drive nově podporován pro Offline konverze a Customer Match

Google přidal Google Drive mezi nástroje podporované pro import offline konverzí a Customer Match v rámci Data Manageru.

Inzerenti nyní mohou nahrávat soubory přímo z Google Drive a využít je pro propojení konverzních dat nebo seznamů zákazníků. Dříve byly podporované jen nástroje jako BigQuery, Salesforce nebo Google Sheets. Tato změna usnadňuje integraci pro týmy, které používají Google Drive jako hlavní úložiště dat.

AI shrnutí výkonnosti pod grafy v Google Ads

Google Ads rozšířil panel Ads Advisor pod výkonnostními grafy o nové AI shrnutí konverzí. Inzerenti nyní ihned vidí souhrn výkonu, jako je počet konverzí a nejvýkonnější kampaně, ještě před zobrazením doporučených dotazů.

Aktualizace navazuje na předchozí zavedení inline doporučení, například „Porovnat míry konverze“. Nové shrnutí poskytuje datově řízený přehled bez nutnosti přepínání mezi sekcemi.

Snazší výběr manuálního CPC

Google upravil přístup k nastavení manuálního CPC při vytváření kampaně. Možnost je nyní dostupná přímo pod cílem Konverze jako volba „Manuálně nastavit nabídky“, bez nutnosti obcházet doporučené strategie.

Dříve bylo nutné zvolit sekci „Vybrat strategii nabízení přímo (nedoporučeno)”, aby bylo možné manuální CPC aktivovat. Tato změna usnadňuje přístup pro inzerenty, kteří dávají přednost manuálnímu nastavení před Smart Bidding.

Rychlejší vytvoření účtu v MCC rozhraní

Google testuje nový způsob vytváření účtů v rozhraní MCC, který umožňuje přidat nový účet s přednastavenou kampaní již během procesu nastavení.

Tato změna urychluje spuštění kampaní a zjednodušuje správu více účtů, což ocení zejména agentury a správci klientských účtů. Funkce zatím není dostupná všem a může být regionálně omezená. Na novinku upozornil Anthony Higman.

Experiment Brand Linking v Google Ads Labs

Google testuje funkci Brand Linking v rámci Google Ads Labs, která má zlepšit porozumění vztahům mezi značkou, reklamou a záměrem uživatele.

Tato funkce posiluje značkové signály, které využívají automatizované systémy, zejména v kampaních Performance Max a Demand Gen, kde se cílení opírá o chování a záměry spíše než o klíčová slova. Na novinku upozornil Marcin Wsół.

Local Ads s více klikacími odkazy ve vyhledávání

Google testuje nové rozvržení Local Ads ve výsledcích mobilního vyhledávání, kde se zobrazuje až 9 klikacích odkazů v jednom bloku. Čtyři odkazy tvoří místní prvky jako Call, Website, Directions a Google Business Profile, dalších pět tvoří sponzorované sitelinky. Nadpisy a popisy jsou výrazně omezené, čímž Google zdůrazňuje interaktivní prvky kampaně. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Integrace Google Tag Gateway s Google Cloud Platform

Google zavedl integraci mezi Google Tag Gateway a Google Cloud Platform, která je momentálně v beta verzi. Umožňuje inzerentům směrovat provoz tagů prostřednictvím Global External Application Load Balancer v GCP. Nastavení lze realizovat prostřednictvím jednoho kliknutí v Google Tag Manager, což zjednodušuje nasazení a umožňuje odesílat data tagů přes infrastrukturu první strany GCP předtím, než dosáhnou Googlu. To zlepšuje kvalitu datového signálu a poskytuje větší kontrolu nad sledovacími toky. Na změnu upozornil Aleksejus Podpruginas.

Ukončení call-only reklam v Google Ads

Google rozesílá emailové připomínky o ukončení call-only reklam, což bylo poprvé oznámeno v říjnu 2024. Inzerenti brzy ztratí možnost vytvářet tento formát reklam.

Klíčová data, která mít na paměti:

• Únor 2026: Nelze vytvořit žádné nové call-only reklamy.
• Únor 2027: Stávající call-only reklamy přestanou být zcela zobrazovány.

Tento formát nahrazují responzivní reklamy ve vyhledávání s rozšířeními o volání nebo formuláři pro zájemce. Zprávu sdílel Anthony Higman.

Přeskočení na kampaně z historie změn

Google Ads přidal nové tlačítko „Go to…“ v zobrazení Historie změn, které umožňuje uživatelům přeskočit přímo z zaznamenané změny k přidružené kampani nebo skupině reklam.

