PPC Novinky – Listopad 2025

Google Ads

Messenger v rozšíření o zprávu

Google Ads rozšířil možnosti message assets pro kampaně typu Search a Performance Max. Inzerenti nyní mohou nasměrovat uživatele na WhatsApp, Zalo a nově přidaný Facebook Messenger při nastavování rozšíření zpráv. Této novinky si všiml Aleksejus Podpruginas.

Reklamy v AI výsledcích

Uživatelé zachytili poprvé reklamy v rámci AI módu. Toto novinku zaznamenali Greg Sterling a Brodie Clark.

Reklam se v listopadu dočkalo také AI Overviews. Ty zachytil Anthony Higman.

Nano Banana Pro pro chytřejší tvorbu kreativy

Google Ads uvádí Nano Banana Pro, nový model generování obrázků poháněný AI, který výrazně zlepšuje tvorbu kreativ pomocí AI.

Tento model umožňuje lepší sladění s vaší značkou díky přesnému pochopení pokynů, pravidel značky a referenčních obrázků. Inzerenti získávají detailní kreativní řízení nad osvětlením, úhly kamery, odstraněním pozadí a barevným laděním. Nano Banana Pro dokáže generovat obrázky ve vysokém rozlišení až 1024×1024 pixelů a zobrazit až pět produktů v jedné scéně, což je ideální pro prezentaci balíčků nebo křížových prodejů.

Tato funkce se globálně zavádí v Asset Studio. Tuto aktualizaci sdílela Ginny Marvin.

Skryté méně důležité problémy v diagnostice Merchant Centra

Google Merchant Center změnil výchozí zobrazení sekce Vyžaduje pozornost v diagnostice. Nově se zobrazují pouze prioritní problémy, což může vytvářet dojem, že ve feedu nejsou žádné chyby. Pokud se nic nezobrazuje, inzerenti by měli ověřit, zda nemají zapnutý filtr „Prioritní opravy“, a případně jej vypnout, aby viděli úplný seznam problémů.

Tato úprava má pomoci zaměřit se na nejkritičtější chyby, ale může vést k přehlédnutí méně závažných, pokud není filtr pravidelně kontrolován.

Partner Match pro cílení na YouTube

Google zpřístupnil Partner Match, nové řešení cílení, které umožňuje využít data třetích stran pro tvorbu vlastních publik v kampaních na YouTube.

Partneři nahrávají hašovaná data uživatelů (např. e-mail, jméno, PSČ), která Google páruje s přihlášenými účty. Inzerenti mohou tyto segmenty použít v kampaních Video Reach, Video Views a Demand Gen (pouze pro YouTube). Funkce není dostupná pro reklamní série ani YouTube Select s garantovaným nákupem.

Partner Match je dostupný globálně s výjimkou UK, Švýcarska a zemí EHP. Inzerenti v těchto zemích však mohou cílit na uživatele mimo tyto trhy.

Pro aktivaci je potřeba autorizovat partnera, přijmout podmínky Partner Match a následně použít vytvořené seznamy při nastavení kampaně.

Zde je oficiální nápověda k novince.

Website Optimizer v Google Ads

Google vydal oficiální dokumentaci k Website Optimizer, novému nástroji pro testování, který má být v budoucnu k dispozici v sekci Reportingu v Google Ads. Funkce zatím nebyla spuštěna, ale několik podpůrných stránek již vysvětluje, jak bude vypadat přístup a nastavení, jakmile bude nasazena.

Podle dokumentace budou uživatelé potřebovat jak přístup do Google Ads, tak administrátorská oprávnění k propojené službě Google Analytics. Pokud žádná GA4 služba neexistuje, Website Optimizer ji automaticky vytvoří. MCC manažeři budou muset požádat o přístup prostřednictvím Reporting > Website Optimizer > Přístup uživatele My Client Center.

Zde jsou dostupné stránky nápovědy k tomuto nástroji:

• Do I have to use HTML for my original content and variations when using Website Optimizer?
• Do I need to give my MCC manager special access for Website Optimizer?
• Do I need an Analytics account to use Website Optimizer?
• How can I share Website Optimizer access with my teammates?

