PPC Novinky – Září 2024

Google Ads

Na tuto novinku upozornil Thomas Eccel.

Optimalizované cílení přidává omezení na věk a pohlaví

Optimalizované cílení zvyšuje schopnost najít nová relevantní publika, které mají větší pravděpodobnost konverze. Jde nad rámec segmentů, které jste manuálně vybrali, a identifikuje další segmenty, které jste možná přehlédli, čímž zlepšuje výkon vaší kampaně.

Nyní byla tato funkce vylepšena o možnost omezení cílení podle věku a pohlaví.

Tuto novinku sdílel Dario Zannoni a Satoshi Ando.

Test zobrazení YouTube kanálu v reklamách

Arpan Banerjee a Adriaan Dekker narazili na nový test pro YouTube Ads, který zahrnuje profilovou fotografii kanálu doplněnou o modré tlačítko se žlutou šipkou.

Pro srovnání, zde je, jak to vypadalo dříve.

Nový design záložky Nákupy na mobilu

Před vánoční sezónou testuje Google přepracovaný design sekce Nákupy na mobilu. Obsahuje nové logo Google, pozadí s barevným přechodem a různé nové sekce a štítky.

Nový design zaznamenal Saad Ali Khan.

Vyloučení zaparkovaných domén

Google rozeslal inzerentům e-maily, ve kterých informoval o nadcházejících změnách týkajících se zaparkovaných domén.

Od října budou nové účty Google Ads automaticky vylučovat reklamy zobrazování reklam na zaparkovaných doménách. Týká se to vyhledávání a Performance Max.

Pokud preferujete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na zaparkovaných doménách, můžete snadno přepnout toto nastavení ve Vhodnosti obsahu ve vašem účtu.

V listopadu 2024 Google Ads aktualizuje Politiku obcházení systémů, díky čemuž budou muset všichni inzerenti podnikající v oboru hazardních her zažádat o novou certifikaci. Nesoulad s pravidly povede k okamžitému pozastavení účtu bez varování.

GMC obrázky v Google Ads

V červenci bylo avizováno propojení Google Merchant Center s Google Ads a možnost využívání GMC obrázků v reklamách. Toto propojení bylo v září již zachyceno v účtech.

Obrázky je možné filtrovat pomocí následujících atributů:

• ID skupiny záznamů
• ID obchodníka
• Název produktu
• ID položky
• Značka
• Typ produktu
• Kategorie
• Vlastní atribut

Rozšíření o propagace v App kampaních

Vyšla nová beta týkající se rozšíření o propagace, které se nyní dostávají také do kampaní na podporu aplikací. Na novinku upozornil David Vargas.

Automatizované propojení Ads a GMC

Casey Gill sdílela, že Google nově umí automatizovat propojení účtů Google Ads a Google Merchant Center, bez nutnosti ručního zásahu.

Inzerenti očekávají, že automatizované propojení by mohlo být rozšířeno i na další nástroje Googlu, jako je Search Console a GA4, čímž by se zvýšila celková integrace.

Odstranění neaktivních přehledů

Přehledy, které budou po dobu 18 měsíců neaktivní, Google automaticky odstraní. Tuto novinku zpozoroval Adriaan Dekker.

Sjednocené požadavky na Masthead pro YouTube a CTV

Google Ads aktualizuje požadavky na formát masthead, které sjednotí pokyny pro masthead reklamy na YouTube a Google TV. Bude se jednat o centralizovaný referenční bod, který zajistí dodržování požadavků na tento typ reklamy na obou sítích.

Nové požadavky vstoupí v platnost 3. října, ale inzerenti je mohou již jsou k dispozici před oficiálním spuštěním.

Platba za interakci v Obsahové síti

Nová možnost platby za interakci se objevila v nastaveních obsahových kampaní Google Ads.

Toto nastavení, které umožňuje inzerentům platit na základě interakcí uživatelů než za zobrazení, kliky nebo konverze. Tato funkce ale nebyla nijak oficiálně oznámena, takže možná se jedná jen o uzavřený test.

Tuto novinku sdíleli Rakshit Shetty a Adriaan Dekker.

