PPC Novinky – Březen 2025

Google Ads

• Přirozenější přestávky na reklamy při pauzách a přechodech
• Méně přerušujících reklam uprostřed vět nebo akcí
• Nový nástroj pro zpětnou vazbu v YouTube Studiu, který pomůže optimalizovat umístění reklam

Google Merchant Center přejmenoval konverze

Emmanuel Flossie zjistil, že Google aktualizoval svou terminologii konverzí ve službě Google Merchant Center. “Nastavení konverzí” je nyní nazýváno “Nastavení klíčových událostí”, aby bylo sladěno s přechodem Google Analytics 4 z konverzí na klíčové události, který byl zaveden v březnu 2024.

“Trending Brand” atribut zaznamenán v Shopping Ads

Adriaan Dekker si všiml nového atributu “trending brand” v Shopping reklamách. Ačkoli Google oficiálně tuto funkci neoznámil, zdá se, že označuje produkty od značek, které jsou momentálně oblíbené.

Creator Partnerships živě v Google Ads

Kevin Kaneria sdílel snímek obrazovky, který ukazuje, jak partnerství s tvůrci vypadají naživo v účtu Google Ads. Tato beta funkce umožňuje inzerentům najít a propagovat YouTube videa vytvořená jinými tvůrci obsahující jejich značku. UGC videa jsou skvělým příkladem, jak lze tuto funkci využít.

Jakmile je funkce povolena, sekce partnerství s tvůrci se dá najít pod Nástroji v online rozhraní Google Ads.

AI souhrny přidány do Google Ads nápovědy

Adriaan Dekker zaznamenal, že Google Ads aktualizoval své stránky nápovědy s novým designem, který nyní obsahuje na začátku shrnutí, jež poskytují rychlejší přístup k důležitým informacím.

Chyba v Merchantu blokuje nastavení sazeb dopravy

Obchodníci čelí probíhající chybě v Google Merchant Center, která brání dokončit krok 4 při přidávání sazeb a nákladů na dopravu. Alternativním řešením zatím je přidání dopravy přímo do feedu.

Google shopping nezobrazuje názvy produktů

Antonia B. Vasile zaznamenala zvláštní problém na Google Shopping kartě, kde placené produktové seznamy zobrazují pouze cenu, jméno prodejce a recenze produktu, bez názvů produktů či dalších detailů.

Automatické načítání značky Google v GTM

Od 10. dubna, pokud Google detekuje reklamní nebo Floodlight značky na webu bez značky Google, bude automaticky načítat značku Google před zpracováním těchto událostí (např. zhlédnutí stránek, nákupů).

Tato aktualizace má za cíl opravit nekonzistence v sledování bez nutnosti změn v nastaveních GTM. To by také mohlo uživatelům pomoci zvýšit objem měřených dat. Screenshot byl sdílen Steve Lamar.

Povolení kontaktních metod pro kontakt s Googlem

Nyní se můžete se rozhodnout povolit nebo odmítnout kontakt od Googlu za účelem doporučení k účtu a to prostřednictvím následujících kanálů:

• WhatsApp
• Telefonní hovor
• SMS

Nastavení naleznete pod Správa > Preference > Kontaktní informace > Doporučení ke kampaním Google Ads. Na tuto novinku upozornil Vojtěch Audy.

Sitelinky pro Youtube Ads na desktopu

Před pěti lety byly sitelinky zavedeny pro YouTube in-stream reklamy na mobilních zařízeních, ale teď v březnu se začaly objevovat i na desktopu a to přímo pod doprovodným bannerem, zobrazují se na šedém pozadí s nadpisem a jednou řádkou popisu.

Sitelinky se zobrazují i při připojení jediného podkladu:

Jen pro připomenutí, jedná se o stejný prostor, který je využíván také pro dynamický remarketing (poprvé zachyceno v říjnu 2024).