Nárůst phishingových útoků na MCC

Google Ads agentury zaznamenaly výrazný nárůst útoků s cílem získání přístupu k jejich MCC účtům pomocí sofistikovaných phishingových e-mailů. Podvodníci napodobují legitimní e-mailová pozvání z Googlu.

Po kliknutí na odkaz je oběť přesměrována na falešnou přihlašovací stránku hostovanou na Google Sites, kde zadáním přihlašovacích údajů útočníci získávají přístup k MCC. Následně jsou do účtu přidáváni falešní administrátoři, propojují vlastní MCC a spouštějí podvodné kampaně s vysokými rozpočty. Hlavní důsledky zahrnují vyčerpané rozpočty, reklamy spojené s malwarem a provozní chaos. Novinku sdílela Anu Adegbola.

Úprava nákladů podle výkonu v Demand Gen s tCPA

YouTube testuje novou funkci pro Demand Gen kampaně s cílovou CPA (tCPA), která automaticky upravuje náklady na základě výkonu kampaně.

Během fáze učení může systém zpětně snížit náklady, pokud má kampaň méně konverzí, než se očekávalo, aby výsledná CPA zůstala co nejblíže stanovenému cíli. Tato funkce se aktivuje do pěti dnů od spuštění kampaně a může být aktivní až tři týdny, přičemž úpravy probíhají na pozadí bez zásahu inzerenta.

Sjednocená nastavení vhodnosti značky na YouTube, Discover a GDN

Google zavedl nové ovládací prvky pro vhodnost značky v umístěních YouTube Home Feed, Watch Next Feed a Discover, které sjednocují správu napříč YouTube, Discover a Display Network.

Inzerenti nyní mohou z jednoho místa nastavovat typy inventáře a vyloučená témata obsahu, což zjednodušuje správu kampaní a zvyšuje kontrolu nad umístěním reklam. Tato nastavení se automaticky rozšiřují na kampaně Video Reach, Video View, Performance Max a Demand Gen.

Novinku zaznamenal John Doe.

Značky nyní i ve standardních Shopping kampaních

Google tiše pravděpodobně pracuje na možnosti řízení značek i pro standardní Shopping kampaně, které bylo dříve možné jen v kampaních Performance Max a AI Max. Zacílení na značky najdete na úrovni produktových skupin, ale vypadá to, že funkce zatím reálně nefunguje. Pokud to Google ale doladí, bude možné tvořit brandové shopping kampaně bez nutnosti složitých struktur nebo používání skriptů. Novinku sdílel Ryan Parkes.

Asset-level reporting pro Display kampaně

Google nově zavádí asset-level reporting pro Display kampaně, což poskytuje inzerentům větší přehled o tom, jak každý prvek reklamy funguje. Inzerenti budou mít možnost porovnávat výkonnost jednotlivých podkladů a na základě dat rozhodnout, které ponechat, vyměnit nebo odstranit. Karta Podklady také ukáže, kdy byl každý prvek naposledy aktualizován, což pomůže sledovat změny v průběhu času.

Channel reporting v PMAX globálně

Channel performance reporting je nyní dostupný ve všech Performance Max kampaních globálně.

Dále Google oznámil připravovanou podporu v rámci tohoto reportu také pro Search partners a to již v následujících týdnech.

A dočkáme se také reportování výkonu kanálů na úrovni MCC.

Integrace Waze do Performance Max

Google rozšířil Performance Max kampaně s cíli návštěvy prodejny o nový reklamní prostor v navigační aplikaci Waze. Inzerenti v USA mohou být nyní zobrazeni jako Promoted Places přímo na mapách Waze.

Není potřeba žádné další nastavení. Performance Max automaticky využije vaše stávající podklady. Reklamy se zobrazují během navigace a mohou podpořit návštěvnost prodejen, lokální prodeje i účast na akcích.

Globální spuštění této funkce je plánováno na rok 2026.

Test pozadí na stránce výsledků vyhledávání

Google experimentuje s novou barvou pozadí s odstínem na svých stránkách s výsledky vyhledávání, kde přechází z tradiční bílé na nahnědlý světlejší tón. Tato vizuální změna také ztmavuje vzhled karet a boxů s výsledky.

