PPC Novinky – Prosinec 2025

Google Ads

Snížení minimální velikosti publika v kampaních Google

Google snížil minimální velikost publika na 100 uživatelů pro všechny typy segmentů v kampaních Search, Display a YouTube. Tato změna standardizuje minimální limit pro Customer Lists, Remarketing Lists a další segmenty, což usnadňuje jejich využívání i menším inzerentům.

Minimální počet uživatelů potřebný pro zobrazení segmentu v Audience Insights byl také snížen z 1 000 na 100.

Novinku zaznamenal Dario Zannoni.

PMAX Channel Reporting na úrovni MCC

Google zpřístupnil report Výkon kanálu na úrovni MCC, čímž se rozšířil přístup nad rámec jednotlivých účtů. Tato vylepšení poskytují agenturám a firemním inzerentům pohled napříč účty na to, jak PMAX rozděluje výdaje a jak si vede napříč kanály.

Funkce, kterou Google oznámil již v listopadu 2025, se nyní objevuje v online rozhraní u vybraných účtů. Na novinku upozornili Mike Ryan a Anu Adegbola.

Google Maps v Channel Control pro Demand Gen

Google Maps se začalo objevovat jako nový volitelný kanál v nastavení kanálů v Demand Gen. Inzerenti tak nyní mohou vytvořit samostatné kampaně na Google Maps nebo o tento kanál rozšířit své stávající kampaně.

Tuto aktualizaci sdíleli Meg Erickson, Jyll Saskin Gales a Adriaan Dekker.

Změna chování klíčových slov v AI Overviews

Google upřesnil, že klíčová slova s přesnou shodou se již neúčastní aukcí v AI přehledech a neblokují zobrazování variant se širokou shodou. Aktualizace je důležitá pro účty využívající AI Max nebo testující smíšené typy shod.

Pokud dříve existovala stejná fráze v přesné i široké shodě, přesná verze mohla omezit zobrazení ve prospěch široké. Nově mají přednost pouze široká shoda nebo cílení bez klíčových slov. Reklama se navíc může objevit buď v rámci AI přehledů, nebo nad nimi, ale ne na obou místech zároveň.

Tato změna potvrzuje rostoucí důraz Googlu na cílení založené na záměru uživatele. Inzerenti, kteří chtějí zobrazování v AI přehledech, by měli mít povolenou širokou shodu.

Na změnu upozornila Ginny Marvin.

Reklamy v AI Overviews expandovaly do dalších zemí

Google rozšířil dostupnost reklam v AI Overviews do 11 nových zemí kromě původní USA. Reklamy jsou nyní aktivní v angličtině na mobilních zařízeních i počítačích pro uživatele v Austrálii, Kanadě, Indii, Indonésii, Keni, Malajsii, Novém Zélandu, Nigérii, Pákistánu, Filipínách a Singapuru. Dříve byly tyto reklamy dostupné pouze ve Spojených státech. Aktualizaci sdílel Peter Čičman.

Aktuálně zahrnují způsobilé formáty reklam textové a Shopping ads z existujících Search, Shopping a Performance Max kampaní. Reklamy se mohou objevit v rámci AI-generovaného přehledu nebo nad ním či pod ním v závislosti na typu shody klíčového slova a jeho relevanci.

Možnosti cílení podle polohy v Demand Gen kampaních

Google Ads přidal nové možnosti cílení podle polohy do kampaní Demand Gen.Nyní můžete vybírat mezi možnostmi Přítomnost nebo zájem a Pouze přítomnost podobně jako v kampaní pro vyhledávací síť. Dříve bylo nutné ručně vylučovat většinu zemí pro dosažení přesného geografického cílení. Nově je toto nastavení dostupné přímo v rozhraní kampaně, což zjednodušuje proces nastavení a snižuje riziko nesprávné návštěvnosti z cizích trhů. Tuto aktualizaci zaznamenal Marcin Wsół.