Výpadky Google Ads po 1. březnu

Google Ads nebyly v provozu pro mnohé od 1. března 2025, a zdá se, že viníkem může být zrušení eCPC. Google potvrdil problém 3. března a vyřešil jej o tři hodiny později, aniž by poskytl další podrobnosti či vysvětlení, zda právě eCPC stála za tímto problémem.

Nefunkční segmentace u PMAX

Thomas Eccel si všiml, že segmenty u Performance Max kampaní v tabulkovém zobrazení v online rozhraní Google Ads je nefunkční. Segmenty sice lze aktivovat (např. podle času, typu kliknutí, konverzí, zařízení, sítí atp.), ale nezobrazují žádné informace.

Youtube shopping affiliate program v gmc

Arpan Banerjee zachytil novou sekci YouTube affiliate v Google Merchant Center. Tato sekce obsahuje záložky Přehled, Analytics, Seznam tvůrců a Provize.

Aktualizace pro energické štítky v EU

Google oznámil, že úprava způsobu zařazení produktu do energetického štítku v zemích EU, pomocí atributu certification, bude platná od 8. dubna 2025. Cílem je sjednotit styl štítkování se standardem v Evropské Unii.

Produkty prodávané v Norsku, Švýcarsku a ve Velké Británii stále budou vyžadovat energetickou třídu, ale registrace v databázi EU EPREL pro tyto země není nutná.

Rozšíření o zprávu dostupné pro PMAX

Emirhan Bayutmuş si všiml, že podklad Zpráva (Whatsapp) je nyní dostupný i v kampaních Performance Max, nejen v kampaních pro vyhledávání.

“Price at Checkout” v Shopping reklamách

Adriaan Dekker a Arpan Banerjee objevili nový informační štítek “Price at Checkout”, který se objevuje ve výsledcích vyhledávání Google v rámci nákupních reklam, který ukazuje finální cenu, kterou uživatel zaplatí u daného eshopu.

Zvýšená transparentnost procesu revize reklam

Google veřejně objasnil svůj proces kontroly reklam, aby zvýšil transparentnost toho, jak detekuje a odstraňuje obsah porušující politiku. Specifikoval, že kontroly se provádí následovně:

• Kontroly využívají umělou inteligenci + lidské hodnocení k posouzení reklam, účtů a destinací.
• Google zvažuje různé zdroje, včetně stížností uživatelů, regulačních varování a údajů třetích stran.

Nový Google Ads Editor 2.9

Google spustil nejnovější verzi Google Ads Editor, verzi 2.9, která přináší nové funkce a vylepšení. Uživatelé Mac nyní vyžadují MacOS 12 nebo novější, aby mohli spustit aktualizovanou verzi.

Potvrzení telefonního čísla pro ověření účtu

Zeeshan Ali sdílel, že Google zavedl nový krok v procesu ověřování inzerentů: potvrzení telefonního čísla inzerenta.

Uživatelé procházející ověřením nyní uvidí výzvu “Potvrďte své telefonní číslo” jako součást procesu. Ověření obvykle trvá 3-5 pracovních dní. Tato aktualizace zvyšuje bezpečnost a zaručuje pravost inzerentů.

Dva způsoby, jak procházet galerií rozšíření o obrázky

Anthony Higman sdílel, že Google Ads nyní nabízí dva způsoby, jak procházet obrázky v rámci stejné reklamy. Kromě běžného karuselu, kdy se uživatel posouvá vlevo/vpravo, je možné nyní kliknout na konkrétní obrázek, který otevře carousel ve větší velikosti pro podrobnější zobrazení. Tato aktualizace zlepšuje uživatelský zážitek tím, že usnadňuje prozkoumání vizuálů reklamy.

“Contactless” štítek v Shopping reklamách

Adriaan Dekker a Arpan Banerjee zaznamenali nový štítek „Contactless“ v Google Shopping, který zdůrazňuje bezkontaktní vyzvednutí pro Shopping reklamy pro místní inventář.