Novinku sdíleli Khushal Bherwani, Jamie Press a Barry Schwartz.

Zároveň byl zachycen v listopadu také další test, a to šedé pozadí u vyhledávacích reklam a v sekci s místními reklamami

Změna se objevila jen u části uživatelů a může ovlivnit, jak snadno jsou reklamy odlišitelné od organických výsledků. Tato varianta pozadí byla zaznamenána začátkem měsíce a může být součástí širšího testování vizuálního rozhraní.

Na změnu upozornil Darren Shaw.

Regionální ceny pro členy v Shopping reklamách

Google spustil beta verzi podpory regionálních členských cen v reklamách na nákupy. Funkce umožňuje zobrazovat různé ceny členům podle jejich regionu.

Obchodníci musí aktivovat věrnostní doplněk, nastavit regiony v Merchant Center a do regionálního feedu přidat prvky loyalty_program. Cílové stránky musí zobrazovat stejnou cenu jako v reklamě, přičemž regionální ID přidané k URL zajistí správné přiřazení.

Tato možnost je dostupná pouze v zemích s podporou RAAP a věrnostních programů a její dostupnost může být omezená.

Časová období v Transparency Center

Google přidal možnost filtrovat reklamy v Google Ads Transparency Center podle vlastního časového rozmezí.

Díky této změně mohou uživatelé analyzovat sezónnost kampaní, změny v kreativách, strategie před Černým pátkem nebo jiné časové vzory. Vylepšení je zvlášť užitečné při výzkumu konkurence a plánování kampaní. Všechna data zůstávají přístupná ve veřejném rozhraní Transparency Center.

Novinku zaznamenal Yash Mandlesha.

Nová karta Performance by Stage

Google Ads tiše zavádí novou kartu Performance by Stage v přehledovém panelu, která zobrazuje výkonové metriky ve stylu trychtýře.

Tato vizualizace poskytuje přehled o postupném dopadu kampaně a to od zobrazení až po konverze. Funkce je zatím dostupná jen u některých účtů a nebyla oficiálně oznámena.

Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Přímé nahrávání videí v Performance Max

Google umožnil přímé nahrávání videí v sekci Upravit podklady u kampaní Performance Max, bez nutnosti využívat YouTube nebo Knihovnu podkladů.

Nahraná videa jsou automaticky ukládána do house channelu spravovaného Googlem, což přináší určitou flexibilitu, ale i omezení – nelze využít YouTube Analytics, remarketingové seznamy, úpravu metadat, miniatury ani odvolání. Pokud to situace dovolí, stále se doporučuje využívat nahrávání přes oficiální YouTube kanál značky.

Novinku zaznamenal Dario Zannoni.

Importu videí ze sociálních sítí

Google Ads začal zobrazovat video podklady ze sociálních sítích inzerenta při tvorbě reklam v kampaních Performance Max. Zatím toto bylo zaznamenáno pro videa nahraná na Facebook a X (Twitter).

Zobrazují se v sekci Výběr podkladů > Social (Beta) a jsou označena jako ad sourced by Pathmatics. Funkce umožňuje rychle využít existující sociální kreativy přímo v prostředí Google Ads, bez nutnosti jejich manuálního nahrávání.

Tato možnost je ve fázi beta a není dostupná ve všech účtech. Novinku zaznamenal Dario Zannoni.

Zde ještě ukázka importu z X (Twitteru) zachycená Francescem Cifardi.

Checklist pro nastavení kampaní Demand Gen

Google přidal nový checklist pro kampaně typu Demand Gen, který usnadňuje řízený proces nastavení a ověření klíčových prvků před spuštěním.

Kontrolní seznam zahrnuje: cíle konverze, nastavení bidding strategie, počáteční rozpočet, kvalitu cílení (Excellent / Not Optimized), sílu reklamy, odhadovaný výkon a dostupný dosah kampaně podle cílení a feedu.

Novinku sdílel Thomas Eccel.

