PPC Novinky – Únor 2026

Google Ads

Lookalike publika se stanou signálem

Google mění fungování Lookalike segmentů v kampaních typu Demand Gen, a to převedením výchozího režimu cílení na suggestion mode. 

Inzerenti, kteří upřednostňují předchozí nastavení, se mohou odhlásit z této novinky pomocí speciálního formuláře a zachovat Lookalike segments jako cílení v kampani. Novinku zaznamenal Dario Zannoni.

Později v únoru začal tuto změnu Google komunikovat také emailem, kde upřesnil start této aktualizace na 15. března 2026. Email sdílel Arpan Banerjee.

Multi-party approval jako ochrana proti hacknutí

Google Ads zavedl funkci Multi-party approval, která zajišťuje dodatečné zabezpečení MCC účtů. Funkce vyžaduje schválení u akcí s vysokým rizikem, jako je přidání nebo odstranění uživatelů dalším administrátorem. Jakmile je zahájena citlivá změna, automaticky se vygeneruje požadavek přímo v online prostředí Google Ads. Uvidí ho všichni ostatní způsobilí administrátoři a je zapotřebí, aby jeden z nich do 20 dnů akci schválil nebo zamítl. Pokud akce není provedena, vyprší lhůta a změna se zablokuje. Každý požadavek je označen jedním ze tří stavů: Dokončeno, Zamítnuto nebo Vypršelo.

Umístění pro Performance Max

V reportu “Kdy a kde se zobrazily reklamy” se nyní zobrazují data také k Performance Max kampani včetně partnerů ve vyhledávání. Novinku zaznamenal Thomas Eccel.

Karta Výsledky v doporučeních Google Ads

Google představil novou kartu Výsledky na stránce Doporučení, která umožňuje inzerentům měřit skutečný dopad na výkonnost po aplikaci určitých doporučení.

Karta Výsledky zobrazuje, jak si kampaně vedly týden po aplikaci změn nabídek nebo rozpočtu a porovnává je s odhadem bez této změny. Reportování je založeno na 7denním pohyblivém průměru během 28denního období a zaměřuje se na primární metriky, jako jsou kliknutí, konverze nebo hodnota konverze.

Tato funkce momentálně podporuje doporučení typu Rozpočet a Cílení v kampaních pro Vyhledávání, Nákupy, Performance Max a Demand Gen. Aktualizace přináší více transparentnosti do automatizovaných doporučení a pomáhá inzerentům hodnotit skutečný přírůstkový dopad.

Vize Google pro reklamu v roce 2026

Google představil svou vizi pro digitální reklamu a obchod v roce 2026, kde klade důraz na rostoucí roli AI při vytváření plynulejších, asistivních a osobnějších obchodních zážitků. Projděte si oficiální článek.

Globální spuštění Text Guidelines

Google rozšířil beta přístup k text guidelines pro všechny inzerenty v kampaních Search a Performance Max.

Tato aktualizace umožňuje značkám udržet reklamní sdělení v souladu s identitou značky, i když je velká část procesu automatizována umělou inteligencí. Inzerenti mohou pomocí přirozeného jazyka nastavit vyloučení pro specifická slova nebo koncepty, jako například „neuváděj, že naše produkty jsou levné.“ Tato funkce podporuje všechny jazyky a vertikály.

Únorový Demand Gen Drop

Google zveřejnil nové doporučené postupy pro únor ke kampaním Demand Gen, tzv. Demand Gen Drop. Podle interní analýzy inzerenti, kteří použili alespoň tři ze čtyř doporučených strategií, dosáhli v průměru více než 40 % navýšení konverzí.

