PPC Novinky – Srpen 2024

Google Ads

Nastavení souhlasu v Data Manager

Data Manager v Google Ads získal novou záložku věnovanou Nastavení souhlasu.

Umožňuje inzerentům revidovat nastavení související se souhlasem uživatele samostatně pro:

• Data z webu – nastavení pro osobní data, která Google obdrží prostřednictvím vašeho webového tagu

• Importovaná a nahraná data – nastavení pro osobní data importovaná nebo nahraná do Google

Je dostupné pouze ve vybraných účtech. Můžete se jej pokusit získat přístupem k aktualizaci URL a ponechat vše za znakem ‘?’ nezměněné.

https://ads.google.com/aw/settings/datamanager?

Tuto novinku objevil Pierre Jourdan.

Nový příplatek za daň pro reklamu v Kanadě

Google oznámil, že od 1. října bude na reklamní služby v Kanadě zaveden příplatek ve výši 2,5 %.

Příplatky již existují v Rakousku, Francii, Itálii, Indii, Španělsku, Turecku a Spojeném království.

Odstranění Smart kampaní z Google Ads

Adriaan Dekker a Vishal Nihalani zjistili, že typ Chytrá kampaň není viditelná v Google Ads rozhraní. Později bylo potvrzeno, že Smart kampaně budou opravdu nahrazeny a to Performance Max.

Název firmy v rozšíření o volání

Lori Gilstrap si všimla, Google začal zobrazovat název firmy u telefonního čísla. Zahrnutí názvu firmy do call assets objasňuje, komu bude uživatel volat, a může zabránit nechtěným hovorům od lidí, kteří mají v úmyslu se dovolat jiné společnosti.

Poloviční obrazovkové videoreklamy s posouvatelnými odkazy na weby

Anthony Higman objevil nový formát YouTube, které zobrazují videoreklamy na mobilu v horizonálním formátu, které zabírají jen polovinu obrazovky a vedle nich se zobrazují odkazy na podstránky (jsou-li k dispozici) ve formě carouselu.

Sitelinky ve tvaru pilulky

Tzv. pill-shaped sitelinks, neboli odkazy na podstránky ve tvaru pilulky, se nejprve zobrazily v organickém vyhledávání, ale následně je Google zavedl i do reklam. V srpnu testuje hned dvě varianty. Vidět byly jak na mobilu, tak i na desktopu.

První je modrý odkaz s bílým pozadím, který se při najetí myší zabarví do modra.

Druhá varianta se objevila až koncem měsíce. V ni je text černý a pozadí šedé.

Nové rozhraní tlačí Zobrazovací síť pro vyhledávací kampaně

Thomas Eccel si všiml, že při tvorbě vyhledávací kampaně Google doporučuje přidání také obsahové sítě. Tyto sítě jsou zvýrazněny a povoleny ve výchozím nastavení.

Sekce Featured Options ve vyhledávání

Ve vyhledávání se objevila nová sekce s reklamami s názvem “Featured options“, zobrazující seznam související značek ve formě karet. Novinku sdílel Vijay Chauhan a Barry Schwartz.

Display network v Demand Gen

Leslie Drechsler si všimla, že Google ukazuje u Demand Gen kampaní rozdělení dle Cross-network, ale nově také Google Display Network. Není jasné, zda se jedná o bug nebo opravdu o reálné metriky zobrazování kampaní v dané síti.

Google Ads API v17_1

Google publikoval Google Ads API v17_1, která přináší několik klíčových funkcí. Aktualizace umožňuje inzerentům generovat sdílené náhledy pro skupiny aktiv a odstraňovat konkrétní automaticky vytvořené prvky z responzivních reklam ve vyhledávání. Obsahuje také nový typ zdroje Stav změn a vylepšenou diagnostiku offline konverzí.

Doporučení pro přizpůsobení podkladů na míru publiku

Casey Gill si všimla nového doporučení, které umožňuje inzerentům vytvářet podklady specifické pro konkrétní publikum. Navrhuje podklady vytvářet ručněm nahráním nebo je generovat pomocí AI s připraveným promptem.

Série videí na lead-gen s hodnotou konverzí

Google vydal sérii nových videí zaměřených na generování leadů při použití biddingových strategií založených na hodnotě konverze.

Dále také vydal další videa týkající se PMAX.

Vylepšená Diagnostika konverzí

Google Ads zavedl významné aktualizace své vylepšené karty diagnostiky konverzí, poskytující inzerentům více podrobných metrik týkající se pokrytí a dopadu konverzí vč. match rate, tedy jak dobře údaje poskytnuté uživateli odpovídají přihlašovacím údajům Google.

Nové nástroje pro správu vlastních dat

Google zavádí nové nástroje, které pomohou společnostem lépe spravovat jejich vlastní první strany dat vzhledem k neustále se měnícím pravidlům online ochrany osobních údajů.

Aktualizace zahrnuje záložku pro diagnostiku, která je navržena pro revizi problémů s etiketou a sběrem dat. Kontroluje tagy Google Tag Managera, Google Ads a Google Analytics a upozorňuje na případné problém jako jsou chybějící tagy nebo chyby v pořadí příkazů v kódu webu.