Product Studio se rozšiřuje do EHP a Švýcarska

Benjamin Wenner upozornil na to, že Google zavedl Product Studio v EHP a Švýcarsku, a to od 9. září. Já jsem na něj ještě ve svých českých a slovenských GMC účtech zatím nenarazila.

Segment dostupný na YouTube

Google začal nabízet možnost segmentovat data dle jednotlivých sítí nově i pro YouTube síť, což umožňuje inzerentům zobrazit podrobnější data o výkonu jejich kampaní na YouTube.

Tuto novinku sdílel Adriaan Dekker a Anastasios Karolos Tzenos.

Reklamy na pivo dostávají zelenou v Polsku

Od 1. října 2024 Google Ads aktualizuje svou politiku alkoholu, aby umožnila propagaci produktů souvisejících s pivem v Polsku. Inzerenti mohou sdílet obsah o nápojích z piva, ale propagace prodeje alkoholu nebo jiných druhů likéru zůstává zakázána. Inzerenti se musí přihlásit do certifikace, aby splnili nové pokyny.

Google testuje nový formát označení reklamy

Gagan Ghotra upozornil natest nového formátu označení reklam ve výsledcích vyhledávání. Týká se jak Shopping, tak i textových reklam. Aktualizovaný design zahrnuje označení “Sponsored” vč. “Promoted products/results” dále zvýrazněno ještě šedým pozadím.

Organické výsledky pak níže začínají obdobným označení s textem “Všechny výsledky”.

Google zavádí Důvěrné přiřazování údajů

Google zavádí tzv. Confidential matching (Důvěrné přiřazování údajů), novou technologii pro zvýšení ochrany soukromí, která je navržena tak, aby pomohla inzerentům bezpečně propojit a používat first-party data pro publika a měření kampaní.

Postavena je na Trusted Execution Environments (TEEs), která izolují data během zpracování, aby se zajistilo, že žádný externí subjekt k nim nemá přístup včetně Googlu.

Automatická změna velikosti videa v PMAX

Bart van de Casteel a Adriaan Dekker sdíleli nové nastavení v Google Performance Max, které automaticky přizpůsobuje velikost videa pro lepší výkon reklamy.  

Celkový rozpočet pro Demand Gen

Tomáš Končický objevil, že je možné pro kampaně Demand Gen nastavit výši rozpočtu na celou dobu trvání kampaně (mimo denní rozpočet, který již byl dostupný).

Nastavením celkového rozpočtu kampaně mohou uživatelé zajistit, že jejich reklamy budou doručovány konzistentně po celou dobu trvání kampaně, aniž by museli denní výdaje pečlivě sledovat.

Sitelinky v reklamách v obsahové síti

Google testuje sitelinky v reklamách v obsahové síti. Není jasné, zda tento příklad pochází z kampaně v obsahové síti nebo z kampaně Performance Max.

Název firmy s šedým pozadí na mobilu

Anthony Higman si všiml nového experimentu ve výsledcích vyhledávání Google na mobilních zařízeních, kde se název firmy zobrazuje na šedém pozadí.

Automatické propojení Hotel Center a PMAX

Od 15. října 2024 bude PMAX pro cestovní ruch automaticky využívat zdroje produktů tohoto typu pro inzerenty, kteří propojí svůj kanál Hotel Center s Google Ads. Tato aktualizace vylepší vyhledávací reklamy o aktuální ceny hotelů, obrázky a relevantní detaily, s cílem zvýšit zapojení uživatelů a výkon reklam.

Nová funkce by měla zvýšit míru prokliku až o 20 % a nabídne snadnější správu na úrovni účtu i kampaně. Bude se týkat jak konkrétních vyhledávání hotelů, tak širších dotazů, jako například “hotely v Bostonu”, přičemž inzerenti budou automaticky přihlášeni po propojení svého kanálu.

Tuto aktualizaci sdílel Rudolph Dekker.

Rozšíření Formátu preferencí

Předvolby kreativ v kampaních Demand Gen budou brzy dostupné pro všechny inzerenty. Tato funkce byla poprvé zaznamenána v květnu 2024.

Kromě toho se toto nastavení dostalo také ve fázi beta do kampaní s video zhlédnutími (VVC). Inzerenti si mohou vybrat buď inventář pouze pro Shorts, nebo kombinaci dvou zdrojů, včetně Shorts, In-stream a In-Feed.