Nové funkce v Product Studio Google Merchant Center

Google rozšířil funkce v Product Studiu v Google Merchant Center. Donedávna byla dostupná pouze funkce Generate image. Nově přibyla funkce tvorby krátkých videí animováním obrázků, odebrání pozadí a zvýšení rozlišení obrázků. Nové funkce objevil Vojtěch Audy.

GA4 ecommerce data pro remarketing

Google Ads nyní umožňuje inzerentům využívat dynamický remarketing využitím ecommerce dat z Google Analytics 4, což eliminuje potřebu speciálních událostí přes značku Google Ads. Abyste využili této funkce, potřebujete mít aktivní sledování ecommerce v Google Analytics 4, propojené účty Google Analytics 4 a Google Ads a odpovídající ID produktů. Novinku sdílel Dario Zannoni.

AI prompty pod grafem výkonu

Google testuje nové zobrazení promptů pro vyvolání Ads Advisor a to pod hlavním grafem výkonu v Google Ads. Tyto pokyny řízené umělou inteligencí se nachází přímo v místě, kde inzerenti aktivně analyzují výkonnost. Příklady výzev zahrnují návrhy jako srovnání míry konverzí napříč kampaněmi a způsoby, jak získat více konverzí. Tato aktualizace ukazuje na posun k asistovanému řízení kampaní, kde AI Googlu aktivně komentuje data o výkonu v reálném čase. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

“Learn more” v Search Ads

Google testuje odkaz „Learn more“ také u reklam ve vyhledávání, kde se objevuje na konci popisu. Po prokliknutí se zobrazí další informace o obsahu reklamy, což může přispět ke zvýšení zapojení uživatelů nebo zlepšení relevance reklamy. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Druhým testem je zobrazení stejného odkazu jako tlačítka vpravu nahoře u reklamy na desktopu. Pokud se tento trend stane trvalým, mohl by změnit, jak se klikatelné CTAs zobrazují ve vyhledávacích reklamách, což by je mohlo zviditelnit a možná i zvýšit zapojení. Tuto aktualizaci sdíleli Khushal Bherwani a Barry Schwartz.

Změna velikosti videa v Demand Gen

Google přidal novou funkci automatického vylepšení podkladů nazvanou Resized videos v kampaních Demand Gen. Pokud je funkce povolena, Google automaticky vytváří alternativní poměry stran vašich video podkladů, aby zlepšil pokrytí napříč plochami.

Toto nové nastavení se připojuje k dalším automaticky povoleným funkcím, včetně:

– Kratší videa: Upravuje delší video kreativ na krátké, vysoce efektivní varianty
– Snímek obrazovky vstupní stránky: Generuje vizuální podklad ze vstupní stránky

Tuto aktualizaci sdílel Thomas Eccel.

View-Through Conversion (VTC) cílení u kampaní pro Android

Google představil strategii nabídek optimalizovaných pro View-Through Conversion (VTC) pro kampaně v aplikacích pro Android. Nyní mohou být do nabídek zahrnuta zobrazení reklam, což přináší pokročilejší měření pro videa s cílem instalace mobilní aplikace nebo interakci s aplikací. Tato změna je velkým úspěchem pro růst zájmu o aplikaci v horní části prodejního trychtýře.

Tuto funkci Google oficiálně představil na pomocné stránce v listopadu 2025 a aktuálně ji zavádí. Tuto aktualizaci zaznamenal Rakshit Shetty.

Nová karta Generated v Asset Exploreru

Google Ads spustil novou kartu Generated v Asset Exploreru, která umožňuje inzerentům vytvářet obrázky pomocí modelu Nano Banana pro tvorbu reklam.

Tato karta umožňuje uživatelům okamžitě generovat vizuály s podporou nejnovějšího modelu Nano Banana, který je optimalizovaný pro rychlou a efektivní tvorbu vysoce kvalitních obrázků relevantních pro reklamy.

V sekci „More options“ mohou inzerenti určit požadovaný poměr stran před generováním obrázku. Google také automaticky generuje návrhy obrázků, které zůstávají dostupné 14 dní, pokud nejsou uloženy nebo přidány do kampaně.