Pro maximální výsledky Google zdůrazňuje čtyři klíčové oblasti:

• Audiences: Použití optimalizovaného cílení, Lookalikes a cílů pro získání nových zákazníků, aby Google AI našel hodnotné uživatele.
• Bidding and Budget: Použijte tCPA nebo tROAS a Performance Planner k podpoře tvorby poptávky.
• Creative: Usilujte o Excellent Ad Strength a využijte AI k vytvoření úplného mixu podkladů.
• Data Strength: Realizujte celostránkové značkování pomocí Google tag gateway a propojte offline data přes Data Manager.

Příklady obrázků vstupních stránek v PMAX

Google Ads zavedl novou sekci s příklady, která ukazuje, jak jsou obrázky vstupních stránek používány jako kreativní prvky v kampaních Performance Max. Tato aktualizace pomáhá inzerentům pochopit, co se může objevit v jejich reklamách, pokud mají povolenu funkci “Landing Page Images”.

S touto funkcí může Google automaticky stáhnout obrázky z vašich vstupních stránek a přeměnit je na podklady pro PMax.

Tato aktualizace byla sdílena Thomasem Eccelem.

Kredit zdarma za implementaci konverzí

Google nyní nabízí kredit ve výši $600 zdarma vybraným inzerentům, kteří aktivují měření konverzí ve svých Google Ads účtech. Tato nabídka má za cíl povzbudit více firem k implementaci konverzí jako klíčový nástroj pro měření efektivnosti kampaní a optimalizaci výkonu reklam. Tuto aktualizaci sdíleli Natasha Kaurra a Adriaan Dekker.

Návrhy hodnot konverzí pro nové zákazníky

Google Ads zavedl funkci pro navrhování hodnot konverzí pro nové zákazníky, která zohledňuje váš cílový ROAS, čímž usnadňuje inzerentům stanovení hodnot pro získávání nových klientů. Tato změna eliminuje potřebu fixního zadání hodnoty. Novinku sdílel Andrew Lolk.

Přehled způsobilosti produktů napříč kampaněmi

Google Ads aktualizoval sekci Produkty, kde nově zobrazuje způsobilost produktu v jednotlivých kampaních přímo ve sloupci Status. Novinka doplňuje podobnou úpravu publikovanou v lednu, kde se stejná informace zobrazuje přímo v detailu konkrétního produktu v Google Ads.

Díky kombinaci obou úprav je přehled o zapojení produktů v kampaních Shopping a Performance Max výrazně jednodušší. Aktualizace pomáhá odhalit chybějící produkty i možné překryvy mezi kampaněmi a usnadňuje optimalizaci struktury účtu.

Nativní A/B experimenty v Performance Max

Minulý měsíc byla v Google Ads uvedena možnost nativního A/B testování v kampaních typu Performance Max. Nyní už se tato funkce zobrazuje v prvních účtech.

Nová funkce umožňuje uživatelům nastavit stávající kreativní prvky jako kontrolu a testovat alternativní podklady jako variantu, s vlastními rozděleními provozu a sdílením podkladů mezi oběma variantami bez nutnosti duplikace kampaně.

Experimenty by měly trvat 4–6 týdnů pro dosažení statisticky významných výsledků, zejména u účtů s nízkým objemem. Novinku objevil Matteo Braghetta.

Diagnostika zdrojů dat

V rozhraní se objevily nové údaje v rámci nástroje pro diagnostiku zdrojů dat v Data Manageru, který inzerentům pomáhá rychleji odhalit a vyřešit problémy s připojením dat. Aktualizace usnadňuje identifikaci problémů s offline konverzemi, importy CRM a nesouladem v tagování.

Zobrazuje jasně definované úrovně stavu: Vynikající, Dobrý, Vyžaduje pozornost, Naléhavý, a nabízí diagnostiku s konkrétními kroky. Novinku sdílel Georgi Zayakov.

Nová doporučení v Merchant Center pro produktové popisy

Google začal zobrazovat nová doporučení v Google Merchant Center zaměřená na produktové popisy. Tato doporučení poukazují na další atributy produktu, které by prodejci mohli zahrnout do popisu, aby poskytli uživatelům relevantnější informace.