Skrýt doporučení pro rozšíření grafu

Vojtěch Audy si všiml možnosti hromadně skrýt doporučení vedle grafu v online rozhraní Google Ads, které tak zvětší prostor pro graf. Je možné:

• “Skrýt vše” pro skrytí všech doporučení, čímž se rozšíří graf
• “Skrýt” pro skrytí aktuálního doporučení

Přesun úpravy nabídek pro volání z úrovně kampaně na úroveň podkladu

Úprava nabídek pro volání je k dispozici v Google Ads od července 2017 na úrovni kampaně. Mohli jste ji najít v Pokročilých úpravách nabídek. Nyní Brent Neale a Adriaan Dekker sdíleli, že se toto nastavení přesunulo do nastavení aktiva pro volání (dostupné pod Podklady = Rozšíření reklam).

Google pravděpodobně chce zjednodušit rozhraní, protože nové umístění má větší logiku než předchozí umístění, kde bylo často přehlíženo.

Takto vypadala konfigurace aktiva pro volání před touto změnou:

Google upřednostňuje místní inventář v Shopping reklamách

Adriaan Dekker si všiml, že Google začal výrazně upřednostňovat Local Inventory Ads ve Shopping Ads pro vyhledávání, která obsahují konkrétní lokaci. Když do vyhledávacího dotazu přidal “Rotterdam”, výsledky ukazovaly pouze možnosti vyzvednutí v obchodě místo běžného doručení. Při vyhledávání jiných měst se toto chování nevyvolalo.

Tři řádky Shopping reklam ve vyhledávání

Google experimentuje s třemi řádky Shopping reklam ve výsledcích vyhledávání na desktopech v rámci záložky Shopping. Dříve byly dvě řady běžné na mobilních zařízeních, ale nyní uživatelé na počítačích vidí další řadu po rozšíření výsledků. Tuto novinku zachytil Sachin Patel.

Kopírování VAC tvoří Demand Gen

Brent Neale zjistil, že kopírování videokampaně vyzývající k akci automaticky vytvoří novou Demand Gen. Během procesu také žádá inzerenty, aby přidali obchodní název a logo.

Google rozšiřuje atribut první objednávky ve výsledcích vyhledávání

Adriaan Dekker a Arpan Banerjee upozornili na nový atribut První objednávka v Shopping reklamách, což uživatelům pomáhá zaznamenat speciální nabídky pro jejich první nákup.

Sociální profily v GMC se rozšiřují za hranice USA

Google Merchant Center dříve umožňoval obchodníkům přidávat jejich sociální profily v části Podrobnosti o firmě, ale ty byly viditelné jen na front endu v USA. Dario Zannoni však zjistil, že Google aktualizoval svou nápovědu a odstranil poznámku, která uváděla, že tato funkce je omezena na USA.

Sjednocení reportingu prokliků mezi Google Merchant Center a Google Ads

Od 21. dubna 2025 Google Merchant Center aktualizuje způsob, jakým reportuje kliknutí na produkty, aby se přístup sladil s Google Ads. Tato změna přichází jako reakce na nové formáty reklam, které zahrnují různé typy interakcí. Zatímco Google Ads již dlouho rozlišuje mezi kliknutími a jinými interakcemi, Merchant Center seskupoval všechny interakce pod “kliknutí”. To se změní. S touto aktualizací bude reportování kliknutí na produkt nyní sledovat stejnou definici na obou platformách.

Google potvrzuje ztrátu konverzních dat v rozhraní Merchant Center v únoru

Google potvrdil ztrátu konverzních dat v Google Merchant Center pro některé inzerenty v únoru 2025. Problém byl vyřešen, ale ztracená data jsou neobnovitelná. Google neprozradil, kolik inzerentů bylo postižených ani přesné termíny incidentu. Na situaci upozornil Arpan Banerjee.

Generování obrázků v konkrétním poměru

Arpan Banerjee a Adriaan Dekker si všimli nové možnosti výběru poměrů stran při generování obrázků pomocí umělé inteligence v Google Ads.