Při vytváření reklamy se objevil také odkaz, který uživatele přímo přesměřuje na sekci Generated:

Videa ze sociálních sítí v Performance Max

Google zavedl záložku Social pro jako zdroj videí pro kampaně typu Performance Max, kde lze využívat videa ze sociálních sítí bez nutnosti nahrávání na YouTube. Na změnu upozornil Thomas Eccel.

Video podklady z Merchant Center

Google Ads přidaly podporu pro stahování video podkladů přímo z Merchant Center (nyní ve fázi beta). Tato novinka navazuje na dřívější uvedení možnosti importu videí ze sociálních sítí, z webu inzerenta a YouTube.

Videa spojená s produkty se nyní automaticky objevují během tvorby podkladů, což snižuje ruční práci a pomáhá značkám generovat relevantnější a výkonnější kreativy.

Zatím je tato funkce, kterou odhalil Rakshit Shetty, dostupná v Performance Max, ale pravděpodobně se časem rozšíří na jiné typy kampaní.

Nové funkce pro reklamy v YouTube Shorts

YouTube zavedl nové funkce pro reklamy v Shorts, aby podpořil značky v efektivnějším využívání svátečních rozpočtů prostřednictvím krátkých videí.

Klíčovou novinkou jsou komentáře u reklam ve Shorts, což přibližuje reklamní formáty k organickému obsahu, a klikatelné odkazy od tvůrců Shorts na značkové weby, které zvyšují dopad značkového obsahu.

Reklamy v Shorts na mobilech byly rozšířeny také na televizní, webové, desktopové a mobilní platformy.

Data Manager API pro first-party data

Došlo k oficiálnímu spuštění Data Manager API, které inzerentům poskytuje jedinou, bezpečnou API pro správu first-party dat napříč platformami Google. Marketéři tak nyní mohou odesílat seznamy publik a offline konverze najednou a používat je napříč Google Ads, Google Analytics a DV360, což zlepšuje měření a výkonnost nabídek Google AI.

API podporuje zabezpečené, šifrované párování dat, včetně Customer Match, a staví na stávajícím bezkódovém Data Manageru od Googlu. Google vytvořil partnerství s platformami jako Tealium, Hightouch, Zapier a Treasure Data pro zjednodušení nastavení. Další podpora platforem, včetně SA360 a CM360, je v přípravách.

Štítky s umístěním pobočky v Shopping Ads

Google přidal nový štítek k Shopping ads využívajícím local inventory, který zobrazuje město prodejce. Tento štítek rozšiřuje stávající štítky pro lokální nakupování jako například „In-store“, „Pickup later“ a „Curbside pickup“, ale tentokrát je zaměřené na umístění. Mohlo by pomoci přivést více zákazníků do blízkých obchodů a usnadnit rychlejší rozhodování na základě vzdálenosti. Zatím neexistuje žádné oficiální oznámení, takže dostupnost a požadavky jsou stále nejasné.

“Products At This Location” v lokálních reklamách

Nový modul „Products At This Location“ se objevil v lokálních reklamách, jak zaznamenal Anthony Higman. Tento modul se zobrazuje dokonce i v kategoriích jako právníci a odkazuje přímo na sekci GBP produktů daného podniku. Zatímco je užitečná pro podniky zaměřené na ecommerce, u lead-gen strategií může být méně efektivní, protože seznamy produktů GBP bývají často nedostatečně rozvinuté. Pokud se tento trend udrží, značky zaměřené na lead-gen možná budou potřebovat přehodnotit své využití GBP produktových slotů.

Úryvky recenzí v Search Ads

V reklamách ve vyhledávání se nově objevují AI upravené úryvky z recenzí, které pravděpodobně vycházejí z hodnocení e-shopu. Jejich cílem je zvýšit důvěryhodnost a relevanci reklam tím, že zdůrazní autentickou zpětnou vazbu od zákazníků.

Funkce se aktuálně testuje především v e-commerce sektoru. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

Partneři ve vyhledávání v reportu Výkonu kanálu

Google přidal nový segment do Výkonu kanálu pro kampaně typu Performance Max a to partnery ve vyhledávání, zda přidávají dodatečnou hodnotu a jak se porovnávají s ostatními kanály Performance Max včetně nákladů na tento kanál. Novinku zaznamenal Aleksejus Podpruginas.