Dále pak přináší zjednodušené nastavení správy souhlasů, které se bezproblémově integruje s populárními Consent Management Platforms (CMPs), což snižuje složitost při nasazení režimu souhlasu a bannerů se souhlasem. Tato funkce se do účtů dostane v následujících týdnech.

Je jasné, že ochrana soukromí je pro Google velkým tématem, takže pomáhají inzerentům lépe sbírat, chápat a používat jejich vlastní data. Více se dočtete v oficiálním článku.

Přečtěte si více o nástrojích zde: Strengthen Your First-Party Data Strategy with New Tools.

Aktualizovaný název společnosti a URL v mobilních reklamách ve Vyhledávání

Arpan Banerjee objevil, že Google testuje nový vzhled pro zobrazování názvů společností a URL v reklamách ve výsledcích vyhledávání na mobilních zařízeních.

Tuto úpravu zaznamenal i Thomas Eccel a kromě toho také zdůraznil i další vlastnosti:

Prodloužení strategie založené na provizi u Hotel Ads

Google původně oznámil zrušení strategie založené na provizi u Hotel Ads k říjnu 2024. Nyní toto datum posunul a to na únor 2025.

Odložení ukončení atributů energetické účinnosti

Atributy týkající se energy_efficiency_class měly být původně zrušeny a nahrazeny atributem [certification] k 1.9.2024, ale nakonec bude odloženo do roku 2025.Google informoval prodejce e-mailem, že ukončení atributů energetické účinnosti, oznámené v dubnu 2024 a původně naplánované na 1. září, bude odloženo do roku 2025. Jedná se o:

• energy_efficiency_class
• min_energy_efficiency_class
• max_energy_efficiency_class

Inzerenti tak nyní mají více času na přizpůsobení svých kampaní těmto změnám.

Konec 24hodinovému čekání na úpravy konverzí

Od 9. září 2024 mohou uživatelé používající Google Ads API nahrávat úpravy konverzí ihned po zaznamenání původní konverze, což eliminuje předchozí 24hodinovou čekací dobu.

Tato aktualizace odstraňuje potřebu sledovat určité chybové kódy, jako například ConversionAdjustmentUploadError.TOO_RECENT_CONVERSION_ACTION a ConversionAdjustmentUploadError.TOO_RECENT_CONVERSION.

Tyto změny ovlivňují nejnovější API a starší verze (v15 a v16).

Méně reklamních přestávek u CTV

YouTube zavedl méně reklamních přestávek pro diváky na televizích (Connected TV), což vede k o 50% delším dobám sledování před další přestávkou. Diváci mohou i nadále přeskočit reklamy po pěti sekundách.

Google Ads API v15 bude ukončen v září 2024

Google oznámil, že Google Ads API v15 bude ukončen 25. září 2024. Po tomto datu všechny API požadavky používající v15 selžou.

Google potvrzuje testování více než 10+ nákupních reklam

Google testuje rozšířený formát Shopping reklam, který zobrazuje až 18 reklam v nákupním boxu.

Saad Ali Khan si všiml více než 10 nákupních reklam na mobilu a Ginny Marvin potvrdila tento malý experiment, který má za cíl zlepšit objevování alternativních produktů. Titulek “Sponzorováno” je při skrolování neustále vidět.

Připomeňme si, že:

• Tento experiment byl poprvé spatřen na desktopu v dubnu 2024.
• Tento experiment byl spatřen na mobilu v červenci 2024.

WhatsApp se rozšiřuje do 11 dalších zemí

Google aktualizoval svou stránku s nápovědou k Message assets (také známé jako WhatsApp extensions) a oznámil, že tato rozšíření jsou nyní dostupné v dalších 11 zemích.

Ačkoli je stále v beta verzi, je nyní dostupná v následujících zemích:

• Argentina
• Brazílie
• Chile
• Čína
• Kolumbie
• Hongkong
• Indie
• Indonésie
• Malajsie
• Mexiko
• Peru
• Singapur
• Thajsko

Toto rozšíření umožňuje inzerentům integrovat WhatsApp do svých kampaní, což poskytuje další kontaktní místo pro potenciální zákazníky, aby se spojili s inzerentem.

Pro použití této funkce musí inzerenti:

• Nastavit WhatsApp pro Business.
• Poskytnout aktivní WhatsApp Business číslo během konfigurace message asset.
• Zadát vyhovující úvodní zprávu.
• Zajistit, aby WhatsApp nebyl zmíněn v titulku reklamy, aby se předešlo chybně nasměrovaným kliknutím.

Jen na připomenutí, Message assets byly poprvé zaznamenány v březnu 2024.

Existující doplňkový feed v Google Sheets nelze přidat

Giuseppe Scollo zdůraznil, že není možné nahrát existující doplňkový feed v nové verzi Google Merchant Center připravený v Google Sheets.