Nový atribut pro motivované recenze v Product Review Feeds

Google přidal nový atribut is_incentivized_review do Product Review Feeds, který umožňuje označit recenze získané pomocí kupónů, slev nebo jiných pobídek.

Obchodníci musí takové recenze označit jako true, jinak hrozí zamítnutí kanálu nebo potlačení recenzí. Atribut je povinný pouze u motivovaných recenzí a je součástí oficiálního schématu Product Review Feed.

Tato změna přináší větší transparentnost pro značky využívající odměny za recenze a pomáhá zachovat soulad s pravidly Google.

Tuto aktualizaci sdílel Vojtěch Audy.

Optimalizace na View-Through Conversion pro Android aplikace

Google Ads zavádí optimalizované nabídky View-Through Conversion (VTC) pro kampaně propagující aplikace pro Android. Funkce umožňuje využít signály ze zobrazení reklam k dosažení vyššího počtu instalací.

Konverze typu VTC se započítá, pokud uživatel do 24 hodin po zobrazení reklamy provede konverzi. Nově tyto signály přímo ovlivňují nabídky v YouTube a AdMob, a jsou hlášeny pod hlavním sloupcem Konverze jako události typu Imprese.

Inzerenti mohou optimalizaci zapnout nebo vypnout v nastavení kampaně a sledovat výkon přes Segment > Konverze > Typ události reklamy.

Přizpůsobitelné přehledy

Google Ads zavedl novou funkci Custom Views, která umožňuje vytvářet vlastní sekce přehledů přímo na stránce Přehled v uživatelském rozhraní.

Vytvořené přehledy se zobrazují jako samostatné záložky, což zjednodušuje přístup k důležitým metrikám a umožňuje lepší přizpůsobení analytického prostředí.

Na tuto aktualizaci upozornil Adriaan Dekker.

Original Conversion Value

Google Ads představil novou metriku nazvanou Original conversion value, která zobrazuje skutečnou, neupravenou hodnotu konverze před aplikováním jakýchkoliv pravidel nebo automatických úprav.

Poskytuje inzerentům čistá data, která umožňují lépe rozpoznávat výkyvy výkonu, diagnostikovat problémy a analyzovat výsledky bez algoritmického zkreslení. Tato aktualizace byla sdílena Natashou Kaurra.

Snížení chybných zamítnutí

Google Ads oznámil, že výrazně vylepšil systém zamítání účtů. Aktualizace zahrnuje přestavbu systémů, vylepšení AI signálů pomocí Gemini a zpřísnění procesů kontroly a odvolání.

Chybné suspenze byly sníženy o 80 %, odvolání jsou nyní zpracovávána o 70 % rychleji a 99 % případů je vyřešeno do jednoho dne. Na novinku upozornila Ginny Marvin.

Kombinace v Performance Max

Google přidal záložku Kombinace na úrovni skupin podkladů v Performance Max, kde mohou inzerenti vidět přehled o jejich nejlépe fungujících kreativních kombinacích. Novinku sdílel Rakshit Shetty.

Tato funkce byla dříve dostupná pro responzivní vyhledávací reklamy v kampaních ve vyhledávání.

Spuštění Ads Advisor pro anglické účty

Google v prosinci spustí Ads Advisor pro všechny anglicky mluvící účty po celém světě a nabídne personalizovaná doporučení, generování kreativních materiálů, diagnostiku výkonnosti a pomoc při zamítnutí.

Současně Google spustí i Analytics Advisor v GA4, který bude fungovat na podobném principu ale v rámci Google Analytics 4.

Tlačítko „Guide Me“ u upozornění na porušení zásad

Google testuje integraci nástroje Ads Advisor do upozornění na neuznání zásad. U některých účtů se nově objevuje tlačítko „Guide Me“, které má inzerentům pomoci s nápravou problému.

V aktuální podobě však funkce neposkytuje žádnou asistenci ani interakci. Jde pravděpodobně o přípravu na budoucí nasazení.

Novinku sdílel Anthony Higman.

Zlepšení testování inkrementality

Google vylepšil testování inkrementality, čímž usnadňuje měření kauzálního dopadu kampaní i menším inzerentům.