Mnoho z doporučených atributů nyní není používáno v Shopping feedech, což by mohlo naznačovat přípravu na budoucí rozšíření atributů. Tuto aktualizaci objevil Petter Norlén.

Kontakt na podporu v Help Hubu

Google aktualizoval svou domovskou stránku centra nápovědy a umožňuje nyní snazší přístup k přímé podpoře pro inzerenty. Ti nyní mohou vidět kontaktní údaje na svého přiděleného zástupce podpory Google Ads, včetně jeho e-mailové adresy a možnosti naplánovat si online hovor.

Podpora přihlašování pomocí passkeys

Google zveřejnil novou stránku s nápovědou, která popisuje zavedení passkeys jako metody přihlášení bez hesla v Google Ads, čímž se zvyšuje ochrana účtů proti phishingu. Inzerenti nyní mohou aktivovat passkeys na podporovaných zařízeních, jako jsou Windows 10, macOS Ventura, ChromeOS 109, Android 9 a iOS 16 nebo novější. Nastavení začíná výběrem uživatelského jména a následováním kroků ověření na přihlašovací stránce Google Ads. Uživatelé Apple musí mít povolen iCloud Keychain, a pokud se přihlašují na jiném zařízení pomocí telefonu, je nutné použít Bluetooth.

Autorizace účtu u formulářů podpory

Google Ads aktualizoval formuláře při řešení problémů v Google Ads, kde nyní vyžaduje autorizaci účtu pro případné zásahy do účtu podporou, avšak neexistují záruky výkonu kampaní a inzerent zůstává zodpovědný za veškeré náklady a výsledky. Tato změna byla zaznamenána Arpanem Banerjeem.

Testování reklam Sponsored Places

Google zkouší nový formát s názvem Sponsored places ve výsledcích vyhledávání. Tento formát má výrazné označení a využívá rozvržení založené na kartách s obrázky, což ho odlišuje od tradičních reklamních výsledků ve vyhledávání. Není jasné, zda jde jen o omezený test, ale potenciálně nabízí cennou příležitost pro místní podniky získat dodatečnou viditelnost. Novinku sdíleli Alex Sparks a Barry Schwartz.

Návštěvy obchodů v Google Ad Grants

Uživatelé Google Ad Grant nyní mohou optimalizovat kampaně pro návštěvy obchodů tím, že nastaví návštěvy obchodů jako primární konverzi na úrovni účtu. Dříve označení návštěv obchodů jako cíle v účtech Ad Grant vedlo k chybovému hlášení. Novinku sdílel Jason King.

Naplněná sekce Creator Partnerships

Dříve prázdná sekce Creator Partnerships v Google Ads byla nyní poprvé zachycena vyplněná doporučenými tvůrci. Google efektivně proměňuje tuto sekci na bezplatnou platformu pro influencer marketing. Inzerenti mohou propojovat schválená videa přímo s Google Ads a spouštět je jako Partnership ads na Performance Max a Demand Gen, což umožňuje sledování jak organické, tak placené výkonnosti na jednom místě. Tuto aktualizaci objevil Adam Treboutat.

Vyřešení incidentu s feedem v GMC

Google úspěšně vyřešil problém, který ovlivňoval zpracování feedu v Google Merchant Center. Incident začal 20. února 2026 a byl oficiálně označen za vyřešený 21. února 2026.

Během tohoto období mohli někteří inzerenti zaznamenat zpoždění nebo výpadky při aktualizaci produktových feedů nebo synchronizaci skladových zásob. Upozornil na to Emmanuel Flossie.

Přidělování konverzí podle data instalace v App kampaních

Google aktualizoval proces přidělování konverzí pro kampaně na aplikace. Nově jsou konverze přiřazovány ke dni instalace aplikace místo k původní interakci s reklamou.