Existují tři dostupné možnosti, ale použití předpřipravené tabulky mezi nimi není:

• Použití TXT nebo CSV souboru
• Použití šablony Google Sheet (začínající prázdnou šablonou)
• Přidání produktových dat pomocí API

Naštěstí Emmanuel Flossie natočil video, které vysvětluje obejití problému. Můžete se na něj podívat zde:

Google testuje místní reklamy s galerií ve vyhledávání na desktopu

Ankit Saxena zjistil, že Google v současné době testuje nový formát pro lokální vyhledávací reklamy ve výsledcích vyhledávání na desktopu Google.

Podobný formát byl zaznamenán v sekci místního balíčku v červnu 2024.

Všimněte si rovněž, že Google nahradil Nadpis 2 automaticky městem, ve kterém firma působí (Poole).

Město v nadpisu 2 zaznamenal také Anthony Higman.

Výchozí URL Performance Max byla přemístěna

Proces vytváření kampaní Performance Max má nový design.

Dříve byla finální URL součástí sekce Generování podkladů.

Nyní se však nachází nad sekcí Generování podkladů.

Video lineups nyní dostupné pro Video Views

Adriaan Dekker a Emirhan Bayutmuş objevili, že Google Ads rozšířil svou sadu funkcí pro kampaně „Video Views“. Inzerenti nyní mohou vybrat „Video Lineups“, které byly dříve exkluzivní pro YouTube Select.

Zprávu sdíleli Zeeshan Ali a Adriaan Dekker.

Video partneři pro Demand gen

Nová beta funkce v Demand Gen kampaních nyní umožňuje inzerentům zapnout videopartnery Google, čímž se zvyšuje dosah jejich videoreklam v tomto typu kampaní. Tato možnost je stále ve fázi testování a pomáhá inzerentům spojit se s širším publikem v síti videopartnerů Google. Tuto novinku zdůraznil ÁLvaro López Herrera.

Konec aukčním metrikám v Looker Studiu

Svetlana Durčáková zjistila, že od 24. srpna 2024 nebudou pole Auction Insights k dispozici pro datové zdroje v Looker Studiu. Následující pole budou odstraněna:

• Auction Insight – Doména
• Auction Insight – Prům. pozice
• Abs. horní část stránky
• Míra nad pozicí
• Podíl zobrazení
• Míra přeplnění
• Míra překrytí
• Horní část stránky míra
• Auction Insight – Zobrazení názvu obchodu
• Podíl zobrazení na nákupy
• Podíl přeplnění na nákupy
• Míra překrytí na nákupy

Existující datové zdroje ztratí přístup k těmto polím 23. září 2024.

Aby se předešlo problémům v reportech, uživatelům se doporučuje co nejdříve odstranit tato pole z jejich reportů a grafů.

Auction Insights budou i nadále k dispozici v Google Ads.

Novinky v “For your consideration”

Vypadá, že sekce “For your consideration” zůstává, neboť Google pokračuje v experimentování s touto sekcí. Nedávná aktualizace zahrnuje přidání oddělovače a odkazu “Navštívit stránku”.

Tato sekce byla poprvé spatřena v červenci 2024.

Tuto novinku sdílel Anthony Higman.

Reportování produktů podle kategorií

Schopnost analyzovat produkty podle specifických segmentů byla přidána v říjnu 2023, kdy jsme mohli segmentovat podle typů produktů. V listopadu 2023 Google přidal segmentování podle značky a vlastních štítků.

A nyní jsme se dočkali segmentace dle kategorií! Tato funkce je založena na atributu google_product_category, který zařazuje produkty do kategorií podle neustále se vyvíjející produktové taxonomie Googlu.

Pokud není kategorie přiřazena, je produkt v reportu zařazen jako ‘Žádná kategorie‘.

Této novinky si všiml Aleksejus Podpruginas.

Doporučení k opravě chybějících deep linků v GA4

Google Analytics zavedl novou funkci, která identifikuje chybějící deep linky ve vaší aplikaci, aby zvýšila konverze a zapojení. Funkce je dostupná uživatelům, kteří mají propojené své účty Google Ads. Aktualizace zahrnuje stáhnutelnou zprávu, která prioritizuje deep linky, které je třeba opravit.

Upozornění u Demand Gen u cíle bez konverzí

Thomas Eccel si všiml nového upozornění, které se objevuje při tvorbě Demand Gen. Upozornění informuje uživatele, pokud vyberou konverzní akci, která neměla žádné konverze za posledních 7 dní jako cíl kampaně.

Protože generování poptávky závisí na automatizovaných strategiích založených na konverzích, vyžaduje konverzní data, aby se zabránilo provozování kampaně naslepo a aby bylo možné efektivně optimalizovat kampaň.

Sklik

Dva nové články

V srpnu vydal Sklik dva nové články:

• Sklik podporuje 1st party cookies pro lepší výsledky kampaní
• 6 tipů pro efektivní segmentaci vlastních seznamů zákazníků

Seznam přihlášení pro Prestashop

Byl publikován nový modul pro Prestashop, který zprovozní Seznam přihlášení na této ecommerce platformě. Více se dozvíte v oficiálním článku.

Zapomněla jsem na nějakou novinku? Neváhejte ji napsat do komentářů!