Nově je možné spouštět experimenty už od 5 000 dolarů, oproti dřívějším 100 000. Zároveň byly nasazeny přesnější statistické modely, které poskytují o 50 % silnější výsledky. Výsledky testů lze nově sledovat přímo v rozhraní, s možností nastavení velikosti vzorku a úrovně spolehlivosti.

Tato aktualizace zrychluje rozhodování a ve spojení s Attribution a Marketing Mix Models nabízí marketérům komplexní pohled na výkonnost kampaní.

Automatické otevírání webu u Gmail video reklam

Google upravil chování Gmail video reklam na mobilních zařízeních. Nově se při jejich otevření automaticky přehraje video a zároveň se otevře webová stránka inzerenta přímo v rámci aplikace Gmail.

Tato změna může ovlivnit měření kliknutí, protože do statistik mohou být započítáni i uživatelé bez záměru navštívit web. Pro inzerenty to může znamenat nafouknutou návštěvnost a remarketingové seznamy.

Doporučuje se kontrolovat metriky pro umístění Gmail a segmentovat podle sítě, zejména při Demand Gen kampaních s nabízením na kliknutí.

Novinku sdílela Jyll Saskin Gales.

Card-based reklamy v Obrázcích

Google spustil karusel tzv. card-based reklam přímo na kartě Obrázky ve vyhledávání na mobilních zařízeních. Nově se zobrazuje napříč všemi kategoriemi, nejen v souvislosti s nákupy.

Reklamy se tak nově objevují přímo ve výsledcích obrázkového vyhledávání, čímž značky získávají další vizuálně poutavý prostor pro oslovení uživatelů.

Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Cílení promo akcí na nejvýkonnější produkty v GMC

Google Merchant Center nově umožňuje při tvorbě promo akcí cílit pouze na nejprodávanější produkty pomocí volby Top-performing products.

Tato funkce automaticky vybírá výkonná SKU na základě signálů Googlu a umožňuje aplikovat slevy pouze na ně – ideální pro akce jako Black Friday nebo vánoční sezónu. Pomáhá zvyšovat ROI a vyhnout se plošným slevám napříč katalogem.

Pozor: definice výkonnosti podle Googlu se může lišit od vašich vlastních dat, proto doporučujeme návrhy před použitím ověřit.

Novinku sdílel Emmanuel Flossie.

Textové pokyny pro Performance Max a AI Max

Google zveřejnil oficiální podporu pro textové pokyny v kampaních Performance Max a AI Max, které poskytují inzerentům větší kontrolu nad generovaným textem.

Pokud je zapnutá personalizace textu, lze nastavit až 25 zakázaných výrazů (Term Exclusions) a 40 omezení pro styl a sdělení (Messaging Restrictions). Nastavení se nachází přímo v rozhraní kampaně.

Tato funkce pomáhá omezit nevhodné výrazy a zajistit konzistenci sdělení, zejména v kampaních s AI-generovaným textem.

Obnovení dříve pozastavených hotelů v Hotel Center

Google Hotel Center znovu zpřístupnil všechny dříve pozastavené hotely a zároveň odstranil záložku „Suspended Hotels“.

Původní nástroj pro pozastavení, využívaný k rychlému zneaktivnění při problémech s cenovou přesností, je nahrazen automatizovanými systémy. Google nepočítá s negativním dopadem pro partnery – naopak, některé hotely mohou zaznamenat mírný nárůst návštěvnosti.

Tuto změnu zaznamenal Barry Schwartz.

Automatické propojení Google Ads a YouTube kanálů

Google zavádí automatické propojení účtů Google Ads a YouTube kanálů, pokud silné signály naznačují, že patří k sobě.

Majitelé a administrátoři kanálů obdrží e-mail s upozorněním 30 dní před propojením, během kterých mohou propojení odmítnout nebo potvrdit dříve. Po propojení mohou inzerenti využívat publiková data z YouTube (např. zhlédnutí, zapojení, segmenty) pro lepší cílení kampaní.

Toto propojení neumožňuje přístup k účtu druhé strany a lze jej kdykoli zrušit nebo navázat manuálně.