Tato změna má minimalizovat nesrovnalosti mezi Googlem a Mobilními měřícími partnery (MMPs). Přiřazování konverzí k datu instalace zajišťuje stabilnější signály pro modely strojového učení. To je klíčové, protože většina inzerentů neupravuje okna pro přidělování, a výchozí 30denní okno často zpožďovalo vykazování konverzí, což ovlivňovalo optimalizaci kampaní. Na tuto aktualizaci upozornil David Vargas.

Přejmenování Destinations na Marketing methods v GMC

Google Merchant Center aktualizoval terminologii přejmenováním “Destinations” na “Marketing methods” (Marketingové metody).

Integrace zdroje dat v nastavení konverzí

Google Ads zavádí novou beta funkci v rámci podrobností konverzních akcí, která umožňuje inzerentům připojit externí zdroje dat přímo k jejich Google tagu. Tato nová sekce s názvem Získejte hlubší přehled o chování svých zákazníků pro lepší měření vybízí uživatele k propojení produktů jako BigQuery nebo MySQL, aby zlepšili metriky konverzí, výkon kampaní a měřicí signály. Google se tím snaží posílit využívání first-party dat a zlepšit kvalitu signálů.

Automatická aktivace klíčových slov

V systému Google Ads bylo zaznamenáno nové chování spojené s funkcí Low activity system bulk changes. Tato interní funkce společnosti Google nyní kromě pozastavování klíčových slov umožňuje i jejich automatické povolení.

Nové chování vyvolává otázky u správců účtů, protože neúmyslné obnovení klíčových slov může ovlivnit výkonnost kampaní a rozpočty. Na změnu upozornil Francesco Cifardi.

Doporučené experimenty v Google Ads

Google Ads nově nabízí doporučené experimenty na stránce Experimenty, které se odvíjejí od nastavení účtu a výkonnostních dat. Tyto návrhy zdůrazňují příležitosti k testování, například různé strategie nabídek, kreativní variace nebo další funkce kampaně.

Ke každému doporučení je přiložen předpřipravený setup, který je možné okamžitě aplikovat nebo upravit dle potřeby. To pomáhá inzerentům spouštět testy rychleji, aniž by museli začínat od nuly.

Nová reklamní nabídka AI Max v Google Ads

Google tlačí na aktivaci AI Max for Search campaigns, a to přímo v Google Ads v nastavení kampaně. Tuto aktualizaci objevila Julie Friedman Bacchini.

Phishingová hrozba v Google Merchant Center

Nová phishingová hrozba cílí na uživatele Google Merchant Center. Pokud se pokusíte dostat na přihlašovací stránku do GMC pomocí vyhledávání na Googlu, buďte opatrní na škodlivou reklamu, která ji věrně napodobuje. Falešný web je navržen tak, aby zachytil uživatelské přihlašovací údaje, což představuje riziko pro přístup k účtu a data.

Vždy si ověřte URL před zadáním přihlašovacích údajů a zvažte zapnutí dalších bezpečnostních opatření, jako je dvoufázové ověřování.

Na tuto reklamu upozornil Jaime Carrillo.

Upravený cíl YouTube kampaní v Google Ads

Google Ads v roce 2023 zjednodušil nastavení videokampaní sloučením cílů Awareness a Consideration do jediného cíle. Nyní byl tento cíl přejmenován na YouTube reach, views, and engagements. Nový název má zajistit inzerentům jasnější porozumění tomu, co mohou očekávat od reklam na YouTube.

Tento typ kampaně je ideální pro značky zaměřené na cíle na vrcholu nebo uprostřed trychtýře. Momentálně probíhá zavádění této změny, avšak předchozí verze může být stále viditelná v některých účtech. Novinku zaznamenal Aditya Shrivastava.

Přesun ověření platby do sekce účtu v Google Ads

Google Ads mění umístění správy ověření inzerenta a platební metody a přesouvá ho do sekce Účet. Tato sekce byla dříve známá jako Ověření inzerenta. Novinku objevil Aditya Shrivastava.