Chyba sledování v dynamickém remarketingu Google

Google potvrdil problém se zobrazování diagnostických dat pro dynamický remarketing v Google Ads, kde se údaje o událostech neobjevují v diagnostice ani v hlášeních. Novinku zaznamenali Ivelina Ansarova a Barry Schwartz.

Inzerenti zaznamenali chybějící data v sekci „ViewStats“ v Data Manager. Přestože značky se správně spouštějí, neprobíhá žádné sledování parametrů ani zásahů událostí. Tag Assistant, GTM Preview Mode a síťové požadavky potvrzují správné spuštění značek a předávání parametrů jako ‘ecomm_prodid’, ‘items’, a ‘values’.

Manažer komunity Google Adesh Mahajan potvrdil tento problém a uvedl, že tým jej aktivně přezkoumávají a pracují na jeho řešení. Inzerenti čelící této chybě jsou vyzváni k otevření tiketu u podporu.

Nastavení Location Imagery

Location Manager v sekci Sdílená knihovna nyní zahrnuje nová výchozí oprávnění týkající se obrázků a dalších podkladů, která jsou automaticky povolena a skryta hluboko v rozhraní.

Najdete zde dvě nastavení: Automatická umístění využívají fotografie obchodů z Google Business Profile a Mediální souhlas umožňuje Googlu používat fotografie a videa z Google Maps v kampaních spojených s obchodními místy.

Google uvádí, že tyto prostředky mohou automaticky zlepšit výkon kampaní, ale inzerenti mají omezenou kontrolu a přehled o tom, které materiály jsou využívány. Tuto změnu zaznamenal Marcin Wsół.

Aktualizace doporučení AI Max

Google Ads aktualizoval vyskakovací okno, které se zobrazuje při zrušení doporučení AI Max v sekci Doporučení. Aktualizované okno nabízí dvě další možnosti: Create Experiment, jež umožňuje inzerentům testovat AI Max v kontrolovaném prostředí, a Specify Discomfort, která uživatelům umožňuje označit, která AI funkce jim není zcela jasná. Novinku zaznamenal Anthony Higman.

AI shrnutí kvality obchodu v GMC

Google Merchant Center zavedl AI generované shrnutí v sekci Kvalita obchodu (Store Quality). Shrnutí poskytuje obchodníkům stručný přehled o stavu účtu s klíčovými problémy a úkoly. Na tuto aktualizaci upozornil Marcin Wsół.

Google popřel reklamy v Gemini

Podle Adweek Google údajně informoval vybrané inzerenty o tom, že reklamy budou v roce 2026 začleněny do aplikace Gemini, odděleně od stávajících reklam v “AI Mode” a “AI Overviews”. Nicméně, viceprezident Google pro globální reklamy, Dan Taylor, tuto zprávu popřel a vyjádřil na X, že v aplikaci Gemini nejsou žádné reklamy a momentálně nejsou žádné plány to měnit. Gemini tedy zůstává prozatím bez reklam, ale debata o monetizaci AI pokračuje. Jakákoli změna by mohla mít vliv na reklamní strategie a alokaci reklamních rozpočtů. Tyto informace sdílela Anu Adegbola.

Testování AI asistenta v podpoře Google Ads

Google testuje svého asistenta Ads Advisor v rámci funkce „Contact us“ v Google Ads Help Center. Inzerenti nyní místo tradiční podpory založené na formulářích využívají konverzační AI, která pokládá doplňující otázky a nabízí řešení přímo v účtu. AI agent tak napodobuje interakci s lidským technickým pracovníkem, když navrhuje a provádí uživatele jednotlivými kroky řešení. Thomas Eccel zaznamenal tuto novinku.