Ikona sdílení u hotelových reklam ve vyhledávání

Google testuje ikonu pro sdílení u hotelových reklam ve výsledcích vyhledávání. Funkce umožňuje uživatelům rychle sdílet odkazy na reklamní nabídky.

Zatím není jasné, zda kliknutí na tyto odkazy budou započítávána jako placená kliknutí pro inzerenty.

Novinku zaznamenali Lluc B. Penycate a Barry Schwartz.

Konec opti skóre?

Někteří inzerenti si všimli, že optimalizační skóre již není viditelné na stránce Doporučení v jejich účtech Google Ads, i když samotná doporučení se stále zobrazují. Toto zmizení postihuje pouze některé účty a Google nevydal oficiální oznámení. Změnu zaznamenal Jamie Leckie.

Nastavení politických reklam z kampaně i pro úroveň účtu

Google Ads rozšířil možnosti označení „Political content“, které lze nyní nastavit nejen u jednotlivých kampaní, ale také na úrovni účtu.

Tato změna umožňuje definovat výchozí prohlášení pro všechny budoucí kampaně. Aktualizace zjednodušuje správu a podporuje větší transparentnost politické inzerce v návaznosti na regulace EU TTPA zavedené v říjnu 2025.

Novinku zaznamenal Victor Sellés Guillemat.

Google reaguje na rozhodnutí EK o ad-tech

Google předložil plán v souladu s rozhodnutím Evropské komise týkajícím se ad-tech ekosystému, i když s verdiktem nesouhlasí a plánuje se odvolat.

Navržené změny zahrnují úpravy produktů a politik, které mají odstranit sporné praktiky bez narušení pro vydavatele a inzerenty. Mezi prvními kroky je například možnost nastavit různé minimální ceny v Google Ad Manageru a zlepšení interoperability mezi ad-tech nástroji pro větší flexibilitu.

Komise nyní plán přezkoumává. Google tvrdí, že její rozhodnutí neodráží aktuální stav konkurence na trhu..

Journey Aware Bidding pro lead generation

Google Ads představil novou funkci Journey Aware Bidding, která bude od roku 2026 dostupná pro Search kampaně s cílovou CPA.

Tato aktualizace umožňuje, aby sekundární konverze jako MQL, SQL nebo formuláře ovlivnily nabídkový algoritmus, aniž by byly započítány jako hlavní konverze. Inzerenti mohou importovat a kategorizovat klíčové body napříč celým funnel procesem, čímž pomáhají Smart Bidding činit informovanější rozhodnutí podle celé zákaznické cesty.

Novinku sdílela Jyll Saskin Gales.

Podpora Google Ads nově i přes WhatsApp

Google začal nabízet možnost dostávat aktualizace o případech podpory Google Ads prostřednictvím WhatsApp. Tento kanál přináší inzerentům rychlejší a pohodlnější komunikaci v reálném čase.

Namísto tradičních e-mailových notifikací obdrží správci účtů okamžité upozornění na nové nebo aktualizované případy, což umožňuje rychlejší reakce a lepší přehled o probíhajících požadavcích podpory.

Tuto novinku sdílel Arpan Banerjee.

Chyba Ads Advisoru zobrazuje data mezi účty

Uživatelé spravující více účtů v rámci MCC narazili na chybu, kdy Ads Advisor zobrazuje návrhy nebo informace určené pro jiného inzerenta. Dochází tak k nechtěnému prolínání kontextu mezi klientskými účty.

Na chybu upozornil David Melamed. Informaci potvrdila Ginny Marvin.

Efekt vyblednutí v YouTube Discovery ads

YouTube Discovery reklamy nově využívají efekt vyblednutí (fade-out), který se aktuálně objevuje u téměř 50 % kreativ.

Tento jemný vizuální přechod pomáhá přitáhnout pozornost k reklamě a snižuje riziko reklamní slepoty, kdy uživatelé inzeráty ignorují. Jde o další krok ke zlepšení vizuálního dopadu v reklamních formátech Discovery.

Novinku sdílel Anthony Higman.