Campaign Mix Experiments v účtech

V lednu jsme se dozvěděli o Campaign Mix Experiments a nyní už byl zachycen živě v online rozhraní v betě. Screenshot sdílel Emil Emanuel Ankjær Nordahl.

V současné době musí obě kampaně již existovat, což momentálně neumožňuje testovat drobné úpravy v rámci jedné kampaně. Inzerentům se doporučuje duplikovat kampaně pro srovnání struktury nebo biddingu. Nicméně, funkce nabízí nové slibné příležitosti pro testování kampaní a pomáhá PPC specialistům dělat informovanější rozhodnutí v oblasti optimalizace.

Změny při tvorbě nákupních kampaní

Google Ads přestává předvybírat Performance Max jako výchozí volbu při zakládání nákupních kampaní. Inzerenti nyní musí při vytváření kampaní svou volbu zvolit ručně. Novinku sdíleli Emil Emanuel Ankjær Nordahl a Adriaan Dekker.

Google Ads API pro politické reklamy v EU

Google oznámil změny v prosazování pravidel pro politické reklamy EU v rozhraní Google Ads API a skriptech. Od 1. dubna 2026 budou platit nová omezení na úrovni účtu ve verzích API v20 až v23.

Pokud účet Google Ads obsahuje nedeklarované kampaně, všechna mutační volání selžou s chybou MutateError.EU_POLITICAL_ADVERTISING_DECLARATION_REQUIRED. Volání pro reporting, správu účtu a Keyword Planner budou fungovat normálně.

Inzerenti mohou identifikovat nedeklarované kampaně pomocí pole missing_eu_political_advertising_declaration a aktualizovat pole contains_eu_political_advertising přes CampaignService.MutateCampaigns, GoogleAdsService.Mutate nebo BatchJobService.

Kampaně označené jako obsahující politickou reklamu EU přestanou zobrazovat reklamy v EU. Ujistěte se, že vaše systémy tato ověřování zvládnou před 1. dubnem 2026. Novinku sdílel Google.

Minimální denní rozpočet pro Demand Gen v Google Ads

Google Ads zavede minimální denní rozpočet 5 USD nebo ekvivalent v místní měně pro všechny kampaně Demand Gen s účinností od 1. dubna 2026.

Tato změna se aplikuje prostřednictvím neverzované aktualizace napříč Google Ads API a je navržena tak, aby pomohla kampaním efektivněji projít počáteční fází učení. Od uvedeného data kampaně pod stanovenou hranicí způsobí chyby validace. V API v21 a novějších se objeví chyba BUDGET_BELOW_DAILY_MINIMUM s dalšími podrobnostmi v poli budget_per_day_minimum_error_details. V API v20 se vrátí obecná chyba UNKNOWN s CampaignBudgetError.BUDGET_BELOW_DAILY_MINIMUM v unpublished_error_code.

Existující kampaně s rozpočtem pod 5 USD mohou pokračovat, ale všechny budoucí změny rozpočtu nebo trvání musí splňovat nový minimální požadavek.

Úpravy u certifikací kryptoměn

Google oznámil, že od února 2026 budou mít někteří inzerenti možnost požádat o vybrané finanční a kryptoměnové certifikace přímo v rámci svého účtu Google Ads.

Nový způsob podání žádosti přímo v účtu bude zahrnovat:

– Kryptoměnové burzy a softwarové peněženky
– Kryptoměnové hardwarové peněženky
– Kryptoměnové coin trust
– Komplexní spekulativní finanční produkty

Nasazování bude postupné a ne všichni inzerenti uvidí novou možnost okamžitě. Oprávnění inzerenti mohou žádat buď přes Centrum nápovědy Google Ads, nebo přímo v Google Ads pod Admin > Policy > Account.

Stávající certifikace a čekající žádosti zůstanou během tohoto postupného spuštění nezměněny.