Tato funkce eliminuje další kroky při řešení problémů a zrychluje navigaci, zejména při kontrole hromadných úprav nebo změn provedených skripty nebo Google Ads Editorem. Jakmile jsou změny vybrány, rozbalovací nabídka „Go to…“ zobrazí odkazy pro rychlý přístup k relevantním entitám. Novinku sdíleli Arpan Banerjee a Adriaan Dekker.

Unikátní produktové ID pro multi-channel produkty

Od března 2026 Google Merchant Center aktualizuje správu multi-channel produktů. Inzerenti o této změně byli informováni e-mailem.

Podle nového přístupu se online produktové atributy stanou výchozími. Pokud mají vaše produkty rozdílné parametry mezi online a kamennými obchody (např. cenu, dostupnost nebo stav), bude nutné vytvořit dvě verze s použitím odlišných produktových ID a spravovat je odděleně.

Report Výkon kanálu dostupný v API i skriptech

Google umožnil přístup k datům reportu Výkon kanálu pro kampaně typu Performance Max v nejnovější verzi Google Ads API v23. Ve stejný den toto také spustil pro Google Ads skripty. Novinka umožňuje inzerentům analyzovat výkon jednotlivých kanálů, jako jsou Search, YouTube, Display, Gmail, Discover, Maps a Search Partners.

Tato data jsou k dispozici na úrovni kampaně, skupiny aktiv a jednotlivých aktiv, což poskytuje detailnější pohled na výkonnost kreativ podle umístění.

Data na úrovni kanálu jsou dostupná pouze pro období od 1. června 2025 a reportování na úrovni skupiny aktiv je exkluzivní pro API.

Zpřísnění certifikace hazardních her v Google Ads

Od 23. března 2026 Google Ads zpřísní svou politiku Hazardních her a her s novými požadavky na certifikaci. Inzerenti v oblasti hazardu nyní musí udržovat dobrou úroveň dodržování politiky, aby bylo možné získat nebo udržet certifikaci.

Google zruší existující certifikáty a zablokuje nové žádosti v rámci MCC, pokud spravují účty s porušením politiky nebo zrušenými certifikacemi. Cílem je přenést odpovědnost za dodržování pravidel na správce účtů.

Hazardní certifikace nebude k dispozici pro stránky na bezplatných platformách, subdomény hostované třetími stranami, nesouvisející domény a druhourovňové domény, které inzerent nevlastní. Tuto aktualizaci sdílel Adriaan Dekker.

Nová pravidla budou uvedena v sekci Certifikace v politice Hazardních her a her od 23. března 2026.

Sklik

Nižší limit pro vlastní seznamy

V rozhraní Skliku byla snížena minimální velikost publika pro cílení na vlastní seznamy zákazníků. Nově stačí 100 spárovaných kontaktů namísto původních 200. Cílem je zlepšit dostupnost této funkce pro menší inzerenty, kteří pracují s užšími, ale hodnotnými databázemi.

Díky tomu je možné lépe segmentovat publikum a efektivněji využívat vlastní 1st party data. Seznam zároveň zajišťuje bezpečnost dat pomocí prostředí Seznam Data Clean Room. Funkce je dostupná všem inzerentům, kteří mají alespoň 100 spárovaných kontaktů.

Oficiální článek k této změne je k dispozici na blogu Skliku.

Nový ceník Seznam Nákupy od února 2026

Seznam zveřejnil nový ceník pro službu Seznam Nákupy, který bude platný od 1. 2. 2026. Obsahuje aktualizované minimální částky za proklik. Změny se automaticky promítnou do kampaní, ale doporučuje se zkontrolovat nastavení maximálních CPC, rozpočtů a zůstatku kreditu v Peněžence, aby nedošlo k omezení zobrazování reklam.

Nové zájmy o koupi

Sklik rozšířil nabídku cílení v rámci publik se zájmem o koupi. Přibyly nové kategorie, které inzerentům umožní oslovit uživatele s vyšší pravděpodobností nákupního záměru. Nová cílení zahrnují například zájmy jako Dětské zboží, Domácí mazlíčci, Motorky, Wellness & lázně a další. Kompletní seznam dostupných zájmů je dostupný přímo v rozhraní při výběru cílení na zájmy o koupi.

Limit produktových skupin pro Seznam Nákupy

Sklik nově zavedl pevný maximální limit 600 produktových skupin na jednu provozovnu v rámci Seznam Nákupů. Jakékoli další skupiny nad tento limit se přestanou vydávat. Kompletní přehled maximálních a doporučených limitů je k dispozici v oficiální nápovědě.

Tato úprava může ovlivnit zejména větší e-shopy se širokým sortimentem v rámci jedné provozovny. Doporučuje se důkladně zvážit strukturu produktových skupin a omezit jejich počet na důležité kombinace.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!