Google tlačí implementaci WhatsAppu

Google zobrazuje v účtech zprávu „Generate more leads with Click to WhatsApp Ads“, která podporuje využití WhatsAppu jako reklamního kanálu pro získávání potenciálních zákazníků v rámci Google Ads skrze rozšíření o zprávu. Zprávu sdíleli Klára Bognárová a Adriaan Dekker.

Rychlý přehled rozpočtu v nastavení kampaně

Google Ads nově zobrazuje detailnější souhrn rozpočtu přímo v sekci nastavení kampaně, což inzerentům umožňuje rychlejší orientaci v přidělených financích. Změnu zpozorovali Vijay Kumar a Adriaan Dekker.

Brand Report pro analýzu dosahu a frekvence

Google Ads zveřejnil nové video, které představuje použití nástroje Brand Report, poprvé zachyceného v listopadu 2024, pro měření výkonnosti značky napříč Video, Display a App kampaněmi.

Funkce umožňuje analyzovat dosah, frekvenci, demografii publika i výkon podle zařízení. Podporuje seskupování kampaní pro porovnání dopadu a poskytuje klíčové metriky pro zvednutí značky v horní části funnelu.

Google Ads Editor v2.11

Google vydal verzi 2.11 Google Ads Editoru, která přináší nové možnosti pro kontrolu kampaní, automatizaci a ochranu značky.

Mezi hlavní novinky patří negativní klíčová slova na úrovni kampaní v Performance Max, možnost žádat o vyhledávací termíny pro PMax, automatické opravy chybných URL, vyjmutí umístění a IP adres na úrovni účtu a Smart Bidding Exploration s využitím AI.

Zastaralé formáty jako App install a Image app install byly odstraněny a manuální CPV nabídky nahrazeny AI-řízenými Video View Campaigns (tCPV).

Problémy s přijímáním pozvánek do Google Ads účtu

Inzerenti hlásí rozsáhlý problém s přijetím pozvánek do účtů Google Ads. Proces selhává i při použití různých prohlížečů nebo zařízení.

Situace byla diskutována na Google Ads Help Forum, kde uživatelé hledají řešení. Dočasné řešení navrhla Sophie Westall, která dosáhla úspěchu tím, že pozvánku zrušila a znovu odeslala.

Na problém upozornila Sophie Logan.

Podpora tvorby investiční strategie v Google Ads

Google Ads nově nabízí sekci pro tvorbu investiční strategie (zachycena v říjnu 2025), která pomáhá inzerentům lépe plánovat rozpočty a identifikovat omezení kampaní z hlediska financování, přímo v návrhu rozpočtu.

Nápověda pro Video Assets v GMC

Google zpřístupnil oficiální nápovědu k sekci Video Assets v rámci Google Merchant Center. Funkce shromažďuje videa z webových stránek, YouTube, Instagramu, TikToku a Product Studio do jednoho místa.

Inzerenti zde mohou spravovat, označovat a párovat videa s produktovým feedem. Díky integraci s Product Studio lze využít AI k tvorbě produktových videí a propojení s konkrétními produkty.

Videopodklady jsou následně automaticky synchronizovány s knihovnou podkladů v Google Ads pro snadné použití v kampaních.

Stránky nápovědy si můžete projít zde:

• Stránka videosouborů je nyní k dispozici
• O video assetech v Merchant Center

Zrušení chytrého ořezávání obrázků v GMC

Google Merchant Center standardně využívá funkci Smart Cropping, která automaticky ořezává produktové obrázky v nákupních reklamách podle vlastní relevance. Tato funkce může způsobit vizuální chyby, kdy se reklamy zobrazují s nevhodně oříznutými obrázky, přestože byly nahrány správně. Deaktivace v rozhraní není možná, ale inzerenti mohou požádat podporu Google o manuální vypnutí na úrovni účtu. Na problém upozornil Kirk Williams.

Nezavíratelný postranní panel u mobilních reklam na YouTube

YouTube odstranil možnost zavření postranního panelu u některých horizontálních videoreklam na mobilních zařízeních.