Zpoždění schvalování přístupů k Google Ads API

Google zaznamenal zpoždění ve zpracovávání žádostí o přístup k vývojářským tokenům pro Google Ads API. Toto zpoždění je způsobeno velkou poptávkou po funkcích jako Explorer Access, Google Ads API MCP server, a Developer Assistant.

Pro rychlejší schvalování doporučuje společnost následující kroky: ujistit se, že účty jsou pod správným správcovským účtem, dokončit ověření inzerenta, pokud je to možné, přidat číslo projektu Google Cloud po OAuth ověření, a jasně vysvětlit svůj případ použití v žádosti.

Novinky v Google Ads API v23

Vydání Google Ads API v23 přináší vylepšení pro inzerenty a vývojáře, včetně podrobného rozpisu faktur na úrovni kampaní. Aktualizace dále rozšiřuje možnosti InvoiceService a přináší návrhy konverzních poměrů prostřednictvím ReachPlanService. Uvedeny jsou také časově založené ovládací prvky, nové metriky a schopnosti AI pro překlad textových popisů. Uživatelé musí pro přístup k novým funkcím aktualizovat své klientské knihovny.

V průběhu února také vyšla verze API v23.1.

Sklik

Chatbot v rozhraní Skliku

Sklik testuje integrovaného chatbota přímo v administraci účtu, který je dostupný přes plovoucí chatovací okno v pravé dolní části obrazovky. Chatbot je založený na technologii ChatGPT skrze poskytovatele coworkers.ai. V úvodní zprávě upozorňuje, že odpovědi mohou být nepřesné a čerpá z oficiální nápovědy a také jiných nespecifikovaných zdrojů. Na novinku upozornil Vojtěch Audy.

Historie změn pro reklamy

Sklik rozšířil Historii změn také na úroveň jednotlivých reklam. Nově tedy lze sledovat úpravy nejen u kampaní a sestav, ale i přímo u konkrétních inzerátů. V detailu je možné zobrazit, kdo a kdy změnu provedl.

Shrnutí výkonu Maximalizace konverzí a další plány

Po půl roce ostrého provozu zveřejnil Sklik zhodnocení strategie Maximalizace konverzí, kterou od srpna 2025 využívá zhruba 300 inzerentů. Podle dat Seznamu dosahují kampaně s touto strategií až 3× vyššího konverzního poměru a 2× vyšší míry prokliku oproti manuálním kampaním.

Sklik zároveň připravuje další rozšíření automatizace: již nyní testuje Maximalizaci konverzí ve vyhledávacích kampaních, chystá podporu více konverzních akcí a novou strategii Maximalizace obratu s cílovým PNO.

Nová Sklik Akademie

Sklik spustil nový web Sklik Akademie, který přehledně soustřeďuje všechny vzdělávací materiály na jednom místě. Stránka nově strukturuje obsah do tří hlavních sekcí: Samostudium, Školení s lektorem a Seznam studentská kampaň.

Samostudium nabízí online kurzy od založení první kampaně až po pokročilé strategie s možností vlastního tempa. Školení s lektorem vedou Sklik konzultanti a zaměřují se na praktické nastavení a optimalizaci kampaní pro začátečníky i pokročilé. Probíhají online nebo prezenčně. Seznam studentská kampaň umožňuje studentům pracovat 14 dní na reálném projektu pod vedením mentorů.

Validace reklamních podkladů

V rozhraní Skliku přibyla možnost Validace podkladů reklamy, která umožňuje předem zkontrolovat reklamní podklady ještě před jejich nahráním do systému. Funkce pomáhá odhalit technické chyby, například nesprávné rozměry, datovou velikost nebo formát souboru, a tím minimalizovat riziko zamítnutí reklamy při schvalování. Aktuálně podporuje externí kód, HTML5 bannery, branding i interscroller a najdete ji zde nebo v menu Nástroje přímo v Skliku. Upozornil na to Vojtěch Audy.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!