Konverzní sloupce pro Demand Gen živě

Google oznámil novou sadu sloupců pro Demand Gen v lednu 2025. Nyní jsou tyto sloupce dostupné v účtech. Najdete je označené jako “Platform Comparable” (Srovnatelná napříč platformami) a slouží pro srovnání výkonu se sociálními sítěmi. Můžete je přidat na úrovni kampaní i reklamních skupin.

Doručování ve stejný den v Merchant Center

Google Merchant Center nyní povoluje nastavit minimální čas na zpracování na 0 pro doručení ve stejný den, pokud jsou objednávky zadány před nastaveným časem uzávěrky. Zákazníci mají rádi rychlé doručení, takže to může pomoci zvýšit konverze a zobrazit přesné detaily dopravy. Na novinku upozornil Emmanuel Flossie.

Inzerenti nyní mohou požádat o hovor od podpory Google Ads

Arpan Banerjee upozornil novinku o zavedení funkce “Get a call” v rámci podpory Google Ads. Tato funkce umožňuje inzerentům požádat o zpětné volání.

Aktualizovaná diagnostika výkonu kampaní

Google Ads zavedl Diagnostiku kampaní v rámci sekce Přehled, novou sekci zpráv, která identifikuje problémy týkající se reklam, publika, účtů, rozpočtu a nabídek a cílů. Je viditelná na úrovni kampaní pro vyhledávací kampaně a Performance Max.

Podobně jako Diagnostika konverzí upozorňuje na problémy, jako je omezený rozpočet, omezený dosah publika, nízká síla reklamy nebo neoptimální strategie nabídek.

Aktualizace nápovědy k použitým produktům

Emmanuel Flossie upozornil na aktualizaci nápovědy týkající se atributu Condition (Stav) pro Google Merchant Center feedy, kdy je zvolena možnost refurbished nebo used:

• Renovované a použité produkty se nezobrazují na YouTube (a ani také v Discover v rámci Demand Gen, což již platilo v minulosti)
• Hodnota renovovaných vozidel není podporována pro reklamy na vozidla.

Aktualizace zásad reklam na kryptoměny v EU s novými pravidly MiCA

Začínaje 23. dubna 2025 bude Google vyžadovat licence MiCA pro reklamy na kryptoburzy a peněženky v EU. Inzerenti musí být certifikováni Googlem a dodržovat místní zákony. Přechodné období platí pro Finsko (30. června 2025), Francii (30. června 2026) a Německo (30. prosince 2025) pro existující licence. Porušovatelé dostanou 7denní varování před pozastavením účtu.

Více informací k WhatsApp konverzím

Konverze generované rozšířením o zprávu získaly nové záložky nabízejí doplňující informace. Konkrétně jde o akci “Zahájení konverzace” (Conversation started).

Propagace se znaménkem mínus v Shopping Ads

Arpan Banerjee zaznamenal zobrazení slevové akce nastavené pomocí Propagací v GMC, kdy se hodnota slevy zobrazuje se znaménkem mínus.

Místní inventář s zeleným indikátorem skladovosti

Arpan Banerjee si všimli, že místní Shopping reklamy zvýrazňují produkty skladem, že jsou k dispozici k osobnímu odběru na pobočce ještě dnes. Tato drobná změna usnadňuje nakupujícím rychlé nalezení dostupných produktů.

Barevné varianty v Shopping reklamách

Arpan Banerjee zahlédl, že se v Nákupních reklamách objevil atribut barvy. Tato novinka by mohla zlepšit viditelnost produktů a zpříjemnit objevování dalších barevných variant.

Sklik

Zvýšení minimální ceny za proklik u Seznam Nákupů

Od 1.4. se zvyšuje minimální cena za proklik u Seznam Nákupů na 1 Kč. Pokud v Skliku a Zboží používáte nižší nabídky, budou automaticky upraveny na 1 Kč.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!