Panel, který zobrazoval nakupovatelné produkty nebo odkazy, nyní zůstává viditelný po celou dobu reklamy, čímž zabírá část obrazovky a může snižovat soustředění na samotné video. Dříve bylo možné panel zavřít a sledovat reklamu přes celou plochu.

Na změnu upozornil Anthony Higman.

Nová záložka Navržené podklady v PMAX

Google Ads přidal do kampaní Performance Max záložku Navržené podklady, která umožňuje kontrolu a správu automaticky generovaných návrhů před jejich použitím.

Inzerenti mohou jednotlivé nadpisy, popisy, obrázky a videa buď přidat, nebo odmítnout. Schválené se počítají jako vlastní podklady a započítávají se do limitu, odmítnuté se znovu nezobrazí. Vizuály jsou v souladu s pokyny pro branding.

Bonusový kredit £400 v Google Ads

Anthony Tierney sdílel, že obdržel £400 Google Ads bonusový kredit prostřednictvím e-mailu. Jde o časově omezenou promoakci ke zvýšení výdajů ve čtvrtém čtvrtletí.

Nabídka obsahuje kredit a “personalized recommendations”, které Google zašle v následujících týdnech. Platnost této akce vyprší 14. prosince 2025, což je součást každoročního úsilí Googlu zvýšit výdaje na konci roku. Není stanoven žádný obvyklý požadavek na minimální útratu.

Rozšíření vlastních segmentů v Display kampaních

Google plánuje aktualizaci zásad personalizované reklamy od 12. prosince 2025, která ovlivní využití vlastních segmentů v Display kampaních v souvislosti s citlivými kategoriemi. Vlastní segmenty umožňují cílit na uživatele podle navštívených webů nebo používaných aplikací. Ačkoli tato možnost již v Display kampaních existuje, změna může souviset s přesnější regulací citlivých kategorií. Detaily změn zatím nejsou jasné.

Zákaz telefonních čísel s historií porušení pravidel

Google Ads od 10. prosince 2025 aktualizuje zásady týkající se telefonních čísel, která byla spojena s porušením pravidel nebo podvodnou činností.

Nová sekce „Nepřijatelné telefonní číslo“ povede k zamítnutí reklam, které tato čísla obsahují. Zásada bude zaváděna postupně a plně prosazena během 8 týdnů.

Email sdílel Victor Sellés Guillemat.

Obcházení systémů a falešné ověřovací údaje

Google aktualizoval politiku Obcházení systémů, aby explicitně zahrnovala příklad poskytnutí nepravdivých informací při ověřování inzerenta.

Jedná se o upřesnění stávajících pravidel, nikoli změnu v jejich prosazování. Klamavé údaje mohou vést k okamžitému pozastavení účtu, proto Google doporučuje zajistit přesnost a ověřitelnost informací o podnikání a identitě.

Sklik

Konec Zboží API a přechod na Sklik API Fénix

Bude ukončen provoz Zboží API a to k 16. březnu 2026 v rámci sjednocení práce s daty napříč reklamními produkty. Všechna jeho data a funkce nově poskytuje Sklik API Fénix.

Díky této změně získají inzerenti jednotný přístup k údajům o kampaních v Seznam Nákupy, dynamickém retargetingu, Seznam Garantu i dalších formátech. Nové Sklik API zpřístupňuje některá data i obchodům bez aktivního měření konverzí.

Mezi dostupné informace patří stav kreditu, nastavení kampaní, stav feedu, agregované statistiky nebo odvolání GDPR souhlasu. Správa API klíčů probíhá přímo v rozhraní Skliku, přičemž nově lze vytvářet klíče s různou úrovní přístupu.

Funkcionalita API Fénix se bude během příštích měsících rozšiřovat, aby mohl nahradit v budoucnu nahradit také API Drak.

Změna vlastníka provozovny už jen v Skliku

Změna vlastníka provozovny je nyní možná pouze v rozhraní Skliku. V Centru prodejce (dříve administrace Zboží.cz) už tato možnost není dostupná.Změna je součástí sjednocování správy účtů mezi Zboží.cz a Sklikem, jehož cílem je zjednodušení administrativy v budoucnu.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!