Odkazy na externí PPC zdroje v Ads Advisor

Ads Advisor nyní ve svých doporučeních odkazuje na obsah třetích stran. Govind Singh si všiml při konverzaci s advisorem, že cituje článek z webu Jyll Saskin Gales. Toto představuje významný posun v tom, jak Googlův asistent poháněný umělou inteligencí funguje. Využití článků z oboru ukazuje, že nástroj nyní čerpá poznatky z širšího PPC ekosystému a nejen tedy vlastní zdroje. Je to první náznak toho, že obsah od odborníků může přímo formovat AI-generované pokyny v rámci platformy.

Animované rozšíření o obrázky

Karl-Heinz Fogarascher si všiml nového vizuálního efektu v Google Search Ads na iPhonu v prohližeči Chrome, kdy je na rozšíření o obrázek aplikován efekt “vyjetí” obrázku z pravé části obrazovky na své tradiční místo. Toto je součástí experimentu s UX od Google, který má za cíl zvýšit zapojení uživatelů a míru prokliků tím, že reklama bude poutavější. Ačkoli animace v reklamách není novinkou, integrace pohybu do statické podoby by mohla znamenat posun k interaktivnějším formátům. Žádná oficiální dokumentace zatím nebyla vydána a není jasné, jak široce je tento test nasazen.

Duplikování účtů v MCC

V rozhraní pro výběr účtů pod MCC zobrazoval Google stejný účet vícekrát a to až třikrát či čtyřikrát, což způsobovalo zmatek při navigaci.

Nevhodné malé obrázky v YouTube Shopping Ads

Google Merchant Center varuje, že obrázky menší než 500×500 pixelů mohou být nevhodné pro YouTube Shopping ads. Původní minimální rozměry zůstávají 100×100 pixelů pro většinu produktů a 250×250 pixelů pro oblečení, ale obrázky s vyšším rozlišením jsou nyní nezbytné pro plnou způsobilost reklamy. Na tuto aktualizaci upozornila Hana Kobzová.

Inzerenti by tedy měli používat obrázky o velikosti alespoň 500×500 pixelů, aby zajistili širší pokrytí. Oficiální doporučení Googlu je nahrávat obrázky v rozlišení nejméně 1500×1500 pixelů pro nejlepší kvalitu.

Ukončení podpory Google Ads API v19

Google oznámil, že Google Ads API v19 přestane fungovat dne 11. února 2026. Od tohoto data všechny požadavky používající verzi v19 skončí chybou, což může narušit jakékoli nástroje nebo pracovní postupy, které na této verzi závisejí. Inzerenti a vývojáři jsou vyzváni, aby přešli na novější verzi API před tímto termínem.

Asistent pro vývojáře Google Ads API

Google představil Ads API Developer Assistant v1.0, AI rozšíření pro Gemini CLI. Tento nástroj umožňuje vývojářům využívat přirozený jazyk pro dotazy na Google Ads API, generování kódu a provádění čitelných API volání.

Podporované funkce zahrnují dotazy a odpovědi v přirozeném jazyce, automatické generování kódu pomocí GAQL a Python, přímé spuštění skriptů a CSV exporty. Nástroj je k dispozici na GitHubu, kde najdete i dokumentaci a kanály pro podporu komunity.

Sklik

Sezónní úpravy nabídek pro Maximalizaci konverzí 

Kampaně s aktivní strategií Maximalizace konverzí mohou nově využít funkci Sezónní úpravy nabídek (aktuálně v beta verzi). Ta umožňuje systému rychleji reagovat na očekávané změny konverzního poměru během krátkodobých výkyvů, jako jsou vánoční svátky nebo výprodejové akce.

Nastavení najdete v kampani s aktivní Maximalizací konverzí. Zadejte období 2 až 7 dní, předpokládanou změnu konverzního poměru (např. +30 %) a Sklik toto zohlední v aukcích, aniž by porušil limit max. CPA. Po dobu aktivní úpravy je kampaň označena ikonou kalendáře: šedou při připravené, zelenou při aktivní úpravě. V jednu chvíli lze použít pouze jednu úpravu.

Doporučeno je používat tuto funkci až po minimálně týdnu od aktivace Maximalizace konverzí. Pokud změnu konverzního poměru neznáte, lze zadat hodnotu 0 %. Více informací najdete v nápovědě k této funkce.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!