Sitelinks ve výsledcích vyhledávání na YouTube

Thomas Eccel objevil sitelinky se objevující v reklamách ve výsledcích vyhledávání na YouTube.

Reklama zobrazuje čtyři sitelinky, ale přesný typ kampaně není potvrzen. Mohla by to být kampaň Demand Gen.

10 rozšíření o podstránky

Google Ads nedávno zobrazil reklamu s 10 odkazy na podstránky na desktopu. Zachytil je Anthony Higman. Google následně potvrdil, že se jednalo o chybu.

Snadnější přechod z individuálních na organizované platební profily

Google Ads zjednodušil nastavení přechodu platebního profilu z individuálního na organizaci. Dříve bylo nutné kontaktovat podporu. Nyní už si změnu může inzerent provést sám na pár kliknutí. Upozornil na to Anthony Higman.

Vehicle Ads brzy v UK

V současné době jsou reklamy na vozidla ve Spojeném království v beta verzi, ale od října 2024 budou dostupné pro všechny britské inzerenty.

Tento formát reklamy umožňuje prodejcům aut se objevit ve výsledcích Nákupů zobrazujících obrázky aut a další podrobnosti, které odkazují na stránku popisu vozidla (VDP) pro další akce.

Inzerenti mohou nahrávat feedy vozidel přes Google Merchant Center a spouštět kampaně Performance Max.

Nová ikona pro Demand Gen

Google aktualizoval ikonu pro Demand Gen kampaně v online rozhraní Google Ads. Nová ikona obsahuje tlačítko přehrávání a obrázek, což může představovat integraci YouTube a Display reklam v rámci Demand Gen. Na novinku upozornil Thomas Eccel.

Google experimentuje s logem WhatsApp

Arpan Banerjee upozornil na experiment s barvou loga WhatsApp v Message asset, konkrétně ve výsledcích vyhledávání na mobilu.

Google tlačí Performance Max v Google Search

Adriaan Dekker a Yazid Benhlal zjistili, že Google propaguje kampaň Performance Max v rámci Google Search pro uživatele přihlášené do Google Ads, kteří tento typ kampaně nepoužívají.

Sklik

Spojení Zboží.cz a Sklik

V průběhu měsíce Sklik oznámil, že je již možné aktivovat přesun správy Zboží.cz do Skliku. Přepnutí přináší následující výhody:

• Kampaně lze rozdělit podle sortimentu, typu reklamy nebo sítě.
• Kampaně můžete jednoduše zapnout nebo pozastavit.
• Denní rozpočet funguje stejně jako u ostatních kampaní Skliku.
• Inzerci platíte z jedné Peněženky.

Do budoucna se chystá sjednocení přístupů k oběma rozhraním pro plynulý přechod mezi nimi nebo podrobnější statistiky či upozornění na problémy s feedem přímo v rozhraní v Skliku.

Formát Interscroller 

V rámci obsahových a jednoduchých obsahových kampaní můžete v Skliku pracovat s novým formátem, který byl nazván Interscroller. Jedná se v podstatě o klasický statický banner, ale o konkrétním rozměru 720×1280 px, který při scrollování uživatel postupně odkrývá. Zatím je podporován jen na vybraných webech (např. Novinky.cz, Super.cz) a je doporučeno ho nakupovat výhradně s platbou za tisíc zobrazení (CPT).

Nová publika v zájmech o koupi pro Cestování

Rozšířená byla dostupná publika pro zájmy o koupi v sekci Cestování a to o následující exotické destinace

• Bahrajn
• Dominikánská republika
• Kapverdské ostrovy
• Keňa
• Madagaskar
• Mauricius
• Mexiko
• Panama
• Senegal
• Seychely

Termíny školení

Sklik vypsal nové termíny školení, která probíhají buď online, nebo prezenčně v Brně či Ostravě. Vybrat si můžete školení pro začátečníky, pokročilé, nebo se zaměřením na pokročilé techniky a strategie.

Spolupráce s Boost-space

Díky spolupráci s Boost.space nyní můžete propojit s Sklikem až 1900 nástrojů. Je tak možné zajistit automatické posílání 1st party data téměř z nepřeberného množství marketingových nástrojů.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!